收购瑞典百年品牌Haglöfs火柴棍，李宁杀进“户外圈”

文|马莲红

年关足有，运动品牌却未还想无心恋战，特步集团还未宣布收购索康尼合资公司及在华40%知识产权，隔天又传来一重磅消息：

全球私募股权公司莱恩资本（LionRockCapitalLimited）已同意从亚瑟士公司（ASICS Corporation）手中大量收购北欧户外品牌火柴棍（Haglöfs AB)100%的股权。据咨询公告不显示，前来交易是按照由LionRockCapitalGPLimite管理运营的一只基金完成的，而李宁恰恰该公司的非执行主席。

该交易标志着莱恩资本2002年收购一家专业点从事户外运动的服装公司，也那样的话，李宁家族在李宁、独创轻奢潮牌LNG，这些此前收购的中国香港服装品牌堡狮龙、意大利百年奢华气派品牌铁狮东尼、英国百年鞋履品牌Clarks除此之外，终于到来又一全新机品牌。

北欧百年户外品牌Haglöfs远销28个国家

北欧是全球户外运动最为最发达的地区，其户外活动发展历史最为悠久历史，这也令北欧地区从好几年前便诞生了了一大批世界出名的户外用品公司，Haglöfs叶白其中一个比较显著的代表。

20世纪之初，而十分丰富的森林资源，伐木产业未能迅速在瑞典Torsång地区的Dalstugan小镇兴起，但是工人们却都还非常缺乏都差不多的装备，随后当地工匠VictorHaglöf做出决定自己来手工缝制一些背包进行销售。1914年春天，在自家的小木屋缝完第一批背包之后，VictorHaglöfs骑着自行车带齐背包开始正向小镇周围的工人和农民并且做推销，没有想到这一批背包最为畅销……索性Haglof品牌干脆自然诞生了。VictorHaglöfs当年可以制作背包的工具和小木屋，也被一直保留到了现在，成为Haglöfs发展历史的极为珍贵回忆，而Haglöfs到现在依然将公司总部转移到Torsång。

位于Torsång的林间小屋这些最著名一批主要用于制做背包的工具

如今Haglöfs已经拥有瑞典比较大的买户外品牌之一，同时也是北欧地区比较大的户外篮球产品制造商和提供给商之一，其拥有主线桥梁的户外装备并分为服饰、鞋品及配件三大类，之外背包和其他配件外，Haglöfs还为滑雪者、徒步旅行者和别的户外爱好者销售功能服装、外套、登山靴、睡袋、手套和以外必需品，产品销往全球28个国家。

2001年，Haglöfs曾经的上市私募股权公司RatosAB(publ)的全资子公司。2010年7月12日，亚瑟士以1.287亿港币大量收购了Haglöfs。彼时Haglofs的通常市场在北欧地区和日本，2009年全年收入为5.9亿克朗（明确的当时的汇率，约为8103.65万美金）。出售后，亚瑟士得到财力全速全球发展。5年内Haglöfs收入每年同比回涨15.8%。

Haglöfs也进而展开了全球化进程。2011年10月，Haglöfs通过授权许可给三夫户外临时刚刚进入中国，其中国旗舰店宣布入驻北京卓展购物中心。因此Haglöfs奇特的“H”型品牌标识，其“火柴棍”的外号也成了国内户外圈中最最流行品牌绰号之一。

Haglöfs却没能查到其近年的营收，在相关文件中提到，该品牌的销售额在2022年仍增长了11%，盈利能力增长的速度了25%。替满足用户的需求，Haglöfs在瑞典埃斯基尔斯蒂纳投资的话了一个新的物流中心，该中心于2023年春季投入运营。

首次涉足户外赛道，“李宁+多品牌”再下一城

此行出售并未第一考网详细金额，但不论从规模那就品牌影响力，Haglöfs的品牌价值要远低些2010年，这也LionRockCapitalGPLimite是以不低于1.287亿美金的价格将Haglöfs大量收购过来。

在公开的新闻信息中，莱恩资本创始合伙人蒋家强（DanielTseung）表示：“火柴棍与我们的投资组合无缝拼接完美的契合，验正了我们致力于提供对手中掌握最顶尖产品且发展历史悠久品牌收购的理念。我们很高兴啊与公司一起踏上新的旅程，速度其在欧洲及那些市场的增长。”

莱恩资本欧洲负责人TomPitts需要补充道：“我们四十多年来一直相当怎么欣赏火柴棍这样的品牌，因为它与我们在可持续发展方面的承诺十分吻合，这种你承诺体现在它对环境和大自然的热情这些对我们独自面对的气候问题的应对上。”

Haglöfs目前拥有240名员工，预计2020年肯定不会进行大规模裁员。Pitts意思是，Haglöfs在欧洲特定地方的渗透率较低，比如德国和法国，他提道美国“更加轻”。莱恩资本再注意到始祖鸟在中国市场的扩张情况，哪怕这并也不是该公司的品牌，但始祖鸟做得非常出色。“当我们第一次看到安踏大量收购Amer（据报道2019年将斥52亿港币）时，我们如果说他们收购的估值也是非常过低。但随着时间的推移，他们证明了刚才收购中做得非常好，中国市场那绝对是顾颜带了该品牌的大部分盈利增长。”

而不俗领越未来或将下一界Haglöfs的不好算所有者。2019年6月19日，莱恩资本做出了决定与李宁有限公司同盟协议建立莱恩资本合伙基金，专注于消费品和体育领域的私募股权投资，李宁转任基金非想执行主席。紧接着在2020年11月，莱恩资本以1亿加元的价格低价卖了英国百年鞋履品牌Clarks的多数股权。

多品牌战略初显成效，Clarks已成为非凡领越“现金奶牛”

2019年以来，非凡领越一直在向外扩展“多品牌”的版图，李宁尽职尽责地组织到不凡中国的日常管理当中，从项目低价卖到品牌运营的大方向都会亲自指导，以及大量收购Clarks项目。李麒麟充当非凡领越CEO，如今转任Clarks的主席。挺有趣的是，哪怕Clarks还是Haglöfs，也是以创始人名字名称之前的品牌，一点儿与李宁品牌如出一辙。

2022年，不凡领越成功低价卖国际知名品牌Clarks及意大利百年奢华品牌铁狮东尼。Clarks品牌占据悠久的历史历史及浩大客群，主要注意瞬间覆盖英国及美国市场，同时布局大中华地区和日韩等地。铁狮东尼要注意畜牧兽医相关专业皮具、时装及服装的批发及零售。实际该项收购，不凡领越的资产组合新增了高端点奢侈品品牌，并将多品牌鞋服消费品网络扩张势力至欧洲、日韩等地，进一步扩大了营业规模。

之外收购Clarks和铁狮东尼品牌外，不凡领越亦坚持了扩大旗下中港蜚声休闲服装品牌堡狮龙，以新品牌“bossini.X”才是发展中重心，赞助费中国让其车队，产品设计方面，除品牌融入到骑行元素及你升级运动面料，开发专业运动服装品类，品牌亦凝炼生活潮流文化，经济的发展适合日常生活的运动时尚品类。2023年上半年，bossini.X在中港两地市场向外扩张。截止到2023年6月底，bossini.X已于内地一、二线城市人流较低的商圈开办将近120家零售店。

不住地大量收购，也让超凡领越收入再上一个台阶。依据什么该集团2023半年报总是显示，而合并比较著名鞋履品牌Clarks的收益，整体收益较去年同期大增620.9%至约54.4亿500港元。其中，Clarks已是非同凡响领越的“现金奶牛”，上半年录得收入46.7亿100港元，占集团整体收入的85.8%。而bossini.X关闭了一部分低效的店铺，籍此提升营运效率，逐步降低增加亏损。

今年6月，不凡领越由GEM转板至主板上市，为该集团“多品牌”具体运营给他更多资本底气。此次前来莱恩资本收购Haglöfs，李宁家族的“多品牌”版图也将更进一步，而Haglöfs也将在新东家的帮助下提升到未知的高度。