体育营销Top10|暴雪网易“复婚” 韶音签约李现、携手UTMB

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是4月8日-4月14日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.匹克球国际委员会落地中国

4月12日消息，近期，匹克球国际委员会 (PIC)宣布启动中国地区推广工作。匹克球国际委员会与北京长石星空体育科技有限公司签约，后者将作为匹克球国际委员会在华唯一授权管理和运营机构，代表匹克球国际委员会在中国进行推广和组织相关赛事。

PIC中国和北京长石星空体育科技有限公司将紧密与匹克球国际委员会合作，规划其会员和赞助计划，计划今年夏天在北京举行首届赛事。

9.大鲨鱼奥尼尔成为椰鲨椰子水代言人

4月11日，“A股椰汁第一股”欢乐家在深圳举办椰鲨椰子水上市发布暨代言人签约仪式。活动现场，欢乐家与Authentic Brands Group代表签约，“大鲨鱼”奥尼尔成为椰鲨椰子水代言人。

欢乐家食品集团股份有限公司副董事长李子豪表示：“正如奥尼尔在篮球和生活的各个领域中展现出的自信、不断探索超越的生活态度，这种精神是与椰鲨传递的快乐、自信、探索等理念高度契合的。”

8.李佳琦、许昕担任宝洁奥运大使

4月10日消息，知名带货主播李佳琦担任宝洁奥运传播大使，而中国乒乓球运动员许昕担任宝洁奥运活力大使。

据悉，李佳琦直播间将在4月17日开启宝洁奥运品质专场。在2020年，宝洁与国际奥委会宣布，将全球奥运合作伙伴关系延长至2028年。

7.乐信成为中国国家击剑队官方合作伙伴

4月11日，新消费数字科技服务商乐信与中国击剑协会在深圳签订合作协议，乐信正式成为中国国家击剑队官方合作伙伴。

此前，孙一文带领中国女子重剑队夺下巴黎奥运会女重团体名额以及三个个人赛名额，中国女子花剑和男子花剑已分别取得巴黎奥运个人及团体的参赛资格。

6.奇瑞汽车成为中国女排官方合作伙伴

4月8日，奇瑞汽车宣布成为中国国家女子排球队的官方合作伙伴，奇瑞瑞虎、奇瑞风云成为中国女排官方用车。值得一提的是，近日刚刚宣布回归中国女排的朱婷并未出现在海报当中。（详见：朱婷重返中国女排，980天断舍离后终迎“大团圆”）

当前中国女孩仍在为拿到奥运会门票努力，中国女排的二期集训已经开始，此次集训是在漳州国家训练中心进行，离世界女排联赛开赛只有一个多月的时间，主教练蔡斌指导也正带领队员进行技战术的磨合。

5.阿卡梅德韦杰夫官宣参赛 2024中国网球公开赛活力再启

4月12日，北京中国网球公开赛体育推广有限公司于北京国家网球中心召开了2024赛季首次赛事信息发布会。发布会上，组委会官宣阿尔卡拉斯、梅德韦杰夫两位顶级球员参赛。同时启动面向全球征集赛事主题口号和吉祥物的消息。

中网联合赛事总监拉斯·格拉夫先生公布了2024中网将从9月23日开赛，于10月6日闭幕，横跨国庆黄金周，其中今年的WTA女子赛事扩展为96签的超级1000赛。赛事依旧主打双决赛日，两场冠军对决都在国庆假期，势必将为所有球迷带来一场网球盛宴。

4.国际奥委会与华纳兄弟达成合作

4月9日消息，国际奥委会（IOC）宣布与华纳兄弟探索全球消费品事业部（WBDGCP）达成全球许可协议，包括兔八哥、达菲鸭等卡通动画《Looney Tunes》中的角色将出现在奥运官方授权产品中。

此举由《奥林匹克议程 2020+5》推动，旨在通过独特的官方奥运商品吸引和联系年轻观众。

3.361°成为2025哈尔滨亚冬会官方合作伙伴

4月12日，在哈尔滨亚冬会赞助商签约仪式上，中国领先的体育用品品牌361°正式成为哈尔滨亚冬会官方合作伙伴。

361°品牌管理中心总经理郑业欣表示，此次是361°与亚洲冬季运动会首次结缘，361°将全力保障哈尔滨亚冬会的成功举行，持续传递品牌热爱文化，激发更多人对冰雪运动的热爱，推动亚洲乃至世界冰雪体育事业的发展。

2.Shokz韶音签约李现、携手UTMB

4月12日，专业运动耳机品牌Shokz韶音，在北京举办了以“动听，就现在”为主题的新品发布会，隆重发布两款运动耳机新品——新一代游泳耳机OpenSwim Pro和全场景运动耳机OpenFit Air。（详见：从陆上跑步到水下游泳，韶音这款新品让声音畅听无界）

本次发布会上，Shokz韶音还联合中国标准化研究院发布了中国首个《骨导耳机工效学技术要求和测评方法》团体标准，并官宣与世界级越野跑赛事UTMB的合作。同时，Shokz韶音首位全球代言人李现也现身发布会，引发全场热烈响应。

1.暴雪娱乐与网易更新协议：将备受喜爱的游戏带回中国

4月10日消息，暴雪娱乐、微软游戏与网易共同宣布，暴雪娱乐旗下备受当地数百万玩家喜爱的游戏作品，将根据更新后的游戏发行协议自今年夏季开始陆续重返中国大陆市场。（详见：暴雪网易“复婚”，电竞赛道秽土转生）

更新后的游戏出版协议将涵盖玩家在之前协议下的各款国服游戏:《魔兽世界®》、《炉石传说®》，以及其他基于《魔兽争霸®》、《守望先锋®》、《暗黑破坏神®》和《星际争霸®》各自游戏宇宙的系列游戏。在过往已超十五年的合作基础上，暴雪与网易正在努力制定回归计划，未来将公布更多细节。

国内体育营销汇总

◆ KOLON SPORT 可隆签约首位越野跑运动员金源

4月8日，KOLON SPORT 可隆宣布越野跑运动员金源成为品牌首个签约运动员。

可隆表示，金源作为前国家女子队队员、亚运会亚军，同时对户外运动一直怀有热情，她转型越野跑的内核与推动力正是 KOLON SPORT 可隆所推崇的户外生活方式，走进自然，在每一次户外之旅里探索自我。

◆ 王者荣耀与潘多拉珠宝推出联名系列 无畏选手担任品牌荣耀挚友

4月10日消息，PANDORA潘多拉珠宝8日官宣与国民级手游《王者荣耀》展开全新合作，双方将携手推出联名手链系列。本次手链系列的价格从548元至3398元不等。

其中，是情侣关系的瑶和云中君的专属手链最受外界关注，而这次合作也仿佛是为下个月到来的“520”作预热。此外，南京Hero俱乐部无畏选手还正式成为品牌荣耀挚友。

◆ 并肩同行第六载！衡泰信与女子中巡携手助力中国高尔夫未来发展

4月10日, 中国女子职业高尔夫球巡回赛（以下简称：女子中巡）与深圳市衡泰信科技有限公司联合宣布：衡泰信连续第六年成为女子中巡官方唯一指定模拟器品牌！

据悉，双方将在普及高尔夫运动上力求共进，在新兴科技融合体育竞技，以及推动中国高尔夫事业发展的道路上并肩前行，积极创新。

◆ 思念食品成为北京WB王者荣耀战队合作伙伴

4月12日消息，北京WB王者荣耀战队与思念食品正式达成合作，使其成为该战队的官方合作伙伴。

北京WB王者荣耀战队表示：勇者无畏，挑战极限！思念食品携手北京WB王者荣耀战队共同迎来新征程！逐梦之路从不停歇，祝北京WB战队冠军必粽。

国际体育营销汇总

◆ Exness成为西甲拉丁美洲官方区域合作伙伴

4月10日消息，近日，全球最大经纪商之一 Exness 宣布成为 LALIGA （西班牙足球甲级联赛）在拉丁美洲的官方区域合作伙伴。

LALIGA 拥有皇家马德里 (Real Madrid)、巴塞罗那足球俱乐部 (Barcelona FC) 和马德里竞技俱乐部 (Atletico Madrid) 等传奇俱乐部，仅在拉丁美洲就已积累数亿足球迷。凭借 LALIGA 引人瞩目的知名度，这项具有里程碑意义的赞助将提升 Exness 在这一关键战略地区的影响力。

◆ BIG3联赛与魔爪饮料续约

4月10日消息，近日，魔爪Monster Energy将在2024赛季继续担任BIG3的官方能量饮料。此外，它将在联盟的10个场馆中的每个场馆开展活动，并将于 8月18日在波士顿的TD花园举办第三届Monster Energy BIG3名人赛。

在去年的合作中，Monster Energy为BIG3名人赛邀请了BMX自行车手、Monster Energy Girls等Monster Energy天才以及一系列令人兴奋的名人，以帮助贫困青少年。

◆ 锦湖轮胎成为日本“超级方程式赛车锦标赛”独家轮胎供应商

4月10日消息，锦湖轮胎将从2024赛季开始向日本顶级F3赛事“超级方程式赛车锦标赛”独家供应轮胎。

据了解，超级方程式赛车锦标赛是亚洲也是世界级职业赛车手以最高技术角逐的比赛。比赛中取得优异成绩的车手不仅可以进军日本最高级赛车运动大赛超级GT和超级方程式,还可以进军全球大赛F1和GT世界挑战赛等赛事。

◆ 英格兰高尔夫球协会与Titleist延长合作

4月10日消息，日前，英格兰高尔夫球协会宣布延长与高尔夫球品牌Titleist协议，后者将继续担任该组织的官方合作伙伴直至2026年。

根据协议，Titleist将在未来三年内为英格兰高尔夫锦标赛球队提供男子、女子和青少年赛事用球，并将在选定的锦标赛上通过现场活动为该国的业余高尔夫球手提供指导和支持。

◆ 澳大利亚高尔夫协会与New Era达成合作

4月11日消息，近日，澳大利亚高尔夫协会与世界领先的头饰和生活方式品牌New Era建立了为期三年的合作伙伴关系。New Era成为澳大利亚高尔夫协会和澳大利亚职业高尔夫巡回赛的官方头饰合作伙伴，同时也是澳大拉西亚挑战者PGA巡回赛和澳大拉西亚WPGA巡回赛的官方合作伙伴。

作为新协议的一大亮点，New Era的生活方式系列、传统高尔夫球帽系列和水桶帽系列将为赛事制作特别版产品，并向公众发售。

◆ 耐克成为乌拉圭国家队球衣赞助商

4月11日，乌拉圭国家队官方宣布，球队已与耐克签约，这家美国体育产品巨头将成为球队新的球衣赞助商。

在2023年年底与彪马的合同到期之后，乌拉圭一直都没有找到合适的球衣赞助商，因此最近的几场热身赛，乌拉圭队只能身穿本国足协内部生产的球衣。美洲杯将在今夏进行，如今乌拉圭终于有了新的球衣赞助商。

◆ Hostage Tape成为UFC官方助眠产品合作伙伴

4月11日消息，近日，UFC与领先的助眠产品公司Hostage Tape建立营销合作伙伴关系，Hostage Tape将在UFC最重要的资产中战略性地激活其品牌。

根据新协议，Hostage Tape将成为UFC的官方助眠产品合作伙伴，在包括口腔胶带、鼻贴和睡眠面罩在内的多个产品类别中享有全球独家营销权。这标志着UFC首次向营销合作伙伴开放这些类别的产品。

注：本文封面图来自网络