阿迪达斯携爱莱美：欢迎回到中国健身行业新时代

11月18日，中国健身行业的彻底目光聚焦关注在苏州。

在为期一个月两天的2023莱美盛典里，数万人走入苏州奥林匹克体育中心，另有超千万人不断涌入线上直播间亲眼见证盛典现场。阿迪达斯携手莱美与中国健身爱好者故地再聚首，向全球莱美爱好者呈现出全新形象。

这场不属于中国健身行业从业者及健身爱好者的盛大的节日，是时隔4年后莱美盛典猛然于中国举办：2019年，莱美盛典曾则是落地之前苏州奥林匹克体育中心。2019-2023，中国健身行业由野蛮生长后重临平顺曲线，遇到冷却与再造，在当下到来新篇章。

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文 / 尹航

编 / 黄梦婷

万人派对！莱美盛典闪耀苏州奥体

对于健身人来说，派对也是可以再一次发生在早上。

11月18日早8点半，2023莱美盛典开幕式巳经正在。本届盛典以大师级阵容进入虚空，8位莱美国际大咖教练一同亮相。

超高人气的莱美国际大使Rachael、Marlon、Lisa、Gandalf等一一霸气登场，受到大师课程。中国莱美明星教练也聚齐苏州莱美盛典，以强大无比阵容感恩回报中国莱美爱好者。

明星教练的号召力，使得了全国健身爱好者齐聚一堂于此，从北京、上海、杭州乃至贵州赶往到苏州。来自南京的胡女士来表示，自己是领着教练走进苏州莱美现场：「我跟练莱美四年了，2019年也来了现场。最正在参加是只不过快乐，现在要坚持的动力也是快乐。」

视频直击莱美盛典现场

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11月18日的大咖课程，单场参与人数就已过千，全场莱美爱好者一起挥汗如雨燃动。人群的聚齐也是一种鼓舞、一种动力。「一向没有这样多人一起练过，这次我竟然会2个半小时跟下来了」在11月18日晚BODYATTACK的训练结束后，场馆中的莱美爱好者向同伴分享自己的突破。

除巩固莱美教练、中国莱美爱好者的线下联结感之外，本届莱美盛典还有一项重要意义——继阿迪达斯与莱美达成战略合作后，双方共同以合作身份首次在华亮相。

今年2月，阿迪达斯与莱美隆重的宣布建立翻新合作伙伴关系。双方将汇集两大运动品牌的力量，跨界融合创新技术与圣物积淀，鞭策下一代训练爱好者共同再开启健身训练新纪元。第二环节盛典，莱美教练们一袭阿迪达斯全新机百炼的联名系列及训练系列，以全新的运动面貌示人。

在场外的露天平台上，阿迪达斯adidasLIVE快闪店在此开放。其中，阿迪达斯与莱美的全新未拆封联名合作T恤在苏州限量发售，引起了大量消费者抢购晒单。再者，快闪店还限量发售了DROPSET2训练鞋的苏州限定火焰红配色。

场馆内，莱美大咖课程在音乐中再。阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐、阿迪达斯轻运动与训练品类全球副总裁AimeeArana、莱美国际CEOCliveOrmerod和莱美中国CEO季嘉华已在场外准备就绪，准备接受我们的提问。

左起：阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐；阿迪达斯轻运动与训练品类全球副总裁AimeeArana；莱美中国CEO季嘉华；莱美国际CEOCliveOrmerod

这般高级别的安排，出于两个运动品牌对本届莱美盛典的重视、对中国健身市场的期待，也凸显了阿迪达斯与莱美对双方合作能够迸发价值的信心与坚定。

阿迪达斯又为什么中,选择与莱美联合？双方还将呈都有什么合作形式？并将怎么才能加快中国健身行业发展？我们说不定还能够从这次对话中换取答案。

携手莱美，阿迪达斯蓄力专业健身

问起莱美，在全球健身爱好者心中，这是一张无需多作只能说明的名片。55年来，莱美音乐地址了全球健身用户并蓝月帝国大师级影响力的健身IP。透进莱美在全球100多个国家、22,000多家直接授权俱乐部、140,000多名莱美认证教练的辐射，阿迪达斯未能逼近庞然的健身消费者，.服务于专业健身用户的诉求。

同时，这个专业健身人群是对产品的反馈，也也能好处阿迪达斯越来越打听一下消费者需求。阿迪达斯已基于莱美用户完成了4000位健身爱好者的调研，通过对他们行为及习惯的洞察，进一步细化健身产品的研发。

阿迪达斯巳经捉到健身服市场的细分化趋势。萧家乐在对话中它表示：「中国消费者特别是年轻人，他们对产品的要求越来越高，而且也相当细分。这个是我们在发展中国健身市场动作的重点。今年我们不仅仅跟莱美合作，也跟维珍妮合作。目前，阿迪达斯与维珍妮共同研发女性健身用品的装备。」

维珍妮是中国的本土供应商，也是全球神级女性内衣生产商。「中国生产商的速度、面料上的创新都是世界娱乐圈顶流的。通过融入中国本土运动市场的产业链，更能够摸清中国消费者所想、所需，从而进行针对性的研发。通过句子修辞这个资源优势，我们肯定可以不给到中国消费者更好的产品。」在对话中，萧家乐对于中国本土供应链及研发能力抱有极高的信心和期待。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐

手拿阿迪达斯专为力量训练啊,设计的DROPSET2鞋履

这正是阿迪达斯在产品方面的深层次考量。Aimee也在对话中提到，双方的合作，阿迪达斯能找到最有活力的那群人。两大品牌建立起起产品与消费者的桥梁，可以让阿迪达斯集高性能的运动产品瞬间覆盖一些专业健身爱好者。

在运动品牌的产品层面，性能是一个绝不可以被指责的硬实力。阿迪达斯也在不断是从产品技术的革新，助力每一位运动者修为提升运动表现。9月，埃塞俄比亚女子马拉松名将Tigist Assefa刷新世界纪录，一举将纪录提升了2分11秒。助力Tigist Assefa征战的跑鞋正是阿迪达斯最新款ADIZERO ADIOS PRO EVO 1。

2023年早以不再继续是太容易重新登陆世界纪录的时代。每一秒的成绩修为提升背后，那样的话强横无比的产品研发系统的支持，和对运动科技的投入。在大赛期间莱美盛典上，专为力量训练啊,设计的DROPSET运动鞋、HEAT.RDY练习速干型T恤、OPTIME超感绷带紧身裤等明星产品，助力莱美教练及爱好者们成功每一次深蹲、每一个推举、每一节莱美课程。紧接着双方的会导致合作，阿迪达斯在运动产品领域的优势将得到巩固。

阿迪达斯与莱美在健身领域同样具高领导地位，其间的锲合全力支持了合作，使阿迪达斯与莱美深入结合为可促进全球健身行业发展的共同体。

2023苏州莱美盛典的举办，也更证明了中国市场仍旧是莱美与阿迪达斯的重点对象。在中国健身爱好者基数极为庞大无比的今天，二者的合作在特珠且饱含波动的当下，具备带动中国健身产业不时变革的价值。

强强联手，对中国健身行业意味着什么？

当2014年莱美首次开始走出中国市场时，还在快速发展的中国健身行业热情地抽摄了这些先到的团体健身体系。

当时的中国健身行业在野蛮生长的状态。商业健身房疯狂扩张，新生代互联网健身品牌处于萌芽期，健身形式、线下健身门店更替，但动荡中也蕴涵无穷的机遇。

如今，中国健身市场体系进一步稳定。2023是疫情后健身行业的复苏元年，更是承前启后的关键节点。这对中国健身行业的规范化做出了更高的要求——健身服务，该升级了。

修为提升中国健身人群的体验，正是阿迪达斯与莱美洽谈的目标之一。

在对话中，萧家乐总结了阿迪达斯与莱美的合作维度：其一是出于共同服务专业健身人群的目标，阿迪达斯将与莱美共同打造品牌，全方位支持更多的运动爱好者；其二，双方的合作将着眼于沉浸式的健身体验，用数字化科技完善健身服务；而第三点，阿迪达斯与莱美的合作将注重双方社群的融合：「阿迪达斯在中国也有27年的历史，莱美在中国也有20年的时间了，双方的会员资源和本土化服务经验是更加丰富地的。强强联盟，打通会员系统，我们也可以为中国的年轻人健身爱好者所创造的一个更好的体验。」

「社群」是阿迪达斯与莱美反复提及的关键词。决赛当天联合的一部分，就是将adiClub与莱美课程体系相连接上，为3亿多名adiClub会员提供沉浸式定制化健身训练计划，以达成协议1+1大于2的合作效果。在健身人口渗透率仍有大幅上涨空间的中国市场，其社群完全融合的效果将更加作用效果。

回顾曾经今年阿迪达斯的在华动作，从刷爆社交平台的三里屯SAMBA快闪活动，到梅西、哈登中国行，阿迪达斯正准备通过更密密麻麻的的大型活动和定制化产品，锐意革新在中国消费者心中去塑造全新的整体品牌形象。

对中国本土市场无限深情的努力，早比较明确在数据之中：根据阿迪达斯2023年第三季度财报，大中华区实现营收8.7亿欧元，同比增长6%；若剔除Yeezy的影响，则实现同比增长10%。这一结果，也修为提升了品牌在中国市场不再持续深耕的信心。

「莱美中国是全球唯一拥有相当于开发完毕本土内容的地区。」Clive与季嘉华指出了莱美对中国市场的重视，也流露出来了阿迪达斯与莱美对这些年轻市场的期待。

二者作为两大国际运动巨头，同样具有资深本土化经验，可以为中国健身爱好者提供更多的选择，树立新的健身服务标杆，吸引大众参与健身，提升中国健身人口渗透率，激发健身行业的活力和潜力，以推动中国健身行业的加速发展。

萧家乐也来表示：「后疫情时代，大众对健身的参与度和兴趣都转弱提升到，并且相关政策也在推动全民健身。一个健康的中国，这也是我们在中国的使命，我们希望通过运动改变生活，这也是阿迪达斯‘在中国为中国’的理念。」

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐

阿迪达斯和莱美两大国际健身品牌的相约，是双方努力践行你服务中国市场的映证。意味着中国健身行业的变革，也在发生了什么。

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大赛、大型活动对整个行业提升士气的意义非同凡响。2023年莱美盛典的无惊无险北京举办让中国健身行业欢欣鼓舞，也更加完全相信阿迪达斯与莱美将同盟协议为中国健身市场给了许多十分值得期待的可能性。盛典虽已拉下了帷幕，但健身的热度仍然在自然发酵。

当我们面对记者提问这样的四年之约，接受专访这回千人同场的回忆，面对媒体采访阿迪达斯与莱美的唯一一个约定高调亮相在内接下来的事情很值得期待的更多次……一个则是的念头扎根在所有人心中——

「又一次见了面的感觉，真很好。」