体育营销Top10|安踏签约全国U14青少年篮球联赛 于适代言东鹏“补水啦”

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是4月29日-5月12日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.联合利华成为2024美洲杯官方赞助商

4月29日消息，近日，2024美洲杯与联合利华建立合作伙伴关系，集团旗下四个个人护理品牌Axe、舒耐、多芬和多芬男士+护理成为赛事的官方赞助商。这一合作关系与联合利华的个人护理产品组合以及推动体育运动中的自信和包容性的雄心不谋而合。

今年夏天，联合利华的个人护理品牌将在赛场内外与球迷见面，以彰显比赛的意义和激动人心的氛围。通过零售促销、数字活动和球场体验的结合，这些品牌将在比赛开始时向所有球迷传递能量和情感。

9.武汉金控集团成为武汉三镇足球俱乐部顶级赞助商

5月8日消息，武汉三镇足球俱乐部与武汉金控集团签署品牌推广合作协议，武汉金控集团成为俱乐部顶级赞助商。本赛季，武汉金控集团重要子公司华源证券、湖北金融租赁公司、湖北顶好能源公司将获得武汉三镇队中超联赛与足协杯赛比赛服胸前、背后广告等系列商务权益。

武汉金控集团是武汉市属国有独资企业，是武汉市唯一的一级金融国资平台，控股全国性金融机构3家，拥有金融、类金融牌照21项，连续多年位列中国企业500强，主体信用评级稳定在AAA最高等级。

8.京东与万达体育、灵狐科技签署三方战略合作

5月8日，京东与万达体育、灵狐科技在北京签署三方战略合作协议，共同推进第五届“环广西公路自行车世界巡回赛”举办。

此次战略合作，三方将依托京东为线上渠道，组织开展线上资格赛、线下挑战赛、万达体育大讲堂等系列活动，进一步扩大赛事影响力和知名度，提升公众对自行车竞技运动的关注度与参与度。

7.凯撒体育成为德国欧洲杯官方款待项目大中华区销售代理及服务供应商

5月9日，凯撒旅业宣布，经欧足联批准，凯撒旅业旗下凯撒体育与Hospitality Experience AG签约，成为2024欧洲杯官方款待项目大中华区（含港澳台）销售代理、服务供应商，相应官方款待产品已正式推出。

目前凯撒平台与看个比赛平台均有欧洲杯款待套餐在售。前不久，凯撒体育宣布成为2024巴黎奥运会贵宾款待产品中国大陆地区及香港特别行政区独家代理商，相关巴黎奥运官方款待产品已经上线。

6.雅点成为中国国家击剑队赞助商

5月8日消息，近日，智能家居品牌雅点成为中国国家击剑队赞助商。据悉，巴黎奥运会击剑比赛进行三个剑种的男、女子团体以及个人项目的角逐，中国击剑队将全剑种出战。

据了解，中国击剑队已经获得了巴黎奥运会男、女花剑及女子重剑团体参赛资格及各自3个满额的个人参赛资格，沈晨鹏、杨恒郁、王子杰分别获得男子佩剑、女子佩剑及男子重剑个人参赛资格。

5.比音勒芬第三次赞助 中国高尔夫球队巴黎奥运“五星战袍Ⅲ”发布

5月6日消息，中国高尔夫球协会与合作伙伴比音勒芬在深圳举办中国国家高尔夫球队备战巴黎奥运——五星战袍Ⅲ发布会。

新一代战袍依然秉持着比音勒芬“三高一新”——高品质、高品位、高科技和创新的研发理念，将国旗、宫廷建筑和中国传统色融入设计，寓意运动健儿过五关斩六将，所向披靡，紫气东来。

4.国家体育总局小球运动管理中心与茅台1935达成战略合作

4月29日，国家体育总局小球运动管理中心与贵州茅台酱香酒营销有限公司战略合作签约仪式在国家体育总局训练局新闻发布厅举行。

本次茅台1935与小球中心全面合作，茅台1935将冠名中国男子职业高尔夫球巡回赛、中国保龄球巡回赛及全国壮老年保龄球友谊赛，并与壁球、板球、掷球、藤球等项目开展全国性比赛合作。

3.TCL携手易建联 发起青少年篮球公益项目

5月6日消息，TCL官方宣布与中国男篮名宿易建联共同发起“TCL和易建联的朋友们”青少年篮球公益项目。

据了解，该项目将持续关注不同身份背景、不同地域热爱篮球运动的青少年，为他们提供篮球公益训练营、覆盖从CBA到FIBA的全线篮球赛事现场观赛助威的机会，还可与篮球巨星零距离互动、实地探营，陪伴和助力篮球少年们实现梦想。

2.于适成为东鹏饮料旗下“补水啦”首位代言人

5月11日，东鹏饮料旗下电解质饮料品牌“补水啦”官宣青年演员于适为品牌首位代言人，深化运动、健康、向上的品牌形象。凭借去年在《封神》中的精彩表现，于适一举爆红，是难得一见兼具实绩与流量的年轻演员。同时，擅长篮球、马术等运动以及勇于挑战的精神也让其展示出了独树一帜的气质。

无独有偶，东鹏补水啦作为一款能够快速补充水分与电解质的饮料，聚焦跑步、打球、爬山、健身等运动和更日常的消费场景。传递年轻、健康的品牌理念。双方的合作不仅能进一步深化东鹏补水啦的产品定位，更能在消费者心中打造更立体化的活力形象。

1.安踏签约全国U14青少年篮球联赛 携手中国篮协助推篮球新生代“向上”

5月9日，在全国U14青少年篮球联赛赛事启动发布仪式暨总决赛上，安踏宣布签约全国U14青少年篮球联赛,成为战略合作伙伴。这是继今年2月携手中国大学生篮球联赛之后，安踏助力中国篮球运动在青少年群体中发展的又一举措。作为深受年轻一代消费者喜爱的专业运动品牌，安踏秉持“大众定位、专业为本、品牌向上”的核心战略，聚焦大众专业运动赛道，持续关注和护航中国新生代的健康成长、全面发展。

“安踏致力于推动体育事业的发展，更加关注青少年篮球的成长。安踏儿童是安踏集团旗下的专业儿童运动品牌，此次合作是安踏儿童品牌史上的一次重要时刻。我们将携手中国篮球协会，发挥各自优势，从赛事运营、球员培训、人才选拔、专业产品等多维度全力支持青少年篮球事业的发展。”安踏儿童总裁万斌表示。

国际体育营销汇总

◆ Discount Tire成为MLS官方轮胎零售商

4月29日消息，近日，MLS与美国轮胎和车轮零售商Discount Tire达成一项新的多年合作协议，使其成为联盟的官方轮胎零售商。

作为多年合作关系的一部分，Discount Tire将融入MLS转播，并在MLS Season Pass 和福克斯上投放广告，开展场内促销活动，提供客户抽奖活动，并在Discount Tire遍布美国39个州的1200家门店实施基层营销和社区推广计划。

◆ 贝尔成为库里Underrated Golf巡回赛形象大使

4月29日消息，近日，《每日邮报》报道，贝尔宣布自己将加入NBA巨星史蒂芬·库里的高尔夫球活动中。贝尔在去年宣布退役，球员时代他就一直很喜欢打高尔夫球，不少球迷就调侃他关心高尔夫多过关心足球。而现在，贝尔宣布成为库里的Underrated Golf巡回赛活动的形象大使。

库里两年前在美国发起了这项巡回赛，接下来他准备把活动带到欧洲。贝尔和库里在本月早些时候勇士对湖人的比赛中碰面，现在贝尔表示自己将与库里在这个计划上展开合作。

◆ 优科豪马轮胎成为ATP巡回赛全球合作伙伴

4月29日消息，ATP巡回赛和日本轮胎制造商优科豪马（YOKOHAMA）宣布建立多年全球合作伙伴关系，使后者成为ATP巡回赛首个官方轮胎合作伙伴。

据悉，优科豪马将利用ATP巡回赛的现场权益和社交渠道展现其产品性能，以此增强品牌的全球影响力。

◆ VISA成为迈阿密国际官方国际支付服务合作伙伴

5月5日消息，迈阿密国际与支付技术领域的全球领先企业VISA建立多年期国际合作伙伴关系，使其成为俱乐部有史以来第一个官方国际支付服务合作伙伴。这一合作关系拓展了VISA对足球世界的长期承诺、球迷的热情以及对充满活力的未来的共同愿景。

作为国际合作伙伴，VISA在其类别中拥有独家权利，可以在五大洲激活迈阿密国际这一世界知名品牌，点燃激情，跨越国界。

◆ Globant成为F1官方合作伙伴

5月5日消息，F1与Globant在2026年之前建立多年合作关系，以提升F1车队和车迷的数字体验。作为官方合作伙伴，Globant将支持F1打造一流的IT系统和产品。

在整个合作过程中，F1将利用Globant的领先技术更好地以数字方式连接车迷，并帮助参加大奖赛的车迷在赛道内外为创造一生难忘的时刻。

◆ 比莉·简·金杯与微软续约

5月5日消息，比莉·简·金杯与微软续签2024-2026年的合作伙伴协议，使其成为女子网球团体赛的全球技术与创新合作伙伴。双方的合作开始于2020年9月。

合作的下一阶段将重点开发技术解决方案，根据球员和教练在前几届比莉·简·金杯总决赛上的反馈，进一步增强数据分析功能。人工智能也将被整合到平台中，为用户提供比赛中的数据概要以及人工智能生成的见解。

◆ 吉鲁成为联合利华旗下舒耐品牌形象大使

5月7日消息，法国足球巨星奥利维耶·吉鲁与全球百年专业爽身香体品牌舒耐达成合作。这次合作将围绕舒耐“体温激活72小时保护 ”的理念展开一系列营销活动，并已在线下商店、社交媒体等平台开展。

据悉，这次签约是快消巨头联合利华旗下护理与美妆品牌与2024年欧洲杯合作的一部分，自4月22日起，吉鲁这位2018年世界杯冠军在舒耐的广告宣传活动中，通过数字和商业营销激活战略，展现了舒耐72小时体热激活止汗保护的特性。

◆ 埃森哲成为NFL官方业务和技术咨询合作伙伴

5月9日消息，近日，NFL与埃森哲建立合作伙伴关系，使其成为联盟的官方业务和技术咨询合作伙伴。在为期五年的合作中，NFL将利用埃森哲的技术和数据专长帮助塑造美式足球的未来。

为了在赛场内外不断创新，埃森哲和NFL将联手在联盟的三个关键业务领域加强数据驱动决策：运动、财务运营和人力资源。在此次合作中，埃森哲将在多个行业领域部署其经验、专业知识和最佳实践。这项工作将提升NFL企业和俱乐部在系统、流程和人员方面的财务运营水平。

◆ Fanatics取代帕尼尼成为英超球星卡合作商 2025年开始生效

5月11日消息，英超联赛和Fanatics共同宣布，Fanatics Collectibles将与英超联赛达成一份多年期的独家合作协议，自2025年6月起Fanatics Collectibles成为英超联赛球星卡和贴纸等产品的独家发行合作伙伴。

目前帕尼尼与英超的合作将在2025年到期，此前双方自2019年开始合作。