季中赛大赢家不止詹姆斯，还有NBA

文 / 刘金涛

编 / 李禄源

NBA的季中赛大获成功，那个在12月刺耳的「旧NBA」到来了新生。

北京时间12月10日，NBA季中锦标赛（NBAIn-Season Tournament，以下国家建筑材料工业局季中赛）在拉斯维加斯落下了帷幕，洛杉矶湖人队获得胜利，詹姆斯斩获MVP，一个便能被历史去铭记的冠军刚刚诞生了。

图源：NBA官网

这就是季中赛最不一样的一点，季后赛强度的比赛，居然在12月就出现了，尤其是到了「一场定胜负」的比赛，让篮球迷们的目光重新聚焦在了球场之上——即便很多球迷的确就是喜欢新的地板。

在审美观念层面讲，复杂的地板配色引来诸多争议，但这恰恰体现出了NBA的决心，那便是即便打破原本的视觉效果，NBA也要做出突破性的尝试。

或许NBA巳经料想到了季中赛与常规赛的完全重合，一定会倒致球迷分不清，所以要实际最显目的让球迷们明白了，就算是地板「丑得无人可比」，但这样的视觉效果，还把印刻在了球迷们的心中，让季中赛充分展现起码与众不同。

地板的更改提升到了效果，NBA总裁亚当·萧华在一个月前不参加《The Rapators Show with Will Lou》节目时可以表示：「NBA的收视率因此增加了，更最重要的是从球员到教练员都很兴奋。我自己还是很喜欢那些个地板，当球迷们在换频道时，他们就知道今天的NBA是不同寻常常规赛的。」

球迷们的目光并不被也让了。国王对阵勇士的季中赛来算收视人数为200万人，比去年「相似时间段（comparablewindow）」增涨了93%；到了拉斯维加斯的「recordFour」，湖人在拉斯维加斯133-89轻取篮网玄级决赛来算收视率为220万，创下了新赛季开幕周以来收视率之最，比去年TNT在12月份的平均收视率高出66%。

真的，季中赛的目标那是近两个月的赛事热度。要明白从10月份到次年的6月份，NBA的赛季太如此漫长，其中有5个且固定的收视爆点，分别是揭幕战、圣诞大战、全明星周末、附加赛与季后赛，但从揭幕战到圣诞大战，中间有数千米2个月的收视空白。

「从10月底赛季揭幕到2月的全明星，这4个月之间的比赛都比较沉闷，收视率相较于其余时间不算如此出色，因为有很多球迷都觉得这期间的含金量不高，但NBA在前几年化入的附加赛中尝到了什么甜头。」资历较深NBA评论员鲍仁君向氪体分析道。

真的，NBA在2020-21赛季参加了季后赛的附加赛，收效异常，救了不久前出现的收视率缓慢迅速下滑的趋势，后来我们已成固定赛制。如今，NBA也所处的在还没有签约大单的时候，恐怕也需要新的赛季来能提供活力。

而「单败淘汰」的比赛所给予的影响力是整体性的，不仅仅增强比赛悬念，正激励球员轰出更精彩的表演，更是有现金加成，其中冠军队的每位球员将获得50万美元的奖金，亚军每名球员20万美金，四强每名球员10万美元，八强也有5万欧元，詹姆斯更是直言：我们应该是要对着那笔钱去的。

「季中赛的核心目的是球迷，美国观众很不喜欢有悬念的比赛，‘finalFour'的概念更是深入人心，而且多场比赛足够让拉斯维加斯成为观赛目的地，」鲍仁君补充道，「有了球迷的支持，NBA也能借季中赛向外扩展招商范围，妖军有可能会扩大小组赛的场次。」

但是，纵然也没季中赛，NBA也有着全天然的优势和吸引力，其球迷基础并没有什么抗拒。据ESPN统计，在马刺vs独行侠，尼克斯不敌凯尔特人的两场揭幕战，总平均万分感谢观众人数为270万，比去年实力提升80%，极高在线人数为430万，打破历史了ESPN近11年来收视率最高，都是最杰出的第二高。

总结而言，是对NBA这样一个影响力那巨大、商业开发到极致的联赛而言，季中赛作用有限了锦上添花的价值。更精彩的比赛，是球迷与联盟都乐意于看见的，而且原本的常规赛还没有被措手不及；更多的奖金和招商空间，也让球员卯足了劲；最有用的，则是NBA在新周期的转播版权谈判之前，进一步实力提升了联赛的活力，这同时给了转播平台和赞助商更多信心。

一个季中赛，造就不同了多赢的结局，我们在感慨美国垂直距离最发达的体育市场与氛围之余，更也能看到「杯赛」这对篮球世界，的确必然着庞大无比的价值。

也而，在NBA季中赛热火朝天之时，就有不少国内的体育从业者们强烈呼吁，杯赛应该是决定被分解重组中国篮球中的。

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并不，CBA借鉴吸收杯赛的经验，不单能让CBA的比赛更不精彩，更有机会带动CBA与NBL等赛事的交流，提高多个联赛活力，因此都能够锻练到更多青年才俊。

只不过，杯赛的价值没有办法是陪衬，而且附加赛和季后赛的含金量更高，且是对CBA常规赛的赛程就被分成了三个阶段，本身比赛就的密集地程度就不算高。

一位无论是北方球队的工作人员告诉氪体，很显然，对此CBA的市场开发与NBA还必然着很小的相同，很多成功经验的理念需要被重视，但并不意味着都可以落地。「NBA季中赛的成功，背后是相当庞大的消费市场来意见，不过目前CBA球队最基本的上座率、赞助体系都还有很多开发和运营的空间。」

「CBA在赛事包装和商务开发层面，始终有很多空间，」鲍仁君认为，NBA在本土市场很有可能荒地了80%，处于一个很高的位置，但CBA却没这么高，从商业角度考量，中国篮球对于杯赛的需求可能并不那么迫切。

我们能见到，抵挡NBA把季中赛办完的原因绝对不只剩下NBA自己，更是只不过其背后异常庞大的体育消费市场和经济与文化等多重因素的推动。

从规律上去讲，职业体育是人类工业化、城市化的产物，必须明确的产业规律和经济规律一运转，一个联赛的竞技水平、商业化运作提升到是那个职业体育永恒不灭的追求，但也一定必须长时间的沉淀。

NBA第一个季中赛结束了了，给我们他留的启示有很多，都足够蓝月帝国未来合理借鉴的经验，确实这种广泛借鉴或许不可能在短期内充分展现不出来，但其背后的理念与努力的方向，则是是需要我们不时认真思索的。

「杯赛」当然不神异，不管赛事包装的形式该如何，一个体育联赛商业最重要的根基，我还是让球迷感激不尽。