除开“体育大年”，2024体育产业也能咋玩？

《共同体》是中国之声决胜时刻合作体育大生意所推出的体育商业主题对话节目，以“相互尊重，聊一聊大家联合起来不在乎的体育热点话题”为口号，每个星期一期，逢周五晚上10《决胜时刻》栏目期间电视台播出。

进入到2024年，中国体育产业在全新机“体育大年”的发展，让行业流露出憧憬。2024年体育产业的“新希望”去哪里？2023年12月29日新年前夕，第145期节目前瞻预测2024。组织的三位“话儿者”是中国之声记者张闻，众辉体育副总裁、星淏体育总经理李宏亮，体育大生意营销副总裁、相留体育总经理罗冉峰。

本文为本期节目内容精华摘要。

一、体育大年不存在“审美疲劳”

张闻：上期节目我们开心地再次回顾了对体育产业对于“铆足劲儿”快速前进的2023。今天，我们又站在2023年的尾巴上展望中2024年。说着2024，我下意识想说，“又是一个比较传统的体育大年”，然后把我立剪灵魂意识到，的原因特殊赛事延期后，特殊时期之后的每一年反正都是体育大年。2021年有东京奥运会和欧洲杯，2022年有北京冬奥会、卡塔尔世界杯，2023年有在我们主场举行的杭州亚运会、成都大运会，有一连串的世锦赛。2024年，奥运会和欧洲杯又回来了。每一年全是“体育大年”，会让观众会出现视觉疲倦吗？

李宏亮：我个人对于比较乐观积极。第一，我亲身经历了2008年奥运会和2022年冬奥会，才发现在两个相同的“后奥运”时代，大家的反应并不一样。2008年奥运会后的确感觉道有一两年对大赛的疲劳感，而2022年冬奥会之后却不太明显。大家看的到2023年的大赛那就引起到大家的热情。我不会相信是前后两次奥运差不多，大众对体育运动的认知以及体育市场的状态都不可能发生了变化。

第二，从产业人的角度可以说，我会对欧洲杯和奥运会稍作区分。欧洲杯还没有中国队参加，是一个纯粹的商业营销战场，不属于到版权、广告等层面。而巴黎奥运会不一样，中国代表团会牵动国人的心。当然这些年来，大家都比较好不容易被一些体育精神小小的感动，对于奥运会这种有“自己人”联合的赛事，我不会相信大众的关注度也会很好。

偏文科类对于，我如果说2024年很可能会自然形成“B端非常疲软、C端亢奋”的状态。上期节目我说过，2023年中国体育市场复苏、但是体育营销的热度就没或者地走起来。2024年商家在营销上缴方面也可能会会保持小心，最终完全控制的思维都很肯定，跟往年的奥运很有可能会有不区别。不过在大众层面上，奥运的热度应该是还是会比较比较特别显著。

巴黎奥运会加盟助阵2024大赛

张闻：我也有相似的想法。第一，过去几年每年应该有大比赛，太低了一些体育明星再次亮相的频率，而不是像以前那样一逃出“大年”就消失不见了。所以观众对体育明星的关注有持续性。

第二，而就我在上期节目说起，在乒乓球、羽毛球、跳水等分众领域都在无法形成粉丝群体。这批粉丝对相关项目的关注确实是持续性而并非再次爆发性的，2024年肯定是他们特别了解的节点。

第三，东京奥运会延期一年，导致一部分新秀提前被推出去了。他们在2021年耀眼，2024年仍进入巅峰期，等同于有一个世代更替提前一两天能完成的红利修真者的存在。这会帮助到2024得到更多的关注。

第四，有点老将又会毕竟2021年不参加完奥运后，才发现再只要能坚持三年也有机会再战一届，于是也推迟退役时间。这个有名气的老将同时也下一界体育迷长线查哈的对象。看专业这几点来说我对2024奥运年的体育关注度也也很有信心。

罗冉峰：我的看法要比素净一点，只作一个很简单对比。过去三年的体育大年，绝大部分国内体育爱好者只有远观而没能近距离的接触。今年也没这种取消了。假如大家很向往巴黎的浪漫情怀，也可以对德国足球的态度严谨性情有独钟，现在有机会去现场感受。这是跟前几个体育大年很特别显著的不同。因此刚才李总提起C端态势积极主动地，我都觉得很可能会在体育旅游方面有不体现出来。

二、职业赛事供给继续增长

张闻：再次回顾2023年时，我们说着体育行业复苏是从赛事市场开始。当中以及大赛，也除了职业性的赛事。像中网、上海大师赛、花滑中国杯等进来每年都会登门造访的比赛，在2023年都会回来了。2024年也有同类的赛事回归，的或F1中国大奖赛。是对2024，李总如果说有哪些地方新赛事的回归值得期待？

李宏亮：我参与的有两项。一项是NBA中国赛，好像听说国内早有两三座城市在申办。另一项是ICC国际冠军杯。近几年赛事要注意在美国规模盛大了，2024应该非常有希望又回到国内。的或说其他类型的欧洲俱乐部中国行会在2024夏天新的扩展开来。这两项篮球和足球赛事估计会比较更具代表性。

张闻：确实，2023年的篮球足球查找赛事也可以活动，更多的是由球星来头驾。或者阿根廷国家队访华，大家打听一下的实质上是梅西访华。又的或篮球比较多是明星访华。2024年，以及一个俱乐部整体访华的活动肯定会减少。因为相对于2024，我们既期待大赛，又喜迎更多职业好赛事回归，很显然赛事市场不再更加乐观积极。但近期CBA赛开赛后，倒是上座率跟2023年初可以恢复观众排队进场的那段时期很是区别。会不会是慢慢的复常然后，CBA、中超市场渐渐地从那种大家各显身手允许来到一个跟往常类似的状态呢？

罗冉峰：我感觉这要联系到李总上期节目说起的一个观点，应该是职业足球篮球俱乐部经历过来几年的考验时，更加重视俱乐部文化建设，以及怎样为球迷可以提供更好的服务，让他们长期支持俱乐部。另外也有想个办法实际周边产品等形式提升从球迷群体身上完成的收入。赛事复原的瞬息间增长红利结束了结束后，在以内方面做得越好的俱乐部，越有机会被传承刚完全恢复观众排队进场时的热度。

另，如果没有就整体数据对于，2023年中超的上座率不过还没达到2019年的水平。这意味着中超本身有过一个更高的高度，我们现在还在重新追回来这样的垂直距离的状态。既然如此我们过来能提升到这个水平距离，那就基于回归的可能性还是挺大的。况且是不是我2024年实现，就看赛事和上期节目说起过的国字号球队的表现质量了。对于中超本身，我还想专门买一针见血地指出，去年有六座专业足球场再次出现在中超，给球迷给了了更合适的气氛。我觉得这些球场不对应的主队应该是有希望尽量比较好的人气态势。

上海体育场已能够完成专业足球场改造

李宏亮：CBA的情况我这样看。第一，俱乐部的会员运营意识和能力都提高了，死忠粉丝也在提升。这是可以从季票消售的情况看不出来。这是一个积极乐观的点。第二，现在的CBA观众结构又有一些不寻常的变化。青年男女与、同事之间看球的比例提升了，用流行语来讲叫“看球搭子”。看球都能形成搭子，意味着看球正准备曾经的年轻人的生活。对于他们来说，球队输赢并不是什么最重要，只不过是有一个相聚的空间。第三，现在很多CBA主场，清点一算有四分之一的观众是亲子观众。过去三年青少年体育培训生机蓬勃成长，不论青训如何确定培养和训练出专业运动员，但那肯定一直在培养专业球迷，这就形成了篮球赛事市场的长远发展红利。

看专业这几点很明显，我觉着要是以前球队上座率取决成绩，这样以后以后会大量它取决于俱乐部的会员运营能力。

张闻：我发现自己足球领域都是那样的话。2023赛季北京国安的亲子年票下架后马上就卖光，我都觉得今年俱乐部很有可能也会对亲子观众群体可以提高关注。小球迷组建冲进来，肯定那就是未来的希望。至于不管中超那就CBA，球迷是不能看出俱乐部今年是不是想我们好好干。俱乐部的心气会影响大到运营效果、随后影响到上座率。

三、大众体育“新网红”或跟奥运相关

张闻：先前要注意聊职业体育，我们你再来了解大众体育。在我们节目里，我们参与大众体育的比例一直很高。露营聊了不止一次，飞盘则分别聊到怎么火和为什么不不火。两位预估今年会有什么好大众运动的赛道很有可能会火站了起来？

罗冉峰：我个人推测两个项目。第一是棍网球。棍网球已经成为2028年洛杉矶奥运会的正式地比赛项目。这项运动目前国内有推广方在做，尤其是双联动江浙沪地区的一些高校做比赛。如果不是能能够得到奥运红利另外一些社交网络帮我推荐，棍网球有可能爆发开来。另一个项目是卡丁车。卡丁车大家都都很认识，但就没真正的火过来过。但这几年中国汽车产业发展很快地，汽车保有量迅速地减少，意味着开车不的人多了。群众对驾驶乐趣的认同让卡丁车也提升了突然爆发的可能性。

张闻：我觉得2024年的最有市场运动必是大家比较好不容易参与、具高大众健身的性质，同时又跟奥运竞技有些关联。像攀岩、滑板这些被称作“城市青年运动”的项目，我总觉得有机会进一步发展起来。尤其是中国选手在这两个项目也有争取奖牌的能力，有可能展示出出一些引领作用。

滑板非常有希望在年轻人群体进一步打破圈层

另外我都觉得奥运会会让大家了解到更大水上运动，例如帆船。巴黎奥运会的帆船项目有比较大变化，RSS帆板被可以取消，提升了水翼帆板。后者比RSS速度更快，时尚型也强一点，所以我有机会以时尚、药物的刺激的元素去也让参与者。

李宏亮：我也十分认同滑板这个项目。现在滑板青少年培训反展得也很突出，同时这些项目也可以很不错地跟互联网短视频形态增强。

别外我还感觉随着跑步市场容量扩展，跑者的追求也在你升级。越野跑可能会日益蓝月帝国一个运用对比的细分品类。那种百多公里距离的越野赛事，在大家已不再满足的条件于公路跳绳的趋势下会有新的发展。刚才一主持人还提及攀岩，让我记起一项叫七星国际越野挑战赛的赛事。大家以团队形式可以参加真正的越野、攀岩等项目，在云南那边山水秀美的地方比赛，感觉上会日益受欢迎。

四、实现五万亿目标面临三大阶段性挑战

张闻：上期节目冉峰说过过2025年中国体育产业总规模远远超过五万亿的目标。2024年是利用这一目标的关键年。目前行业要实现程序这样的目标有都有哪些挑战？

李宏亮：一个最现实的问题是场馆不足以。就体育运动一般说来，场馆是刚需，不过国内的场馆补充不足水平还受到限制，尤其是市区场馆供给十分严重下降。再另外学校场馆又不区域开放，一这款的场馆供应问题影响到我们的体育消费，修真者的存在一种“卡脖子”挑战。

别外，这座体育用品行业的库存危机有点中若隐。2011、2012年左右吧的时候，国内体育行业我曾经接触过痛苦很绝望的去库存过程。我当时在李宁，体会到而且地深。现在十多年过来，体育用品行业奇遇了几年的快速增长。大众健康意识提高带动了装备消费，品牌、经销商恐怕地都会减少货物储备。但总有一天会碰到一个浓度状态，库存挑战就来了。库存挑战是周期性为题，避逃不掉。

制造业会周期性遇到库存挑战，

体育用品业不唯独

到最后，直接进入到体育产业的体育除了人才比较比较少，有可能约束力到体育产业大目标的实现。体育产业的五万亿又不是单靠体育的东西，而是要可以发挥体育的破圈效应。比如体育旅游就肯定不能让体育人可以经营，得让旅游人经营。更多的外部企业、外部人才组织体育，实现程序五万亿才会更渠成。单靠狭义的体育领域实现五万亿产值压力也很大。

张闻：是的。别外，实现程序五万亿也又不能光靠头部赛事和说白的高消费客群，还是需要体育潜近到大众的毛细血管。过去两三年，村超、村BA的破圈，应该是体育潜近到村际这一毛细血管后能发挥出了太大的力量。一些越来越贴紧大众的体育形式，未来有希望聚合成很强的拉动力量。不过现在社区体育、村际体育只出现在点上破圈的水平。如果没有它们能竖成网，就有助于我们更最有效地逼近五万亿目标。

李宏亮：社区、街道、农村的力量都再发挥出，当然就是全民运动了。在那我们当然还必须一个全民组织体系去支持。

五、有畅想、有规划，2024令人期待

张闻：最后一个问题，2024年三人的目标或规划是什么？

罗冉峰：我个人的目标相当简单点。2023年我的工作重心简直完全落在广东，还没有感觉到所有省份体育产业在复苏之年的动态脉搏。我只希望今年也可以以一些调研、走访现场的形式去更多的新地区探索，尤其是西部。

张闻：我自己的规划是再深入了解中国竞技体育人才怎么在一个转型时期被重视培养进去。2020年，我台曾有一个叫“体育之乡”的策划，我们进入到到全国完全不同地方——如举重之乡、体操之乡——所了解我想知道为什么当地能短时间涌来出一批奥运冠军、世界冠军。

我们清楚，基层体育培养和训练一直有体校这种体制。但现在在一个大逐步转型的背景下，有是项目的人才培养都变成了市场化为主，按照培训机构孕化未来的人才。现代体校和市场培训整样加强？晋升机制如何再造？这是我想在2024年研究的话题，让我们在打听一下明星的同时也了解明星出现的过程。

青少年篮球蓬勃相继开展

李宏亮：我们刚创始了一个青少年体育器材装备协会。过去我们无论是在IPO的过程中应该以外项目运作的时候，都突然发现幼儿体育器材市场存在地很多尚未被行最简形矩阵的需求。.例如3-6岁幼儿的器材没有应明确的产品标准。我近期拜访了北京市幼儿体育协会，就知道一点到国家对此小篮球有4号球、5号球、7号球等尺寸，但4号球是国内不是原创的尺寸，国际上没有那个规格，所以4号球的质量大小现在都还没有统一标准。我们还在想点办法牵引市场更规范的要求，所以才还得解决这些标注难问题。不仅仅是篮球，许多项目我们也只希望联合进去。

2024年5月体博会，我们会做一个器材装备板块。我现在所服务什么的星淏体育也会有产品临时亮相。反正2024年是从赛事和产品两块业务，我们想给青少年运动做更多的保驾护航。

张闻：今天我们畅谈生活2024，整体的感觉是大家应该有很明确的想法。无论市场的预期我还是规划，大家都怎样表达出了对2024的期待。现在我也不由在想，2024年底的三人局，我们再聚在一起，庆祝庆祝去年的收入。祝大家都心想事成，我们下期节目再见面！