2024年体育产业路在何方？这场“脑暴”带来了启示

导语

【文眼】2024年1月16日晚，第四届ECOTIME体育年会正式落幕。体育产业如何走好2024年，数百位嘉宾展开了一场“脑暴”。

点击回顾2023 ECOTIME体育年会精彩瞬间

从2020年全球体育行业陷入停摆时将首届ECOTIME体育年会主题定为「光」，到去年面向即将开放的社会环境写下「守·望」的标语，氪体始终希望能够陪伴行业一同前行，以温度传递价值与态度。

因此，面对即将到来的2024体育大年，我们早早为本届ECOTIME体育年会确定了「各就位！」的主题，旨在探索能够推动中国体育事业持续向前的力量。

历经精心筹备，ECO氪体在本届年会期间诚邀数百位嘉宾大咖、携手八大直播平台与数十家媒体、百余万线上线下观众共同献上了一场全面、深度、精彩的行业盛会。在知名体育主持人杨健、裴优的主持下，商业大咖、明星运动员等齐聚现场，共同回顾各自的2023、展望2024。

ECO集团创始人骆达率先为年会开场。在以《2024，体育产业各就位》的主题演讲中，他回顾了ECO氪体创立七年来的发展历程，并简要阐述了本届年会主题「各就位！」的含义：在充满不确定性的未来，希望每个体育人都能以「各就位」的心态，On your mark，站上跑道，成为自己唯一的确定性。

基于在体育领域的专业能力和丰富的行业资源，ECO氪体推出了「氪体咨询」服务机构。年会现场，氪体咨询业务负责人陈点点则带来了《品牌FANTASY报告》，该报告通过收集近2000人的运动品牌喜好数据，获得了运动服饰、鞋履、装备器械、体育联盟等10个细分市场中各大品牌、IP的品牌美誉度和知名度，并总结了多个体育市场品牌发展的洞察和趋势。

在未来，氪体咨询还将基于《体育品牌FANTASY》的基准研究，开展更多维度的体育市场调研工作。

近年来，女子体育越来越成为体育产业不可忽视的一股力量，女性消费者在体育消费市场话语权的提升，也带动了国内外品牌纷纷发力女性业务。作为行业领军品牌，耐克始终不遗余力地激励更多女性参与运动，同时还扩大了女性研究洞察的团队规模，深入了解女性需求。不仅为女性打造了超越传统的多元运动体验，更是针对女性推出专属产品，「撒开脚丫」等公益项目更为女性提供了友好的社会支持。

耐克大中华区女子类别副总裁/总经理朱近倩在年会中以《运动中的「她」力量》为主题进行分享，她表示：「无论家庭、职场还是运动中，女性都早已展现出了不容忽视的力量。女性运动消费市场的崛起，能够带来经济增长，更能为女性创造更多选择和机会。」

作为海外顶级体育IP的优秀数字媒体合作伙伴，腾讯体育高级总监黄祎带来了体育平台视角分享。他将腾讯体育在腾讯生态体育内容的定位比喻为「中央厨房」，希望与各方携手共建「体域营销」主场，通过赛事版权、深度共创、体育经纪，成为品牌方、赛事方、体育用户三方之间的连接器，让各方诉求在这个场域得到最大限度的响应。这种体育营销模型已经在多届大赛里得到成功认证，在他看来，腾讯体育正是运用了内容力、资源力、产品力、情感力、合作力这五把内容金钥匙，才在这个不确定时代里打开了穿越周期的大门。

赛事版权之外，运动营养赛道也是体育产业重要的组成部分。蒙牛集团营养健康事业部总经理吴健在年会现场以《专业运动营养 助力全民奔跑》为主题进行演讲，介绍了专业运动营养与全民运动之间的关系：「在中国迈向全民运动健身时代之际，迈胜用专业科研力、用户洞察力、极致产品力三大核心优势来助力全民运动营养。」

本届年会主题演讲环节的最后一位分享嘉宾，来自迪卡侬中国副总裁王亭亭。她聚焦《焕发品牌活力，创造可持续的价值体验》这一运动消费市场关注的重点话题，提出当前运动消费的两大趋势分别是精神需求推动消费、先种草后购买，同时表示迪卡侬也有超过80+种运动产品持续为消费者提供可持续的运动价值体验。

2023年，随着各大赛事的集中回归，一众年轻运动员在大众视野里受到了关注。新媒体时代到底该如何运营个人IP，成为了新一代运动员、年轻人都在经历的挑战。

在以《赛场之外，运动员的时代表达》为主题的圆桌对话环节中，知名体育主持人刘语熙与前中国男篮国家队成员、CBA总冠军球员、大湾仔主理人孟铎，前中国男足国家队成员、Sport17签约运动员董方卓，中国最年轻的从南坡登顶珠峰的攀登者、登山国家一级运动员徐卓媛同台亮相，聚焦运动员紧跟时代表达的必要性，探讨了运动员在赛场外如何敞开心扉进行表达的具体方法论。

过去一年，大众参与体育运动的方式愈发呈现出个性化、多样化的态势，体育消费需求也逐渐向参与型、服务型转变，面向这一趋势，体育行业也必须坚定创新之路，紧紧把握时代流量。

年会现场，ECO氪体合伙人萧深主持《体育产业创新之路》圆桌对话，橙狮体育CTO彭卫、蒙牛迈胜体育营销负责人苏伟奇、德甲中国区传播与特别项目总监孙福联、成都市飞盘运动协会秘书长尧牧野共同参与。其中，彭卫解释了橙狮体育做体育空间改造的技术优势，苏伟奇介绍了运动蛋白饮在中国市场的潜在爆发力，孙福联分享了德甲文化在海外市场的成功运营经验，尧牧野则是阐述了飞盘与年轻人社交之间的联动效应。

不只是场馆运营和赛事IP，体育行业发展至今，与之相关的每一个关节都在同步升级。作为连接品牌和消费者的桥梁，体育营销在大赛年中的价值愈发重要，把体育作为营销入口，品牌如何将市场声量转化为品牌影响力，同样是我们讨论的重点议题之一。

圆桌环节的最后一组对话，邮人体育、160over90商务总监贲啸铮担当主持，携手ECO互娱CEO林君娴、杭州孚德CEO郭志浩、非凡领越副总经理杨光、左手上篮文化合伙人兼副总经理高雅带来了《体育营销的价值重构》主题分享，从MCN及体育经纪、体育IP运营、体育营销重塑、体育国漫等多角度探讨了体育营销的价值新趋势。

年会现场，为了树立中国体育行业的新标杆，ECO氪体特别邀请了由50家专业媒体组成的评委团，以表彰和鼓励在行业中表现优秀的企业和品牌，经过公平、公正地评选，最终颁发了2023年推动体育行业前行的重要奖项。

以下是2023ECOTIME年度评选的最终获奖名单：

- 年度影响力体育平台：腾讯体育、LPL英雄联盟职业联赛；

- 年度体育社会责任：耐克中国、抖音公益「星球计划」项目、远景电动方程式车队；

- 年度优秀赛事营销案例：伊利FIBA篮球世界杯项目、「燃竞每一刻」腾讯杭州亚运会整合营销、《勋章》亚运特辑《冠军之旅》；

- 年度创新校园体育项目：中国移动×NBA中国、北京艺冠军国际艺术体操俱乐部；

- 年度体育商业赞助：林肯汽车×腾讯体育《致美之旅》、361°杭州亚运会官方合作伙伴；

- 年度体育文化推广机构：蒙牛MBS、香港金牛篮球俱乐部、体育影像视觉服务机构「一样视觉」、孚德；

- 年度人气体育赛事：街球霸王、北京马拉松、环西自行车中国挑战赛·北京昌平；

- 年度优秀体育代言：MLB中国棒球文化推广大使杨紫、尼古拉·约基奇代言361˚；

- 年度体育跨界营销案例：北京同仁堂股份有限公司经营分公司、爱奇艺体育×喜力啤酒《星其之旅》、布鲁克林篮网×華人青年；

- 年度创新运动产品：迈胜液体蛋白、Hyperme；

- 年度体育场馆运营机构：橙狮体育、华润文体；

- 年度体育营销品牌：安慕希×腾讯体育《篮场风暴》；

- 年度体育营销机构：广州酷岸文化传播有限公司、CAA中国；

- 年度体育ESG项目：安踏山河计划；

- 年度体育优秀内容：上海久事篮球俱乐部 / 壹球ONEBALL、李宁女子健身、腾讯新闻×华视百佳《一对一》体育新闻专题节目、篮球人物；

- 年度体育数字创新：SVS上海虚拟体育公开赛、赫墨斯智能直播系统；

- 年度国际体育交流项目：德甲60周年遇见马特乌斯、2023沃尔夫斯堡足球训练营中国夏日行；

- 年度体育人物：周冠宇、张志磊、易建联。