“流量”变经济“增量” 跟着赛事去旅行成旅游新时尚

日前，国家体育总局办公厅、商务部办公厅、文化和旅游部办公厅发布关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知，旨在着力扩大国内需求，积极培育新的消费增长点，通过打造一批知名度高、影响力大的赛事活动品牌，发挥体育赛事综合效益，推动文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”与商务、文旅深度融合发展。可以看出，在“三进”活动中，商务部和文旅部提供平台和场景，国家体育总局则是内容的“提供商和制造商”。通知明确指出，国家体育总局有关运动项目管理中心、全国性体育社会组织要因地制宜、因时制宜、因需制宜，结合运动项目特点，将体育赛事活动举办地从体育场馆扩展至具备条件的景区、度假区、体育公园、商业中心、步行街等区域，将赛事活动带来的“流量”转换为经济的“增量”。 体育赛事“三进”活动广东站在深圳启动

4月24日，“体育赛事进景区、进街区、进商圈”（广东站）活动在深圳市福田区卓悦中心商圈启动。活动推动体育赛事与广东的自然景观、文化氛围和商业环境紧密结合，为市民和游客提供了一场全新的体验。△“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动（广东站）启动仪式

此次活动得到了全省21个地级市的积极响应和协办，这不仅是对国家体育总局、商务部、文化和旅游部关于“体育赛事三进”活动的具体落实，更是广东作为经济大省和体育强省，以实际行动推动赛事消费、促进商文旅体深度融合的重要举措。广东因地制宜、因时制宜、因需制宜，结合运动项目特点，将体育赛事从原有场馆搬进景区、街区、商圈等新场景，以此整合、激活文体旅资源，拓展消费链条，激发城市活力。

△国家体育总局副局长、党组成员 周进强（左二）

启动仪式上，随着主持人与现场市民群众的倒数，国家体育总局副局长周进强与在场的领导嘉宾一同推动启动杆，启动装置中央的横幅缓缓拉开，象征广东体育赛事新的征程正式开启。广东省体育局党组书记、局长崔剑表示，广东用实际行动和扎实成效贯彻落实政府工作报告“推动赛事消费”的部署要求，为市民和游客们打造一场“跟着赛事去旅行”的全新体验。通过开展“体育赛事三进”活动，不仅能让景区经济“活”起来，还能让赛事经济“燃”起来，更能让商圈经济“热”起来，让赛事“流量”变消费“能量”和经济“增量”。随着“热辣滚烫”搏击操和表演的热血开场，活动正式启动。紧接着，CBA啦啦操团队炫舞团带来的“炫舞激情”更是将现场气氛推向高潮。市民们纷纷参与到现场的体育活动中，体验“体育进商圈”的搏击操，观战“领先杯”三人篮球邀请赛，踏上智慧跑道了解“五园连通欢乐徒步”活动品牌等。

作为启动仪式主会场，深圳节日大道自2020年打造以来，积极推动公共文体活动进商圈，已成为国内首个以节日文化为核的公共文化街区，不仅荣获了多项美誉，更成为市民和游客的热门打卡地，雷声击剑公开赛、昆仑冰球展演也在这里陆续上演。早在2023年初，深圳市福田区围绕“以健康的姿态立春”为主题，在立春时节举办福田全民健身嘉年华，为商圈带来新的活力。2024一季度，深圳节日大道已举办了300余场活动，吸引了超过3800万人次的客流，实现了约29亿元的销售额，同比增长达25%，活力四射的体育消费正在成为深圳乃至广东的消费市场新亮点。“跟着赛事去旅行”成旅游新时尚当前，我国体育健身运动正向着全民化、常态化、休闲化方向发展，文体旅融合发展是大势所趋。今年以来，广东龙舟竞渡火爆出圈，多地马拉松赛回归，贵州“村超”更是成为现象级乡村体育嘉年华。“跟着赛事去旅行”变成了旅游新时尚，并呈现出“一日比赛多日停留，一人参赛多人消费”的特点。北体大赛事研究中心主任张春萍教授在接受媒体采访时表示，此次国家体育总局、商务部和文旅部办公厅联合发布的通知无疑为全国各地准备或已经实施的类似“三进”体育活动提供了政策保障，“从去年‘出圈’的贵州村超、村BA到年底哈尔滨冰雪热乃至全国各地滑雪场的人满为患，再到早就将赛场移到街头、商场的田径赛事，体育赛事活动带来的‘流量’经济是显而易见的。”有数据显示，一场马拉松赛事，外地参与者的体育直接消费对吃、住、行等间接消费的带动比例高达1:13。

事实是，无论是村超、村BA还是街头、商场田径比赛，还是火爆全国各地的马拉松、部分体育赛事活动、商业场所和景区早已经开始了融合探索。这方面户外赛事活动表现尤其突出，包括马拉松在内的不同距离的路跑，早已是各地认可的体育流量经济，这些路跑赛事不再是北上广这样的一线城市特有，几乎遍布全国，区别无非是规模的大小。张春萍教授以不久前宣布举办全国铁人三项公开赛的湖北黄冈浠水为例，“以前估计很少人知道这个地方，一个普通的县城，但举办赛事的消息迅速让浠水为人们所记住，原来这里不仅人文历史资源丰富，当地的自然资源也非常适合举办体育赛事，有山有水，因地制宜选择了铁人三项，当地就是希望充分发挥体育赛事活动的辐射、引流和带动效应，推动体育、商贸流通、文化、旅游等多业态深度融合。”深圳市好家庭健康科技有限公司副总经理杨静表示，深圳市在各大市属的公园还有很多办公楼、社区公园都免费投放了健身设施，市民一边健身，一边消费，提高了生活水平。乔丹服饰专卖店店长宋丽也同样表示，客流比起以前多了不少，这样的活动大大提升了店里的人气。

接下来，广东省将持续举办“百县千镇万村”系列赛，还有更多精彩纷呈的国际国内比赛在全省各地多点开花。这些赛事为市民带来愉悦的观赛和参赛体验，为进一步拉动体育旅游消费，促进经济社会发展，推动广东省体育事业和产业高质量发展注入商旅文体新动力。崔剑向全国人民发出邀请：“请到广东来，跟着赛事来旅行，感受绿美广东的浓浓春意，活力湾区的独特魅力。”

△广东省体育局党组书记、局长 崔剑

在深圳陈露国际冰上中心，中国第一位花样滑冰世界冠军陈露正在商圈中与市民交流。尽管退役多年，但陈露深耕深圳20年，始终在推广冰上运动。陈露表示，开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动非常有意义，有助于他们在商圈营造更好的氛围，吸引人流，让更多南方人参与到冰雪运动中来。广东体育赛事活动促文旅消费超过10亿元根据《“十四五”体育发展规划》，到2025年体育产业规模将达到5万亿元，居民体育消费总规模将超过2.8万亿元。数据显示，我国经常参与体育锻炼的人数超过5亿人，已经成为全球最大的体育消费市场之一。在过去的2023年，广东体育产业与国内经济同步复苏。广东运动员大赛表现出色，助燃广东体育市场；广东企业积极参与大赛营销，强势输出“广东经验”“广东效应”；体育赛事市场大规模复苏，赛事支持产业发展的引擎作用突出；体育赛事火速回温，广东今年举办各类体育赛事活动达1320项次，参与人数达150多万人次；全省重大体育赛事活动促进文旅消费超过10亿元……

广东省体育局经济处处长庾伟健此前表示，广东体育产业发展有诸多利好因素，包括广东保持超大经济体量和稳定经济增长，体育消费需求旺盛；十五运会助推粤港澳大湾区协同发展，广东体育产业获多样创新机制支持；新修订《体育法》实施、多项体育相关政策出台；随着乡村振兴工程，乡村体育发展成为体育产业新突出增长点。如果说在“三进”通知下发前，部分体育赛事活动、街区、商圈和景区的互动融合只是探索的话，那么“三进”通知的发布就是高度肯定了赛事与街区、商圈4景区的深度融合对于催生更能满足人们需求、促进消费新业态的作用。张春萍教授说:"以往可能只是因为活动需要文体旅的个别部门沟通，而现在明确应加强协同联动，鼓励各地体育、商务、文化和旅游部门加强沟通、密切协作，开展调研、摸清底数，了解景区、街区、商圈办赛条件和群众需求，这就说明文体融合不再是个别的，以往有顾虑有担心的地方、部门、景区等现在可以名正言顺根据需要，举办适合的体育赛事活动，通过优质品牌体育赛事，丰富体育旅游消薄新场景，全力打造“跟着赛事去旅行'的新文旅业态，把自然资源优势转化为高质量发展点，为文体旅行业发展注入强劲动力。" （李思懿）