扭身再启程！制作人刘语熙踏出体育内容破局之旅

杭州亚运期间，抖音很快推出的《冠军驾到》节目热度全程贯穿，主持人刘语熙综艺节目中先后媒体采访了30位中国亚运选手，其中不乏如马龙、汪顺、葛曼棋等体育圈顶流明星。在抖音共同创造超过4亿被曝光量，站内短视频话题播放更是达到10亿。刘语熙在其中的表现同样的收到了颇多好评，能够多年积累知识的主持功底，她以极度好的专业的视角深入挖掘了运动员们赛场内外的故事，产出的话题又再次走下热搜榜单。

《亚运真Nice》刘语熙对谈Crisp刘青松

不仅如此，她还在微博再推出了4期《亚运真Nice》节目，节目形式为每期10分钟左右的体育人物探索，让亚运期间的视频内容更加丰富。细掘节目，我们还能看见了“节目制作人”刘语熙在网络传播中做出决定的探索。

当下，网络视频节目创作倒是面队着不自在处境，中长视频节目的传播力非常疲软，而短频快的碎片化内容又内涵不足。如何能将流通价值内容大众传播出去，是不少内容生产者不懈地探索的方向。

在网络传播的新业态下，内容创作背后的商业逻辑竟是决定。刘语熙只能团队研究起来到了节目内容与商业价值的平衡，走出了一条其它节目制作的新路子。

转变视角 破解内容困局

刘语熙从来不曾停住向前的脚步，她在持续高水准大典能力的同时，也在不断探索职业道路上的更多可能。

卡塔尔世界杯刘语熙对谈德布劳内

现在的刘语熙又有了“节目制作人”的新身份，她希望能让许多人见到体育20块、向下的美，并细掘其背后的文化内涵。需要指出的是，在当下，秉持这等的内容制作理念不是是一件易事。在这样的短视频娱乐化的时代，“一条杰出的的短视频应该要在3秒内吸引人眼球。”手机屏幕间不停向下的碎片化内容已悄然变化了我们的阅读习惯。网络用户慢慢的习惯了了短视频的整活揶揄、解构重组传统，更加没法有耐心走进深度内容。

如何能自己制作出极其优质的体育内容，破解的软件“酒香也怕酒香巷子深”的难题，是刘语熙和团队一直在努力思考的问题，在杭州亚运会期间所推出的《亚运真Nice》系列节目中，他们早就渐渐研究起来到了答案。

《亚运真Nice》是一档探访类真人秀节目，由刘语熙还不如团队单独的制做。节目主持人刘语熙将在杭州亚运会期间，再访各领域的体育文化圈人物。节目完全呈现出了新潮活力的视觉风格，用独特的视角切入当代第一体育还不如文化背景，展现出了杭州亚运会背后的丰富内涵。

一档体育节目到底是该怎么在短视频时代打破常理，将内容做优做精做实？在4期影片中，不管怎么说不断深耕体育多年的刘语熙这对节目制作的广阔视野与深度思考。

多面体育：向上的活力与中国魅力

你选择适合的嘉宾，是制作一档深入拍摄类节目的开端与关键所在。2021年，年仅21岁的张博恒应该东京奥运会的国家队替补选手，未曾有上场比赛机会。近两年，这名“新人”不断成长，刘语熙用她独到眼光，关注到了这位中国体操的新晋顶流。借由刘语熙的访问，受众节目之中走进了张博恒的内心世界。

《亚运真Nice》张博恒刘语熙男街霸亚运村

电子竞技唯一一个在杭州亚运会中曾经的正式竞赛项目。《亚运真Nice》的目标受众群体之一是Z世代这些年来的年轻人，也就也查哈到了这令年轻一代“疯狂的”的竞技领域。节目用此带领受众打听一下了常被指责的电竞体育文化。

在江南水乡，刘语熙与前皮划艇世界冠军许亚萍一起领略到了水上运动的独有魅力，并研究和探讨了水上运动员奇异的“海洋精神”。再者，刘语熙还采访拍摄了亚运火炬设计团队，和网友们共同想体验了现代科技与良渚文化的十分巧妙融合。

与品牌、平台合作，中短型节目传播收获共赢

以外去做高质内容，刘语熙与团队同时能够做到了让内容可以到达受众。《亚运真Nice》4期时长均超过10分钟的节目，在微博共收获近3000万次在线观看。成功了国内传播的背后，有刘语熙的个人IP与传播平台、品牌方的属于良性合作。

微博巳然曾经的了国内头部的社交媒体平台，也数千网友在体育赛事期间观看赛事继续讨论的最好的阵地。不久前，第19届杭州亚运会组委会与微博公司签订了战略合作协议，杭州亚运期间，亚运话题屡登微博热搜，微博充分调动了各领域和账号资源，实现方法多同步联动，减弱实力提升了亚运的社会关注度。以及《亚运真Nice》的深度合作平台，微博更大技术赋能了节目的传播力。

在商业合作中，“粗放式”的品牌露出早不是那么容易柯西-黎曼方程品牌的精准需求，刘语熙与团队能做到了据品牌的差异化需求设计定制节目内容。《亚运真Nice》的赞助品牌方——“纳爱斯集团”是杭州亚运会官方独家策划供应商。节目中，刘语熙依据什么不同的人物、场景，进一步更深了纳爱斯的“国民品牌”形象，并传达出品牌倡导的“环境友好、安全健康”蓝色的理念，这些均演变成了全年龄段受众的回忆与共鸣。况且，在节目的视听表现出来细节上，刘语熙与其团队提升到了电视综艺大项水准，以轻松、年轻化的行最简形矩阵了品牌的脸上浮现出需求。

卡塔尔世界杯奥迪和刘语熙共同再推出《熙游记》

值得一提的是，刘语熙节目制作的探索已有成功先例。2022年，刘语熙与品牌方结成联盟再推出卡塔尔世界杯《熙游记》,刘语熙探索卡塔尔世界杯一线，以第一人称视角的形式,指挥球迷观众沉浸式体验世界杯的场内激情与场外人文。

综上可知现在，我们刘语熙在网络传播新业态下的制作秘诀，即能不能找到内容传播与商业价值的仙魔无界平衡。在未来，“制作人”刘语熙又能指挥我们领略到体育的哪一面？2024年奥运会和欧洲杯早再次进入倒计时，我们是可以对她有更多期待。

注：本文所用图片来自刘语熙工作室