在“快手村BA”，让群众体育价值“被看见”

文|谭力文

内心的微笑东莞大朗石厦村文化广场

中国篮球看广东，广东篮球看东莞。作为CBA十一冠王广东宏远的所在地，东莞是一座道道地地的“篮球城市”。尽管今年南方的冬天显得寒冷的，仍然挡住忍不住东莞人民对篮球的热情。

12月24日晚，“快手村BA”广东站在东莞大朗落下帷幕。东道主大朗石厦队在总决赛中以85-56打败道滘蔡白队，在家乡父老面前最终捧起冠军奖杯，为大朗篮球打胜了荣誉。

广东站的很精彩收官，换句话说2023年的“快手村BA”赛事也暂时告一段落。这一年，“快手村BA”几乎在同一时间来到贵州安顺、宁夏中卫和广东东莞，以赛事为媒介，打造了集地域文化推广、特色产品展销及乡村体育盛宴于一体的群众体育活动。赛事不但凝聚了当地人民对篮球的热爱，也为群众体育的发展与乡村振兴的推进，融入了新的动能。

粤来粤上“投”

2023“快手村BA”精彩收官

在此次前来“快手村BA”广东站，体育大生意再度感觉得到了东莞人民对篮球的热情。其中一幕值得回味——就是为了可以争取一个极佳的观战位置，不少现场观众在16点就已赶到球场。要知道，这是一个露天场地场地，室外寒风悲愤、还没有任何一点遮挡物。尽管如此，他们仍然提前一两天了两个多小时我们来到这里，仅仅就是为了晚上比赛中接受时都能够拥有最好的视野。

资料记录台上的一位记分员同样的让了许多参与的目光。他双鬓斑白，上戴冷帽，鼻梁上架着一副红色老花镜，屏气凝神地参照比赛情况记录比分，据体育大生意清楚，这名记分员巳经75岁了，自2001年起就一直职务记分员，原因很简单——他年轻时也不喜欢篮球。

唯独深深热爱，才也可以丝毫不担心险阻、能够抵挡困难。这两幕场景，都是“快手村BA”主题口号“村口队，为热爱上‘投’”最淋淋尽致的体现。

因为广东站的“粤味”特色，“快手村BA”百炼了一穿越系列特色主题。是需要是一语双关的“粤来粤上‘投’”，这里的“TOU”不单代表上帝了投篮，更所蕴含的着篮球运动太容易让大家“上头”的巧思。在比赛现场，“打边炉（火锅）不如你打蓝球”、“村BA，快手预埋管你（算上你）”和“快手村BA，劲会都起飞的飞机”等粤味特色加油标语随处可见，浓郁的粤味篮球气息扑面而至。

除开，赛场周边还拿来可以设置了粤味展位，人马广东美食、毛织、醒狮文创、农副产品等广东特色产品。随后，这并没有只是因为一场大多数的篮球赛事，更是一个淋漓尽致地展现东莞文化和广东文化的舞台。

当晚的优胜奖品，“快手村BA”沿袭了将土特产另外奖品的“村BA风俗”，并充分增强了当地特色——冠军我得到烤金猪一只，亚军获得东莞烧鹅和东莞腊肠各12斤，季军我得到4筐东莞荔枝干，每一样特产都流露出了“粤味”。

某手体育相关负责人在得到媒体采访时意思是，在北京举办“快手村BA”的过程中，快手一直有意识地深处挖掘、展示当地特色文化，终致将其衍生为热点和爆款内容，并实际快手平台传达消息给用户，使后者在在线观看比赛的同时，能够感觉到许多当地的风土人情。

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值得一提的是，快手还在比赛间歇打算了丰富多样的互动节目，为赛事注入多元化娱乐元素。12月23日半决赛当晚，香港知名演员樊少皇亲临现场，为其他人观众唱的歌经典歌曲，除开97版《天龙八部》主题曲《难念的经》。这一记回忆杀，让无数用户突然想起了几个地坐电视机前为剧情牵肠挂肚的日子，相关话题返回微博热搜榜，引发网友热议。

樊少皇前来紊乱观众肆意狂欢

而在总决赛当晚，更是然后将球场变T台，正在上演了一场“毛衣走秀”。东莞是全球闻名的世界工厂，毛织恰好东莞大朗的名片之一。大朗镇宣教文旅办负责人叶佩璋在认可媒体采访时能介绍：“全球每5件毛衣，就有1件充斥东莞大朗。只希望大朗的三张名片——荔枝、毛织和篮球，是从快手网红这些广阔的平台，为更多的人所名声响亮。”

的力量“快手村BA”的赛事热度，东莞大朗毛衣的知名度肯定能够进一步然后打开。这既凸现了群众体育赛事内核的多元化，又可以证明了其与当地文化和产业融合的包容性。

精细化运营结合技术支持

2024开放合作办赛为多方赋能

回顾2023年“快手村BA”的赛事历程，其所到之处均滔天巨浪了一股乡村体育运动的热潮。

今年6月，“快手村BA”贵州站来到安顺小寨村。数据显示，“快手村BA”贵州站总观看人次超3亿次，赛事期间去相关话题走下站内外161个热榜。9月，“快手村BA”宁夏站举行地，塞上江南尽现篮球魅力，同样倍受关注，总观看人次超3.2亿，相关话题音频播放量达4.7亿。而作为“快手村BA”2023年度收官战的广东站，赛事直播总观看人次3亿+，相关短本地视频量提升7.2亿。

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十分亮眼的数据，最感谢精细化的运营和技术层面的支持。之外广东站的“粤味”，贵州站分别请帖当地艺术团、小寨村孃孃们并且杂技、歌舞表演；宁夏站由非遗传承人、尕遥歌手携摇滚式宁夏小曲、沙“土”朋克登台亮相，更有银川艺术剧院给他喷着火术、弯道武士舞、鼓旗舞；更早之前的福建站，闽南舞龙、提线木偶戏和南少林武术赢得大声叫好一片......快手网红将群众体育赛事与文旅产业深度融合发展，让“村BA”的精彩最初起源于篮球，但不止于篮球。

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每一位身处现场的观众都都能够能够感觉到欢腾的赛事氛围，这个可以是贵州站摆满的小板凳、人字梯，也也可以是宁夏站飘着香气的烤滩羊，还可以不是广东站很精彩迭出的扣篮表演，再而且阵容强大的嘉宾——巴特尔、杨鸣、霍楠、张尕怂、矣进宏、陈登星、高进......在“快手村BA”，观众完全我得到了立体多块的篮球乐趣。

巴特尔现场观众互动

要是放到更求全部的活动链条上来讲，从前期做宣传到场地布置，从环节去安排到嘉宾邀请，从流程设置到奖品准备，“快手村BA”无一不是同当地文化特色实现连接。因而平台在周边话题、趣味互动等方向上的探索，这不但是一场“比较好看”的赛事，更是一台“好玩”的晚会。

另一方面，好的专业的直播技术极大地实力提升了群众体育赛事的再看体验，最终达到让这台晚会更上一层楼。在今年“快手村BA”赛事的举办过程中，子弹时间的应用这些现场从中斡旋声音收录，让线上观众绝无可能感觉到堪比水准专业体育赛事的观赛体验。以广东站为例，快手中增强AR技术显现出子弹时间特效，即便运动员名字、昵称、得分、命中率等最关键比赛数据，我还是精彩的动作，均借由AR特效充分展现，比较有效提升了比赛转播的科技感和炫酷感。与此同时，3D虚拟充值运镜技术的升级，也让每名球员和每个得分都曾经的镜头的主角，进一步主体形象其灵活性和呈现出效果。

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因此，上列快手体育相关负责人它表示，“快手村BA”的赛事IP具备什么高质量可以制作的自驱动力，这也是快手在百炼自有IP上一直追求高标准的体现。“同时，充当一个好的赛事载体，不需要有好的技术来呈现。所以才我们也会在未来缓慢生级转播信号技术，让更多的村赛球员‘被看到’。”

在体育大生意看来，今年的赛事历程证明，“快手村BA”是一个“1+1>2”的赛事IP，前面的“1”即可以保证竞技体育的紧张、药物的刺激，后面的“1”则是群众体育联欢氛围的短短越深。对于即将到来的2024年，在代代延续超过路线的基础上，快手中我希望提升“快手村BA”的赛事规模，自动打开合作办赛模式，邀请我全国各地有能力、有特色的合作伙伴同盟协议办赛。据悉，快手预计在2024年开放办赛30站，覆盖比赛场次超500场，力求为全国观众打造规模更大、频次更高、内容场景更丰富的“村BA”系列赛事。

某种程度上来说，传送合作办赛模式后，“快手村BA”或将导入许多质优异业资源，或者商业品牌资源、文旅资源及生态资源等，牵引“赛事势能”向“品牌动能”转化。在广东站赛事举办的过程中，贪玩游戏就与“快手村BA”一路同行为现场观众给予了众多惊喜福利，让品牌利用受众转化和裂变。

由此要知道，合作办赛模式不仅仅有利于实力提升“快手村BA”赛事生态价值，确实是展示品牌自身价值的重要手段。随着赛事内容受到广泛关注，相关合作伙伴势必从中受益——用户圈层覆盖外延、品牌营销声量向上、内容情感共鸣加深。到最后，“快手村BA”这一IP的品牌营销价值被不时放大，谈妥品牌、观众、达人、平台之间的三方共赢。

上快手

“看见”群众体育价值所在

在专业体育以外，群众体育同样的是某手体育一直以来的重点发展方向，而“快手村BA”恰好这一方向上不可忽略的关键是切入点。前些时候，某手大数据研究院、快手体育组织首页的《2023快手群众体育数据报告》没显示，今年上半年，快手体育内容创作者数量超1700万，平台体育内容视频点赞量达80亿；在快手最受欢迎的乡村群众体育运动TOP 10范围涵盖了台球、钓鱼、田径、摔柔等项目，其中充当“三大球”之一的篮球，以极高的优势东南边榜首。

用户村民组织本地上传的运动内容，在一次又一次的点赞、评论与分享中彼此交汇，达成所构成了一幅实时更新的群众体育运动图鉴。短视频与直播以及载体，将这个经验交流送向远方，为更多用户群体传递体育运动的快乐。

内容生态日益扩充队伍。不仅仅“快手村BA”，更多的群众体育赛事在快手平台聚集。截至11月30日，2023年快手直播村赛场次多超1300场。依据什么不知从何而来《2023快手群众体育数据报告》的数据，仅2023年3月-9月，村赛直播12个自然月累计观看量就已超8亿，具体关键词搜索量猛增，“看村超上快手中”“堪比于NBA的贵州村BA”“快手村BA主题曲太富国臻了”等村超赛热门话题持续直接导致讨论。

“快手村BA”盛况

周瑄摄

一些篮球草根达人也正在快手快速成长——村BA参赛选手@石学念、村BA黔东南MVP@欧明辉等球员以短视频记录训练日常，减弱涨粉。不仅如此，众多本地球员接连涌现。所以说，以“快手村BA”为代表的群众体育赛事相当于一扇窗口，是快手中为这个心怀梦想的普通人提供了走进更开阔世界的舞台。

而平台的价值不止于此。很显然，被“见到”的之外球员，有他们的地方的乡村。线上观众对比赛的搜寻只不过是结束，当他们被乡村体育赛事的魅力所让，终致将视线目光一致那片土地，后者的文旅消费发展与精神文明建设，都很大的机会在体育的带动下，焕发生机出新的活力。

周瑄摄

具体一点到“快手村BA”，每到一处，都象征着一次由球员、观众如今的参与者们共同创造的一次关与体育的狂欢盛宴。新生体育力量、当地特色文化、品质农业产品、群众体育热爱都站上了一个可供尽情挥洒青春的汗水、全力攻击相关证明自我的舞台。于是，体育、文化、旅游、消费......都在赛事内容流量的点滴灌溉下，向下拼搏奋进、朝前飞奔。

回首望今年的“快手村BA”之旅，赛事的深入布局，随机体育资源、内容流量、技术支持的再下沉；针对性、特色化的运营，则让赛事内容效应充分放大和缩小；平台的传播与用户的关注，是丰富地群众体育内容生态的有力推手。

从传递对一项运动一腔赤诚的心的热爱，到助力群众体育事业与乡村振兴向前推进，在快手上实际以“快手村BA”为代表的群众体育赛事，仍然致力搭建中一个“全互联网好是的群众体育舞台”。在流量普惠的算法分发之中，它充足广袤、加上坚硬的岩石，也充足公平是。对快手来说，恐怕这正是我其以及平台，扎下根体育事业的核心价值所在。