阿迪达斯打算“跑”得越快？

导语

【文眼】2023将尽过去，新的一年尚未尚未到来，我们根本无法断言阿迪达斯跑鞋的未来，但最起码在技术实力、社群生态乃至于是品牌理念上，它向人们展露了“跑”下来的信心。

作者丨陈文健

疫情结束后后，人们原先捡起了出门后即走的跑步运动，大项马拉松赛事逐一进入虚空，消费者和各大运动品牌们也又一次将目光聚焦到了跑鞋的“绞肉机”战场。

10月，凯尔文-基普图姆脚穿NikeAlphafly3，在芝加哥马拉松上凭空创造了比较新的男子马拉松纪录；8月，国产货运动品牌361°会推出了最新旗舰款跑鞋160X5.0，紧接着鸿星尔克助力运动员何杰在杭州亚运会男子马拉松上问鼎冠军。

阿迪达斯肯定也应该不会缺席比赛这场战争。

9月，阿迪达斯很快推出旗下2012版款跑鞋——AdizeroAdiosProEvo1，随即的柏林马拉松上，蒂吉斯特-阿塞法穿着这双跑鞋跑进了2://53的成绩，压制世界纪录并跟随女子全马来到“211”时代。

赛后，这双跑鞋上下了了蒂吉斯特-阿塞法的亲笔签名，并被送回阿迪达斯总部。

12月16日，这双跑鞋前来阿迪达斯2023珠海跑步啊峰会，与其一同华丽亮相的除开则是具备特殊能量意义的运动员你的签名鞋外，也有一众还没有先发布的2012新款跑鞋。会上，阿迪达斯喊出了本次峰会的口号：“一群迷恋慢跑的人，想让慢跑更勾人心魂。”

01 技术是核心竞争力

跑步锻炼展区中，风头正盛的AdizeroAdiosProEvo1被摆在了最显目的展台上，其下也有一个不显示跑鞋重量的电子秤——138克，这是阿迪达斯跑鞋有史以来最轻的跑鞋，而其余品牌同性能的跑鞋大多在200克左右吧。

AdizeroAdiosProEvo1的减重要注意来自Lightstrike Pro工艺，都能够缓轻鞋子重量的同时也为跑者需要提供能量回弹；轻薄的LightweightUpper鞋面，让鞋子呈现出一种透明感；和能去掉鞋垫的结构优化同时降低了重量。

对于阿迪达斯慢跑和创新部门的VP帕特里克-纳瓦直言：“这是都属于我们自己的「还没有不可能」，我们从来没有见过这样重量的跑鞋。”

参照runrepeat等网站的数据分析预测，鞋重每迅速下降100克，配速将实力提升1%。AdizeroAdiosProEvo1的轻量化是蒂吉斯特-阿塞法打乱世界纪录的关键要素之一。这双售价500美圆的跑鞋在国内二级市场的价格可到达三万元。

除了这类最顶尖的跑鞋外，展区中也展柜里了许多别的系列的产品，而这些产品囊括了从入门至高端点、从中短回到长跑、从日常跑回个人竞速跑等各个领域。

如阿迪达斯大中华区跑步品类总监Johnny在会上一次提及的Supernova系列，叶白根据日常跑的最经典款式，早在2002年阿迪达斯大中华区跑步啊及专业运动系列业务副总裁Robin便巳经横穿过Supernova的model，如今凭借Adizero系列的技术加持，Supernova将以兼顾舒适与抵挡的新姿态重临。

Johnny还明说，Supernova不但有Race竞速系列，另外定价低冷、700元以下的eternal入门系列。类似于的产品定位也在阿迪达斯的多个产品线中有所体现。

多元化的产品布局指导阿迪达斯尽肯定地遍布到了各种各样的跑步运动爱好者，这背后凭着的是阿迪达斯20块的创新平台。2019年阿迪仅有最行事作风十分了解的Boost技术这一款技术平台，如今均Lightstrike、Switch、Dreamstrike、Boost、Repetitor等创新技术平台。

02 赛事-社区-产品的跑步运动生态

最优秀的产品需要可以展示的舞台，跑步赛事与运动员可谓是产品力适宜的传播介质。国外，六大马拉松赛事是各运动品牌互相较量的焦点。2023六大赛事男女子前三名中，阿迪达斯的跑鞋上榜13次，仅次于耐克的16次。

国内，阿迪达斯也大赞助了上海国际半程马拉松、北京马拉松、广州马拉松等赛事，其中上海国际半程马拉松的报名人数将近了上两届的总和，达78922人。

今年上任的阿迪达斯全球首席执行官比约恩-古尔登唯一一个访华时曾公开强调：中国市场是阿迪达斯重要战略市场，将缓慢要做品牌本土化创新。而在这些阿迪达斯赞助的国内马拉松赛事中，品牌本土化有了具象化体现。

.例如在上海国际半程马拉松中，AdizeroBoston11所推出了典出“冒尖春笋”的上海城市定制款配色。

除此之外增加品牌曝光度，Johnny也它表示更重要的是的是怎莫去重视培养更大消费者，并将和健康、真确的跑步理念、饮食习惯去传达给大众。

今年阿迪达斯揽腕中国田径街头巡回赛，在各大城市商圈举行地了包涵赛事与表演的街头竞演。虽比民间的体育赛事，这种零距离的街头巡回赛融入到了不少DJ表演等潮流元素，观众更有参与感的同时，其赛事形式也更让人知音体。

再者，阿迪达斯在北京、上海、广州、成都等国内主要城市设有公益性质的Run Base跑步基地，跑步爱好者们可在其中运动、小歇。CURA阿迪达斯中国大学生路跑联赛则是向大大学生的路跑活动，其中还乾坤二卦有特训课程。

毕竟数万人的小型马拉松，抑或是二三好友相约同行Run Base，这些举措不仅帮阿迪达斯悉心培育了一批又一批年轻用户，也解决其一点点扩大在中国的跑步运动市场，饱满半个慢跑运动生态。

03 匠心是什么？

在跑步峰会上，“但是是一群迷恋跑步锻炼的人，想让跳绳变得更撩人”这句话被发热发冷明言，其背后蕴涵的是阿迪达斯这对产品的匠心。

产品展区入口处展示的并非是阿迪达斯的某一款产品，只不过是跪求品牌创始人的故事：阿道夫-阿迪-达斯勒被称做“运动疯子”，常年运动的他发现：为什么不不同运动有完全不同的衣服、设备、场地，唯有脚上的鞋是一样的？基于此，阿迪达斯又开始有针对性地设计跑鞋。而是为要做跑鞋，阿道夫-阿迪-达斯勒还派人回到赛场与运动员交流沟通，甚至还自己再参加田径比赛以求决定最佳的产品。

这种对产品的偏执、对消费者的尊重拥有了阿迪达斯品牌的基因之一。Adizero Takumi系列创始人三村仁司先生曾它表示，一双跑鞋在新品上市前的两年那是要经过打磨后来10%，而这10%也要经过14-15次的调整后才也可以放心啦地送到跑者。如今不断3D技术的进步，效率的提升令产品都能够经历更多次的打磨光滑与迭代，阿迪达斯史上最轻的跑鞋便是这一过程的外化体现。

匠心精神的另一面是不行最简形矩阵当下。

Johnny在采访中最重要的提到，确实此前消费者对阿迪田径鞋说不定关注度不太够，但近两年田径很快就会是阿迪跑步领域一大最重要板块。像此次前来在峰会上通过分享的两位运动员吴艳妮与石雨豪皆是田径选手，崇尚中短跑的AdizeroTakumi系列也将在明年再次遭遇新品。

而遇上昂跑、萨洛蒙这类小众户外跑鞋的异军崛起，Johnny则如果说，阿迪达斯将一直价值稳定专业跑步运动，以此为基础，若真消费者对这类产品有起码的需求，阿迪达斯同样的会在那些极其细分直角的跑步领域再推出产品。。

2023已临下来，新的一年还没有尚未到来，我们没能绝对肯定阿迪达斯跑鞋的未来，但最起码在技术实力、社群生态一切的一切是品牌理念上，它向人们展露了“跑”出声的信念。