一年获370亿美元投资！体育科技这8条赛道真香

2023年，全球体育科技的收购、合并及投融资项目总额高达370亿美元，比2022年增加160亿。

最大宗交易为巍美93亿美元收购WWE。一项赛事IP交易为什么也算进体育科技领域？

《共同体》是中国之声决胜时刻联合体育大生意推出的体育商业主题对话节目，以“求同存异，聊聊大家共同关心的体育热点话题”为口号，每周一期，逢周五晚上10:00于中国之声《决胜时刻》栏目期间播出。

海外投资银行Drake Star近期发布报告，指2023年全球体育科技的收购、合并及投融资项目总额高达370亿美元，比2022年增加160亿。2024年3月29日，第154期节目讨论体育科技发展应用新动态。参与的三位“闲话者”是中国之声记者张闻，瑞腾国际体育科技集团副总裁张锐，体育大生意营销副总裁、盛意互动总经理罗冉峰。

本文为本期节目内容精华摘录。

01

体育科技向八大赛道进军

张闻：最近有国外投资银行发布一组数据，指出2023年全球科技类型的收购、合并及投融资项目的总金额达到370亿美元，比2022年增加160亿美元。这个涨幅令人始终高度关注体育科技行业的发展。今天我们就来聊聊体育科创成果近年怎样润物细无声地滋养体育界。

冉峰，除了体育科技投资金额的显著增长之外，报告还有什么有意思的细节？

罗冉峰：报告中对体育科技投资项目的类型做了划分。其中合并与收购类别中，最大宗的交易是巍美以93亿美元收购WWE。而投融资方面最突出的项目跟中国有关，中国电竞赛事组织公司英雄体育VSPO获得沙特阿拉伯Savvy Games Group投资2.65亿美元。

张闻：我印象中巍美更像一家媒体公司，而WWE算是一个赛事IP。为什么这被算成体育科技相关的投资项目？是不是会有一些技术应用到WWE中，令赛事看上去更有科技感？

张锐：以WWE为例，其科技的新应用可体现在以下几个方面。第一是媒体制作。例如赛事转播画面的清晰度提升，又如VR虚拟现实、AR增强现实等技术的不同应用，再如可选的观赛视角、机位等等。像VR说了那么多年，发展还是有一定突破。我们的一个合作科创项目，其核心能力就是让戴上设备的观众获得身临其境的感觉。画面的清晰度高达8K，声音采集也非常方式，还原观众在实际看台中的感受。这样以设备观赛的观众就会收获一种模糊现实与线上边界的体验。

VR依然是备受关注的体育科技赛道

第二是数据见解。大家看体育比赛，都会看到屏幕上定时放出一些技术统计。我们去年也接触过一些相关领域的初创团队，他们开发对选手干扰更小的数据采集方案。在格斗比赛中，要准确测量拳手的出拳速度、力量之类的数据，可能需要选手佩戴一些设备。但升级版的解决方案是通过摄像头加人工智能算法，分析出拳手的出拳习惯、命中率以及其他统计内容。这些深度统计可以用在比赛转播中辅助解说员分析，或者在社交网络上第一时间传播。

第三是推广宣传。WWE是真人对抗，受众相对比较成熟化。但是通过一些采集方式后，WWE选手可能会变成模特，以动画化的形象去在儿童群体中，引导他们成为未来的职业摔角迷，让他们自幼建立对WWE的品牌忠诚度。大家甚至可以想象，汤姆和杰瑞以真人WWE选手的风格在《猫和老鼠》中对抗。

第四是专业保护。WWE虽然是表演，但是也存在基本的对抗。而一些格斗运动更加是选手彼此拳拳到肉，有显著的受伤风险。一些新的手段有助提升保护选手的效果。例如选手佩戴有传感器的牙套，这样其脸部被拳头击中后，会有数据反馈他的大脑受到多大冲击力，是否已处于脑震荡或其他不适宜比赛的状态。另外比赛以外也有很多运动健康防护方案，例如通过红外照片分析运动员的肌肉温度变化，评估运动员的身体状态，训练强度是过大还是不足，是否处于受伤临界点等等。

我们这边一般将体育科技划分为八大赛道，包括大健康/运动医疗、媒体/娱乐、教育/培训、食品/饮料、场馆/赛事/粉丝参与、电竞/虚拟体育/游戏化、鞋服/配件&时尚、户外等等。WWE至少可以与八大赛道中的其中四五条赛道紧密结合，有的针对用户体验，有的针对专业训练或护理。

02

科创革新满足体育的新时代需求

张闻：体育一直被科技所重塑。我们已经日益习惯，采用一些科技手段去提升人类的运动表现。《自然》杂志最近有一份子刊，介绍了谷歌旗下的DeepMind公司怎样与利物浦足球俱乐部合作研发AI战术。DeepMind就是当年研发围棋AlphaGo的团队，和利物浦已经合作三年了。这项叫做“TacticAI”的成果通过人工智能分析角球战术，例如进攻时谁接球射门的概率最大，防守时怎样站位降低对方射门概率等等。

这是一个新技术改变运动表现的经典案例，同时让我想到一个问题。在应用新技术方面，科创团队是怎样挖掘市场的需求？

罗冉峰：主持人提到AlphaGo，这是当年DeepMind为了研究AI机器学习的能力而开发，起源于技术界对AI的探索，契机则在于围棋作为智力运动的高度复杂性。这代表的是其中一种科创适配市场需求的方向，也就是先是科技界出现一些主流话题、热点、或者攻坚方向后，会有团队去考虑相关技术怎样在体育界应用。

这个我们以“互联网+”概念推广为起点，回顾近十年科技界的热门概念。从VR、大数据、5G到近两三年走红的人工智能，这些概念的相关市场的头部玩家，主要是一些面向整体解决方案的团队。然后才有一些体育领域的团队去考虑这些技术在体育应用方面的可能性，例如怎样适配张总刚才提到的八大板块。这是其中一种挖掘体育科技需求的方向。

Drake Star报告封面

另一个方向是体育界内部有需求，主动寻找解决方案。例如教练发现球队训练水平不佳，他想知道是什么原因：比赛太频繁？训练强度过高？球员个人管理不合理？队医、营养师水平不高？过去教练可能只能凭经验去解决这些问题，随着后来的技术发展，可能会有数据分析师参与帮助，再后来有AI参与分析。

究竟市场上是先有技术成果、再有团队跟进，还是体育界内部有想法、再到市场上寻找可行方案？我觉得可能前者更常见一些。因为大部分普通人对技术的认知受到本人认知水平的局限。甚至我2016年的时候，看到一家现在已经不在市场上的媒体机构，它对科技改变体育的展望，只是把一些可视化的东西粘贴到体育场景中，譬如我看到一个球员，他头顶可能会像游戏那样显示他的名字，旁边有一行体力条。但这种想象其实是很低水平的，大致只是把当时热门的VR、AR概念套进去。成名的软件商和平台尚且只能做如此粗糙的技术想象，要体育界自己挖掘需求再请团队订制产品，我觉得挺难的。

张锐：冉峰所说的第二种方式，在不少情况下能被归纳为行业内专业人士的内在驱动。近期一个案例就是德国足球队主教练纳格尔斯曼参考了AI分析来选择国家队队员。这种情况的一种实践机制可能在于，教练或运动员希望通过科技获得一些别人暂时没有的能力，帮助他们取得更好成绩。在这种需求的驱动下，他们自然会联系科技公司或者组建团队，探讨怎样合作研发相关的技术解决方案。

03

体育创新潜移默化影响消费者

张闻：我们通常把企业经营的业务划分为G端政府端、B端商务端和C端消费端。各位从自身作为消费者的体验来看，近年来有哪些对您个人影响较大或者印象较深刻的体育科技成果？

罗冉峰：我个人和不少有运动习惯的朋友一样，进入了所谓的“数字人生”，把各种运动的情况转化为数据性的东西。最基础的就是手机记录了你一天走了多少部，稍微进阶一点就是跑步用软件或运动手表记录速度、距离、心率等，再接下来可以扩大到这个健康领域，把体重、体脂率、BMI、内脏脂肪等变化都纳入到日常数据记录的领域中。

张闻：我个人印象最深的是近年推广的足球比赛半自动越位系统，它能抓取所谓的“体毛级”越位。但我觉得它还有不少值得优化的地方。例如从越位发生到模拟图像生成之间的间隔时间有点长，对于世界杯这样级别的赛事，反馈有点不算及时。另外该系统的三维动画建模看着有点粗糙，对于一些球迷来说可能会怀疑其可信度。未来这项技术进一步精进的方向，希望是更快速、更生动地还原判定一刻发生的情况。相信这会对未来的足球运动带来很多新影响。当然，近年来球迷对这项技术也已经非常印象深刻。

半自动越位系统判定示意

张锐：两位分享的技术成果，一个改变了我们的生活习惯，一个改变了观赛习惯，都很有代表性。我们去年和上海人工智能研究院合作整理了一个AI在体育产业中应用的案例集，包括国内外的多个案例，当中也有一些是针对C端。我分享其中两个印象深刻的案例。

第一个与我当年在足球俱乐部工作的背景有关，所以我会比较关注。这是一套针对个人运动员的解决方案，在肩膀上粘一块小贴片，就能收集运动员的汗液观察运动员在运动当中的状态。我对其印象深刻的地方这是一个非侵入式的收集形式，采集样本非常方便。我觉得日后不仅仅是专业队的运动员会采用这种方案，即使普通运动爱好者跑步时或者其他运动时也可使用这类装置，从而更好地了解自己。

另一个案例是AI辅助训练。像很多年前足球篮球爱好者训练的时候，是不能像专业运动员那样，获得高质量的训练完成度指标反馈。我们无法第一时间了解自己的动作是否准确、哪些细节可以改善。但是现在我们可以通过APP，以摄像头记录的形式，就能由AI指出我的动作是否正确。

04

科技改写未来体育形态

张闻：最后我们来畅想一下未来。各位觉得现在有什么类型的体育科技需求仍未被满足，需要市场填充空白？

罗冉峰：我个人更倾向于展望远未来的情况。我始终认为体育运动的未来形态、包括热门的项目，会发生显著的改变。各种科技手段的革新深入地融入人类生活，从而导致人类的娱乐活动也会发生很大的变化，包括体育这样一种以人类身体技能为基础的娱乐方式。我也一直坚持一个主张，当下讨论的“电子竞技”只是一个临时性概念，未来融入大众日常生活的数字化技术变成体育运动的媒介，才是真正的电子竞技。无论是游戏的竞技化，还是希望用游戏来宣传传统体育，都只是电子竞技的过渡形态。体育界应该始终思考远未来体育的变化可能。

张闻：会变成是《头号玩家》的“绿洲”吗？

罗冉峰：未必是这个形式，因为绿洲也只是基于我们当前技术的想象，只是将现实世界去简单投影至数字世界。但真正的变化可能会超越于这种受限于当前认知的想象。

《头号玩家》中的“绿洲”只是

粗糙的现实世界投影想象

张锐：我个人会关注一个目前相对讨论没那么热门的领域——运动员心理健康。现在社会竞争非常大，我们以前只了解到运动员光鲜的一面，觉得他们是被崇拜的对象，但实际上这个群体有很大的心理健康风险。未来一些通过科技手段去监测、疏导运动员心理状态的方案，会有很大的需求。

张闻：科技帮助心理调节确实是很让人感兴趣。希望这样的交叉融合早日实现，例如帮助国足调整心态。

张锐：有组织和团队在探索了，未来机会很大。

张闻：畅聊未来通常会让你思路更加开阔，帮助我们找到新的角度，观察正在改变的体育界。感谢两位参与本期讨论，我们下期节目再见。