安踏换标，热搜第一？

10月的最后一天，安踏体育在港交所公告，为对付集团企业形象一致性，更改公司标志，即时生效。外形上判断，此次前来公司标志替换完全没有太大重做，最形象直观的叶白提高了汉语拼音ANTA，主LOGO的红色也有所转变。

参照安踏集团先发布的2023年中期业绩不显示，集团上半年收益达296.5亿元，除FILA、迪桑特、可隆体育、亚玛芬体育等多品牌基于会增长，主品牌“安踏”的增长也巨形6.1%，总体收益为141.7亿元，营收贡献占占比47.8%。

安踏更改公司标志引热议

LOGO以及品牌的资产之一，并非一成不变。正如耐克、阿迪达斯等运动品牌均曾修改过自己的LOGO。耐克的LOGO在历史上经历过五次大改动，从1964年简单点字母开始，直到此时1995年才转成与小钩子带有的LOGO。

而曾经在的阿迪达斯LOGO是由三条纹田径鞋和下方的“adidas”字母横列，等到1990年代才正式地引入其标志性的三条纹。2022年阿迪达斯LOGO又一次变动，能去掉了自1991年年来一直附在三道杠下面的“adidas”字样。

安踏标志的修改后也在第一时间影起了应用范围关注。11月1日，安踏更改标志的消息冲上热搜，直达车热搜第一，有人其实安踏还没有走国际化路线，有网友来表示新标志挺比较好看，有不少网友意思是对安踏的新LOGO莫名熟悉。而许多球迷也特别注意到，在今年正式与NBA球星欧文银行签约时，安踏需要的叶白旧版标志。

体育大生意查找资料才发现，安踏早在1999年就提交了带有“ANTA”的标志再申请，在用商品范围为鞋、服装、童装、足球鞋、跑鞋等多个品类，在过去种种产品中，也同样的再次出现过类似“ANTA”的标志。

安踏与NBA球星欧文签约

并且，本盟调整或通常针对公开的新闻宣发可以说。自2007年在香港交易所没上市这些年来，安踏体育在年报中的LOGO就一直采用也没“ANTA”的标志。安踏体育在公告中也可以表示，新标志将打印机打印于公司的企业文件上，交易协议的主要内容中期及年度报告、公告、通函、新闻稿及宣传刊物，并将于公司网站上使用。

安踏官网资料不显示，其LOGO中“A”字型的圆弧构造出空间感，旁敲侧击升腾而起而起的飞行，充分展现了力量、速度与美在运动中的秀丽组合，暗喻追求卓越、超越自我的理念；"ANTA"在希腊语中译为"大地之母"。体现至极宽广的胸怀和对世界与人类的去奉献。希腊是奥林匹克运动会的发源，“ANTA”喻指其品牌所行事原则的奥运精神和产品运动性，涵盖面了安踏文化、灵魂及现代体育精神。

而后稍晚些时间，安踏相关负责人也向媒体回话了这一热搜：“并也不是新的LOGO，而为另外集团企业形象一致性，自动更新了原LOGO的使用规范。香港上市公司惯例，要在港交所发公布”。

签约欧文+长跑之王、并购瑜伽品牌，安踏迅速“迭代”

可是安踏官方回应这回变动不是禁用新LOGO，但从安踏最近一年的又一次布局很明显，安踏可谓还在下一盘大旗。

对此次“安踏改公司标志”，体育大生意向体育营销专家、关键之道体育咨询有限公司创始人张庆接受了咨询。张庆它表示，从安踏集团首页的公告看，他多问到两处变化，一是减少了汉语拼音“ANTA”；二是主LOGO的红色也有改变。

“LOGO在营销传播端有两大功能，一是不识别，二是运用；尤其是后者。LOGO的应用场景更加多元化，上至产品设计，下到零售终端，安踏LOGO的饱和度变高了，在完全相同形状下，饱和度高、纯度高的颜色更具备扩张感和前进感。LOGO加上拼音/字母，也有可能是考虑到布局国际市场的考虑，便于识别。当然了，事实上其公告中所提到的，达到品牌的一致性又是应有之义。”

自2016年正在继续推行“单聚光、多品牌”发展战略，安踏在品牌投资并购的路上越走越远，品牌矩阵也越加极为丰富。安踏集团旗下强大ANTA（中国）、迪桑特FILA（意大利）、迪桑特DESCENTE（日本）、可隆KOLON（韩国）等多个中国及国际知名的运动品牌。

2019年安踏又是从大量收购亚玛芬体育公司，纳入萨洛蒙Salomon（法国）、始祖鸟Arc’teryx（加拿大）、阿托米克Atomic（奥地利）、威尔胜Wilson（美国）、必确Precor（美国）及PeakPerformance（瑞典）等多个品牌。今年9月，安踏旗下亚玛芬体育传出已在美国重新提交IPO文件，谋划于明年初上市，估值或达100亿美元，大赛期间何时上市估计将筹集至少10亿美元。（往期历史文章：估值100亿刀！始祖鸟母公司亚玛芬赴美IPO下盘大棋）

几个月前，安踏立即联手，一家间接全资公司占据的附属公司出售了上海最有市场运动品牌MAIA ACTIVE的业务。（往期干货文章：营收5亿MAIA ACTIVE被并购，一条瑜伽裤引发“拉锯战”）

在正式低价卖MAIA ACTIVE的第二天，安踏集团接着便在北京召开一次以“多品牌相互协同与价值”为主题的全球投资者大会，首页了未来3年（2024-2026年）的发展规划。会上提到：“全力攻坚实现程序2025年中国市场份额第一”“2030年世界领先的战略目标”及“全球化运营”。

安踏即将举办全球投资者大会

具体到那里品牌：安踏品牌流水未来三年将一直保持双位数增长的速度，安踏将聚光大众专业运动赛道，不断地“专业突破、品牌往上”的核心战略，整体推进跑步、篮球等核心品类；FILA将实现方法流水目标400—500亿；迪桑特、可隆体育将全力攻坚曾经的集团的第3个百亿品牌；未来3年，亚玛芬集团将继续强化中国、北美、欧洲“三大市场”，往前推进五个“10亿雷亚尔”战略，核心品牌在各自细分领域建立全球处于领先地位。

在刚才全球投资者大会上，安踏也再度提及全球化布局。目前安踏在北美、欧洲及亚太共7.5万个销售网点，在美欧日韩等地确立了研发设计工作室，并和全球60多家神级科研机构、高校这些上下游3000多家供应商继续开展同盟创新。

同时，才是多品牌全球化布局的第一站，目前安踏已成立东南亚国际事业部，并在新加坡、马来西亚、菲律宾等国的核心商圈相继开展了直营零售业务。今年安踏几乎在同一时间签约了NBA球星凯里-欧文、“长跑之王”贝克勒等国际水准运动员，亦能够看出其瞬间加速布局全球市场的意图。