3XX并不是最便宜的跑鞋，但安踏为什么可以靠它改变行业？

导语

【文眼】安踏PG7系列极有可能给跑鞋行业带来足够的震撼，让品牌们意识到：是时候推动更多尖端科技走向普罗大众了，是时候让每个跑者都能享受到科技带来的乐趣和便利了。

作者丨张宾

图片丨来自网络

6月6日，安踏（中国）有限公司在厦门举办安踏PG7（新品）科技发布会暨PG7科技圆桌会议。安踏专为慢跑打造的全新中底科技平台——PG7正式发布。

PG7系列采用安踏×中国石化集团鞋材料创新实验室联合研发的全新缓震材料——融合热塑性弹性体。基于PG7中底科技的两款慢跑鞋——安踏-旅步和安踏-旅途也正式发售，售价分别是399元和299元。这也意味着顶级缓震跑鞋正式迈入了三字头时代。

PG7系列迈入三字头，对于顶级缓震跑鞋市场意味着什么？为什么PG7有底气颠覆整个缓震行业，开创缓震新时代？

缓震科技全新升级

缓震跑鞋，主要适合慢跑人群，尤其是那些体重大、足内翻的跑者。这一类跑鞋可以有效减轻跑者脚部疼痛，以及降低跑者患上足底筋膜炎的风险。

换言之，缓震跑鞋的目标用户主要是普通跑者。根据相关数据统计，在国内4亿跑者中3.9亿为大众跑者，完成全马人数占比仅为0.1%。这意味着缓震跑鞋拥有更为广阔的市场，前景被看好。

但是，这个更为广阔的市场受到的技术支持相对匮乏。安踏集团专业运动群CEO徐阳在发布会上就直言，市面上大部分的缓震跑鞋，都是从精英选手所适用的产品中减配而来的。

缓震跑鞋服务大众跑者，并不意味着可以降低科技含量。脚部的任何酸痛，一定会让跑者迅速停下奔跑的步伐。高性能的缓震跑鞋，能够带来极佳的减震效果，以及让跑者免于脚部疼痛的折磨。

安踏所打造的全新中底科技平台——PG7，从产品逻辑上就是对缓震行业的一次颠覆。“我们可不可以从下至上地做一双鞋？我们打造PG7的意义，就是把一双合适的鞋，带进每一个人的生活里。”徐阳强调，PG7并不是由高阶产品减配而来，而是基于普通跑者的实际需求进行科技研发。

PG7的核心材料是融合热塑性弹性体。弹性体材料是制鞋的重要基础原材料。为了找到减震效果最佳的弹性体材料，安踏联合中国石化集团鞋材料创新实验室，包括国家科学技术奖获得者在内的45位工程师，历经485天的技术攻关，35次调校，最终研发出了PG值为7.8的缓震材料。

所谓的PG值（Peak Gravity）是指减震G值，它是衡量材料缓震性能的国家指标，代表鞋底触地时对人脚减震的最大加速度与重力加速度的比值。PG值在7-8之间意味着达到了极佳的减震效果。

这是安踏从科技层面对缓震跑鞋市场的一种重塑。市场上较为流行的其他缓震跑鞋中底，比如耐克React、阿迪达斯Boost、亚瑟士FF Blast等，其PG值大多在8以上。PG7的问世，也会引领整个行业在缓震跑鞋领域向更优的PG值靠拢。

科技平权，惠及大众跑者

当下的跑鞋市场的确很卷，无论是国际品牌，还是国内品牌，都在科技方面舍得投入，众多尖端科技相继被应用到这个领域。但真正卷的还是服务于精英跑者的竞速跑鞋领域，尤其是碳板跑鞋，普罗大众能够在技术层面享受到的实惠并不太多。

缓震跑鞋并非不受重视，也早已成为了各大品牌必争之地。但是，如前文所述，之前缓震跑鞋的产品逻辑还是从高阶产品进行减配，品牌们往往会将一些王牌技术移植到缓震跑鞋产品线中。这还是服务精英跑者的高科技向普通跑者进行适配。

且不说这些高科技能否与大众跑者完美适配，价格方面就不是绝大多数普通跑者所能接受的。其产品逻辑决定这一类顶级缓震跑鞋价格不可能太低，基本上都在千元以上，个别款甚至达到了2000元。

PG7产品逻辑是自下而上打造产品，基于普通跑者进行科技研发，与普通跑者更加适配。更令行业震惊的是两款使用了PG7中底科技的产品——安踏-旅步和安踏-旅途售价分别是399元和299元。有一种“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”的既视感。

这一变革将高端缓震科技带入了普通跑者的购买范围，让绝大多数跑者都可以轻松享受到一流跑鞋的舒适感和性能。这可以被解读成一种科技平权，尖端科技下沉到了大众跑者这一广阔群体中，实现了科技与实用性的完美结合，真正将运动精神融入到了普通人的生活之中。它昭示着，尖端科技不再是、也不应该是少数人的专利，每个人都有权享受到科技带来的便利。

突破性定价，推倒了行业第一张多米诺骨牌

安踏-旅步和安踏-旅途的发售，注定成为了行业关注的大事件，用“突破性定价”来描述这一行为并不为过。

即便是在普通跑鞋市场，3字头的价格，也已经算得上是性价比不俗了。与这个定价区间的跑鞋相比，PG7系列的科技含量可以让其鹤立鸡群。

而如果放在顶级缓震跑鞋这个类别中进行比较，则是一种革命性的突破。同性能的产品价格基本上都在千元以上。PG7系列不仅打破了过去高价标签对于顶级缓震跑鞋市场的垄断，更是向市场释放了一个全新的信号：顶级缓震跑鞋市场的定价规律已经被打破，预示着行业大洗牌即将来袭。在PG7系列的推动下，缓震跑鞋市场受重视程度会得到提升，众多跑鞋品牌不仅开始卷科技含量，而且开始卷产品价格。

结语

顶级缓震跑鞋市场的三字头时代已经来临，而PG7系列将以这一时代标志性产品的姿态被载入史册。

在竞争日益惨烈的跑鞋市场，安踏PG7系列的问世之所以具有跨时代的意义，不仅为普通跑者真正带来了实惠以及科技含量的提升，也推动整个缓震跑鞋市场向着更加开放、平等、亲民的方向发展，注定会引领跑鞋市场进行新一轮洗牌。

在全新洗牌过程中，顶级缓震跑鞋将成为普通跑者的标配，而普通跑鞋市场一些低科技含量、低性价比的产品则会逐渐被时代淘汰，形成了一种良币反向驱逐劣币的效应。

PG7系列极有可能给跑鞋行业带来足够的震撼，让品牌们意识到：是时候推动更多尖端科技走向普罗大众，是时候让每个跑者都能享受到科技带来的乐趣和便利了。