竞技体育必须网红，太热门项目特别要“吴艳妮”

中国乒乓球传奇邓亚萍提出了一个问题：运动员蓝月帝国那里平台网红，对竞技体育是好事吗？对此，她的看法是：运动员活跃在二十多个平台，是在广告和推广体育项目，弘扬体育精神。但是运动员那就成绩最不重要，肯定不能说唯金牌论，但就算要有成绩显现出，和在场上的拼搏精神。粉丝也可以球迷而且你而就是喜欢这项运动，确实是体育的魅力。我们大家都要绝对客观冷静下来地看待事情，只希望我们的运动员一定要把握好这些尺度。

特约作者丨霍森

编辑的话丨添添、冯小\近些年来，伴随着体育自媒体的蓬勃发展，不论是“白鹤亮翅”张国伟、“我的眼睛就是尺”王濛、“洪荒少女”傅园慧那些退役运动员，又或者是郭艾伦、全红婵、吴艳妮这些现役最强运动员，都逐渐地或拒绝、或大技能地成为了网络圈的红人，也就是我们民间俗称的“网红”。

有句话有句话，“人红是非多啊”，一旦拥有了网红，是非也也没少。而对于运动员拥有网红，网友们的评价也大都褒贬不一。

吴艳妮的“指天”动作一度引人关注

一些人怀疑，运动员们通过网络淋漓尽致地展现自己的形象和才华，影响到人们大量地对体育运动产生兴趣，这是好事；但也有别外一些人怀疑，运动员过于注重托物言志而遗漏掉了训练和比赛，绝对会会影响到职业成绩和个人形象。

可得象90年代然后，体育越来越商业化是永久性损伤的浪潮一样，运动员下一界网红，则是体育被商业化在新互联网时代里的必定现象，还不如因此指斥鞭挞，倒不如我沉下心认真思索，应当由如何能去渐渐适应这样一个新的媒体时代，争取阻止运动员蓝月帝国更条件符合大众需求的“网红”。

网红运动员的出现是新互联网时代的必然

现如今，互联网早就彻底侵蚀到了我们日常生活中衣食住行的各个方面，而在网络生活中，各种、百花争艳的网络自媒，让传播内容日益垂直细分，网民们也越来越大养成的习惯于在价值观趋向于甚至是趋同的群体里散开。

如果没有说，我曾经的“网红”，只不过是某种力量网络现象的代称，那你在今天，网红已经成为了网络上那里群体的精神代表，或者说是，意见领袖。

比如说国内最著名网红“李子柒”属於的是悠久的传统田园牧歌式的偏中式文化的回潮，国外著名网红“卡戴珊”代表的是小巧精致时尚的拜金生活，他们能传播的早不再继续是简单的网络观点或则内容输出，只是一种从思想到行为上的完整生活理念。

网红的出现本身应该是互联网时代发展的必定结果。

而运动员才是运动场上的焦点人物，天生就具备什么着“勤勉”、“天赋”和“勇气”等向这边品质，能有效影响到受众的情绪共鸣，就算是是在旧媒体时代里，也很容易曾经的全民偶像——贝利、马拉多纳、乔丹、李宁、郎人人平等等，皆如是。

那就，在新互联网时代，同时凭借着那些方向向品质，运动员有无会曾经的网络红人呢？

答案那绝对是是一定的。

傅园慧里约奥运会的表情包流传下来网络

“洪荒少女”傅园慧的成功走红就很具华指性，她仅是在接受采访时在用一句热门电视剧里的台词来表达出自己的感想，饱含了个性化的表达，别地于此前运动员的凝重形象，再加之被广大网友其实是“接地气”，大生好感。

另外东京奥运会上一战成名的全红婵，除此之外技术过硬，苦难的家世和大大咧咧的性格形成的反差，刹那间去感动了万千网友。

哪怕有男子体操运动员刘洋，只是因为是因为在扭头时手指抽筋儿，做出了一个冷酷的微笑，也被以为是“耍帅装酷”而以大呼意外的速度蹿红网络。

如果没有是在旧媒体时代，也许是这些个赛场细节不能吞没在文字描述的或是不足的转播镜头中。

但在新互联网时代里，转播信号技术的进步，会降低了熟悉运动员的门槛，运动员在赛场里的表现会被多维度、无死角地放赶回观众面前，而且不能形成即时的网络交流和讨论。

即使不是自己关注的比赛项目，只要你有任何一个愿意共情的瞬间，就会返回网络热搜，再病毒式的信息传播速度，收获数百道“颜粉”或则“性格粉”，顺利锻铸出一名运动员“网红”。

二、网红运动员是竞技体育商业化的需要

拥有一名“网红”，换句话说什么？恐怕是花费不少的网络流量和经济回报。

而如果一名运动员曾经的了“网红”，这就来表示，该名运动员身上可以说同时拥有着“受关注度”和“商业价值”，而这两者，正是我职业体育商业化运营里众多重要的是的两个因素。

体育商业化也就是有利有弊，但谁也不能不能并不否认的是，恰好当初电视转播时代传送了体育越来越商业化的大潮之后，全世界的体育产业才有了大踏步式的发展。

国乒那一次的王牌选手孔令辉，代言费80万已是当时的天价，到了王励勤时，也唯有2-300万，可不断刘国梁教练将国乒运动员愿意引向网络结束后，里约奥运会上的龙虎蟒三兄弟，不单为国乒圈到了大量的年轻粉丝，更是哄然身价突破千万，绝无仅有中国体育史上最成功了的商业营销之一。

问及奥运明星摇身一变下一界网红时，刘国梁曾经对记者表示，这种被同意的更虚无飘渺、更接地气儿。

近半年来颇受争议的女子100米栏运动员吴艳妮，无疑那就是一名是是的运动员网红，我们先实话实说她身上的诸多是非不谈，只去认真的思考这么说一个问题——在她前，国内有多少人会去打听一下到女子100米栏这些田径项目？谁能不假思索地地详细一句话2018年雅加达亚运会上女子100米栏中国选手额外了什么东西成绩？

吴艳妮为中国女子110米栏给了了异乎寻常的关注度

很看来，吴艳妮为这样的项目给予了异乎寻常的受关注度，也为自己带来了庞大无比的商业价值。

如果不是是太热门体育项目，如足球、篮球，也许是那些个商业价值但是是相得益彰，但……要是是专业啊体育项目呢？谁敢说不如果能出一个自己的吴艳妮？

还没有了张国伟，男子跳高的关注度立刻降到了一大截；也没了何雯娜，女子蹦床的市场反应也逐渐地静默无声。

在过去，任何一个体育项目想要获得关注，首先必须培养出一定的受众市场，然后还要搭配上“明星”选手；但在新的互联网时代里，做到这一切，你只需要一个网红运动员。

千万不能误会，这肯定不是批评。

有谁记不记得改革初期，竞技体育被商业化行走艰难的时代？彼时还再次出现过奥运冠军退役后后只能无奈蓝月帝国搓澡工的窘况，哪怕另外“亚洲第一大力士”遇到饥饿与百病缠身结束后困顿而死的悲剧。

运动员不过吃的那是青春饭，得抓紧时间机会实现个人价值，与此同时还也可以让项目通知关注、我得到投资，有更囊腺瘤运转继续的可能——这难道不是一件利半点焉的事情吗？

越是完全商业化困难的项目，就越估计企盼网红运动员的出现才对。

谌利军用自己的表现打胜了网友的青睐

东京奥运会上表现出色的湖南籍举重选手谌利军，是因为表现出色而被动技能成为了网红，使得粉丝甚至还沸腾起来为他这里有和联系商业代言。为此，比较少有举重运动员也能完成广告商的青睐。

北京冬奥会上毕竟“唠式解说”而爆红的退役运动员王濛，近日还在头绪一手创办一个正向退役运动员的体育MCN机构，其目的是培训旗下的退役运动员蓝月帝国网红或是网络达人，帮助他们发挥自己的商业价值，实现方法持续网络曝光和商业化。

看样子，不比网友们的疑虑，身在局中的运动员们或许不但更能认清自己想要额外的是什么。

关注度为运动员们给予了大量的流量，而在网络时代，流量就是钱。

将体育项目包装推向市场，让运动员实现自我价值，同时建立起体育的产业链和生态链，这本身就是国家接受体育职业化和专业化改革的目的之一。

三、网红运动员的优势与争议

如果仔细仔细观察的话，会容易发现，不管是国内肯定国外，商业资本都分外青睐品质优良运动员。

中国女排的金字IP，在国内任何时候大都体育商务的顶流；而谷爱凌去年所缔造的奇迹，不仅仅局限于于滑雪场上，也中有了令人瞠目结舌的商业代言；全红婵随口答说想吃辣条，立刻就有辣条厂商上门请洽谈合作；傅园慧的榜首次网络直播，甚至连影帝黄渤都前来拜访捧个场……

要比普通人里的网红，或者是娱乐圈里的网红，运动员网红有着不显著的优势，如果说有着虚无飘渺的“人设”和“实力”托底。

从杨倩到全红婵，从张国伟到孙一文，这些还能够成功了爆红网络的运动员，其要注意底色，无一也不是隶属项目内的佼佼者。

某种意义上，范志毅的金句爆火也代表了当代“网红”运动员的特征

能够幽默的口才和“脸都最好不要了”凶猛出圈的国足球队名宿范志毅，家里可惜还摆着一座亚洲足球先生的奖杯。

就算是被争议卷住的吴艳妮，亚运会跑不出来的成绩也不仅仅比之后冠军林雨薇慢了0.02秒只不过是。

这种“都是假的”，无穷的减少了“塌房”的风险，当然备受大家关注网友们和商家的青睐。

但正如“网红化”是商业价值变现的必然会结果，曾经的网红之后，质疑和争议自然会接憧而至，哪怕进而造成的“饭圈化”，也是必定而然。

就像我们前面所说的，唯一支撑运动员关注度的主要注意肯定都是假的的成绩，而当这份成绩不能满足“粉丝”的期待时，网络舆论便会化作吞吃一切的漩涡。

东京奥运会，许昕和刘诗雯完成混双银牌之前，这对战功卓著的老将，对付的并非鼓励和恭喜你呀，而更多的是责备和谩骂。

女排的惨败，也被斥骂商业活动接活太，可能导致训练被落下。

吴艳妮的抢跑风波更是养活了无数自媒体。

况且在过去，一名大师级运动员的培养，都离不开是国家和集体大力投入，因为“国家荣誉”和“集体荣誉”叙事，下一界了所有人设置成的价值观。

默默坚守是伟大的光荣的，没取得冠军是失败的，谈论利益是可耻的。

情况了1988年汉城奥运会的失利，李宁也曾备受舆论的质疑

过去的李宁和刘翔，也那一次经受过这样的舆论风暴，但在新的互联网时代里，这样的舆论风暴也会颇为迅猛的速度、而且极为就和贴近运动员本身。

而且毕竟商业化和互联网化，网暴、谩骂和互撕这个“饭圈化”的恶果，也骤然间你所选而来。

东京奥运会的女子射击冠军杨倩，就被人摸出多年前收藏过耐克鞋的微博，指责其不接受国家控股品牌，太差热爱国家。

苏炳添因为身体原因迫不得已你选亚运退赛，也被指责“钱早赚够”。

前不久刚结束的省内跳水锦标赛，全红婵遗憾落败陈芋汐之后，竟是有粉丝在现场怒斥裁判不公，场面一度更加不好意思。

全红婵和陈芋汐的“瑜亮之争”，在当今更受关注

当然了全红婵的回应却也太很了不起，她坦白的来表示，明白自己有很多是需要想提高去学习的地方，可以发挥可能会也也没提升最佳状态，但这却不是被抹杀别的选手们所拿到辉煌的成就。

贵宾级别着互联网红利的运动员们，同时也要遇到着颇为残酷血腥的舆论考验。

时代时代的车轮，商业化和网红化是新互联网时代里不可逆的大潮流，打算全部尽量减少，便有如本末倒置一般并不可取。

而像全红婵这样，既直接否认了事实，又拒绝引导舆论正面走向的案例，才是当代运动员船舶概论团队应该去学习的必修课。