为啥超级巨星们渐渐蓝月帝国了他们所从事行业项目的主宰？

导语

【文眼】“在这个时代，不断少数超巨的形象缓慢超越他们所效劳的球队，哪怕超越他们所畜牧兽医相关专业的运动项目，真正发号司令的将是这些个超巨们，而不是这些西装革履者。”—————本文编译程序自《泰晤士报》，原作者TOMKERSHAW。

编译丨张宾

图片丨不知从何而来网络

\琼-拉姆有过非常令人敬佩地拒绝了LIV高尔夫赛的邀约，等他数字让人冲破了理智。坚称3亿美元不会变化你的生活状态是很容易的，但当你对付一份这样的宣布报价时，一般很少会有运动员不为所动。

“他们给了我认真思索的机会，接着我就那样做了。”上不成周，在应邀前来揭幕仪式时，琼-拉姆袒露了心扉。在不了两个月的时间里，他能够完成了从欧洲队队服向LIV短夹克的不共同协调转变。

拉姆从美巡赛“直接叛逃”回来LIV高尔夫，那就证明了高尔夫世界的不稳定性。更广泛的背景是：又有一名运动员抓着了这一波疯狂涌入体育界的财富风暴。近年来，与美国私募股权公司两者相比，沙特阿拉伯二级投资基金的动机颇为很微妙，他们的疯狂收割后直接导致了一个新的时代命题：运动员们继续仅仅从膨胀的奖金和现代的赞助协议中真正受益，反而曾经的了自己所畜牧兽医相关专业运动的股权所有者，在某些情况下哪怕是运营者。

高尔夫那是最引人瞩目、最慑人流泪的例子。拉姆不仅仅从他签署协议的合同中我得到了超过3亿美元的收入，而且还将获得LIV的股权，竟像以外参加了带有联盟的体坛巨星们一样。帕特里克-坎特利也是一个先锋性人物，他所在的位置的球员联盟（原属于美巡赛的政策委员会）期望在新创始人的盈利性实体中完成股权，无论是与沙特公共投资基金，应该与美国投资者达成协议。与两者都达成协议也更为合适。“老虎”伍兹和麦克罗伊还共同创派了室内模拟联赛TGL，该联赛只有24名球员参加过。

“最精英的运动员们这个可以以一种过去不能想像的控制自己所从事行业的运动。”体育经济学家斯特凡-希曼斯基极为表示，“这简直那像是一场革命，但仅是对灰常富有家庭的运动员。用不着在运动员名单中往后面滑动太久，你就能可以找到那些个也没发言权的人，他们太大程度上始终只能对别人俯首帖耳。”

富人和穷人之间的裂痕从来都没有这等肯定。根据媒体的报道，C罗每年在利雅得胜利的收入为6200万瑞郎，再算上商业和肖像权收入后，这个数字当然会暴增至1.73亿瑞郎以内。

从媒体上，我们也明白了梅西不加盟迈阿密国际，不单能我得到基本工资，另外俱乐部股权。他在组建美国什么职业大联盟时，还与苹果公司和阿迪达斯谈妥了收入分成协议。“过来，我们经常会说，没有球员比球队更重要，但现在这也不适用了。”足球金融领域的知名专家基兰-马奎尔这等道，“他们本身应该是品牌，是可以通过社交媒体真接不会发声，占据比他们所效力的球队更多的粉丝。”

在大多高端体育项目中，我们都能找不到少数那样的话暴戾的例子。日前，棒球明星大谷翔平与洛杉矶道奇队签订协议了一份为期10年价值7亿美元的合同。据世界重要级拳王安东尼-约书亚未来的对手德奥泰-怀尔德说过，如果不是在12月23日的比赛中击败各自对手，他们接下来在沙特的两场比赛都能够额外达到5000万欧元的收入。

运动员很清楚如何能用来他们的财富进一步扩大差距。乔丹与耐克的协议（其中包括乔丹品牌5%的收益）彻底地了改变球鞋市场，而大卫-贝克汉姆当年与洛杉矶银河的协议不允许他未来以2100万瑞郎购买美国两个职业大联盟的特许经营权，这到了最后为他给他了九位数的利润。装在以前，那些曾经的都是比较特殊，但现在这一级别的大多数运动员大都一个高效的企业。“他们赛场创造了极为多的东西，事实上让他们早曾经的了一个又一个公司。”基兰-马奎尔说。

去年，当约书亚从天空电视台转投DAZN时，那些钱交易除开了这家流媒体服务公司的股权——那样的现象早就变地越发普遍。2019年，费德勒回到耐克，以投资者和形象大使的身份组建了ON。费天王完成了这家瑞士服装品牌3%的股权，现在该品牌的估值远远超过了2亿美元。麦克罗伊又是可穿戴设备Whoop的早期投资者，该品牌在2021年的估值为36亿美元。

Whoop首席执行官威尔-艾哈迈德可以表示：“股权一直是我们与全球最优秀运动员合作战略的核心资产，包括邀请我不少宗师级运动员加入我们的融资轮。我们以为这对双方都都有利：运动员有可能从我们公司价值的利多会增长中从中受益；Whoop也能内中赚得盆满钵满，他们就像股东一样意见这些品牌。”\希曼斯基说，财富的倒灌总是会与一项运动或一些运动员的观众规模有关，而过去一个世纪里技术的快速发展导致了财富的“爆发式增长”。本月，英超与天空电视台、TNT体育频道、BBC达成了一项再创纪录的协议——从2025-26赛季结束的四个赛季，英超在英国的电视转播版权达到了67亿澳元。

比较传统的广播公司一直在与亚马逊、苹果、迪士尼和Netflix等DTC平台发起如此激烈的竞争，新贵们深切如果能从体育比赛直播中分一杯羹，以柯西-黎曼方程一个手机漫天飞、手指一触就能注意到内容的焕然一新世界。“但是，下一步的问题是，与此同时那些价值被创造出出，到底是谁赚到钱了？”希曼斯基问道。

当体育巨星们变得异常越来越富有、更狡猾，那个问题被问到的频率也越来越大高。欧洲超级联赛的胎死腹中可以不被看成是一种先兆。不管被怀疑是贪婪，肯定愤懑，这些一直那些要求更大现场转播收入分成的大俱乐部都相信他们可以简单的地冲出恢复传统组织，就能额外更高回报。球迷群体根扎于旧秩序的事实，暂时导致了这一新生事物的“流产”，但其他体育项目就是没有这种保障了。

“有一股那巨大的私募股权浪潮趁机找到一个归宿，而体育是其中一个绝好载体。他们会有一些罗曼蒂克的、都尊重历史和现代的尝试，但在私募股权领域，说句实话做起事来是没能全面的胜利成功的。在不逾矩底线的情况下，为什么不不去追赶个人资产呢？英超的布莱顿和布伦德福德仅仅添头。高尔夫亦然。搜找最有号召力的12个人，重新组建一个巡回马戏团，这就够了吧，毕竟它能不卖票。”基兰-马奎尔说。

能解决目前高尔夫界僵局的一个办法是：上海举办一最新出由美巡赛、DP世界巡回赛和LIV顶级选手能参加的高回报赛事。一个消息人士它表示：“我以为，当私募股权公司介入时，我们可能会如此下场这样的下场。它将吸收绝大部分用些的资本，并抹杀掉它以外的全部赛事，最终成为一个像欧洲超级联赛的赛事。”

这个模式历史追溯到格雷格-诺曼在1994年建立的世界高尔夫巡回赛。当时，世界排名前30名的球手在一场手中掌握颇佳收视率的赛事中抢夺巨额奖金，并瓜分收益的一部分。与高尔夫类似，其余一些体育项目同时很难被攻击，在这些项目中，巨大的利益正几乎全部在一小撮实力日益强大的超巨身上。

网球那是一个肯定的例子。上周，WTA隆重的宣布，陷入困难的首席执行官史蒂夫-西蒙将退任，原因应该是精英球员们给出了工资保障、慢慢改善生育条件、更合不合理的赛程安排，这些好的伤病保障等要求。在ATP巡回赛中，世界排名第十的泰勒-弗里茨最近反对意见举办一次一穿越系列“14marquee”赛事，只请贴世界上最杰出的的球员能参加，这将是他们在实现大满贯赛事和奖金丰厚的表演赛外参加的唯一赛事。

“网球和高尔夫相相似，你绝对不会被束缚住。你是一个自由球员。现在的情况是运动员赚了这样多钱，他们还不需要组织者吗？他们实际上可以不自己北京举办比赛，并把钱留在这里。只能双圈大满贯赛事才是最不重要的。这竟像你怎么欣赏油画，你只会扫射仔细的观察主要人物。在体育领域，你只参与几个运动员和他们想要做什么，不断时间的推移，更应用范围的联盟变得越加不重要的是。”泰勒-弗里茨说。

2019年，德约科维奇和瓦塞克-波斯皮西尔创立了职业网球运动员协会，该协会正面回答还在谋求创建家族一个独立的巡回赛，但仍知道很乐意与感兴趣的东西各方并且谈判。本月，德约科维奇还将与阿尔卡拉斯在沙特参与一场回报丰厚的表演赛。这场比赛仅是沙特王储穆罕默德-本-萨勒曼组织的一系列活动之一。

明年3月份，阿尔卡拉斯还将在另一场表演赛中对阵同胞纳达尔，这场比赛将会在Netflix上网络直播。这两位西班牙神级网球高手过去只硬碰过三次。

“消费的本质一直在发生了什么改变。你不必须在NBA看詹姆斯打整场比赛。你想看他和库里打10分钟的对抗赛，这会使得大量观众，这也就是可以赚钱的地方。我们也在距离一个转折点。现在，足球不太可能发生状况，球队的忠诚度看样子更加强大，但到了最后，我的确认为人们会对美国的俱乐部忠心，况且那些个俱乐部比不了阿森纳或则皇马。”希曼斯基说。

高尔夫早走过去了彷徨的十字路口。在虚空中这项运动的争议不大程度上是由米克尔森的观念加快的。他其实，另外美巡赛的通常明星之一，他权利额外更大份额的收入。很多选手认同他的观点。沙特也凭借了这一点，迫使美巡赛主席杰伊-莫纳汉被迫无奈放弃了在政策委员会中强大的多数投票权。“球员们将结果决定这项运动的未来方向。”杰伊-莫纳汉上个月知道。

在这些时代，不断少数超巨的形象短短凌驾于他们所效力的球队，甚至连超越他们所从事行业的运动项目，能够听令行事的将是这些超巨们，而不是这些西装革履者。