爱奇艺体育全媒体独播国足首战日本，全民付费观赛时代要来了吗？

导语

【文眼】中日焦点战，爱奇艺体育全媒体独播。无论如何，这都是一个大胆的创举，我的内心OS是：敬新爱体育是条汉子。不成功，便成仁。至于效果如何，我们只能拭目以待。

作者丨张宾

图片丨来自网络

早在8月28日，爱奇艺体育就在官方微博上披露，2026世预赛亚洲区18强赛首轮中日焦点对话，爱奇艺体育将全媒体独播。

知名体育媒体人“洛原”转发了这条微博，配的文案是：“爱奇艺体育独播！！央视不播？？咪咕不播？？”此事在球迷群体中似乎并没有引起特别大的反响，因为通过央视收看国足的世预赛早就成为了一种思维定式。

即便到了今天，很多球迷和从业者依旧在等待央视获得中日焦点战版权的消息。CCTV5明天同一时段的转播计划是录播巴黎残奥会乒乓球的比赛，以及转播盲人足球中国队与摩洛哥队的五六名决赛。打开央视频的赛程中心，发现转播的比赛除了盲人足球赛事，还包括轮椅网球女双决赛等赛事。

多方消息源也确认，首轮中日之战就是爱奇艺体育独播，同时通过“新爱体育”这个账号在抖音上同步播出。

目前，“新爱体育”已经开始在抖音上售卖这场比赛了，价格为99钻。我对抖音上的虚拟货币并无概念，尝试了下单发现无法直接购买99钻，最简便的方案是15元购买105钻。这也就意味着，如果一个从未在抖音平台上有过消费记录的球迷想要购买这场付费直播的观赛权，至少需要花费15元。

爱奇艺体育APP上目前尚无这场比赛的付费信息，仅披露了解说阵容，将由黄健翔和李欣联袂献上这场比赛的解说，陈文森粤语解说。综合各方面的信息来看，爱奇艺体育APP几无可能免费播出这场比赛。知情人透露这场焦点战在爱奇艺体育平台上的付费价格为9元（也有说9.9元的）。

从之前的新英体育开始，版权分销就是其业务的基本盘。到了后来的新爱体育，依旧延用类似的经营策略。刚刚结束的欧洲杯，拥有全媒体独播版权的新爱体育同样将版权分销给了央视和咪咕视频。

世预赛18强赛受关注度程度之高，无需赘述。在国足确定没有出线可能之前，每一轮比赛都是全社会关注的焦点。

多位消息源确认，新爱体育与央视、咪咕等媒体平台都有过磋商，但都没有接近达成合作。最大的分歧点就是版权价格。新爱体育也曾经与媒体平台沟通过付费分账模式，但这方面的谈判浅尝辄止。在高昂的基础版权费面前，付费分账模式对于媒体平台的吸引力并不高。

关于版权费具体的价格，因为涉及商业机密，我无从得知。但是一位知情人士告诉了我一个参照：“根据我的了解，一轮世预赛18强赛的版权费可能和西甲本赛季分销版权的价格相去不远。”

我刚刚专访过西甲大中华区总经理塞尔吉-托伦茨。西甲新赛季版权分销给了咪咕、爱奇艺体育、雷速体育和球客岛（球客岛并不是全版权）。具体版权的金额，我同样无从得知。我的推断是：西甲版权相比高峰时有明显的回落，但肯定不是一个白菜价，毕竟西甲联赛拥有皇马、巴萨等豪门，而且是38轮联赛。

以西甲作为参照系，我们可以推断出世预赛亚洲区18强赛一轮赛事的价格不菲，否则的话，在版权市场上一直高举高打的咪咕没有理由不拿下这个拥有如此高关注度的版权。

此外，按照常理来说，新爱体育分销给央视的版权不会严格按照市场价。即便如此，央视也没有拿下首轮比赛的版权，最可能的结论就是：新爱体育的要价超出了央视的接受范围。

版权销售本身就是市场行为，在商言商，这无可厚非。而且，新爱体育的要价也不会是一成不变的。知情人强调，爱奇艺体育全媒体独播的情况目前仅局限于第一轮赛事，央视和咪咕仍然有可能购买未来赛事的版权。

回到中日对决这首轮比赛，数以亿计的国足球迷除了一部分会通过盗链盗播观看这场比赛，绝大多数球迷可选择的途径有且只有两个——爱奇艺体育和抖音“新爱体育”账号。

如前所述，虽然爱奇艺体育APP目前还没有推出付费计划，但考虑到抖音“新爱体育”账号已经开始售卖99钻的观赛权了，我倾向于认为球迷想要通过合法合规的途径收看这场比赛就需要花钱了。无论是购买单场，还是购买相关会员，免费看国足的好日子很可能要被彻底终结了。

过去几年，付费观赛模式逐渐走向流行，但更多是面向死忠球迷，国足比赛以及世界杯、欧洲杯这种高关注度的比赛很难开启付费模式。只要央视转播的比赛，球迷基本等同于免费观赛（有线电视费可以忽略不计），在这种情况下，新媒体平台开启付费模式成为了一场遥远的梦。

新爱体育成为了“第一个吃螃蟹者”。一方面要佩服他们的勇气。一直以来，付费墙都面临着多重压力，而且过去单场比赛的价格普遍是6元左右。这个赛季，我在爱奇艺体育上购买过英超和西甲的单场比赛，每场比赛花费都是8元。目前推断来看，国足球迷要购买这一单场比赛的话至少需要花费9元。对于很多球迷来说，这是消费习惯的一个巨大转变，很容易引发球迷群体的强烈不满。

另一方面，还要评估一下爱奇艺此举在商业层面上的得与失。做一个简单的换算，如果全网有1000万球迷购买这场比赛的话，新爱体育的收益就能够达到大几千万量级。这里面还没有包括广告费。即便版权费不菲，新爱体育此举的收益几乎肯定超过分销给央视、咪咕以及其他平台的收益。真若如此，那这一尝试具有划时代意义，将开创体育版权市场的全新局面。

但是，我对最终付费的数字谨慎乐观，原因是：其一，国足处于历史低谷，影响比赛热度，而且国足球迷没有付费观赛习惯；其二，只要盗链盗播依旧存在，大多数球迷依然会有办法绕过付费墙；其三，抖音虽然是一个现象级的APP，用户量接近十亿量级，但其单场价格大概率高于爱奇艺体育官方渠道的价格（毕竟这里面牵扯到抖音与新爱体育的收入分账），对用户的吸引力相对有限。单就这场比赛来说，“新爱体育”抖音账号的吸金能力可能没有预想得那么高。

无论如何，这都是一个大胆的创举，我的内心OS是：敬新爱体育是条“汉子”。不成功，便成仁。至于效果如何，我们只能拭目以待。