2024年新年首稿，我们为什么只谈跑步啊

文|马莲红

“中国式跃迁过程”，这是悦跑圈核心数据研究机构——悦跑数据研究院为《2023年中国马拉松大数据报告》冠予的标题。

2023年，中国跑步啊产业倒底发生2024年，全球跑步市场又将是怎样的景象？面带一三个系列问题，我们在2023年年末，走出了悦跑数据研究院。

每年12月，是悦跑数据研究院最忙碌的时候。“全年积累知识的异常庞大数据，我们都会在年底做具体一点的分类总结和分析解读，并以数据报告的与大家分享中国跑步啊运动一年来的历史的变迁与发展。”悦跑圈联合创始人兼CEO梁峰说：“以及一家将要进入到第十个年头的跑步运动数据服务公司，我们有责任为中国跳绳产业发展贡献一份力量。”

真的，多年的坚持与积累，悦跑数据研究院也成为中国如今的全球极具代表上帝性的运动数据研究机构。从跑者人群、社群数据，到运动行为数据；从运动偏好与习惯数据，到运动消费行为数据；从赛事场景，到日常运动场景……悦跑数据研究院实现悦跑圈APP异常庞大的数据库基础和对产业与市场各环节的深度参加和敏锐的洞察，向市场短短输出来着多维度、多视角的数据报告和数据服务成果，已然拥有全球跑步运动市场发展的重要风向标。

悦跑数据研究院在《2021年度中国跑步运动白皮书》中，数月前用数据展现疫情期间中国跑步锻炼人群的增长。

这座风向标，记录并亲身见证着2014年至2019年中国跳绳产业的井喷爆发开来，更充分展现出中国跳绳人群及市场在疫情三年持续增长的契机与韧性。而今，疫情过后的2023年，半个产业终于到来了足够地的“中国式跃迁过程”。

提速2023

疫情的阴霾散开，体育赛事好戏连台。但环视神州大地，能能够可以体现体育赛事复苏巨烈、多彩缤纷且呈激烈竞争气象的，非马拉松莫属。

据悦跑数据研究院的不已经统计，截至12月中旬，2023年我国境内已举办的、成规模的全程/半程城市马拉松赛事（不包含其他类型路跑赛事或活动），已经突破400场，接近2019年同期数据，看不腻的发枪、不重样的赛道、没吃完的补给、唠不完的跑圈话题……也算，2023年全中国就没哪个地方赛事能比马拉松更热闹吧。

2023年，人类男子和女子马拉松世界纪录均被可以刷新，不过全是由年龄总体一般较小的选手压制。芝加哥马拉松赛上，23岁的肯尼亚选手凯尔文-基普图姆以2小时00分35秒创造男子马拉松新世界纪录夺取冠军；在柏林马拉松比赛中，27岁的埃塞俄比亚名将蒂吉斯特-阿瑟法跑进2小时11分53秒的如此出色成绩，将女子马拉松世界纪录实力提升了2分多钟。

中国马拉松也再次遭遇暌违已久的繁花，存封逾15年的中国马拉松纪录被压制。3月无锡马拉松上，何杰、杨绍辉一前一后跑入207，何杰更是以2小时07分30秒的成绩一举拿冠军。紧接着在2023年日本福冈国际马拉松赛上，杨绍辉又以2小时07分09秒的成绩完成任务亚军，刷新了中国马拉松又一个里程碑。值得一提的是，在杭州亚运会上，何杰还为中国最终胜利了亚运史上最成功首枚男子马拉松金牌。

这一年对大多数跑者对于也有特殊性，因为是没有哪一年，中国马拉松跑者有如此大规模的提速。悦跑数据研究院的数据显示，2023年无锡马拉松1262名大众精英跑者“破三”（在3小时内完赛），中国马拉松正式地直接进入“千人破三”时代。下半年的北京马拉松，破三阵营再度扩充队伍，一举增至2400人，占比战锤9.2%。这也刷新历史了北马历史新高，甚至连达到柏林和东京马拉松。

悦跑数据研究院报告会显示，2023年北京马拉松大众精英占比达到柏林马拉松水平。

2023年，悦跑数据研究院2002年将赛事数据搜寻样本学习拓展到海外，并曾经的全球全中国第一完整探测并研究什么全年世界六大满贯马拉松赛事的运动数据研究机构。按照将年度中国六大赛事（北京、上海、厦门、广州、无锡、杭州马拉松）的整体数据与六全满贯赛事差别，人们骇人地发现到，2023年度中国马拉松跑者的整体提速，大型赛事破三精英人群占比，与六大满贯持平。

《2023年中国马拉松大数据报告》不显示，在大众精英人群占比上，中国六大赛事已经追平世界六全满贯。

《RUNNER’S WORLD》前中国区总经理、现悦跑圈副总裁兼悦跑数据研究院总策划朱春明以为，中国跑者大众精英人群占比的飞长，是中国跳绳运动发展过程中偏文科类因素可能导致的。“是需要，后疫情时代大量人群涌入跳绳运动，并加快了人们运动行为习惯的养成和运动专业度的提升。整个过程，恐怕会进一步促进许多跑者从中级向更高级十阶。如果你是，中国跳绳运动十年发展，从赛事到城市，从小众到大众，从懵懂不知到科学，从跑者本身到服务跑者的产业链各环节，社会各界都在以十分专业、主动积极、朝的态度和行为关注、参加到这项运动中。不仅为跑者追求PB能提供了更合适的场景，更给他了更品质优良的条件。”

从粗放型到集约型

真的，中国慢跑产业十年发展中，是时候进入新的阶段了。2014年到2019年，中国跑步运动和马拉松赛事爆发式增长。当时，甚至你是哪省会级城市都就开始强大一年一度、属于自己城市的万人级规模大马拉松赛事。中国大陆全年的路跑类赛事数量更是每年成倍增长的速度。

彼时，央视全年不大的马拉松赛事直播时段，被马拉松城市政府和赛事运营方恐怖去抢，以至于马拉松一度被被赞誉城市名片的最适合展现舞台；社交媒体上，越来越少的人正在秀自己的跑步照片和视频，并将之其为一种彰显自我的社交手段；社会各界、各阶层、各行业都在主动积极追随于这项潮流运动洞府之中，这里有以王石、毛大庆、张朝阳等为代表的明星企业家跑者，有以周润发、张钧宁、陈意涵为代表的演艺界明星跑者，包括以及金融、地产、汽车、能源、医疗、快消等各个行业领域的精英人群，都出资出力拥有马拉松的“代言人”，潜移默化地引响着大众对这一专业啊运动赛事场景的向往。

2023年6月，周润发以跑步啊的为自己的电影做宣传。

而中国跑步锻炼运动和马拉松市场快速增长的同时，恰逢我国“双创”风潮爆炸式发展。扣住体育产业与移动互联网科技双轨并发的机遇，悦跑圈平台在2014年2月份临时登陆游戏，快速占领了大众跑步运动数字化服务市场。跳绳运动的热潮、以城市马拉松为代表的赛事产业也我得到飞快发展。

然而，2020年随着疫情到来，以路跑赛事为代表的大众参加性线下赛事场景陷入地狱慢了下来。朱春明告诉体育大生意，2020年起剧烈线下赛事的停摆，部分体育赛事公司迫不得已彻底转型甚至连转行成功，全国路跑类赛事数量也无比清零。与此同时，疫情的“黑天鹅”事件给中国大众的健康观念和认知程度受到的深度影响，又是异乎寻常的。人们愈发关注健康，进而让一些人又开始你选择易于参加的运动，跑步啊恐怕成为首选。

根据国家相关部门的统计，近年来全国经常参加体育锻炼的人口达4.4亿，其中跑步运动的参与度高达61%。而疫情三年，悦跑圈APP每年的新增用户数量都保持在二位数的增长水平。

进入到2023年，与此同时线下赛事场景的飞速开放，中国城市马拉松赛事数量很明显快速回升，这更像是一种需求“掌控”后的快速施放。

参照悦跑数据研究院的不已经统计，截止至12月中旬，2023年我国境内已北京举办的、成规模的全程/半程城市马拉松赛事（不含运费其他休闲路跑赛事或活动），早就进阶400场，其中距离半数是在9月-12月间举办一次的。如果按每年115天假期来算，平均假日约有3场马拉松同天规模盛大。

在朱春明很显然，2023年全年马拉松和路跑类大众组织赛事的急速回流，是设计和实现大众运动健康意识提升和参加决赛需求的释放，包括各级地方政府对地方经济撬动诉求等，多贵驱动力作用下的结果。

“路跑赛事的飞快回暖，对于慢跑产业的持续增长无疑是有力的推动。”同时，朱春明也更是坦言：“在目前的经济大环境下，大众路跑赛事产业还在从疫情前的‘粗放型’增长，向‘集约型’发展转变。那样的转变，对此大众路跑赛事产业，甚至还所有的中国跳绳市场的各层级进行方，都给了全新的机遇和挑战。”

在专业跑鞋消费领域，国产品牌一直在逐渐吞噬国际品牌的市场份额。这只能更清楚中国跑者及跑步市场变化意味深长关系。

政府层面，从过去种种对城市马拉松赛事丰厚的现金投入，转过头更多的功能的综合性资源融入；从单纯的‘城市名片’百炼，转向对城市经济综合拉动及长尾效应能量的形态轮廓需求。赛事运营企业层面，经济效益的实现，正在从前者凭借‘往上’伸出手，转变成向市场要效益的看专业模式。这对于企业在专业赛事管理及运营能力、政府及城市资源综合运用能力、品牌形象打造及市场拓展能力、完全商业化开发与用户高质量服务能力等综合能力的提升，给了新的挑战。

悦跑数据研究院数据显示，女性跑者人群占比飞快进阶，消费力更半点亚于男性跑者。

而另外赛事的参与方或受益方，赛事赞助企业、参赛跑者或用户，也在疫情然后这对赛事场景有了全新的需求。朱春明怀疑：“设计和实现跑步基础人群的持续增长，各大行业和头部企业都在以比往昔更重视的态度参与或投身其中。而且跳绳运动群体足够浩大，跑步啊运动人群对积极主动地健康生活有更高的认知度，从而对企业在这一鲜明特色共性的消费群体中不能找到各自聚焦上海市场的九成新增长曲线或高效触达渠道，需要提供了肥沃的土壤。而相对于跑者，或者说是跑步运动市场的主流消费群体来说，其日趋细分、好的专业、极为丰富的消费需求，是否是能换取满足，被谁满足，就成了城市、赛事、赞助商、企业等各方要关注并驱动的核心。”

不只是跑鞋大战

这几年，对此跑者专业化、细分化消费需求趋势变化，反应极其强烈的莫过于运动装备行业。赛道大地之上，运动品牌很可能是跑者、赛事方外最忙碌的参与者。在马拉松热潮重回中国的同时，运动品牌的“抢脚大战”也重新回到白热化阶段。

两者相比于那些运动领域，或者足球世界杯、NBA等赛事，基本上由国际品牌主导，马拉松赛场却完全呈现一派全部差别的竞争局面，国内外品牌分庭抗礼，不光与顶尖选手的合作嬉戏追逐，穿着率也不分伯仲。

《2023年中国马拉松大数据报告》跑鞋品牌破三跑者穿着率排行榜

从各大品牌在2023国内赛事的破3选手穿着率总人数占比看，国产品牌整体占比超过65%，继2022年之后进一步拉大了与国际品牌在大众精英跑者圈层的领先优势。伴随着中国大众跑者运动专业性质的提升，跑者提速的同时也施放出对专业运动消费及去相关专业产品的新需求。为了顺势而为这些市场趋势，各大国产品牌耸然动容将回归或可以提高品牌专业性充当近几年的核心战略。而在跑步人群及马拉松赛场上，专业影响大众的策略更格外尤为重要。

朱春明说：“这对都能够‘破三’的大众精英人群，更准求速度修为提升。终致轻质的碳板竞速比赛型跑鞋也许是更合适。但相对于速度和运动表现出进阶的需求，绝对不并不不单精英运动人群。全马五小时、六小时完赛的跑者，甚至连日常跑步锻炼训练人群，则是对自我提升有需求。这样，必须具备起码稳定性、尽量减少伤病、最有保障安全的宽鞋楦全掌碳板稳定性跑鞋，成为各家品牌纷纷慕名而来投入到的新产品类目。这本身那是跳绳消费者专业度、细分化需求瞬息之间，对企业商家受到的影响和决定。”

充当2023年度最受跑者欢迎的两大品牌，361°和Nike都在努力不满足不同层级跑者的细分化需求。

朱春明如果说，未来的跑鞋“竞速比赛”，只会更细化。无论是国际品牌肯定国产品牌，都要针对不同阶段、多个场景的跑步需求，所推出更比较好的产品细分，包括更求下载的产品矩阵。

“换对于之，国人跑得逐渐加快、越来越多、越发久，这个整体运动需求的提升背后，那是消费市场需求的变化。”朱春明说：“中国跑步市场的持续发展，让更庞大消费群体将跳绳运动斥之个人生活，定然会将市场-1整体专业度提升和需求细分化的新趋势。不仅仅是跑步装备类市场，还将体现在食品快消、运动康复、专业营养解决方案其他更开阔的大消费市场。这是对渴求在这些产业链条或市场生态中诚求发展的各级组织方，全是不能轻视的新变革。”

蛟龙出海

视角从中国赶到世界，全球跑步浪潮缓慢，运动品牌的竞争格局也再一次发生了变化。

以及第一家以大数据解读分析世界马拉松满贯的媒体，悦跑圈今年首次对全球六双圈大满贯马拉松接受大数据探查与分析。可是会显示，2023年对于世界马拉松的舞台相比同样精彩纷呈，男女马拉松世界纪录一左一右手动刷新，中国精英和大众选手开始可以不到海外参赛。

同时中国运动品牌也队在船上。据悦跑圈发布的《12个关键词解读六大满贯》显示，今年世界六大满贯赛事男女前10名榜单上，共出现13个品牌，其中包括3个国产品牌：特步（2次）、安踏（1次）、李宁（1次）。

在今年的全球六实现大满贯马拉松上，李宁以0.2%的穿着率成为2023六双圈大满贯赛事中国产品牌穿着率冠军，361°、361度分获二三名。那个国产品牌扬帆出海的年份中，利用攻略海外市场的武器，始终是碳板跑鞋这一是对特定的事件少数人群的品类。从商业推广的角度看，这种“先称王称霸、后经济的发展”的策略，很显然是最正确的选择。

具体而言，李宁曾三度一跃成大众精英跑者穿着率前十，东京马拉松上，在大众精英选手中，李宁超越美津浓，借用2.1%的穿着率跨进大众精英跑者穿着率icon5；随即波士顿马拉松上，李宁拿去0.6%的穿着率，一跃成大众精英选手跑鞋穿着率TOP 10；在伦敦马拉松上李宁取得破3选手总穿着率第六，国产品牌第一的战果。

而在后的柏林马拉松上，安踏C2025GTPRO动用女子第三名的战绩，成为今年中国品牌唯一站上六大满贯领奖台的跑鞋。另一个中国运动品牌361°则是外在表现抢眼，凭借飞飚future、飞燃RS、速湃5三双完全不同定位的跑鞋，成功了坐上了国产货跑鞋第一的宝座。

在六满贯收官之战——纽约马拉松上，埃塞俄比亚女子运动员FantuZewudeJifar穿着中国跑鞋品牌安踏160X3.0PRO一跃成女子前10之列。

从年初的东京马拉松到柏林马拉松，国产品牌的惊艳亮相，中国力量越发成为世界舞台上不可或缺的的中坚力量。

结语

2014年，我国政府提出来了“双创”（大众创业、大众创业,万众创新），以悦跑圈为代表的跑步运动数据平台社交平台正在卷席跑圈。正是是这一年，中国跳绳市场实现方法了数量上的如此大规模突破。假如把这一年才是中国跑步发展第一阶段的起点，那就2024年的今天，对于正在进入质变阶段的中国慢跑运动产业和市场而言，或将传送全新的黄金十年。