复盘分析2023：十大体育热词

文|林苑

2023年的指针想要走过去之后一格。回首一整年，不断地更新的网络热梗，亲眼见证了社会变化和体育新风貌。体育大生意在此系统的总结“2023年度十大体育关键词”，我希望以小见大，好展现这一年中国体育的独特的地方风貌。

2023年度十大体育关键词：

梅西倒酒、掼蛋、跳水来一发、四金一铜、村BA/村超、魔鬼主场、作业男孩、中国女篮、中国乒乓、马保国。

1.梅西敬酒

“30万一位，梅西会来敬酒，可以合影。”

球王梅西第七次中国行一票难求、“商机”四溢。北京市公安局官方下场紧急辟谣加玩烂梗，各路网友二次创作，让“梅西敬酒”破圈大众传播。

“梅西敬完”的爆红，既隐藏地着国人对“敬酒文化”的故作轻松，也是足球在这些泛娱乐化时代的投影。这种网络新梗，甚至让梅西中国行的影响力跳出了足球圈的局限，曾经的全民疯狂热议的社会议题。

据环球网，仅在今年夏天就有超30位NBA球星发动了攻击中国行，哈登等球星亦尽地主之谊，让#哈登给球迷敬酒#等话题冲上热搜。

让许多人始料未及的是，下半年，梅西解锁白酒广告代言，“梅西敬完”由梗成真。

沉寂三年的球星中国行，在2023年终于到来全面再复苏，球迷一睹球王风采，为国内体育市场给了新的活力，推动着上下游链条的发展。

2.掼蛋

“饭前一小时不掼蛋比赛，等于没吃饭好；饭后不掼蛋，不等于白吃东西。”

这样的一句流传广泛的顺口溜，展现了掼蛋运动的统治力。据说，在江苏安徽的民企老板，打掼蛋的比例超过百分之六七十。而在券商、公募、银行、创投圈包括的金融圈，掼蛋更是无比的强势社交工具。2023年，中国本土智力运动掼蛋凭一己之力轻易击败舶来品德州扑克，下一界金融圈如今的各行业新的娱乐爱好。

掼蛋的一夜爆红并非是无意中，它实现程序了娱乐性和技术性的完美的东西平衡。和麻将类似于，掼蛋的牌型和玩法虽然完全融合了许多中国的传统文化和社交规则，具备增进了解、拓展人脉的作用。

掼蛋近些年还朝着远处正规化再进军。今年10月，掼牌（掼蛋）被列为第五届全国智力运动会表演项目，使得了近两百名“最强大脑”参加比赛。

掼蛋已曾经的通行无阻各界的“社交密码”。不过，从民间娱乐到体育竞技，掼蛋仍有一段路要走。

3.跳水掰掰

“我叫嚯嚯嚯(伯伯)，不叫大爷”。

2023年，天津“掰掰”狮子林跳水拉风全网，让跳水运动再次踏进大众视野。

天津跳水嘻嘻嘻我之所以会火出圈，太大原因取决于人他们身上有着现代人憧憬的“明澈劲儿”。

“生存1分钟，开心60秒”是嘻嘻嘻们的信条。有时候高空跳水或是给观众魔术表演一段400年的“老镰刀”舞蹈，又或者激情澎湃的诗朗诵，还时不时来一句让人爆笑不止的金句。

跳水掰掰爆红后，奥运冠军鲍春来也组建了天津狮子林桥“跳水队”，他来表示，能找到了平常跳水的时候的感受：那就是单纯的觉得开心，那种几乎剥落物质生活外的很开心，那种完全是的“召集向我看齐，我要又开始装逼了”的觉得开心。

跳水嚯嚯嚯的文旅效应，也强烈的刺激外地的游客来打卡报到消费，狮子林拥有了大家口中的8A级旅游景点。这一有心栽花花不开，给众多城市给予启发，琢磨如何能按照群众运动锻铸旅游IP，促进组织文体旅发展。

4.四金一铜

“四金一铜，英雄联盟，名流青史，独一无二。”

“四金一铜”梗出自于杭州亚运会电竞赛场。在杭州，电竞数月前入亚就蓝月帝国肯定顶流艺人。开赛前，电竞赛场观众席位一票难求，想先进场观赛者还得靠抽签决定。

在总共七个项目中，中国队在亚运会电竞项目额外四金一铜，除开《王者荣耀》、《梦三国2》、《和平精英》和《Dota2》四个项目的金牌，位居参赛队伍之首，展示出出中国电竞的硬实力。而lol遗憾摘铜，也蓝月帝国年轻人对杭州、对亚运鲜灵灵的记忆点，侧面充分展现了英雄联盟游戏的异常庞大辐射面。

在亚运会电竞比赛期间，杭州电竞中心人气亢奋，电竞爱好者和海内外记者各路人马。从场馆到直转播，“亚运标准”的电子竞技为观众给予全新的体验。而不断电子竞技在杭州基于“开门红”，更多头部电竞项目期盼登上亚运舞台。

5.村BA、村超

野性出圈的村BA、村超以坚持了的热度终结，“村字号”体育赛事早彻底霸主。

乡村体育赛事走红并非是偶然，只是一步一个脚印的结果。比如说村BA发源地台盘村即将举办篮球赛的历史能追溯到1936年。

村BA、村超名字来源于CBA、中超等职业联赛，其第五批村民组织传播的网络用户也依附球迷社区，这是什么职业体育对乡村体育的一种反哺。

我曾经“隐身”的乡村体育，实际流量促推坐到台前。榕江充当中国后来一批摘帽的贫困县之一，因“村超”一夜爆红全国。体育，曾经的乡村旅游、经济振兴的助推器。

以外经济层面，村BA、村超的爆红，也是新农人体育梦的追求和利用，他们分身“草根明星”、走下篮球世界杯赛场，拥有流传于乡土和都市舞台的形象生动励志脚本。

6.魔鬼主场

“球迷进入虚空大本营”的首个大型赛季，山呼海啸般的呐喊助威声让人激情澎湃。本赛季天津津门虎主场不败，成为中超爆冷输球最多的球队，大连人、北京国安球迷用出震撼TIFO，缔造中超名场面。

不但让球迷参与主场文化共建共创，也为所有的体育产业注入了新的活力和动力。魔鬼主场的涌现，展露出着“三大球”联赛的然后再崛起和生机勃发生机。

7.作业男孩

世预赛中韩之战，媒体人白国华社媒晒照，一位小球迷正背对球场赶作业，“作业男孩”可以推知走红。

对此，各方观点不一，有家长其实，球场相隔市区较远，赛前写作业也是通过时间，又不能责备任何人。足球社区无比失落忧虑，认为这与冲场抱梅西、车迷横穿过上赛等行为不能形成了比较鲜明对比，是中国体育的一个困境，甚至于是中国体育后续无人的一个信号。

孩子的健康和感受，也许是是“双减”落地之前及松开手后，人们最歉意的议题。即便理性球迷都很清楚，不做课后作业就结伴玩耍，在中国不太现实就是现实，但是对以大家都快乐、缓解压力、彻底放松等为导向的体育赛事可以说，人在现场却还得写作业，是对一个孩子对于着实极为残酷。

只是希望未来孩子们不需要赶作业也能快的看球，经历了无忧无虑的学生时代。

8.中国女篮

时间回到杭州亚运会女篮决赛，王思雨在比赛用掉9秒时，彻底晋入杀掉比赛，“中国女篮，无畏的精神金兰”震彻赛场。

主帅郑薇坐镇，韩旭、李梦、杨力维、王思雨、黄思静、李月汝、杨舒予、张茹、李缘、金维娜、潘臻琦、罗欣棫、唐毓和一众球员的如此出色发挥，是中国女篮能一路过关斩将的关键。

2023年，中国女篮实现亚洲杯拿到冠军、亚运会三连冠的壮举，这不单是对对手的压制，更是对自身的甚至超越。这一年间给予的力量，会在沉淀后更显磅礴。

《中国女篮影响力报告》会显示，2023年中国女篮具体话题阅读量超985亿，互动量超10.7亿，中国女篮“团队、归属、传承”的特征曾经的受访者心中信服度高了的词汇。

这对亚运会相比，是早就结束的荣誉征程，这对奥运会席位可以说，是信心十足的信念。你可以永远永远完全相信中国女篮，为国人给了荣耀与自豪。

9.中国乒乓

留下记录2023年的有很多，国乒是最不光的一个。这种担得起全部盛誉的集体担任网络热搜，孙颖莎、王楚钦、王曼昱、陈梦、樊振东、马龙等国乒队员圈粉无数。

在实力球星的超级强悍人气全面带动下，近两年来国球的热度变得更加高，票房号召力令人叹为观止，在成都举办的首届国际乒联混合团体世界杯票房溶炎2800万元。

与此同时，乒乓球产业也日益根基稳定。许昕共同创办的Xuperman让一些人爱上了了“乒乓球+咖啡”，也为行业家族贡献了网红乒乓球场馆运营的新思路。

统计数据没显示，仅成都的乒乓球俱乐部就远远超过200家，四百余50万名青少年在参加培训。

中国乒乓的影响力还直接跨越次元，搬上了大银幕。《中国乒乓之绝地反击》在第36届中国电影金鸡奖上完成任务了四项提名，分别是“最佳故事片”“最佳导演”“最佳录音”“最佳的方法美术”，最终完成摘夺最佳导演奖。这是评委会对国球的认可，也带观众再次重温了中国乒乓一代代传承的拼搏努力。

10.马保国

在2023年，号称“浑元形意太极拳”掌门人，“专精”太极拳、一套“接化发”、“闪电五连鞭”的马保国，成功转型下一界了一名网红。

但他马保国的直播带货被封杀，但他行为艺术性质的“习武健身”视频浏览量经常将近10万+。如果统计同类搞笑点健身视频，马保国的流量要高于金广发。

年近八旬的马保国，争取走上“洗白”之路。他与搏击教练王庆民一笑泯恩仇，空手和服醉酒闹事男子，还非常热心参加公益活动，朔造老年健身博主人设。是小丑，都是算法的宠儿。

从联赛主客场制的恢复，比较传统体育赛事元气复苏，到电竞“如亚运”，基于里程碑式的突破；从掼蛋大火地位大有赶超斗地主，到梅西敬酒出圈，这一最新出的体育事件都饱含了贞洁戒性和影响力，成为2023年体育事件的“关键词”，同时也预兆着未来体育发展起来的趋势。