在现场｜海港3-1逆转三镇，中超20年“向新”启航

文|谭力文

发自上海浦东足球场

在四年一遇的2月29日过后，2024赛季中超联赛在翌日正式揭幕。

3月1日晚，2024赛季中超联赛揭幕战在上汽浦东足球场打响。比赛的激烈程度，也出乎了不少媒体和球迷的意料。作客浦东足球场的武汉三镇反客为主，在第20分钟由王毅率先攻入一球，随后上海海港在第33分钟由吕文君助攻武磊扳平比分。

在上半场，上海海港已经因伤被迫进行了两次换人调整。上半场双方的激烈对抗，或许也预示着新赛季中超联赛的火花四溅。最终，上海海港在现场21000名球迷的支持下，在下半场攻入两球以3-1击退来访的武汉三镇，取得新赛季开门红。

随着揭幕战的顺利举行，2024赛季中超联赛也将正式踏上征途。

重新出发，中超迎来“新”赛季

2024赛季的中超，要比以往来得更早一些。对于关心中国足球的球迷们来说，这是一个好消息，因为可以更早地到球场支持自己钟爱的球队。

新的中超赛季，迎来了不少的“新”变化。第一个“新”，无疑是新政策的实施。不管是有条件的异地搬迁政策，以及有条件地开放中超球队冠名的事宜，都为有志于寻求生存的球队，带来了更大的希望。

在休赛期，四川九牛搬迁到了深圳，深圳新鹏城正式成立。背靠世界领先的城市足球集团，作为当今中超唯一一家外资俱乐部，深圳新鹏城有望为中超联赛带来不一样的俱乐部运营思路。（超链接：双向奔赴！城市足球集团补完拼图，鹏城喜迎“新鹏城”）

截至发稿时为止，在16支中超球队中，只有河南足球俱乐部在开赛前敲定了冠名赞助商，他们的冠名赞助商是本土老字号酒企洛阳杜康。不过随着赛季进程的深入，或许接下来将看到更多球队寻得冠名商，为俱乐部带来更多营收。

“活下来了，才有希望。”过渡性政策的根本目的，还是为了让更多的球队通过市场化手段，带来更多的收入，最终让球队实现自身自我造血。

新赛季除了看各队在运营层面如何持续造血外，赛场上的竞争同样看点十足。首先，五外援新政的实行让新赛季各集团竞争增添不少精彩。

其次，则是各队如何“狙击”卫冕冠军上海海港。随着中超联赛头部集团竞争日趋激烈，从2020赛季算起，中超的4年4冠由不同的球队“瓜分”。

卫冕冠军上海海港开启新征程

从另一个角度来看，这也创造了中超百花齐放的美好局面。没有超级霸主的存在，更能令头部集团每支球队向冠军发起有力冲击。过去两个赛季的中超冠军都是在最后时刻才决出，2024赛季中超火神杯之争，恐怕也是如此白热化。

怡宝冠名赞助、咪咕成新转播商

中超商业价值逐步“修复”

在商务和转播层面，2024赛季的中超联赛同样迎来了不少的变化。

截至撰稿时为止，2024赛季中超联赛已敲定六家赞助商，具体为：官方冠名商华润怡宝，官方战略合作伙伴耐克与中国移动咪咕，官方合作伙伴EA Sports FC，官方赞助商雪佛龙润滑油与锅圈食汇。官方全媒体合作伙伴为央视体育、咪咕视频与咪咕视彩号，官方图片合作机构为IC Photo。

在2月29日晚，中国足协在上海举办了媒体通气会，体育大生意受邀参会。中国足协副主席、中超公司董事长杨旭以及中国足协副主席许基仁出席本次会议，并与大家分享了足协工作的最新动态以及新赛季中超的筹备情况。

2月24日，中超联赛正式官宣华润怡宝成为了新赛季的冠名商。在通气会上，杨旭向体育大生意表示，中国平安与中超联赛的冠名合作在上赛季末到期后，中超联赛在休赛期与华润怡宝一直在接触，最终双方从联赛官方饮用水的身份，升级成为了联赛的冠名赞助商。

“很感谢中国平安过去十年对中超联赛的支持，到现在我们依然在其他方面有非常友好的合作与互动。”杨旭补充道，“从中超与华润怡宝的合作角度来说，不仅仅是从赞助的形式上升级了，而且我们对于职业联赛未来的期待也更进一步升级，共同打造联赛的品牌形象，促使联赛健康发展。”

值得一提的是，中超联赛在与各个俱乐部的垂直沟通方面，成立了新的工作组机制（名称暂定）。杨旭表示，从2024赛季各项政策发布的时候，就与各个俱乐部进行了更加密切的沟通。“未来不管是商务合作层面，比如新的赞助或赞助的延续，还是政策制定层面，中超联赛都会与各个俱乐部更加紧密地加强沟通。”杨旭说。

在转播方面，中国移动咪咕成为全网唯一全场次转播中超赛事的新媒体平台，将在2024—2028赛季为用户开启中超观赛新主场。据悉，咪咕将以“内容+科技+融合创新”进一步推动中超数智化升级，为中超球迷创造更优质的观赛体验。咪咕表示，将以技术创新为中超赛事带来“新制作”、以媒体融合为中超赛事带来“新传播”、以合作共赢为中超赛事带来“新商业”。

2023赛季中超上座人次全亚洲最高

新赛季球市或更火爆

众所周知，中超在2023赛季全面回归了主客场制，极大地满足了各地球迷对于足球比赛的观赛需求。在这样的背景之下，2023赛季中超联赛的上座数据也取得了非常可观的成绩。

2月29日中国足协举办媒体通气会

据杨旭分享，2023赛季中超联赛球迷到场观赛476.8万人次，创造了全亚洲最佳球市，场均上座人次达到1.99万，多个场次创造了一票难求的局面。在电视转播方面，直播观看人次达到1.12亿次，点播播放量达到2.74亿次，数据均列亚洲之首。

而2024赛季的中超联赛，或有望再上一层楼。在距离新赛季开始的一些日子，许多中超俱乐部已经开始着手季票的销售。根据球迷们的反响来看，不少球队的季票销售工作进展比较顺利。可以预见的是，当联赛工作重回正轨以及各俱乐部逐步进入到良性运营阶段后，中超联赛将迎回更多的“人气”。

持续改进裁判工作

助力中超重塑联赛形象

无可否认的是，裁判工作是竞赛的核心环节。在以往的中超联赛，有不少的争议判罚引起了球迷和媒体的广泛关注和讨论。针对过往良莠不齐的执裁现象，中国足协从2024赛季，开始严抓裁判工作。

据中国足协分管裁判工作的许基仁介绍，为进一步加强裁判管理体制机制建设，完善和理顺裁判管理、培训、选派和评议等工作流程，打击和防范“假赌黑”等乱象，中国足协制定并发布了《关于加强和改进足球裁判公正执裁的若干措施》。

首先最显著的一点变化，在于裁判选派权的更迭——原本属于中足联的裁判选派权收归中国足协，实行中国足协裁判委员会和裁判部“双构建模式”，将男子三级职业联赛的裁判管理权全面交由裁判部统一行使。前者负责业务工作，后者负责管理工作，形成互相配合和监督的良性工作机制。

许基仁、杨旭介绍足协重点工作

在裁判员选派流程上，中国足协将持续完善，成立男子三级职业联赛等重要赛事裁判选派工作小组，并通过建立社会监督员制度，邀请有公信力的第三方代表参与和监督重要赛事选派工作。

其次则是从2024赛季，中超联赛将实行动态的裁判升降级措施。据许基仁介绍，在新赛季筹备期间，中国足协已经把上赛季中超排名靠后的裁判降到中甲，上赛季中甲排名靠前的裁判升到中超。

此外，从本赛季开始，中国足协将对有争议的裁判判罚要组织评议。特别重大的争议判罚，将邀请国际上的知名裁判来评判，并将评议结果向社会公开。

值得一提的是，中国足协将建立裁判员“黑名单”制度，对在执裁中表现异常造成严重后果以及涉嫌违规违纪的裁判员列入“黑名单”，依法依规进行处置。

一直以来，中国足球的裁判工作没有少被球迷所诟病。但在本届亚洲杯决赛上，以马宁为代表的中国裁判组表现出色，成为了当下中国足球的高光时刻。

从许基仁的分享中，外界可以感受到中国足协在推进裁判工作的力度与广度，通过持续完善和改进裁判工作，有利于重塑中超联赛的形象，提升行业和球迷的信心。

在经历了新领导班子上马、严打“假赌黑”事件后，以中超联赛为代表的中国足球逐渐重回正轨。无可否认的是，中超联赛是中国足球的“晴雨表”，只有联赛各项工作恢复秩序，“向好”出发，才能推动中国足球继续前进。

通过持续不断的动作可以看出，中国足协以及中超公司都在努力帮联赛恢复“元气，多家俱乐部正在努力地去扩大营收来源、降低额外支出，球员专心投入到比赛训练当中。

无论如何，2024赛季的中超联赛大幕已经拉开，在商务层面和转播层面， 中超联赛也在紧张的休赛期中，完成了繁重的工作，给中国足球行业以及球迷们吃上了“定心丸”。

正如2024赛季中超联赛的口号所言——“以热爱竞未来”。乐观地说，中国足球已经开始走出“最困难的日子”，向着“春天”迈进。