深度复盘2023：49起体育投融资超81亿，电竞户外赛道火热

文|马莲红

岁末隆冬，中国体育产业到来近两年单笔最大投资——12月13日，移动电竞赛事运营商英雄体育VSPO与沙特电子竞技联合会签署协议了一份价值85亿美元的合作备忘录，这家头部电竞企业也可以推知能够完成C轮融资。

2023年，中国体育赛事重新走上正轨，夏季即将举办的成都大运会、秋季的杭州亚运会，极大按住产业链各环节的复苏。才是体育产业最重要的参与者之一，机构投资对体育产业的蓬勃发展发挥出来了举足轻重的地位的作用。依据公开报道不彻底统计，截止到2023年12月16日，国内共发生了什么49起投融资事件，融资总额超81.97亿元人民币，其中，从数量很明显，机构投资者最查哈的前五大体育赛道为：电竞与户外运动相差无几（20.41%），体育科技（14.29%），健身与体育场馆持平（10.21%）。

大赛期间统计中，“数百万”“数千万”等，均以200万、2000万换算，此外，有10笔交易并未为了公开数额，而未被管理费用总额。

体育大生意制图

电竞领跑2023年体育行业投融资榜单

中国已经将近北美蓝月帝国全球比较大电竞市场，而且今年电竞唯一一个以宣布竞赛项目在杭州亚运会上惊艳亮相，为电竞行业增长给他新一轮助力。同时，伴随着国内电竞产业规范化反展，专业化和标准规范化不断提升，和电竞选手在赛场上的亚马逊成就，“中国电竞”早就拥有全球电竞产业的风向标，这也曾经的各大机构资本、海外财团齐齐入局的原因之一。

公开资料不显示，2023年电竞行业共再一次发生10起投融资事件，融资总额超22.095亿元人民币，其中移动电竞赛事运营商英雄体育VSPO获得无论是中东财团的投资占那绝对是份额。

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英雄体育VSPO于2023年2月我得到沙特主权财富基金旗下SavvyGamesGroup独家策划投资的2.65亿美圆（约人民币18.815亿元），刷新了历史近两年国内体育行业单笔投资最高纪录，上次与沙特电子竞技联合会签订的一份价值85亿美元的合作备忘录，让英雄体育VSPO成为2023年的年度电竞公司。

英雄体育VSPO目前最大的外部投资者是中国游戏巨头腾讯，那些投资者包括摩根士丹利、海纳亚洲创投和快手。英雄体育VSPO曾闯关港股IPO，其早期招股说明书称，英雄体育VSPO运营29款电竞游戏，3个坦克师《王者荣耀》《绝地求生手机版》及《英雄联盟》等热门游戏。2012版的公告强调什么，该公司不仅在中国运营，而且在世界以外大多数主要市场也有业务。未来伴随着与沙特的合作从空中落下，该公司或再一次震荡港股。

有4家电竞俱乐部或母公司完成融资。相比于足篮球等项目，电竞俱乐部的投资门槛相对于相对较高，而从过去两年李宁、微博等财团入局电竞来看，占据一家电竞俱乐部依然是迅速地打入“电竞年轻人”的快的话途径。值得一提的是，2023年大批欧美电竞俱乐部陷入地狱具体运营困境，机构投资强力反弹退潮，相比之下，中国电竞俱乐部显示出更强劲的增长动力。

同时，体育游戏开发商不可及科技的IPO也为行业给予新的发力点。望尘科技旗下有《足球大师》、《NBA篮球大师》、《最佳11人——冠军球会》三款体育类手游，以及与第三方游戏开发商共同开发的《冠军中超OL》等。即便国际奥委会的布局应该电子竞技周等，都谈起过出依托于悠久的传统体育的电竞，在未来有比较大增长潜力，未来不断这一细分类别的发展，投资者的参与将极其亢奋状态。

户外运动热度不减，Ebike成资本宠儿

2022年户外运动红极一时，类别繁多小众运动实际“新鲜的西瓜”二字活跃在大众视野中，一波又一波的热度下，户外运动在这一年也迎来了多笔融资交易。

直接进入2023年，户外经济和小众运动的投资热度显然仍旧不减，表现出亮眼的赛道主要集中在一起于户外装备等，共完成10笔、总额4.95亿元人民币的投资。值得一提的是，有两大凝视于户外运动的平台被归到体育科技类别，只不过，户外运动的投资数量要不考虑电竞。

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但具体详细很明显，今年户外运动几笔大的融资都集中于电助力自行车。近年来，伴随着健康意识、环保意识增强，这些欧美地区油价持续走高，用电助力自行车完全改变汽车出行很显然是一个越来越依先生的选择，特别是在拥挤的城市，自行车提供给了一种更灵活、更快捷的选择。

但我国的电助力自行车发展重心并是在国内。而言起成熟的民间电动车尚未被大众接受，但在国际上电助力无法车也很受到追捧，充当全球第一大自行车出口国的中国企业家们把目光瞄向了海外，同时另外不少新消费品牌、国际级汽车厂商争先入局。

据研究机构AlliedMarket Research分析和预测，到2030年全球电助力自行车行业市场规模将至少1186亿港币，是可以预见到的是，在“油改电”全球交通出行的大趋势下，电助力自行车将大有机会取代悠久的传统自行车，开启一个全新的健康最好坐车出行时代。

从融资轮次来看，我国户外运动企业依旧处于起步阶段，而这一点，也很显然符合国家规定我国户外运动发展现状。未来紧接着户外运动相关政策落地及经济发展，这一赛道依然有很大增长潜力。

Keep成功上市，小众运动“上云”走俏

2023年，体育科技类投融资主要集中在一起于线上运动平台，共7笔，总额度4.39亿元人民币。

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即便伴随着日常生产生活终回相对正规，云瑜珈、云办公等线类平台很难尽量的避免地遭遇了一波冷遇，美国智能健身老大Peloton(PTON）曾被人誉“智能健身第一股”，今年却飞快跌落谷底，情况大大裁员、股价“打骨折”、单车遣离等挫折；另一Peloton的追随者Mirror，在被lululemon以5亿美元大量收购三年后，到最后也遭到攻击被出售的命运。

但国内的线上平台聚集优势人口红利，仍旧有不少成长空间。当前我国体育消费行业市场规模约1.5万亿元，最迟2025年将增长至2.8万亿元。和电竞一样，在全民健身的带动下，我国已拥有全球大的的体育消费市场之一。

而这也给体育科技平台给他大量发展机遇。SaaS类管理平台、头部健身平台仍旧掌握根扎互相垂直赛道,用科技再连接消费者和商家,提供服务以不满足人们日常“练”“户外运动”的需求。

在7例融资中，Keep通过公开发行，给了了2023年体育科技平台及健身行业的比较大的一笔交易。7月12日，Keep宣布在港交所主板上市，下一界港股运动科技第一股。值得一提的是，在打通线上健身全链路后，Keep进一步存储至多种赛事和运动服务，在赛事中，Keep将奖牌玩出新高度；在运动服务中，Keep将品质良好运动内容和健身产品起诉书副本消费者，成功开拓新的市场新的增长动力。

2023年，户外运动热度持续，这也为扎根于小众运动的线上平台提供给发展机遇，粗门、雪族科技为小众运动爱好者能提供了最为火弹的信息服务和线上快速集聚地。

健身镜消声，但智能健身设备仍处风口

翻着2023年，健身行业稍显沉寂，知名健身房一连走到尾声，知名全国连锁店培训机构梵音瑜伽因资金链原因一蹶不振，一兆韦德创始人卖惨后突然失踪被卷入某种“烂尾”状态，显然行业始终未从过去三年的低沉中走出来。

而现在，到最后的统计数据却帮帮人们，健身行业在智能化方面仍然还需进一步深处挖掘。5笔融资，总额为8.69亿元，有4笔与健身设备去相关。

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当然了，一些早前完成任务投资者了解的新式武器健身品牌，或者乐刻、超级猩猩、健萌等，在这一次洗牌后中外在表现出的韧性应该重点关注。最新式全国连锁店健身房十分巧妙地抓着全面洗牌机遇，再推出月付制健身房，会降低消费者健身成本的同时，把健身可以做成一门大生意。

同时，“中台管理+开放不加盟”的模式，也让传统健身行业变地越来越飘逸。过来，面对媒体采访势力扩张，多数人既想缺人、缺管理，而盲目多元化，更是在一定程度上减少了企业的运营压力，将近一定数量的门店，日常管理变得更加杂乱无章，但在中台运营下，运营者也能集中精力做营销、管理。同时，是从数字量化服务，对外行人来说，练器械和体育培训也由此转换成一个真心投资、可复制的生意。

更多社会力量参与体育场馆运营

其实很多人都知道的是，为加快公共体育场馆向社会免费的或低收钱开放，财政部每年都会下了命令“公共体育场馆向社会能免费或低怎么收费开放补助资金预算”，意见符合条件的公共体育场馆向社会能免费或低收费开放。而现在现状是仍有大量吃公共财政的系统内体育场馆常年空关，运营难、利用率低。

但近年来，多地主管部门选择类型继续深化“放、管、服”改革，化入市场可以调节机制，让按照合规删选不出来的社会主体提供给bec体育文化服务，能够做到修复系统激活码。

这也使得大量社会力量正在联合到体育场馆的建设及运营中。但他在本盟统计中，只剩下5笔投融资被百度收录其中，但实际上，由地方政府牵头，“打包式”招揽企业投资落地后的案例远远的高于这一数额，特别是一些体育旅游的项目，其投资年限较长，数额会增大，也未被统计收录。

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值得一提的是，在几天前体育大生意曾先发布IMG的《数字趋势报告》，其中提到，2024年体育场馆将变得更加“智商更高“：

在新技术驱动下，体育场馆并没有是地址固定的建筑实体。智慧化场馆将进一步成本优化增收，不断深化与球迷的联系，为品牌提供更有针对性的广告服务。为所创造的更好的体验和更多的收入，智慧化场馆深化现场娱乐布局，修为提升数字联合，为球迷凭空创造出全新的沉浸式体验。

一些比较传统赛道，的或赛事运营、赛事服务等，与此同时今年线下体育赛事的详细可以恢复，仍然是长线投资的重点，况且，一些细分市场备受资本青睐，例如，最具规模运动品牌拥有投资热点，而青少年体育今年虽真是几家欢喜几家愁，但依然充分展现出生机蓬勃的活力，凝视于青少年的赛事更是刷新赛史数据，助力青少年体育下一界长期投资标的。