请回答我2023！5大维度看体育产业复苏与机会

《共同体》是中国之声决胜时刻联合体育大生意会推出的体育商业主题对话节目，以“存异，聊聊大家同盟协议如此关心的体育热点话题”为口号，星期1一期，逢周五晚上10《决胜时刻》栏目期间播完。

2023年再次进入尾声。今年被称作中国体育产业的“即将复苏年”，行业的哪些变化最令人眼前一亮？都有那些细节令从业者对中国体育产业未来信心更足？12月22日，第144期在笑声中回忆一下2023。参加的三位“闲话者”是中国之声记者张闻，众辉体育副总裁、星淏体育总经理李宏亮，体育大生意营销副总裁、相留体育总经理罗冉峰。

本文为本期节目内容精华摘要。

一、多角度体会行业复苏

张闻：2020年，《共同体》诞生了于一个特珠的时期，迄今已经所推出了近150期节目。与此同时2023年将近尾声，我们不由得赞叹，中国体育产业过去三年多以来奇遇了何等波折的涅槃之旅。如今特殊时期早都结束了、中国体育产业在2023呈全面重现的势头，让我们在年底之际对产业的未来、对2024年，有了更强横的信心和更乐观心态的想象。本期《共同体》回顾曾经2023中国体育产业的新的盛开的鲜花，我们的三人局，也降临到2020年首期共同体的搭配。这边请李总和冉峰。两位要是先生克制化今年的工作情况，谈一谈对“复苏”两个字的体会？

李宏亮：确实是相对于前三年来讲，2023年中国体育产业用“强劲复苏”来比喻也不为过。从我的角度来看，要注意见到几个方面。第一，另外体育产业的主流，体育用品行业继续增长的速度，像自行车、滑板、滑雪、钓鱼等细分品类的增长都很强劲，达到50%。

第二，体育赛事井喷式反弹。亚运会、大运会等大赛无惊无险举行庆典。CBA出现了一票难求的情况，中超北京工体、成都凤凰山应该有很欢腾的球市。慢跑方面，有的周末一天多达30场马拉松举行地，的确是异乎寻常的盛况。

杭州亚运会得到异乎寻常顺利

第三，青少年体育发展如火如荼。昨天我和我奥篮球的创始人林晓勇林总聊天，他说现在他的平台上一年被收录了几十万场将近百万场的比赛。这样的数据肯定比2019年更加运用对比。别外依据我们近期2011版清楚到的数据，全国的青少年体育培训机构数量已经强行突破30万家，潜在市场规模靠近3000亿元。

张闻：我自己个人感受是终于成功返回到赛场。过去三年我只不过想去东京奥运会和北京冬奥会等大赛，可是除非赛场有观众，气氛也和观众村民组织买票的那种赛事有显著不同。今年我跑的赛事更多了，亚运会、大运会、CBA、中超，还留学采访了法网和女足世界杯。在采访海外赛事时我有一种中国媒体人重返赛场的感觉，那种感觉自己和过去熟悉的东西新的接上了。

还有更多国际赛事然后再返回到中国，例如乒乓球的WTT分站、羽毛球的苏迪曼杯和世界巡回赛总决赛、艺术体操大奖赛总决赛、短道速滑世界杯其他。才是一名体育记者，我既感觉到确实忙了起来，同时又想那些一起看比赛的观众一样，真正感觉得到赛场的狂喜。

罗冉峰：我也跟着走李总来分享一些数据。今年只不过工作关系接触到特定省份的体育产业总规模和增加值的数据。在中国体育产业2025年总规模提升到5万亿元规模的目标的引导下，各省应该有一个自己的2025目标。只不过过去今年行业的一些挫折，2023-2025年期间体育产业的年增长率要都没有达到13%左右，才有机会实现方法目标。而今年其中一个省份在进一步统计出前三季度的产业总规模后，推算出的全年总规模数值，只是相对2022年减少了13%。这是一个能给业界受到很强信心的数字，标志着我们回到了冲击目标的正轨上。

二、蛰伏期重塑对体育产业理解

张闻：转回头判断所谓的困难三年，期间确实有一个大浪淘沙的过程。但行业里常说，物竞天择，努力求生求新求变。李总，您都觉得三年沉寂期中，大家的储备或变化相对于今年的产业回温产生了都有哪些影响？

李宏亮：简单，三年沉寂让所有的体育产业从业者清楚，体育产业也不是一个赚块钱的行业。半个体育行业能从2015-2018年期间的资本泡沫中全部清醒着。这是一次庞大无比的心理调整。

第二，所有体育企业都本能到控制成本的重要性。从项目成本控制到人员、办公等企业运作成本控制，大都在过去三年可以生存出去的关键。

张闻：今年3月我们做了一组关与中超俱乐部新赛季前“忙什么”的报道。当时就体悟到了跟以前而言，俱乐部忙的事情不同了。以前忙的是大手笔引援，而今年各家俱乐部都在反诘生意的重要性，以及怎么才能服务客户、球迷。另一个是指出青训，像山东、浙江队是青训培养做得比较好进而取得更好的成绩的典型。

中超球员再看CBA赛事，可比纯烧钱

现在职业俱乐部越来越看重运营和管理

李宏亮：CBA也有虽然的态势。归根究底是在特殊时期，大家没有过多增加收入来源的办法，因为就要减少支出开源代码。减少支出是控制成本，这样怎样闭源呢？主要注意是从球迷方面额外更多收入。很自然地，俱乐部要甚至于做更多球迷推广，向外扩展非常忠诚球迷群体。我发现到当俱乐部的心思来到经营上后，不过能做得挺还好。

先前提及蛰伏多年期的影响，我还想需要补充一点：能只要能坚持即将举办的赛事，能获得非常大的反弹红利。或者越山向海人车接力中国赛是少数能在蛰伏期再办赛的跑步赛事，到了今年的崇礼站、海南站全是参赛人数全满。NYBO青少年篮球公开赛去年顶住种种压力在郑州即将举办总决赛，今年后续效应比较显著，单季晋入5万人参加比赛，刷新历史历史新高。

三、群众赛事发展势头汹涌

张闻：刚才一李总说起的几项赛事全是群众赛事。我回顾了一下今年《共同体》的选题，虽说今年赛事多了，只不过我们聊群众体育的比例那就达到职业体育。我们从城市体育聊到农村体育，从马拉松等陆地项目聊到事故处理费水上运动，我们还聊到了由体育衍生的冲锋衣、山系时尚。2023年，大家你是不是玩得越来越大“野”、更加专业？

李宏亮：我认为这提起过出三个趋势。第一，大家打听一下的赛事从以前的观赏型赛事，渐渐扩充队伍到进行型赛事。主持人所说的聊群众赛事许多了，背后含着的是大众对赛事的态度，从游客观赏转成进行。

第二，参与者的心态从“看明星”变的“我要曾经的明星”。在当下短视频平台的助力下，大众表现出欲的爆发是比较好的确的。大家发短视频、发朋友圈，这些真接由群众构造的话题就能传播过来了。

第三，赛事强行突破了运动场的极限，不在局限于于比较传统形式的场地里了。大家心里渐渐地无法形成了“只需愿意去运动，大街小巷里也是运动场”的概念。

社区体育的形式日渐丰富

张闻：您告诫了我，国内传播形式也在变化。过去大家要注意是从大屏观看高水平职业赛事，而现在收看视频习惯需要转移到小屏后，人们发现自己也能成为明星。所谓“网红运动”就兴起之时，一些在某些项目里面玩得有水平、有特色的人，也能强大自己的粉丝，使使群众体育完成任务查哈的比例越来越少。这相关证明了大家联合体育运动的品类在渐增、人数在渐增、频率越加日常。

罗冉峰：我们可能会也要多问到，一些做职业赛事的团队，在蜇伏期是没有职业赛事想执行了，肯定要去这里有新业务。所以才会有团队会紧密贴合他们所察觉到到的趋势，解决一些新兴运动、网红运动的查找赛事活动先去做专业化的呈现。这样大众也会见到最有市场运动有一着更加专业啊的包装，以及参加体验和传播内容。这样最具规模运动的覆盖面并不断扩大，与项目自身的自发活动大众传播相互作用。

四、年度关键词：低碳、AI、分众、她经济

张闻：我们今年聊的话题里面，还无可避免地比较复杂到世界的变化，比如节能减排和人工智能。冉峰，您感觉这个全球如此关心的议题，和体育界产生了都有哪些化学反应？

我最想要问的是，体育界在远处观察科技的变化，很可能不需要跳回悠久的传统体育的目光。以电子竞技为例，目前业界对电竞发展路线有两种看法，一种是大部分人明白的电竞，也就是电子游戏赛事以体育经济的机制包装。另一种是以国际奥委会为代表主张的虚拟店体育，就是用数字化的形式呈现出民间体育项目。

而我感觉电子竞技也可以电子体育的未来到最后形态，也会有更巨大的变化。增强现实会然后改变其它项目的呈现形式。再者我们踢球，现在踢的是真球，以后踢的是虚空的足球；或者说我们站在一块场地上，是从身体动作就能影响一些虚拟投影物件的变化。这是一种全新的互动关系，绝对会有人依据什么这个关系首先发明新的可以展示人体力量、姿态变化的项目。所以我要是国际奥委会等对科技的理解只仅仅在变化现代项目的层面上，他们能应对更剧烈震颤变化的未来吗？

电子竞技未来的形式也会变化

张闻：我对这个影响全球科技议题的体育界影响的理解，则取决于人大家共识上的变化。或者网球的电子司线，在疫情期间得以推广应用。现在法网还没建议使用电子司线，但大家见到一些争议球的时候都会讨论到会不会有电子司线就更清楚了。可以看见，大家对人工智能的作用有了更多共识。节能减排也那样，早蓝月帝国任何大型体育赛事都要提到的话题，甚至还蓝月帝国一种承诺。

冉峰，今年我们又搭档了一年。您总觉得都有那些话题比较适合为2023年做一个注脚？

罗冉峰：我个人感觉我没有联合的两期节目最有意义，分别关于运动健身和进博会。这两期节目的“三人局”配对组合全是女士，具体地出我们过去其实男士参加为主兼顾的体育应用，现在一个市场增量的重要的是来源是女性群体。并且2023年有不少数据都让我们本能到，女士甚至连在局部的运动参与度上早超过男士了。不要说女士的消费积极性为体育行业带来的帮助。

张闻：我觉着今年的关键词是“分众”，代表上帝性的一起节目是聊王楚钦斥责偷拍的照片者。当时我们讨论到了怎么才能尽量避免“饭圈化”销蚀体育。“侵蚀”这样的词似乎好像有点重，但它当时的社会出2023年体育得到异乎寻常的关注，从过去一场大赛唤起破天的流量，变的分众的日常。二十多个项目都再积累了更多的核心受众，咨询分众项目巳经下一界他们的日常。同时那些受众又能带来也很形态轮廓的声量。

李宏亮：这说明体育一定需要粉丝。尤其是拥戴者粉丝的支持，是体育自身的魅力之一。体育行业要认真的思考的是怎么才能合算强行死忠的情感，让它肯定不会演化为过激行为。

五、体育营销活跃度有待回升

张闻：我们整体都都觉得2023很有收获，但有木有总觉得有些小遗憾如果能彻底改善，这个可以令今年更关于完美？

李宏亮：我自己看到的遗憾有几个。第一，2023年始终无疑是“大赛年”，但是超低规模企业在体育营销方面的投入积极性不是很高。我们清楚体育营销是体育服务业的中坚力量，因此惋惜在于那个领域今年的反弹不明显。

第二，确实赛事数量喷井式反弹，可是我们仔细到不少赛事的管理水平最多，进而再次出现了不少莫明其妙的失误，或者是让大家来吐槽的行为。我觉得相关主管部门那就要在赛事管理部分多推动一些培训和认证，让优质的赛事管理为赛事市场的反弹保驾护航。

体育营销并未随赛事复苏而全方位立体式再增长

最后一个说是遗憾，或是说是希望，是国家队的成绩再好一点。现在男女三大球只只剩下女篮充当门面，那就让中国体育产业的发展缺了一点点按住力。三大球国家队成绩不好，会让体育界不完整偶像。偶像的拉动作用是的很肯定的。

张闻：我个人的遗憾在于，今年工作太忙、回乡省亲采访的赛事最重要的多，导致个人的运动习惯就没挺好的地保持。当然另外体育赛事报道者，我们自身一开始就应该要能维护好日常运动习惯，时刻不忘地蓝月帝国真正的体育一份子。如果能明年能在节目中和大家分享大量求实际句子修辞的体验吧。

今天的节目咱们聊得笑声不断，而且换句话说2023年对中国体育产业而言最起码是个好年。感谢两位组织我们岁末年终的重新回顾。有缘再见，2023！