“国家队”中国移动咪咕救市政策！中超版权5年7.5亿易主

文|林苑

12月14日，据《北京青年报》，中超公司已与中国移动咪咕就未来5个赛季中超联赛媒体版权合作一事达成了协议原则和立场共识。

最迟双方的合作将坚持了至2028年，价格预计为单季1.5亿元、5年总计7.5亿元。中超公司已就这件事在股东大会上参与通报，合作细节尚待沟通。

意味着，新赛季中超新媒体版权价值似已双倍。“国家队”出手政策救市，丢给中国足球的时间变多了。

中超版权30年：渡劫、机会与希望

回忆一下中国足球职业联赛转播权交易史，在甲A十年，央视对于联赛的独家出品转播，推动了联赛的被商业化发展进程，初步建立了联赛的市场化运行模式。

2004-2012年为中超版权的“自由交易”阶段。期问，中超联赛版权曾能够得到上海文广集团大手笔“可以买入”，也一度被央视“拉黑”，门户网站诸侯群雄割据。

自2013年起，中国体育产业蓬勃发展，恒大在中超和亚冠赛场的成功，让不少人就开始重新回视职业足球。

中超联赛转播权亦正式刚刚进入卖方市场。特别在《中国足球改革发展总体方案》印发文件后，中超联赛版权价值呈数10倍再增长，凌驾于巅峰期的俄超、荷甲、葡超。

金元足球鼎盛时期，体奥动力以5年80亿及其后的10年110亿，能够掌握着中超电视二级信号制作及全媒体版权“合同”。一时间，乐视、PP体育、优酷、咪咕音乐、腾讯、爱奇艺一齐舍得砸钱“上车”，握起大赛版权。

2018年被人誉“手机看球元年”。在这一年，身为新媒体“国家队”生力军的咪咕，结束与PP体育组织运营中超、欧洲五大联赛、欧冠、亚冠等赛事IP，咪咕视频的体育版图构建渐渐地成熟。

疫情期间，中超联赛版权市场情况了由卖方市场到买方市场的变迁，各大平台有了相对于充分的选择空间与议价空间。在谈判桌上，互联网体育平台恢复占据了主动权。

2021年，腾讯仅用2.4亿元，就“去抄底”击败中超三年全场次新媒体版权。

从单赛季16亿元的高位下降状态至不超过7000万元，中超联赛版权价值似已“入冬”，这与中国可以做到的足球迷体量形成了比较鲜明反差。

与此同时，足球版权领域的新贵暂露头角。2022年，抖音以短视频合作方的身份携手中超，数年后和央视达成战略合作，以10亿元击败单届世界杯新媒体版权。

拐点在2023年来到这里。放开后，全国线下赛事新出来，市场情绪高昂。经历“金元足球”泡沫与三年赛会制，部分球迷连成了免费观众观赛习惯。

2023/24赛季中超联赛即将来到了主客场制的回归，转播权行情又开始确实看空逐步回升。腾讯、懂球帝、优酷等各大平台以在线或收费的形式对赛事参与了转播。

其中，腾讯、懂球帝均是在2021年提早布局，与中超公司签署协议了三年合同，优酷是从本赛季第21轮比赛自动打开的直播工作。

背后冲击平台“继续加码”的核心原因，那就是联赛版权的价值被坚持了重估，业内先看看体育市场中长期的上涨趋势。

另外内容和流量入口，各平台企求抢占制高点，互相争夺太热门赛事IP资源，把顶级赛事版权投资的话才是夺取用户的不重要武器。

在当前互联网不确定性高企的背景之下，中超作为商讨度、凝聚力、号召力排名前列的体育商业资产，在平台版权的配置空间中的作用将是得到非常大的体现。

谁能在收入增长和球迷粘性彼此间不能找到适宜的平衡点，谁就能在广告、会员和生态的竞争中占得先机。

在体育大生意看来，中国移动咪咕与中超联赛的合作模式，也许是也将和转播权、特许商品零售及品牌赞助权益等。

不久前在中国移动咪咕以非独家的价格击败CBA联赛独播版权之时，中国移动和咪咕咖啡分别蓝月帝国了CBA官方合作伙伴及赞助商。

前来咪咕整个布局中超联赛，说不定仅是中国移动棋路中国体育市场的冰山一角。

至于，咪咕视频才是CBA和排超的高端转播商，目前在“三大球”联赛中仅有了中超这一块拼图。此行中超联赛版权进入虚空新媒体“国家队”，让咪咕的体育版权布局位居互联网新媒体平台之首，央企承当政府托底责任，联赛绝无可能企稳。

杨旭履新中超董事长，联赛“新未来”被期待

12月13日，中超公司董事会按照了由公司大股东中国足协提名的上一任公司董事长人选——杨旭最后确认暂时代理中超公司原董事长刘军，就任公司第7任董事长。

公开资料显示，杨旭现年50岁，专科毕业于北京体育大学，博士研究生学历，曾长期在体育总局系统内单位供职。

中超公司董事长杨旭

图源@中国垒球协会

今年4月，在体育总局副局长、中国足协党委书记兼副主席杜兆才被调察后，为以保证足协工作持续运转，杨旭加入体育总局7人“工作组”撤出足协。

能入选“工作组”时，杨旭的身份是国家体育总局手曲棒垒球运动管理中心副主任、中国垒球协会主席、世界棒垒球联合会垒球亚洲区副主席。

今年10月，中国足协第十二届会员代表大会在京规模盛大，选举再产生新一届执委会和主席、副主席，杨旭成功当选中国足协副主席，分管职业联赛工作。

很显然，杨旭都是中国足协以及中超公司大股东提名的唯一现任公司董事长人选。

即便世界棒垒球联合会的官网上仍会显示有杨旭的个人推荐，不过以及体育总局委托的中超联赛“救火队长”，杨旭重任在肩。

中超公司当前的重点工作除此之外转播权谈判外，还和了冠名商的开发。

目前，传闻较多的意向合作企业是华润怡宝公司。

考虑到到华润怡宝为中国国家队官方饮用水，华润万象还在今年与垒协组建了“体育服务+商业服务”战略合作，华润系品牌说不定确实是很大的机会交棒中国平安，成为未来中超联赛冠名商。

后续，联赛反响及球迷商讨度假如进一步结合，则会付魔赞助商预期，最终达到进一步带动联赛价值的回升。

早前在贵州村超现场，韩乔生曾激动高呼：“村超的收视率已经将近中超了！”

才是中国体育的一张金名片，村超的公益属性，终归了重文旅、轻职业好的模式，而非转播权、赞助体系搭建中的思路。

中超联赛这份5年7.5亿的天价合同的金额不公开后，不仅仅市场提振了职业体育的士气，也体现了中超联赛日益小幅回升的商业价值，后者关乎俱乐部的分红。

回到2008赛季，中超俱乐部的来算分红是150万元、750箱啤酒和1台打印机。

2016赛季，体奥动力全额支付中超公司10亿元，各俱乐部年底分红也利多提升到，总平均每家俱乐部分到了6000多万元。数百年间在2017赛季，中超来算分红达到7400万元的巅峰。

在新赛季，赞助费与版权费仍是各俱乐部的有用收入来源，另一方面则是版权的保护工作。

今年6月起，中超公司与B站关联公司的著作权权属、侵权纠纷案在上海开庭审理。

9月的裁判文书不显示，中超公司主张，B站信息网络以点播的形式向公众需要提供2021赛季中超联赛在线播放服务，污蔑中超公司对该赛事节目优先权利的除开信息网络传播权之外的独占权利。B站采取多种措施达到抑制用户上传的图片侵权行为视频，为侵权视频的提供及传播可以提供便利条件，应承担部分教唆侵权、好处侵犯肖像权的责任，且因该侵权行为呈现少批量、规模化和标准化、大比例的特点，系目的性极强的系统化的商业使用行为，形成了商业竞争上的实现规模化效应，所构成其它的具高竞争法意义的不正当竞争行为，特别要求B站方面承担部分停止侵权、达成相应损失等民事责任。对中超公司的主张，法院应予以支持。

新《著作权法》及新《体育法》让联赛版权工作法制轨道，程序维护了赛事咨询权利人的权益，为赛事高效益发展提供了无比各个的法律保障，下一界联赛走向颇为健康和可缓慢道路的不重要契机。

版权之外的博弈

在中国移动咪咕官宣消息直播新赛季中超前的，不少球迷已结束掂记“主队进球送流量”等福利了。

要知道，在本赛季，移动已在新工体部署了5G单双层网络、分布式MassiveMIMO（小规模密集型多然后输入多输出低天线阵列）在内高密度赋型天线，最大限度地不满足球迷发朋友圈、群聊、视频等使用需求。

图源@北京移动

版权争夺战之外，厂商与厂商与又将上演一场怎样的博弈？

华为最近三年与久事体育合作行进上海申花主场——上海体育场的智慧化全面改造。双方依托园区ICT技术进阶体育场馆运营效率和服务质量，强化宠物上海申花的“主场优势”。

在体育场馆“数智化”升级领域，十年前，华为高密场馆解决方案已在德甲多特蒙德体育场得到应用形式。该方案能解决为球场通过增收，比如实现位置的精准广告推送、电子优惠券做促销、食品导购、彩票、与运营商合作开展分流业务等。球迷还能够惬意的享受到更便捷的球场服务和更好的看球体验，俱乐部赞助商能好些地参与品牌宣传和精准广告营销。

中国电信环绕大型体育赛事服务保障，潜近“村BA”、村超、成都大运会、杭州亚运会、国际羽联赛事现场，为赛事及每一位观众提供平稳通畅无阻的网络环境、智慧信息化服务及沉浸式观赛体验。

中国联通瞄上奥运衍生品大生意，在近期拥有了龙墩墩全渠道合法身份零售商。自2022年冰墩墩拉风这些年来，联通近两年不断地这一IP接受了多项布局，其“顶流艺人”红利仍旧显著。

《懂球帝2023赛季中超大数据报告之现场观众篇》没显示，2023赛季，中超完全240场比赛总上座人数达到了476.78万人次，场均主座人数则为19865人次，创下了疫情期这些年来的新高，多场焦点战球票市场热销。第23轮北京国安vs上海申花比赛不断涌入52500名球迷。

本赛季，青岛球迷已在自家主场实现方法了啤酒自由，但就联赛整体来说，球迷在比赛现场的娱乐与消费仍有较大的开发空间，远未可到达天花板。

以超级碗为例，Verizon近期正准备拉斯维加斯的忠诚体育场雷达基站新的节点、无线设备、信号增加器等，以提高球场内外的移动互联。

据了解，在上届超级碗决赛的68000名观众中的，Verizon用户占到60%，使用了一百三十余47.8TB的数据，这样的数据量，相当于一个用户不间隔时间直接看高画质影片三年多。

如同李彦宏在回忆互联网寒冬时所言，是这些一定要坚持挺过寒冬的人，以力证道了互联网发展的黄金十年。事实上相距“金元足球”时代的球市仍有一段距离，但当前的中国足球已是重燃升势。反赌扫黑后的行业平静，超级玩家的减少，哪怕行业内部的自我调整，肯定市场外部的积极主动地因素，都在带动中国足球往前迈出。

中超以及中国足球的晴雨表，球迷是联赛的根基。中超版权价值的提升和主客场制的回归，为联赛汇聚了一针强心剂。但也要看见了，买方市场要求赛事方需要不能违背平台需求来组织后成产、变动结构，这倒逼效应中超联赛观赏性与球迷服务向更高层次提升到。