结束27年耐克时代，「老虎」伍兹能否创造高球界AJ？

文 / 孟桥

编 / 尹航

2024年2月，「老虎」伍兹标志的周日红不再属于耐克。

在结束了与耐克长达27年的合作之后，伍兹宣布转投高尔夫球具品牌泰勒梅（Taylormade）。双方宣布，将为伍兹推出个人服饰品牌Sun Day Red。从今年5月1日开始，伍兹经典的周日红色战袍形象将成为这个全新品牌的标志。

伍兹新个人品牌的Logo采用他最爱的周日红为底色，上面的老虎条纹图样清晰可见 图源：Sun Day Red官网

27个年头、15个大满贯、数亿美元的商业合同，哪怕伍兹生涯后期身陷出轨丑闻，或是受伤后在比赛中穿着其它品牌的功能鞋，伍兹与耐克也一直保持了相对良好的关系。

对于双方的关系，美国商业评论专家本·佩皮（Ben Peppi）曾经给出过一个评价：在迈克尔·乔丹退役之后，C罗加入之前，「老虎」伍兹就是耐克。伍兹不仅仅是耐克高尔夫球大师，他还是耐克的一个符号性人物。

纵观伍兹职业生涯的五次品牌签约，只有这次让他获得了自己的独立品牌。此外，伍兹也将获得新东家给予的股份——这在27年耐克时代中，是从未发生过的事。

那么在双方分道扬镳之后，伍兹未来几何？新东家泰勒梅和伍兹是否能复刻他过去27年的辉煌？第五次签约，与之前四次有何不同？

要回答这些问题，不妨从伍兹的耐克时代回顾起。

巨星起点，是「无关紧要的4000万美元」

伍兹与耐克最初结缘是在1996年，伍兹作为新人初入职业高尔夫球赛场的时候。

96年，20岁的伍兹在密尔沃基公开赛上正式开启职业高尔夫球手生涯。在随后的米其林拉斯维加斯锦标赛，伍兹在延长赛中击败拉夫三世，拿下了个人第一个美巡赛冠军。

同一年，耐克签下这名高尔夫球新星。他们给伍兹开出了一份为期5年，价值4000万美元的合同。你好，世界（Hello World），是伍兹作为职业选手在首次新闻发布会上的口号，这句口号也被耐克用在了伍兹首个广告片之中。

事实上，这笔五年四千万美元的合约是耐克早在伍兹职业首秀前就已敲定。这样的价格和品牌的信赖，可以说无论在哪个年代都是一个体育新秀梦寐以求的起点。

新秀伍兹，1996 图源：Golf Week

当然，有一个人却不这么想，那就是伍兹的高尔夫球启蒙导师、前职业高尔夫球手、越战老兵、退役海豹、他的父亲，厄尔·伍兹。

厄尔·伍兹在当时表示，4000万美元的合约是「无关紧要的零钱（Chump Change）」。事实上，哪怕是伍兹尚未在职业赛场上证明自己的时候，厄尔都对儿子抱有超乎寻常的自信。他对伍兹的每笔签约费用似乎都不满意——比如2001年，伍兹与耐克续约的时候。

2001年，伍兹处于事业的上升期，这段时期恰好是佩皮口中「乔丹即将退役，C罗尚未到来」，伍兹独挑耐克大梁的时期。那一年，耐克与伍兹续约，再度给出了五年1亿美元的长约。照例，厄尔·伍兹再度发表评论：「我从耐克至今为止在伍兹身上获得的价值得出结论，与下次签约相比，这（五年1亿美元）仍是小钱，因为老虎伍兹只会变得更好。」

事实证明，老厄尔的预言再次灵验。

伍兹父子，1991 图源：Business Insider

根据2013年卡耐基梅隆大学三位学者发布的论文《名人代言的经济价值：泰格·伍兹对耐克高尔夫业务的销售影响（Economic Value of Celebrity Endorsements: Tiger Woods' Impact on Sales of Nike Golf Balls）》公布的数据，2000-2010年，耐克高尔夫业务就回收了伍兹1.81亿美元合约中的57%（1.03亿美元）——而2000年，正是耐克以伍兹为中心的高尔夫服装业务成熟，开始涉足高尔夫球具业务的时间点。

论文的作者之一，卡耐基梅隆大学教授蒂姆·德登格（Tim Derdenger）对此做出总结：「这是耐克经典的操作方式。他们找到一个时代最杰出的运动员，围绕他们建立相关运动的业务，以此推动销售，至今仍是如此。」

球场失意的伍兹，边缘化的耐克球具业务

2006年，伍兹收获人生最大合约，却也开始陷入低谷。

这一年，伍兹与耐克第三次签约，拿下了八年2亿美元的大合同。但与此同时，伍兹也失去了自己的父亲，厄尔·伍兹在2006年因癌症去世。又逢伍兹的签约年，这次老厄尔没法再发表评论。

2009年，伍兹迎来人生最大危机。因婚外情被媒体曝光，他失去了佳得乐 （Gatorade）、AT&T 和埃森哲 （Accenture）等品牌的合约。

虽然耐克仍然站在伍兹这边，但这次丑闻仍对伍兹仍造成了大约2000万美元的经济损失。而与他对品牌造成的损害相比，2000万美元或许真的只能算是零钱。

2009年伍兹丑闻事件发生后，吉列剃须刀也与其解约。英国卫报十分应景的选用了这张伍兹带须比赛的照片作为了这则新闻的头图

根据加州大学戴维斯分校管理学院教授维克托·斯坦格（Victor Stango）的研究，伍兹的赞助商们总共在这次丑闻中损失了至多120亿美元的经济利益。损失最严重的是EA Sports（伍兹PGA高尔夫巡回赛游戏发行商）、佳得乐和耐克，他们总共承担了约60亿美元的损失。

这些损失主要体现在股价下跌，自2008年12月11日伍兹宣布退出高尔夫球场后相关品牌股价下跌有所放缓，但直至12月17日仍未出现任何回升的迹象。

作为三年前刚和伍兹签下两亿美元大约的耐克一方，他们显然承受着最为严重的打击。除了经济损失之外，耐克的商誉资产遭受重创。CBS报道，耐克在这次事件中失去了44万消费者——而我们知道，那时西方高尔夫产业相对成熟，用户增量空间已经很小。

伤病也成了伍兹的一大阻力 图源：ESPN

而对于伍兹个人而言，他似乎也未能从这次丑闻中完全恢复。从那以后，伍兹赛场成绩下滑，参赛场次也少了许多，这种状态伴随了他许多年。

2010年，重回赛场的伍兹在大师赛上仅仅获得第四名；在随后的惊恐山谷锦标赛（Quail Hollow）中，他因伤退赛；同一年，从2003年开始就任伍兹教练的汉克·哈尼（Hank Haney）辞职；2011年，连败的伍兹世界排名跌至第七。

转机发生在2013年。

图源：伍兹社媒

伍兹赢下了第75场PGA巡回赛胜利；3月，他第七次赢得WGC-凯迪拉克锦标赛冠军，这是他的第17个WGC 冠军，也是自丑闻以来的第一个冠军；两周以后，他赢得了阿诺·帕尔默邀请赛，赢得了该赛事的冠军第八次追平纪录，这场胜利使他重新回到了世界排名榜首。

一连串的胜利再次为自己迎来了大号合约：耐克为伍兹送上了10年两亿美元的合同。

在这份合约期间，伍兹和耐克发生了两件大事：在2016年，耐克正式关停了高尔夫球具产品线。而伍兹则在2019年拿下了个人第82个美巡冠军，追平了山姆·史立德，成为历史上夺得美巡冠军最多的球员之一。

这两个事件从某种程度上奠定了耐克和伍兹的现状。一方面，耐克正式将高尔夫球具业务边缘化，高尔夫整体业务营收逐年下滑；而另一方面，2019年已经是伍兹职业生涯最后的光辉。在那以后，伍兹面临着不间断的低迷和伤病。

暮年「老虎」，第五次签约

去年12月，「No Laying Up」高尔夫播客首次爆料伍兹和耐克将分道扬镳。双方周一通过社交平台帖子正式确认了这一消息，分手在和谐友好的氛围下完成。

不久之前，伍兹公开确认了自己的新东家：他个人生涯的第五次签约，属于高尔夫球具品牌泰勒梅（Taylormade）。泰勒梅为伍兹创立了全新的个人服装品牌线：Sun Day Red——很显然，这个品牌创意源自伍兹星期天穿红色比赛的习惯。

2024年2月，伍兹已经身着个人品牌出席了发布会 图源：Sun Day Red官网

耐克时代伍兹是品牌下最顶级的运动员之一，但事实上，伍兹从未获得耐克品牌的任何股份。

而在泰勒梅，这种情况开始改变。

根据Business Insider的报道，伍兹与泰勒梅成立了一家全新的公司——TaylorMade Lifestyle Ventures LLC，来销售老虎伍兹的Sun Day Red个人产品线。交易结构表明，伍兹和泰勒梅共享新公司的所有权及利润。对此，泰勒梅首席执行官大卫·阿尔贝斯（David Abeles）予以证实：「这是伍兹的公司，其他人只是提供支持。」

多年以来能够获得耐克股权的多是各运动领域最具统治力的一批运动员，比如迈克尔·乔丹、小威廉姆斯等。但同为领域第一人，伍兹却并不在其列。显然，获得新东家品牌一定的所有权，是伍兹在商业拓展上的全新开始。

合作展示了泰勒梅对伍兹的诚意，那么新东家的底色如何？

总的来说，泰勒梅是高尔夫球文化中最为重要的组成部分之一。

泰勒梅高尔夫公司总部位于美国加利福尼亚州卡尔斯巴德。公司专注于产高尔夫球杆、球、服饰等业务，由美国推销员加里·亚当斯（Gary Adams）在1979年创立。泰勒梅在1984年被所罗门集团收购，并在1997年被转手卖给了阿迪达斯。

1999年，泰勒梅成为成为世界各地高尔夫球杆市场的第二大供应商。到了在2003年，泰勒梅已经是美国高尔夫公开赛历史上第一个发球木、球道木杆和铁杆使用率均排名第一的品牌。

包括伍兹在内，目前泰勒梅签下了12位顶级高尔夫选手 图源：泰勒梅官网

事实上，今年的这次签约并非伍兹与泰勒梅首次合作。早在2017年，耐克关闭高尔夫球具业务线、仅保留高尔夫鞋服业务的空档期，泰勒梅与伍兹就曾签下一份高尔夫球杆代言合同。

在那时，伍兹身穿耐克服饰和高尔夫球鞋，手持泰勒梅铁杆参加比赛——泰勒梅同期签下的还有北爱尔兰选手罗里·麦克罗伊（Rory-Mcilroy），现如今，他和伍兹同为泰勒梅旗下最重要的签约运动员。伍兹和麦克罗伊向来渊源颇深。2022年，两人甚至还在PGA的支持下创建了TGL联赛。

有趣的是，耐克也曾在2013年与麦克罗伊签下了10年2.5亿美元的合同，并在2017年以1亿美元与他再次续约十年。因此从某种程度来说，如今左手耐克服饰合同，右手泰勒梅球具合同的麦克罗伊，与当年手持泰勒梅球杆，身穿耐克Polo衫的伍兹何等相似。

而在耐克之后，这两名顶级高尔夫运动员再次共处同一品牌阵营之下。

结语：伍兹和泰勒梅，最好的未来是什么？

毫无疑问，2019年再度辉煌过后，「老虎」伍兹早已步入生涯末期。长期的伤病，以及2021年的车祸，都让这位曾经高球场上的主宰神性尽失。即便是对职业生涯周期较长的高尔夫运动员来说，49岁也是高龄。我们可以预测，伍兹未来已经很难重现当年赛场上的辉煌。

但这并不意味着，在商场上伍兹就不能再进一步。这也就延展到一个新话题：签下职业末期的伍兹，泰勒梅最好的未来是什么？

图源：Golf WRX

在此不妨做一个大胆的假设：泰勒梅或许想将伍兹的个人品牌Sun Day Red打造成高尔夫界的AJ——伍兹与乔丹都是各自领域的第一人，且都成为过一项运动的文化符号。尽管小众的高尔夫能否诞生AJ级别的个人品牌仍旧存疑，但如果这种假设真的成立，那么高球界的AJ，只可能属于伍兹。

因此，我们对Sun Day Red这个品牌的未来相对乐观。希望在生涯和品牌的新篇章里，暮年「老虎」仍旧还能再次红起来。

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