澳门如何用体育实现华丽转身？

导语

【文眼】澳门将以体育为名片，向全国甚至全世界的观众展示其另一面的风采。澳门的体育标签，将不再被忽视。

作者丨劲松

我们常因传闻或臆想给某地贴上固有标签，但评价一座城市时，不能只看它的过去，更不必仅依赖他人的片面描述，或基于一些陈旧观念的长期沉淀来认识。

如果给澳门写一个标签的话，博彩与旅游无疑是绕不开的关键词。甚至在不少人心中，娱乐场所几乎代表了澳门的全部，成为了未曾踏足这片土地的人对澳门的一个刻板印象。我如同大多数人一样，尽管知道这里即将举办2024亚太康健培训节，但在来到澳门之前，心中也不免有些类似的预设。更有朋友调侃说，此行或许能赚个“小目标”。

澳门，这个面积甚至比不上上海浦东机场大的岛屿，当我坐上公交车，途经奥林匹克体育中心、澳门东亚运动会体育馆、澳门国际高尔夫球场、路环小型赛车场等站点时，才深刻感受到，在博彩、旅游之外，体育元素同样不容忽视，甚至应该成为澳门的另一个鲜明标签。

为何要将体育作为重新认识澳门的标签？这不仅因为澳门拥有众多体育场地设施，更因为澳门正在以实际行动推动体育的发展，将体育产业视为实现经济适度多元的关键一环。而我对“体育”这一标签的重新认识，正是源于在这里举办的2024亚太康健培训节。

一场“不一样”的大健康培训

参与过多次健身产业大会、培训论坛后，我对WellFitXplore 2024（2024亚太康健培训节）原本并未抱太高期望，甚至预设了它可能只是又一场健身人群展示身体与力量之美的“搏眼球”活动，或是参与企业借机展示交流、打广告的老套路。

然而，当我抵达澳门，乘坐穿梭巴士来到大会的举办地——澳门美狮美高梅酒店，看到来自不同国家的健身人群，以及相对简洁却富有意义的开幕式后，我的期待反而被点燃了。尽管开幕式仅持续了半小时左右，但其中一个关键信息却让我印象深刻：澳门特区对大健康的重视，决定了这是一次“不一样”的培训活动。

去年11月1日，澳门特别行政区出台了“1+4”发展策略，旨在按照建设世界旅游休闲中心的目标要求，促进旅游休闲的多元发展，做优做精做强综合旅游休闲业。今年7月17日，《健康澳门蓝图》的发布，更是将大健康产业确立为澳门城市发展的核心。继2023年首届大会成功举办后，WellFitXplore 2024再次落地澳门，无疑将成为每年一度的固定盛事。

在澳门路氹美狮美高梅的5间平行教室里，来自中国以及英国、澳大利亚、印度、南非、韩国等国家的运动表现专家、健身培训导师、运动康复专家、瑜伽普拉提导师等，在2天半的时间里共进行了25门专业课程，内容涵盖健身、营养、综合体能、瑜伽、普拉提等多个领域。

对于一场为期两三天的体育产业大会而言，300多位参会嘉宾或许并不罕见。但当我们见惯了那些健身产业大会上参会嘉宾的“量级”，以及分享内容的专业程度和趣味性后，对于这场汇聚了中国及亚太地区300多名大健康领域专业人士的亚太康健培训节，健身爱好者们无疑充满了更高的期待。

“能够一次性向这么多知名导师请教，这是一个非常难得的学习机会。”一位来自江苏省的健身教练感慨道。同样，也有多位健身场馆经营者表示，希望通过此次大会提升教练团队的专业水平，并拓宽大家的视野。

除了专业性之外，我还发现，与一些商业健身大会展览、课程中场后大部分参会者“一去不返”的情况截然不同，这里的每间平行教室里，参会者们都全神贯注地聆听讲师的分享，没有因为内容枯燥或用餐时间等原因而提前离开。

虽然我无法从专业的角度来评判课程内容的高低，但参与其中的学员们用行动证明了这是一次成功的培训课程。日前召开的澳门特区体育委员会全体会议上的一份数据显示，今年澳门共举办了27项不同类型的大众康体活动，总参与人次超过12万，这也进一步彰显了澳门对大健康的重视。

一家“被忽视”的体育参与品牌

WellFitXplore2024的成功举办，离不开美高梅提供的场地设施和全方位支持。体育培训与全民健康促进，一直是美高梅（MGM）不遗余力参与的方向。无论是与专业机构合作开展体育培训课程，还是面向青少年的基础运动技能培训，或是为成年人准备的健身塑形课程，美高梅都吸引了众多参与者。

这些举措，不仅提升了全民的体育意识，也促进了健康生活方式的养成。美高梅酒店业务高级副总裁狄艾文表示，美高梅致力于将大健康行业领先的IP项目引入澳门，吸引越来越多的健身爱好者来到澳门，将澳门定位为全球健康和健身旅游目的地。

在澳门，美高梅往往被视为豪华酒店的代名词，其豪华酒店和博彩娱乐的形象深入人心。然而，当大众过度关注美高梅的娱乐属性时，却往往忽略了其作为体育参与者的重要角色。

事实上，美高梅参与体育的历史至少可以追溯到2008年。那时起，美高梅就开始赞助澳门最大型、最享负盛名的年度体育盛事之一——澳门格兰披治大赛车。美高梅的赞助不仅为参赛选手提供了必要的资金和设备支持，更为这项新兴体育项目在澳门的普及和发展奠定了坚实的基础。

此后，美高梅在体育领域的投入和合作逐渐增多。通过赞助醒狮赛事，为这项传统体育项目提供了展示的平台；举办2024美高梅澳门网球名人赛，邀请李娜、张德培等网球传奇人物作为队长，吸引了来自世界各地的顶尖网球选手参赛，将体育与娱乐完美融合。此外，在帆船、花样游泳等项目上，也能看到美高梅的身影。

从赞助澳门格兰披治大赛车中的电动单车赛事，到举办醒狮赛事，再到支持2024美高梅澳门网球名人赛这样的国际级赛事，美高梅一直在用自己的方式参与体育，让体育与旅游相融合，这样的牵手不仅不显得违和，反而相得益彰。

美高梅的实践表明，体育与旅游的融合是互利共赢的。它不仅为旅游目的地打造了全新的吸引力名片，也为体育事业拓展了更广阔的发展空间。当未来人们再提到美高梅时，或许体育也会成为其不可或缺的名片之一。

一个体育元素不容忽视的“小城市”

2021年，澳门特别行政区发布《澳门特别行政区经济和社会发展第二个五年规划（2021-2025年）》，明确提出要通过发展竞技体育和大众体育，推动居民参与体育运动，提升身体健康素质。

按照澳门特区的规划，将推动各体育项目的梯队建设，争取在2025年精英运动员数量增加至120人左右，并全力支持运动员参与各项大型赛事及综合性运动会。在大众体育层面，目标是到2025年参与大众体育活动的总人次增加至46万人次，公共体育设施网络使用达到800万人次。

以数字来评判澳门在体育方面的发展，与其在观光旅游、娱乐方面的成就相比，或许还有一定差距。然而，当人们被澳门作为世界旅游休闲中心的光环所吸引时，却往往忽视了这座城市同样拥有丰富的体育元素和对体育的执着追求。

澳门特区政府2024年财政年度施政报告明确提出，要建设“体育之城”，而且每个月至少举办两场国际赛事，打造具有澳门特色的体育品牌赛事。从赛车、网球赛、排球赛、篮球赛、高尔夫球赛、斯诺克表演赛、花样游泳到UFC等各类精彩赛事频频登场。根据澳门特区政府发布的2024年财政年度工作总结，自2020年至2024年，澳门共举办大型体育盛事60项，大型艺文盛事56项，参与人次超过2100万。

澳门之所以如此重视体育，一定程度上源于其此前经济结构过于单一的问题。因“口罩”事件的影响，这一问题得到了充分暴露。体育产业的辐射力强，能够衍生出上下游对接及多元产业链，与文旅产业形成融合发展态势。这也是澳门为何将体育文化产业视为经济多元产业的重点之一。

澳门拥有世界级的酒店配套及娱乐设施，以及被列入世界遗产名录的“澳门历史城区”等特色旅游资源，对国际体育优质资源有较高的配置能力。尤其是博彩企业，能够将不同特色的体育赛事、盛事、住宿、消费购物、娱乐等紧密结合起来。此外，澳门特区还拥有中西体育文化荟萃的特色，借助融入大湾区的政策优势，以及背靠内地巨大的体育消费市场，这为澳门“体育之城”的建设奠定了坚实的基础。

当然，澳门也存在市场狭小、体育产业链尚不完整、缺乏顶尖职业运动员及相关专业人才、体育设施难以符合高水平职业赛事要求等劣势。

澳门发展体育并不必对标大湾区其他体量大的城市、贪图“大而全”，而是可以充分利用其区位优势资源，发展符合澳门特色的体育。例如，通过“旅游+体育”的方式丰富世界旅游休闲中心的内涵，与会展商贸、文化创意、大健康、高新科技、教育培训等重点产业融合发展，打造或引进特色体育赛事IP。如今，当澳门格兰披治大赛车迎来第71届赛事时，已经无人怀疑这已经成为了一项最具澳门特色的体育赛事。

明年，澳门将首次参与承办大陆水平最高、规模最大的全国性大型综合性运动会。届时，澳门将以体育为名片，向全国甚至全世界的观众展示其另一面的风采。澳门的体育标签，将不再被忽视。