10年10亿刀找赞助FIFA，沙特欲制霸2034世界杯

图源@利雅得胜利

文|林苑

2022卡塔尔世界杯小组赛，“潘帕斯雄鹰”阿根廷队1-2遭“沙漠之鹰”沙特阿拉伯队逆转。距离一年后，沙特不光延后锁定2034年世界杯主办权，还想在家门口再赢一次。

近日，据外媒报纸上，沙特国家石油巨头沙特阿美想要与国际足联五年长约创纪录的10亿美元赞助协议，下一界国际足联未来10年的宗师级合作伙伴。

目前，双方已刚刚进入谈判结果阶段，而合同的之后一年，正是我沙特世界杯“大年”。

石油“换”足球！沙特“国家队”砸100亿刀全球“配货”

卡塔尔世界杯周期，国际足联我得到了远远超过75亿美元收入。到沙特世界杯周期，因凡蒂诺的“如意算盘”能第一炮吗？

据了解，沙特阿美是全球的最的一体化能源和化工企业，截止到23年3月，市值约为1.88万亿欧元。

近几届世界杯均有东道主国资“投效”，沙特阿美对位的叶白卡塔尔世界杯大师级合作伙伴卡塔尔能源。

基于卡塔尔世界杯第三层级赞助企业卡塔尔银行和Ooredoo电信的案例，未来或将有更多沙特“国家队”直接进入国际足联或世界杯赞助行列。

另外沙特王储本·萨勒曼“愿景2030”改革计划的通常资金来源，以沙特阿美为代表的沙特“国家队”本盟联手，挑开了未来世界杯品牌竞标的帷幕，其与国际足联达成协议的开创性伙伴关系亦将重塑世界杯营销格局。

图源@沙特旅游局

事实上，为“加购”世界杯，沙特人近些年妄图下血本全球“配货”。

在与国际足联达成协议这笔“里程碑式的交易”前，沙特阿美与沙特主权投资基金已在国际体育市场投入达到100亿美元。

丹麦体育运动研究所（DISS）报告会显示，沙特王国在全球21个单项及综合体育项目中签订了312项赞助协议，足球、赛车及高尔夫为主要注意标的。

在中国，沙特人广泛参与电竞、三大球、高尔夫赛事，目前投资什么大赞助有VSPO、CBA联赛、沙特阿美团队系列赛等。

本赛季CBA正式开幕前，阿美亚洲公共事务副总裁阿什拉夫·法吉赫曾不公开它表示，“沙特阿美下大力气于带动全球经济发展，为人们的生活涌入正能量，并推广体育运动所蕴含的积极主动地价值观。我们也许，与CBA等国际体育赛事的合作会对体育运动的发展有一种自然持久、积极主动的影响，进而十分丰富生活，燃尽梦想。”

沙特新的体育投资实体SRJ也于今年后成立，将高中理科开发完毕新的体育赛事IP商业权等，无疑，沙特方面正短短拉高国际体坛投资与赞助门槛，加重市场竞争。

从“1.5万亿换1球”到扭转舆论

世界杯“东”道主改拼实力

在奈飞纪录片《国际足联解密》中，前国际足联秘书长杰罗姆·瓦尔克说过，卡塔尔人如果能被视作“世界体育的银行家”。

但在向欧洲足球慷慨解囊后，卡塔尔的世界杯申请办理之旅仍一波三折。该国历经生死五国竟标、四轮投票，付出多少巨型代价那道人获胜。

卡塔尔世界杯组委会秘书长哈桑·阿勒萨瓦迪后来我们来表示，办理世界杯期间“经历了前所未有的攻击，充斥四面八方的攻击。”

图源：《国际足联解密》

前些时候，俄罗斯人和卡塔尔人都因为主办世界杯而被“因为”，待到美加墨取得2026世界杯联合承办权，相关舆情才换取暂时的平息。

很显然，卡塔尔“代表”中东榜首次北京举办世界杯，既可以刷新多项纪录，也留有不少遗憾。

卡塔尔世界杯官方场馆内的VISA消费数据显示，球迷总消费比俄罗斯世界杯高出39%。消费最少的海外球迷不知从何而来沙特、美国、阿联酋等国，沙特球迷的购买力超过科威特、阿根廷、法国、印度、巴西五国球迷的总和。

卡塔尔世界杯期间，卡塔尔非石油行业利多再增长。2023年Q1，过海关卡塔尔的游客同比狂涨268%。

机场客运量也有端倪可察。卡塔尔多哈的哈马德国际机场（DOH）在2023年前三个季度的客运量分别同比大幅增长44.5%、24%和26.84%。该机场近期还与厦门航空成立合作，估计将让更多中国游客前去中东想去旅游。

图源@哈马德国际机场（DOH）

不需要知道的是，卡塔尔同时又是世界杯历史上第一个连输揭幕战的东道主，被应用范围来吐槽“砸1.5万亿换1球”。

相对而言，在阿拉伯世界里，摩洛哥队在卡塔尔手动刷新了非洲足球世界杯好是成绩，并将在2030年以东道主身份完成大得多竞争优势。

对此，有观点认为，“俄罗斯和卡塔尔世界杯结果都被相关证明是成功且精彩的，因此比赛是绝对的公平的，大概东道主成绩与实力所对应的，2002年世界杯韩国队第四名才是足坛最大丑闻”。

为转变方向负面舆论，沙特也虽然下了很多血本，沙特已盘下2027年亚洲杯组织工作，还将申办2033阿拉伯杯或32队版世俱杯，作为2034年世界杯测试赛。

今年夏窗沙特斥巨资从欧洲买人，让五大联赛球星拥有联赛代言人。该国今年已从欧洲比较多联赛撬走C罗、内马尔、本泽马、坎特等近百名球员。梅西在社媒上竭尽所能地做宣传沙特毕业旅游，C罗大概率交棒贝克汉姆，一职中东第二届世界杯大使。

提前一两天11年完成任务主办权，沙特并未公告2034年世界杯的具体细节。

不像卡塔尔，沙特现在依旧一定要坚持要在夏天规模盛大世界杯。业界普遍认为，中东沙漠地区的酷暑以至于“第二届冬季世界杯”几成定局。

这个可以肯定，为在办赛效果与竞赛成绩两方面齐驱，未来沙特在世界杯基础设施、区域发展、联赛等层面的投入必定会打破历史历史纪录。另外参看，卡塔尔这样的人口下降300万的小国，为上海举办世界杯豪掷2290亿美圆。

近十年中企未曾缺席世界杯

近期国足传送第13次轰击世界杯之旅，中国申请办世界杯的动向骤然蓝月帝国网友关注焦点。

前些时候日本足协“2050宣言”内容明确要在2050年举办一次世界杯，直击最终胜利大力神杯。若日本最终申请办，国足直通世界杯决赛圈肯定要直到40年后。

只不过，最近十余年的国际足联男足世界杯，中国元素从未缺席。不断有建设、交通、能源、消费等多领域的中企先进场，在大赛中分得一杯金羹。

2010年，光伏品牌英利成为首家展开攻击世界杯营销的中国企业。“中国英利”四个汉字在南非首次出场64次，打乱了世界杯由洋文广告垄断经营的时代。

相对于卡塔尔世界杯场馆，中铁建在2016年中标卢赛尔体育场建设项目，该项目总投资额7.67亿欧元，仅用时1774天便实现方法基本完工。期间，中铁建还为当地建筑市场增加经济收入约4.5亿，所创造的大量工作岗位，并培养训练出一批专业技术人才。

据了解，卢赛尔体育场正被改造为综合体育馆，服务什么于2030年多哈亚运会，成为未来亚运会上十分亮眼的中国元素。

世界杯史上最成功第一座临时球场”974体育场”的集装箱同时一般进口自中国，其配件已被销往乌拉圭，主要用于协会承办2030年世界杯。

眼下，中国企业在国际足球市场拿回的订单也逐渐。

今年1月，中国能建中电工程西班牙易安和盖飒公司中标企业Limak巴萨诺坎普球场改造工程。

即便诺坎普不会上海举办百年世界杯的最重要比赛，但其才是上赛季欧洲平均上座率最低的球场，在翻新后将助力巴萨偿还债务，冲击当地球市的减弱繁荣。

此前有报道指出，国际足联放松了部分世界杯球场细节标准。世界杯扩军至48队后，沙特也许必须新改造扩建多达十几座宗师级球场。中国“基建狂魔”的称号由来已久，将在未来世界杯的世界最顶级工程上不再充分展现“中国速度”。

全球五大洲共十个国家将进行组织举办未来三届世界杯，让足球全球化更进一步。是对再转型为全球旅游及娱乐强国，沙特王国从并未难以掩饰其雄心壮志。通过与国际足联合作，沙特将通过北京举办世界杯进一步攀向控制住石油依赖、基于经济多元化发展的长期性目标，而中国也将在未来足球全球化中又写浓重的色彩的一笔。