既严肃又活泼，CF电竞“玩转”公益

导语

【文眼】借助这些范本，CF电竞乃至整个电竞行业，都将能进一步走进社会公益、走出更广阔的发展舞台。

作者丨陈文健

从电子竞技成为亚运会正式比赛项目，到刚刚结束不久的电子竞技世界杯，再到将在2025年于沙特举办的奥林匹克电子竞技运动会，这两年电子竞技正加速走进主流舆论场。

2023年杭州亚运会备受当下年轻人追捧、一票难求的电子竞技项目，也让社会各界愈发认识到电子竞技对于年轻群体的影响力。

而对于电子竞技而言，向传统体育的奔赴、与社会主流认知的拥抱，不单单为行业带来了更多发展机遇，同时也对行业提出了更高的要求，比如规范化、高质量的发展，以及在此基础上对社会责任感的践行等等。

至于后者，穿越火线系列电竞（以下简称CF电竞）无疑是其中的佼佼者。

近日正值久久公益节的良机，CF电竞携《穿越火线》、《穿越火线：枪战王者》开展“百城百馆·文物数字焕活计划”公益活动，其中玩家们可以通过游玩游戏积攒公益积分，来助力中小博物馆文物的数字化。9月9日尚未完全过去，公益积分就已接近500万，远超活动目标的200万。

可以说在《穿越火线》的助力下，充满可玩性的公益活动迸发出了前所未有的吸引力。同时，考虑到穿越火线系列产品的用户普遍是年轻人，公益活动的影响力可能比表层数据所展现出的还要深远。

持续且适配的公益投入

今年的久久公益节并非穿越火线系列产品首次牵手公益。一方面，久久公益节本就是腾讯公司自2015年来便开始牵头举办的互联网公益日。另一方面，CF电竞也早在2011年就开始摸索电竞+公益的模式。

据相关资料显示，2011年CF电竞曾与江苏省浪淘沙网吧有限公司展开合作，举办“浪淘沙杯”穿越火线爱心公益赛。活动中，游戏玩家将与赛事方一起在新春佳节之际，前往敬老院为孤寡老人送去温暖。彼时，作为国内最早的一批电竞联赛的CFPL也才刚刚成立。

长期的公益投入不仅帮助CF电竞持续汲取着合作经验，也促使CF电竞打造出了一个值得玩家、公益活动合作方信任的品牌形象。在此基础上，CF电竞也就有了持续迭代优化公益合作形式的动力与底气。

到了今年，CF电竞与公益的合作来到了“蜜月期”，从场外由主播、选手等人参与的“快乐向前冲”公益项目，到赛事中与全明星赛事结合的“全明星公益”，CF电竞已行多次公益之举。

其中，公益活动的形式也在不断变化。比如在2024穿越火线全明星赛中，除了较为传统的赛事募捐外，现场还围绕游戏玩法与动物保护打造出了综艺环节，以三支队伍分别代表保护动物参赛的娱乐形式，使得相关公益理念能够“润物细无声”。

本次的久久公益节，用户则可以更进一步地链接公益本身。像在《穿越火线》中，玩家每日对局后都可“焕新文物”并获得小红花（即公益积分），以此来兑换游戏道具，玩家通过玩游戏就能做公益，玩家的每一次对局都将化作文物数字化的力量。

此外游戏还有回答历史问题来获得道具兑换币、以及干脆围绕历史古迹兵马俑所打造的全新地图等等方式，来帮助公益活动一定程度上消除单方面的理念灌输，让公益更有趣生动，让参与者更活跃用心。

换个角度来说，作为数字产品的游戏以及能够提供情绪内容的电竞赛事，本就在链接公益受众层面兼具广度与深度。伽马数据显示，截至2023年国内有超过55.84%的受访用户通过游戏了解公益，并有46.32%的用户借助游戏参与公益。

在这方面，穿越火线系列的双端游戏产品能够从端游、手游两个场景进一步辐射到更多公益受众。而在电竞侧，CF电竞则凭借更多元的内容故事、更具粘性的用户承接游戏产品的优势，持续助力穿越火线系列深度链接公益，做出更具创意、有趣的公益活动。

正是依靠长期且持续的公益投入，CF电竞在行业中始终走电竞+公益结合的前沿，同时依靠游戏产品的数字化优势，CF电竞也在不断给予用户别开生面的公益体验，持续吸引用户参与到公益活动之中。

穿越火线系列与久久公益节的“一拍即合”

站在CF电竞的角度思考，牵手久久公益节的理由十分充足。就如上文所提到的，CF电竞的用户粘性远超其他同行们，在发展了十数年后，今年的CFPL&CFML夏季赛依旧火热，赛事相关话题一度高挂微博快手等主流平台的热搜榜。

用户粘性的加强来自CF电竞日积月累的耕耘，选手、俱乐部们在赛事成绩的获取，赛场故事的书写当然能够凝聚出热血动人的赛事精神，从而提升用户粘性。但在这之外他们日常生活的细枝末节则能让赛事精神更加立体生动，而社会公益正是后者展现的绝佳场景。

赛事形象、精神的塑造最终都会将反哺于赛事品牌的打造、影响力的壮大，从而让CF电竞在人才培养、商业开发乃至整个生态的建设上有所助力。

至于穿越火线系列游戏产品，其与久久公益节的合作能够填充游戏内容，并以公益活动打破社会舆论的壁垒，从而为自身带来更旺盛的生命力。

对于久久公益节来说，联合穿越火线系列所带来的价值也同样明显。久久公益节诞生伊始便打着全民公益的口号，“通过移动化支付、社交化场景和趣味化互动，唤起社会各界关心、参与公益的热情”。

穿越火线系列无疑同时满足了这三点要求，同时CF电竞还联合腾讯公益、腾讯互娱社会价值探索中心，成立了游戏+公益的首个公益专区，用户可在其中查询个人的公益记录，这进一步放大了穿越火线系列在社交化场景和趣味化互动上的优势。

更重要的是，穿越火线系列在年轻群体中具有相当高的辨识度和影响力。久久公益节与其合作不仅能带动更多人尤其是年轻人参与到活动中来，年轻人的关注则能帮助自身持续焕发活力、强化自身的品牌价值，成为一个更具社会号召力和影响力的公益活动。

电子竞技与社会公益的相互赋能

以两个行业的视角来看，CF电竞x久久公益节的合作同样具有启示意义。

一直以来，电竞以及其本体游戏都是科技应用的最前沿，比如本次久久公益节中的“照扫”扫描就是“空间计算”的一种展现形式。与此同时，“科技向善”则是最高级的公益形态，最直观的表现就是科技的提升能够有效降低人们参与公益的门槛。

同时，电竞作为竞技赛事，能够创造出动人且具有传播度的赛场故事，容易与同样拥有叙事深度的公益活动产生共鸣。同时，电竞作为从游戏中诞生的全新竞技类目，它又兼具游戏的特性，因此也能更广泛地吸引游戏IP用户参与到公益活动中来。

因而，电竞与游戏能够很好地以新兴科技来提高公益活动的普及度与参与度，并推动公益活动形式的多元化。

CF电竞牵手久久公益节很好体现了这一点。在游戏与电竞的包装下，穿越火线系列用户能在娱乐的过程中认识了解各地文物及文化历史，公益活动则能以更贴合电竞人群生活方式的玩法来推动公益理念与电竞赛事的结合。

对于电竞行业而言，如今电子竞技正日益以传统体育的标准来规范化自身的发展，而体育则不能简单粗暴地与运动画上等号。

体育不仅是运动，更是一种跨域的全球性文化现象，就像残奥会呼吁社会各界关注残障人士，体育身上必然肩负着解决社会问题的责任。因此，学习传统体育的新兴体育项目——电子竞技，也需要探索实现社会价值的落点与方向。

从电子竞技选手首次站上亚运会的领奖台，到国际奥委会官宣奥林匹克电子竞技运动会的到来，电竞行业的发展已经来到了新阶段——即从打破舆论偏见到成为助力社会正能量传播的重要载体。

因此，广泛、深入且持续地投身社会公益已然成为电竞行业的共识，拥抱公益也正日益成为电竞行业塑造自身形象、讲好电竞价值的绝佳法门。但这些投入如何获得公益乃至社会各界的认可，电竞自身的故事又该如何借助公益的形式讲好，同样是一个难题。

回顾本次久久公益节乃至2024年过去的九个月，CF电竞携手穿越火线系列产品无疑给出了一个又一个解法。而借助这些范本，CF电竞乃至整个电竞行业，都将能进一步走进社会公益、走出更广阔的发展舞台。