撰文｜温冲
8月4日，极狐行动2.0第十站来到北京，体积庞大的极狐“先行者号”太空舰以及极狐阿尔法S、阿尔法T的联名车型组团亮相北京蓝色港湾，吸引了众多人的驻足以及参观体验。
据悉，极狐行动2.0是极狐结合今年航天大年，打造的太空主题沉浸式体验活动。活动在极狐行动1.0 基础上升级成为了沉浸式试驾体验活动，计划在全国15个中心城市核心商圈巡回开展。
北汽新能源副总经理、极狐汽车总裁王秋凤表示，“极狐行动2.0将作为整个品牌的超级IP持续进行，核心是树立极狐品牌高端智能的品牌形象。”
对于以“生而破界”为关键词的极狐来讲，破圈、打造IP都属于常态行为，且不限于跨界营销。此次随着极狐行动2.0一同落地的，还有首度亮相的极狐阿尔法S、阿尔法T国安版车型。这是继与小王子梦幻联动之后，极狐再推的联名款车型。
国安版车型改装套件以“破阵”为主题，不仅车身提取了国安颜色元素，增加了国安中英文字母及国安队徽，在车内部还新增了刺绣国安LOGO的定制前排头枕+后排靠垫。同时，还提供印有国安LOGO的全车四季定制座椅套、脚垫与后备箱垫，以及前门定制国安迎宾白色LOGO迎宾灯等，进一步突出专属定制属性。
据悉，国安版车型只是极狐与国安合作的一部分。极狐汽车与国安的跨界合作，是极狐2022年破圈营销的重点动作，将通过开展涵盖用户共创、运动体验和试驾体验三大内容的用户体验活动，向用户传递极狐所带来的品质生活。
一直以来极狐都没有将自己限制在现有的用户和圈层，而是通过打造极狐行动、冰临城夏、山顶咖啡、极狐星球街头派对、破界能量站、跨年音乐沙龙等一系列营销事件，来圈定更多用户，以直观的体验触达更多的目标人群。
当然，线下破圈营销活动以及联名车型展出，只是极狐IP营销的一部分，在线上，极狐还先后与崔健、罗大佑开展视频号举行直播演唱会，且收效甚好。
其中，极狐与崔健联手的演唱会，微信生态内曝光12亿+，同步带动“极狐”品牌指数提升46.51%，“极狐汽车”品牌指数提升298.64%，微信指数历史最高值较活动前提升54倍+。同时，罗大佑演唱会，全平台总曝光27.7亿。
破圈营销带来的品牌曝光度和知名度，给了极狐更多的信心。王秋凤透露，接下来，极狐马上将会推出一些新的圈层营销打法，包括新的IP营销将在下半年有所动作。
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