张康阳接受意媒元宇宙采访 谈国米未来数字化创新

“元宇宙”概念如今已火遍全球，正逐步走进我们的生活。意大利第一大报《晚邮报》于今年2月开设了科技频道“LOGIN”，当地时间7月4日，“LOGIN”推出元宇宙主题节目，将演播室搬进元宇宙，并别出心裁地在元宇宙演播室进行了3场采访。长期关注数字内容产出的国际米兰主席张康阳是采访对象之一，他也由此成为首位在元宇宙接受采访的足球俱乐部主席。

近年来，越来越多的足球俱乐部开始重视在线内容产出，在这一领域，国际米兰却已持续深耕多年。从2017年成立产出线上内容的国米媒体中心，到2021年顺应潮流发布扁平化新队徽，再到尝试数字藏品、元宇宙。在吸引新一代年轻人这件事上，作为意大利足球历史上最年轻的俱乐部主席，张康阳有着自己独到的看法，也为国际米兰注入了创新的灵魂。

在接受《晚邮报》记者费德里科-切拉在元宇宙演播室的采访时，张康阳表示：“我出生在90年代，在少年时期就经历了科技革新给生活带来的巨大变化。在今天，互联网已经渗透到生活的方方面面，对任何类型的企业来说，数字媒体都变得至关重要。数字内容和新技术的应用，是抓住新一代年轻人的关键，也是内容和品牌获得持续关注的唯一方式。”

颠覆传统的新队徽，在意大利足球世界正变得越来越普遍，从2017年尤文发布极简“J”字队徽之初的褒贬不一，到几天前威尼斯的“V”字新队徽圈粉路人，球迷们越来越能接受扁平化队徽的审美价值。2021年，国际米兰发布了新版队徽，在扁平化和传统之间追求平衡，也带来了“IM”的新寓意。张康阳向《LOGIN》表示，未来足球俱乐部队徽不仅会出现在球场内，也将越来越多地出现在数字媒体上，简洁的队徽往往更令人印象深刻，这对商品销售和数字内容的传播更加有利。过去数年里，国际米兰一直在不断改进，突破自我，增加创新力。

过去，每当谈起足球俱乐部的营收构成，不少球迷都能脱口而出：比赛日收入、商品销售收入、影音版权收入。但随着数字化进程的加深，这一格局正在悄然变化。当被问到现代足球俱乐部营收的方向，张康阳告诉《LOGIN》：数字平台的应用及数字内容的产出，对于各行各业的企业，都是确保能紧跟潮流的方式。过往足球俱乐部的受众群体更加局限，而如今，数字内容的输出能够让俱乐部轻松摆脱地域与时区限制，收获全球范围的影响力，展现方式也变得更加多元化。

几年间致力于数字媒体推广的国际米兰，在线上不断收获更大的关注度和影响力，提升自身赞助价值的同时，也打消了一度存在的质疑声。曾力推国米数字媒体项目的张康阳，如今对于元宇宙的前景有着乐观的预期：“我相信，当10年、20年后人们谈起足球俱乐部的营收，门票销售和转播收入将不再是最主要的营收渠道。相反，数字媒体、社交媒体、元宇宙、虚拟商品有望获得持续增长，并在未来成为营收的主要来源。”