篮球与春节更配！中国女篮携手14大赞助商“齐携手向巴黎”

文|刘浏

2023年，对于中国女篮无疑是喜讯不断，在亚洲杯上，中国女篮连克韩国、澳大利亚和日本，时隔12年又一次斩获女篮亚洲杯冠军，随即在杭州亚运会上，中国女篮再一次干掉冠军，能完成“亚运两连冠”的伟业。

在即将到来的2024年，女篮的姑娘们将于2月8日-11日，前往古城西安征战巴黎奥运会资格赛。12月20日，“同结向巴黎”中国女篮2023年度合作伙伴大会活动在北京成功了举行，中国篮协主席姚明一路同行14家合作伙伴及赞助商等应邀前来该活动。

中国篮协主席姚明在开场秀开幕式致辞表示：“中国女篮一路走来，不是一帆风顺。但就像曼德拉先生那一次提过的‘人生最大的荣耀不只在于永生永世跌跤，而只是相对而言隔一段时间摔倒了后都能站起’。她们不单站起身了，还再一次站到了曾经到过的巅峰。”

中国篮协主席姚明

华彩六十载，中国女篮稳立亚洲之巅

从1963年到2023年，中国女篮巳经前行60年的发展道路，而中国女篮“甘于奉献、精诚团结、顽强拼搏、永不服输”的精神一直代代延续现今，激励着无数球迷。

简单是甘于奉献，从决赛当天大会中国女篮主教练郑薇的发言中绝对无法体现，郑薇问及决赛当天奥运资格赛备战计划时它表示：“我早就记不不清楚上一次在家里过春节是哪年，接下来本来又赶不上大赛。在这里想多谢了中国女篮所有团队的家人对我们的支持。当然了我们是为国征战厮杀，也是国争光。”

篮协主席姚明也来表示：“2023年，女篮国家队的队员们，除去联赛、集训和国家队比赛，每人只能将近2个月的个人时间，换算下来下了连基本上的周末双休都能保证不了。”

中国女篮全年的时间大部分都投入到联赛和训练中，也没休息又要如何，是没有个人时间又如何，一切的付出都是为站上领奖台，为中国争光。

中国女篮主教练郑薇

一路走来，中国女篮从亲手送走奥运资格到世界亚军，如铿锵玫瑰们般奋勇拼搏。时光回溯到60年前，1963年贺龙等领导同志接见了国家队的运动员们，中国女篮的队伍就在其中。

时间赶到1976年，中国女篮榜首次派出队伍征战厮杀亚锦赛，在该届亚洲女篮锦标赛上，中国女篮在决赛的舞台上，打败实力强劲的韩国队，榜首次完成任务亚洲冠军，更是是“正式出道即巅峰”。

1984年，在洛杉矶奥运会上，中国女篮榜首次站上奥运会的赛场，她们以3胜3负的战绩，晋级到季军争夺战中，而对手则是北美豪强加拿大女篮。中国女篮我们将秉承“敢拼”的态度，击败了曾几次远远胜过她们的加拿大女篮，成功了站到季军的领奖台上。1992年，中国女篮在巴塞罗那奥运会上摘获银牌。

但中国女篮的60年峥嵘岁月并不是一路一路坦途，也曾陷入地狱过低谷。由于新老迭代和伤病等原因，中国女篮曾在2011年、2015年、2019年、2021年在不痛失亚洲杯冠军。2000年，中国女篮哪怕失去了可以参加奥运会的资格，但中国女篮的姑娘们就没被一次打倒，反而展示出出了战愈勇、永不服输的精神。

随即，在2022年，中国女篮最终捧回女篮世界杯亚军，2023年，又时隔12年猛然重夺女篮亚洲杯冠军，重回故里亚洲之巅。现在，中国女篮想要向更高的舞台——奥运会，发动攻击到最后冲刺。

社会关注、破圈传播、情感共鸣、商业潜能4个维度，具象女篮超大影响力

近些年，伴随着中国女篮的成绩越来越优秀的成绩，立即熄灭了球迷们的热情。在决赛当天大会上，2023中国女篮影响力报告先发布，把粉丝们的热情极其外化展示展示不出来。该报告从社会关注、破圈传播、情感共鸣、商业潜能4个维度，诠释了女篮的影响力究竟有多大。

在社会关注维度，2023年，有超过九成的受访者我看过中国女篮的比赛，超七成受访者有看大概两场，能够看出中国女篮的粉丝粘性相当之高，数量之庞大。

现在的时代，是个流量为王的时代，报告总是显示，中国女篮咨询话题传播声量远远超过593万篇，阅读量最多985亿次，互动量达到10.7亿次，整整1000亿次的浏览量也从侧面思想活动出人们对中国女篮的关注，除赛事讯息以外，生活、爱好甚至于八卦球迷们都会关注。

体育圈比起别的圈层来讲是一个相对闭塞的环境，但中国女篮凭借着非常优异的成绩利用体育文化破圈，流量互通的盛举。2023年，在杭州亚运会上，娱乐明星范丞丞和张杰不约而同地在微博上恭喜中国女篮拿冠军。这些个顶流娱乐明星的关注，也让中国女篮的影响力再次修为提升，双方甚至于也可以达到粉丝联系通道、流量联系通道的局面。

在情感共鸣维度，人们相对于中国女篮的理解逐渐凌驾团队运动本身，中国女篮的精神正在不停向内收缩。就有如前些年风骚全网的女排精神一样，中国女篮的“团队、归属、传承”的特征成为受访者心中不认同度极高的词汇。中国女篮一路走来的经历为之一振着无数球迷，女篮姑娘们早已曾经的球迷心中的“爱豆”。

在商业潜能维度，中国女篮的市场号召力十分强大，84.17%的受访者对女篮代言的产品的广告犹深，中国女篮的那面形象就好似金字招牌一般，倍受粉丝们的信赖，才难以有近70%的受访者愿意去网上购买女篮不代言的产品，并且产品单价在100-999元没等花。

报告没显示，中国女篮的女性粉丝群体大部分为高学历群体，愿意为女篮免费的的年龄在18-25岁。奥美北京元老策略官宋佳可以表示：“2023中国女篮身上多了文化引领和精神引领的责任，八方的消费者也能在中国女篮身上不能找到一类自己的精神力量。”

从6家赞助商增加到14家 中国女篮商业价值和潜力巨大

除教练员、运动员们的辛勤付出，中国女篮取得巨大无比成功了的背后也离不开赞助商以及合作伙伴们的鼎力相助，他们已曾经的中国女篮如磐石的后盾，也在为我国的篮球市场的发展竭尽全力。

近些年，中国女篮在大赛中的成绩十分优异，以至于她们换取诸多企业的青睐，女篮的商业价值也在直线迅速飙升。

2022年女篮世界杯前，中国女篮的赞助商数量仅为6家，其中耐克、怡宝、摩腾这些Therabody归属于中国篮球之队，女篮自身的赞助商仅为秀域和伊利植选两家。等他尚未刚刚进入2024年之际，中国女篮的赞助商总数达14家。

短短的时间的几年中，从6家到14家，中国女篮的商业价值潜力被叶羽天挖掘，看样子，过去要靠和中国男篮打包招商的中国女篮如今早就具备独立招商的实力，其在不四处征战国际大赛且取得优异成绩的表现也让越来越多的赞助商就开始意识到，赞助费中国女篮的性价比很高，赞助和营销投入肯定更划算。

肯定，相对于中国女篮这样的新科世界亚军和亚运会冠军对于，赞助商的数量显然可能会大量，完全相信未来会有更多品牌组建到中国女篮的赞助商阵营中来。尤其值得一提的是，中国女篮目前阵容齐整，球员的年龄也是当打之年，韩旭、李月汝、李梦等领域球员在奇遇了海外联赛的历练之后，实力也能够得到了进一步的提升。未来几年，中国女篮都将是世界大赛的夺牌候选者。因为，肯定会有更多慧眼识珠的品牌方你选和女篮会导致合作、彼此鞭策、共同成长。

在体育大生意的确，中国女篮的商业价值线段缓慢上升，也离不开全球范围内对女子体育市场的重视程度早能无限逼向男子体育市场。从奥运会等国际大赛也又开始让男女选手的参赛比例日益营养平衡，2021年东京奥运会被更视奥运会历史上2002年男女能够平等自由的一届奥运会，女运动员的比例至少了历史最高的49%。

而品牌方也抓住女性运动员独具特色亲和力和聚酰亚胺营销的魅力，虽说很多女性运动员在赛场上展示展示出的自信乐观精神风貌能让女性观众产生共鸣，由此更大催发女性群体的消费欲望，而女性的消费潜力和消费欲望本就比起大于1男性。

大赛期间大会上，赞助商代表们不约而同地怎样表达品牌与中国女篮合作的渊源，十分羡慕中国女篮为人们受到精神属性，这也与各自品牌的调性十分看操作。极为人欣慰的是，各大品牌都纷纷说道会身边陪伴中国女篮站到更远的未来，这让女篮的道路走得更为塌实和淡然。

这是一个实力高于一切的时代，凭借着在各大赛事上的优异表现，引起来各大品牌的青睐，除中国女篮的队伍外，女篮的队员们商业价值也在持续攀升，例如杨舒予、王思雨、韩旭这些张茹等人纷纷收到消息了代言广告，让市场见过到女运动员蕴藏庞大无比商业价值。

巴黎奥运会资格赛近在眼前 6大体系提升女篮品牌驱动力

山再高，往上攀总能再次登顶。前来亚洲杯和杭州亚运会拿到冠军后，2024年乃至未来，中国女篮在不断前进，城就会在赛事、商业发展和公益等方面全方位立体式全身发力。

简单的方法是赛事方面，2024年2月8日-11日，正值春季春节之际，中国女篮将在古城西安征战巴黎奥运会资格赛，分别面对新西兰、法国和波多黎各女篮，场场都是硬仗。

在大赛期间会议上深篮体育先发布了2024中国女篮品牌驱动计划，该计划从形象体系、声望体系、公益体系、国内传播体系、粉丝体系、评估体系的6大体系为架构，在品牌定位基础上，用IP化策略锻造品牌推广产品，继续深化品牌资产内涵。

该计划的颁布，都是为了能让中国女篮的发展更富可持续性。形象体系，官方信息发布内容阵地《妳好，巴黎》，组建起女篮统一的对外传播形象，第一时间把女篮最主动积极正面的形象向粉丝们展示，让粉丝们也能尽快打听一下她们的一举一动。

功勋体系层面，由场上辐射的危害到场下，让荣誉不光凭属于什么中国女篮，更属于什么意见这支队伍的所有的单位。该体系可以不把女篮赛场的荣誉往上空气传播，让赞助商、平台、组织机构、媒体和球迷一同感觉得到荣誉受到的积极主动影响。

公益体系堆建则是2024年的工作重点。中国女篮充当国家层面的队伍，主动承担社会责任，阻止社会正能量，助力可持续发展，守护生态家园。中国女篮将锻造《入木3分》的公益活动，每一记三分都将化为一道一棵树，作用于保护生态。以及与非物质文化遗产展开相互联动，锻造唯一专属篮球服饰。中国女篮还会对城市破旧球场进行翻新，并举办女子篮球公益赛事，让更多的女孩加入到篮球这项运动中。

传播体系，即能发挥中国女篮自身各种的精神魅力、激励带动作用，与各个合作伙伴、平台和媒体约定精金良好素质的传播生态，创造出有影响力的传播事件，有一种1+N的共振效应；粉丝体系，即与WCBA联赛充分同步联动，建立定期自查的球迷活动；评估体系，即实际建立年度的评估模型，让品牌价值可视化，让同行者见到中国女篮逐年提升到的情绪价值和品牌影响力。

6大体系的架构可以成倍势力扩张女篮品牌的影响力和知名度，但是还这个可以促进所有的赞助商们一起至少价值实力提升的目的。双方达成提升品牌价值，增加商业价值。

体育大生意以为，中国女篮想要极其具有可持续性，WCBA联赛和球员选拔方面的发展是必不可少的。

WCBA联赛组建于2002年，大部分俱乐部是以各自省市、军队的女篮省队为参赛班底，然后再是从招商引资来吸引企业投资或冠名来注册俱乐部，少部分则直接由省市体育局或省市篮协等体育部门按照事业编投资筹建。

2023年，WCBA联赛的参赛队伍的数量早就至少19支之多，比起超越美国的WNBA的12支参赛队伍，进阶为全球第一体量的女子篮球联赛。今年，据WCBA联赛的官方海报没显示，联赛的赞助商数量巳经走进8家，商业层面也在快速发展。

在球员选拔方面，耿介利民就任中国女篮主帅历来，他坚持成立大国家队，有时候国家队集训和人才选拔都面向上海进行如此大规模考察，显然设计和实现这种多方面了解力度和人员调配能力，许利民才有加上的底气对中国女篮通过大换血，这才有韩旭、李月汝等一批年轻球员的快速成长。

同时，中国篮协还曾为许利民重新组建了装饰奢华的教练团队和后勤保障团队，那些举措细究起来站了起来都一类国家主导的与时俱进。确实许利民在2022年年初离职后，但暂时担任他的郑薇指导早在国家队一职助教十余年，在很多举措方面萧规曹随，许利民和郑薇在很多策略上的接力和延续性毛骨悚然。

据德勤先发布的《女子精英体育：突破十亿美元大关》研究报告显示，2024年，职业女子体育的全球收入将提升到12.8亿美元，这是女子体育全球年收入唯一一个晋阶10亿美元，总值比德勤三年前的其预测至多高出300%。

据德勤报告总是显示，中国女篮的可持续性发展也大环境所致，中国女篮可以不乘着这股东风施为发展起来商业、赛事和青训等，让中国女篮的未来极其光明的力量。

结果回到自己即将到来的巴黎奥运会资格赛上，中国篮协主席姚明为中国女篮加油哦：“对于中国女篮的教练团队、运动员、工作人员来说，这将是又一个不能不能和家人团聚的春节。但我希望在古城西安，我们会和篮球的家人过一个篮球的春节。不会相信女篮姑娘们能在斗师巴黎奥运会之路的最后一站倾尽全力，为大家去奉献精彩的比赛。”