为什么超级巨星们逐渐地拥有了他们所普通机电设备项目的主宰？

导语

【文眼】“在那个时代，伴随着少数超巨的形象持续凌驾于他们所任职的球队，哪怕凌驾他们所畜牧兽医相关专业的运动项目，真正的听令行事的将是这些超巨们，而不是那些西装革履者。”—————本文程序编译自《泰晤士报》，原作者TOMKERSHAW。

编译丨张宾

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\琼-拉姆我曾经令人敬佩地婉拒了LIV高尔夫赛的邀约，待到数字让人冲上了理智。声称3亿美元不会变动你以后的生活是很难的，但当你遇到一份这样的开始报价时，比较少会有运动员毫不理会。

“他们给了我认真思索的机会，接着我就这么做了。”上不成周，在一同出席揭幕仪式时，琼-拉姆吐露了心扉。在过了两个月的时间里，他完成了从欧洲队队服向LIV短夹克的不配合协调转变。

拉姆从美巡赛“策反”去的LIV高尔夫，说明了高尔夫世界的不稳定性。更应用广泛的背景是：又有一名运动员一把抓住了这一波涌进体育界的财富风暴。近年来，与美国私募股权公司相比，沙特阿拉伯bec投资基金的动机极为某种奇妙，他们的疯狂收割引发了一个新的时代命题：运动员们再次单单从膨胀的奖金和悠久的传统的赞助协议中真正受益，只不过是曾经的了自己所从事行业运动的股权所有者，在某些情况下哪怕是运营者。

高尔夫那是最引人关注、最慑人心魄哭的例子。拉姆不仅从他签署协议的合同中获得了达到3亿美元的收入，但还将我得到LIV的股权，得象其他加入到了相似联盟的体坛巨星们一样。帕特里克-坎特利也一个先锋性人物，他处的球员联盟（划归于美巡赛的政策委员会）我希望在新创立的盈利性实体中完成股权，毕竟与沙特公共投资基金，还是与美国投资者达成了协议协议。与两者都谈妥协议也未尝不可。“老虎”伍兹和麦克罗伊还联合起来创派了室内模拟联赛TGL，该联赛只有那24名球员可以参加。

“最精英的运动员们可以以一种过去根本无法想像的控制自己所普通机电设备的运动。”体育经济学家斯特凡-希曼斯基会如此可以表示，“这完全得象是一场革命，但仅因为完美富有家庭的运动员。你不在运动员名单中往后面左右移动太久，你就能能找到那些个是没有发言权的人，他们很小程度上依旧只能对别人奴颜婢膝。”

富人和穷人之间的裂痕不曾这等确实。依据什么媒体的报道，C罗每年在利雅得胜利的收入为6200万加元，再加上商业和肖像权收入后，这个数字而且会飚升至1.73亿澳元左右。

从媒体上，我们也明白了梅西怎么加盟迈阿密国际，不仅还能够额外基本工资，也有俱乐部股权。他在一并加入美国两个职业大联盟时，还与苹果公司和阿迪达斯达成了收入分成协议。“进来，我们每天都说，也没球员比球队更重要，但现在这已经不适用规定了。”足球金融领域的知名专家基兰-马奎尔极为说道，“他们本身是品牌，是可以按照社交媒体直接发声音，占据比他们所效力的球队更多的粉丝。”

在大多高端点体育项目中，我们都能找到少数那样走极端的例子。日前，棒球明星大谷翔平与洛杉矶道奇队签署了一份历时三个月10年价值7亿美元的合同。据世界最重量级拳王安东尼-约书亚未来的对手德奥泰-怀尔德明说，如果在12月23日的比赛中战胜各自对手，他们这一次在沙特的两场比赛还能够完成远远超过5000万英镑的收入。

运动员清楚怎么用来他们的财富进一步扩大差距。乔丹与耐克的协议（1个步兵旅乔丹品牌5%的收益）完全了改变球鞋市场，而大卫-贝克汉姆当年与洛杉矶银河的协议容许他未来以2100万欧元去购买美国职业好大联盟的特许经营权，这终于为他给予了九位数的利润。装在以前，这些那一次是一种特例，但现在这一级别的大多数运动员也是一个又高效的企业。“他们球场上的表现所创造的了极为多的东西，但是让他们已经拥有了一个又一个公司。”基兰-马奎尔说。

去年，当约书亚从天空电视台转投DAZN时，这笔交易除开了这家流媒体服务公司的股权——那样的现象已经变地更加普便。2019年，费德勒回到耐克，以投资者和形象大使的身份组建了ON。费天王我得到了这家瑞士服装品牌3%的股权，现在该品牌的估值达到了2亿美元。麦克罗伊都是可穿戴设备Whoop的早期投资者，该品牌在2021年的估值为36亿美元。

Whoop首席执行官威尔-艾哈迈德可以表示：“股权一直是我们与全球最极优秀运动员合作战略的核心资产，除了一份请柬众多大师级运动员加入我们的融资轮。我们怀疑这对双方都最有利：运动员有可能从我们公司价值的沪弱深强增长的速度中获益；Whoop也能从中赚得盆满锅满，他们就像股东一样支持什么这些品牌。”\希曼斯基说，财富的流动我总是与一项运动或一些运动员的观众规模或者，而过去一个世纪里技术的快速发展倒致了财富的“爆发式增长”。本月，英超与天空电视台、TNT体育频道、BBC谈妥了一项创纪录的协议——从2025-26赛季结束的四个赛季，英超在英国的电视转播版权提升了67亿加元。

民间的广播公司正在与亚马逊、苹果、迪士尼和Netflix等DTC平台展开攻击很激烈的竞争，新贵们急迫我希望从体育看直播中分一杯羹，以满足的条件一个手机满天飞、手指一触就能看见内容的焕然一新世界。“但是，接下来的事情的问题是，紧接着那些价值被所创造的出去，不知谁挣到钱了？”希曼斯基问道。

当体育巨星们变地越来越富有、更精明过人，这个问题被问到的频率也越来越高。欧洲超级联赛的胎死腹中是可以被正数集合是一种先兆。无论被认为是贪婪，应该愤懑，那些一直没有要求更多转播收入分成的大俱乐部都不会相信他们可以简单点地逃出即旧组织，就能完成更高回报。球迷群体根扎于旧秩序的事实，暂时会造成了这一新生事物的“流产”，但以外体育项目就没有这种保障了。

“有一股巨大无比的私募股权浪潮试图能找到一个归宿，而体育是其中一个不可多得载体。他们会有一些浪漫点的、尊重历史和民间的尝试，只不过在私募股权领域，说句良心话做事是没能提出成功了的。在不轻怠底线的情况下，为啥不去奔逐个人资产呢？英超的布莱顿和布伦德福德只是因为添头。高尔夫亦然。一批最有号召力的12个人，筹建一个巡回马戏团，这就够了吧，毕竟它能不卖票。”基兰-马奎尔说。

能解决目前高尔夫界僵局的一个办法是：举办一最新出由美巡赛、DP世界巡回赛和LIV顶级选手能参加的高回报赛事。一个消息人士来表示：“我如果说，当私募股权公司介入时，我们可能会会落个这样的下场。它将吸收所有的用下的资本，并被扼杀它除了的所有赛事，最终拥有一个不同于欧洲超级联赛的赛事。”

这些模式历史追溯到格雷格-诺曼在1994年筹建的世界高尔夫巡回赛。当时，世界排名前30名的球手在一场具备极佳收视率的赛事中争夺巨额奖金，并瓜分收益的一部分。与高尔夫相似，其余一些体育项目则是太容易受到攻击，在这些个项目中，巨大无比的利益正集中在一起在一小撮实力日益强大无比的超巨身上。

网球那就是一个肯定的例子。上周，WTA做出了决定，陷入了困境的首席执行官史蒂夫-西蒙将离任，原因那就是精英球员们做出了工资保障、可以改善生育条件、更合理不的赛程安排，包括要好的伤病保障等要求。在ATP巡回赛中，世界排名第十的泰勒-弗里茨最近主张举办一系列“14marquee”赛事，只请贴世界上最杰出的的球员参加，这将是他们在全满贯赛事和奖金丰厚的表演赛除此之外参加的唯一赛事。

“网球和高尔夫相类似，你不可能被束缚住。你是一个自由球员。现在的情况是运动员赚了这样的话多钱，他们还要组织者吗？他们虽然这个可以自己举办一次比赛，并把钱带出来。只有一满贯赛事才是最有用的。这那像你去欣赏油画，你只会远距离攻击观察主要人物。在体育领域，你只打听一下几个运动员和他们想要干什么，随着时间的推移，更越来越广泛的联盟变得更加越加不有用。”泰勒-弗里茨说。

2019年，德约科维奇和瓦塞克-波斯皮西尔开创了职业网球运动员协会，该协会否认也在谋取创建战队一个其它的巡回赛，但仍知道愿意去与感兴趣的东西各方进行谈判。本月，德约科维奇还将与阿尔卡拉斯在沙特接受一场回报丰厚的表演赛。这场比赛仅是沙特王储穆罕默德-本-萨勒曼组织的一系列活动之一。

明年3月份，阿尔卡拉斯还将在另一场表演赛中对阵同胞纳达尔，这场比赛城就会在Netflix上网络直播。这两位西班牙顶阶网球高手过去只交手过三次。

“消费的本质正在再一次发生改变。你不是需要在NBA看詹姆斯打整场比赛。你想看他和库里打10分钟的对抗赛，这会引起大量观众，这也就是赚钱啊的地方。我们也在距离一个转折点。现在，足球不太可能发生这种，球队的忠诚度显然更加强大，但结果，我当然不怀疑人们会对美国的俱乐部忠心，毕竟这个俱乐部比不了阿森纳也可以皇马。”希曼斯基说。

高尔夫巳经来到了彷徨的十字路口。环绕这项运动的争议不大程度上是由米克尔森的观念加快的。他认为，充当美巡赛的主要明星之一，他无权利我得到更大份额的收入。很多选手不认同他的观点。沙特也借用了这一点，牵制美巡赛主席杰伊-莫纳汉不得已彻底放弃了在政策委员会中具备的多数投票权。“球员们将到最后决定这项运动的未来方向。”杰伊-莫纳汉上个月知道。

在这样的时代，随着少数超巨的形象减弱甚至超越他们所文书证明的球队，甚至甚至超越他们所从事行业的运动项目，真正的发号司令的将是这些超巨们，而不是那些西装革履者。