对话日本B联赛高管：400万观众的联赛，日本男篮直通巴黎奥运的答案

文|谭力文

继2023年男篮世界杯与佛得角的决战后，冲绳体育馆再度成为了日本篮球的关注焦点。

2024年1月12-14日，日本B联赛全明星周末在冲绳体育馆降下帷幕。在这个属于日本篮球的周末盛宴中，出现了不少中国篮球的元素：不仅中国篮球协会主席姚明亲临冲绳，3名中国球员刘传兴、李圣哲、王伟嘉更是入选亚洲明星队，在新锐赛登场亮相。

日本B联赛全明星周末海报

当刘传兴当初官宣加盟B联赛时，不少球迷发出了不同声音。一方面认为刘传兴选择前往日本打球并不明智。尽管B联赛的包装水平非常高，但从竞技水平的角度来看，其现时与CBA仍然有一定的差距。所以球迷们对于刘传兴前往B联赛，持有保留意见。

但另一方面，也有声音认为经过日本男篮在2023年男篮世界杯上的表现来看，B联赛的竞争压力并不少。代表日本男篮成功夺得巴黎奥运会入场券的12人，就有9人在B联赛效力。所以也有部分球迷认为，这代表了B联赛的水平也许不是亚洲最高的，但也并不低。

刘传兴等3人入选亚洲明星队

此前，借着2023-24赛季东超联赛马尼拉电气对阵琉球黄金帝王的比赛在中国澳门举办的契机，体育大生意与日本B联赛商务规划与战略负责人Chihiro Saito（斋藤千寻）先生就日本篮球和B联赛的发展，进行了交流。

登上日本“春晚”

世界杯后日本男篮国民度飙升

众所周知，篮球在日本群众当中的受欢迎程度并不是最高的。排在篮球之前的分别是棒球和足球。

尤其是棒球运动，被誉为日本的国球。在2023年12月底，日本棒球巨星大谷翔平以10年7亿美金的天价合同加盟洛杉矶道奇。这一数字也一举刷新了全球体坛的最大合同。

大谷翔平天价合同加盟洛杉矶道奇

来自日本岩手县的两届MLB最有价值球员，成为了亚洲乃至全球体坛的顶流，也让日本棒球的知名度大大增高。

至于日本的足球，更为中国球迷们所熟悉。在2022年卡塔尔世界杯上，日本国足大逆转战胜德国队，上演了“足球小将”般的热血奇迹。

相反，与日本的棒球和足球相比，日本篮球的知名度在中国本土来说并不算高。由于中国男篮此前在亚洲的辉煌战绩，让国内球迷普遍对日本篮球的发展并没有太多的关注。但从2023年男篮世界杯和2023女篮亚洲杯过后，国内的球迷们似乎要将注意力放在邻国上了。

在这两个赛事上，日本男篮和日本女篮的发挥都非常出色，前者成功夺得了亚洲唯一一张直通巴黎奥运的门票，后者仅输给中国队2分，实力不容小觑。

当被问到直通巴黎奥运会对于日本篮球的发展有何影响时，斋藤千寻并没有给出太多的片面之词。他反而给笔者提供了一组上座数据——在男篮世界杯后的2023-24赛季，球馆上座率同比增长了25%。

数据显示，2022-23赛季B联赛（B1+B2）的总上座人数为322万人次。按照25%的增长率推测，2023-24赛季的总上座人数将超过400万人。

“（直通巴黎奥运）这个影响是非常大的。以往日本篮球的新闻可能仅在体育频道或者体育新闻中出现，但如今日本篮球的消息已经随处可见，包括全国知名的新闻栏目甚至一些娱乐节目。”斋藤千寻表示。

河村勇辉与富坚勇树登上“日本春晚”

值得一提的是，在被誉为“日本春晚”的NHL红白歌会中，率领日本男篮取得巴黎奥运直通资格的河村勇辉和富坚勇树受邀参加。

日本篮球知名度的提升，也对斋藤千寻造成了一些“困扰”。“现在在东京和千叶等地方，B联赛球队的门票已经全部售空了。我有一些朋友来问我要票，但我都没有可以提供给他们的了。”斋藤千寻笑言。

琉球黄金帝王营收领衔B联赛

2026将迎来“革新”

职业化程度不断加深的B联赛，是日本篮球崛起的另一项标志。2023年男篮世界杯的12人大名单，就有9人在B联赛效力。

在2023年的东超冠军周期间，体育大生意曾经受邀前往日本的宇都宫市和冲绳市观战，也亲身感受到了日本体育职业化的魅力。（东超冠军周预热男篮世界杯，多方携手做大亚洲篮球“蛋糕”）

冲绳体育馆外景

丰富多元的IP周边和强大的粉丝购买力，让体育大生意印象尤其深刻。这也直接体现在了他们的财务报表上。以日本球迷最受欢迎的琉球黄金帝王为例，他们的商品销售收入3.32亿日元(约为1636万元人民币)，约占球队总收入的13%。

而在门票收入和赞助收入方面，琉球黄金帝王的这两个数字分别是10.1亿日元（约为4985万元人民币），和6.82亿日元（约为3353万元人民币）。剔除了经营成本后，琉球黄金帝王的最终盈利数字为562万元人民币。

随着日本男篮成功打进巴黎奥运会，这或许会为B联赛的整体发展带来更多的动力。斋藤千寻表示，日本男篮在男篮世界杯的表现证明了B联赛的成功。

“你现在在B联赛打得出色，也有机会入选国家队。同理，你在国家队表现出色，也可以在B联赛甚至更高的舞台得到机会去展示你自己，这样可以为球员带来更多的成长经历。”斋藤千寻说，“虽然现在B联赛提供了很多的机会，但我们认为我们还有更多进步的空间。”

至于在未来联盟的打造上，B联赛提出了2026的“革新”愿景，分别体现在现场观众、球队收入以及场馆运营方面，值得一提的是，在2026赛季开始，B1联赛将升级为B超联赛（B.PREMIER）。

对于同在亚洲的中国篮球和日本篮球来说，有竞争意味着互相都有进步的空间。至少对于CBA来说的好消息是，姚明在本届B联赛全明星周末中受邀出席，并与B联赛主席岛田慎二有更多的交流。不知道姚明亲身感受到了B联赛的包装和推广后，是否会为CBA的推广带来更多想法。

注：本文所用图片来自网络