专蹭足球热度的意大利财团 赞助男模意大利队 签约国米4号

20多年前，意大利品牌背靠背kappa进入国内，借助足球领域的成功营销，当时可谓风靡一时，kappa的休闲运动产品甚至还成为了中国南方社会人的标配着装。其实了解足球装备领域的观众都知道，kappa从来就不是在足球领域深耕的运动品牌，只不过是一个靠蹭足球热度的休闲运动品牌。kappa品牌的赞助过尤文图斯、米兰、巴塞罗那等欧陆豪门，还有号称男模队的21世纪初意大利队。

但实际上kappa是做袜子起家的针织企业，后来的主业是泳装，他们的总部正好在都灵，70年代末80年代初，kappa开始赞助都灵城的尤文图斯俱乐部。经过多年经营小有成就，1993年，Kappa被意大利Basic properties财团收购，成为意大利上市公司BasicNet集团的子公司。在财力得到增强后，kappa开始加大对足球领域的投入，并且开始生产足球鞋。kappa的足球鞋由于设计和性能方面还不成熟，所以当时的使用范围很小，基本都是kappa赞助的球队中没有个人球鞋赞助的球员，比如90年中期的巴塞罗那队的门将拜亚，1998年世界杯的牙买加队5号。

当然使用kappa球鞋最多的还是老主顾尤文图斯队。在90那个风云际会的kappa时代，尤文图斯队中先后有蒙特罗、费拉拉、托里切利、迪马斯四位后防线球员都使用kappa球鞋。其中托里切利可以算是kappa的长期代言人，这位家具厂业余球员出道的边路悍将，由于野路子出身，长相彪悍，性格火爆，没有受到大品牌的青睐，一直使用一些小众球鞋，最终kappa和他签订了赞助合约。

主要原因是托里切利在尤文图斯表现出色，还入选了1998年世界杯意大利国家队。托里切利本来就不是技术型球员，球鞋对他来说，穿着舒服就行，kappa的球鞋其实也就那么点能耐，刚好可以凑合。而且双方合作的还挺愉快，世界杯后托里切利加盟佛罗伦萨，他的表现更加神勇，帮助紫百合获得联赛第三进军欧冠。但是没过多久，kappa由于签约了意大利队，还和巴乔签了代言合同，所以减小了足球领域其他赞助的预算，也没有和托里切利续约。

尤文图斯另一位防守悍将费拉拉，是意大利资格非常老的后卫，在那不勒斯和马拉多纳当过队友。在马拉多纳离开那不勒斯后，他成为了球队队长，费拉拉也是里皮的嫡系，卡纳瓦罗的大哥。费拉拉身高不高，防守凶悍，补位盯人样样精通。90年代初就是意大利国脚，但在穿鞋方面，他似乎也和很多意大利老派球员一样，喜欢穿古典球鞋，不喜欢被赞助商限制。

1994年加盟尤文图斯后，费拉拉成为了球队的后防中坚，他最初使用asics球鞋，当时球队中光头队长维亚利是asics的当家代言人，费拉拉可能也是被维亚利拉入伙的。但维亚利转会diadora后，费拉拉也改换门庭，穿上了非常小众的pantofola球鞋。之后尤文赞助商kappa开始生产足球鞋，但最早是几款产品费拉拉似乎并不满意。直到1999年，kappa推出了意大利产的player球鞋，费拉拉才开始使用。这款球鞋有个很大的黄色背靠背logo，全袋鼠皮鞋面，性能各方面应该不错，远在英格兰的兰帕德居然也穿过。

但在意大利队和puma签约后，kappa的足球鞋马上消声灭迹，很快成为了历史，这就是basicnet集团的常规套路，敌进我退。其实在收购kappa之前，这个集团就曾经创立一个运动品牌进入了足球领域，这个品牌叫lanzera，创立于1991年。这个品牌针对的主要市场不是群雄并起的意大利，而是1994年世界杯东道主美国，品牌宣传用的足球的英文叫soccer。所以他们最早的代言人，是美国人约翰哈克斯，最早出现在英超联赛的美国球员，可以说在美国家喻户晓。先后效力谢周三、德比郡和西汉姆。

除此之外，lanzera还曾经赞助过美国的另一位希望之星，也是之后的美国队长雷纳。当时的lanzera球衣的产地居然是美国，可见他们准备在美国深耕足球，但一个刚刚成立的品牌实在是影响力有限，于是lanzera开始小范围扩张，他们找到了哈克斯在谢周三的队友，爱尔兰国脚谢里丹，他也是1994年世界杯爱尔兰队的成员，通过谢里丹牵线搭桥，应该和爱尔兰队达成了某种合作关系，推出过爱尔兰队联名t恤，还顺带赞助了爱尔兰队的中后卫麦格拉斯。

但这几位并不是1994年世界杯上使用lanzera球鞋最大牌的球员，最大牌的必须是意大利国脚贝尔蒂。贝尔蒂出道于帕尔马俱乐部，成名于佛罗伦萨，作为一名身高1米88的大个子中场，他能力全面，1988年加盟国米后，首个赛季就位球队打入7球，帮助国米获得意甲冠军。之后他一直是国米雷打不动的中场主力，当时他是lotto赞助的球员，直到1993-94赛季，贝尔蒂遭遇重伤，伤停大半个赛季，他的缺阵导致国米中场失控，排名意甲13险些降级。

伤病期间，lotto结束了他的赞助合同，贝尔蒂伤愈复出后，还是得到了萨基的信任，将他招入1994年世界杯的意大利队。lanzera品牌也有机会在意大利本土签约一位重量级球星，虽然久疏战阵，但贝尔蒂还是1994年世界杯意大利队的中场主力，打满七场，帮助意大利队获得亚军，对手巴西队主教练佩雷拉称贝尔蒂是他最希望得到的意大利队球员，这样的评价令人动容。但之后因为伤病难以痊愈，贝尔蒂无奈将国米的4号球员传给了萨内蒂，两年后远走英超加盟热刺。

历史最后一位使用lanzera球鞋的知名球员是墨西哥的矮个子门将佩雷斯，他参加过三届世界杯，在1998年时，佩雷斯穿的还是lanzera球鞋，此后kappa基本已经取代了lanzera的地位，不过lanzera似乎从佩雷斯身上获得了灵感，开始在北美市场发布了lanzera守门员手套，现在甚至还能一些美国的网站上买到lanzera的手套，可能是因为守门员手套的竞争不像球鞋那么惨烈吧。