凰家看台|倚靠中国，她能成最能赚钱的女运动员吗？

2023GQ年度人物颁奖礼，谷爱凌惊艳亮相红毯。

《凰家看台》原创出品

作者|张宾（资深体育媒体人）

日前，《福布斯》能查到了2023年体坛收入更高的女运动员排行榜，谷爱凌以2210万港币的身份位列第2位。她去年的收入是2010万美圆，排名如何第3，今年收入和排名都攀新高。

这是一个被网球运动统治的榜单。其次是高尔夫和足球。小众项目滑雪选手跻身于其中几乎是奇迹。

《福布斯》从2008年开始发布这个（女子）榜单，榜首位置无一例外被网球运动员垄断。莎拉波娃那一次尝试8年夺取榜单第一之位，在2016年被小威廉姆斯脱离。之后是日本人大阪直美。今年则是波兰选手斯瓦泰克以2390万港币的收入再次登顶。

今年榜单中，排名前10的女运动员，9位来自网球领域，谷爱凌是唯一的例外。11到20名彼此间，高尔夫和网球各有2人顺利入选。羽毛球（辛度）、篮球（坎迪斯-帕克）和体操（拜尔斯）各有1名选手在列，这几位的排名都在13名开外。

谷爱凌2210万美金名列第2位

网球、高尔夫、足球是职业化程度较高的运动项目，赛事奖金对于普通机电设备那些项目的运动员而言，仍然占据地着很小的比重。例如斯瓦泰克赛场内的收入是990万港币，场外收入是1400万美金。

小众项目的运动员，在赛场内的收入可以忽略不计，主要注意依仗赛场外的赞助、商业活动等。2023年，谷爱凌赛场内的收入只有10万美元，而赛场外的收入高达2200万美元。换言之，谷爱凌就是当今世界商业价值最高的女性运动员。

她是如何能你做到能赚这样多钱的？尤其是在北京冬奥也都结束了短短一年之后的2023年，谷爱凌是如何基于收入不但没有萎缩，还极大上浮的？

你选择的确大于0努力。阴历在美国的中美混血儿谷爱凌，在成年前中,选择加入中国国籍，华指中国可以参加北京冬奥会。这个决策的后续效应远超两金一银在竞技层面的含金量。

在中国，奥运会凝成了太多民族情结，被重新赋予了特殊的方法的价值意义。在中国过去几十年不断发展的自我认知过程中，奥运成绩成了一种强横的映射。2022年冬奥会，时逢全球民族主义情绪最浓重阶段，一场全民狂欢盛宴中，大量中国商家品牌会手中的长刀天文数字般支票入场，而然后从中受益的必然是最受瞩目的运动员。

谷爱凌是不世出的滑雪天才，在自由式滑雪大跳台、坡面障碍技巧和U型场地这三个项目的两金一银，让她成为冬奥会中国市场上最火的运动明星。谷爱凌放弃了代表美国出战的机会，而“站在”中国一边，最大限度博得了国人好感。何况，谷爱凌还有一张同时符合东西方审美的精致面孔，以及一个斯坦福大学学霸的人设。多重元素让她成了商业品牌的“宠儿”。

谷爱凌离去Louis Vuitton秀场

据了解，北京冬奥会之后，她代言的产品的品牌及其余商业合作早就都没有达到了22个，涵盖之广了路易威登、IWC万国表、维多利亚的秘密、VISA、卡迪拉克等数千国际大牌，包括安踏、蒙牛、京东等国内知名品牌。北京冬奥会之后，谷爱凌代言的价格已经飙升至1500-1600万/每年。

2022年年底《福布斯》第一考网的女性运动员收入排行榜上，谷爱凌以2010万美元的收入迅速地不断攀升至第三位。判断到她代言广告品牌其数量之多，包括国家层面给予的奖金之极其丰厚，谷爱凌的实际中收入有可能远在这样的数字头顶之上。

冬奥之前，按照常理断定她的收入估计呈下降趋势。一方面，很多品牌与她的合作比较多是瞄准目标了奥运营销，一般说来是一年合同的或几个月的短期不代言；另一方面，她在奥运会后毕竟身份认同问题，在舆论场上那就影起了一些争议，这会让一些行事风格颇有小心的品牌望而生畏。

但实际上绝非如此。

梳拢了一下她今年在社交平台上宣传过的品牌，包括：波司登、瑞幸咖啡、科勒、蔬果园、维多利亚的秘密、淘淘氧棉、佳沛奇异果、红牛等。这里面的大多数品牌，诸如瑞幸咖啡、科勒、维多利亚的秘密、红牛等都也与谷爱凌合作多年。他们与谷爱凌的合同是长时刻合同。

谷爱凌代言广告瑞幸咖啡

在谷爱凌合作品牌的列表上，可以看到蔬果园、佳沛奇异果、淘淘氧棉等并非更加本身大众知名度的品牌。谷爱凌在奥运会后选择这些品牌体现了亲民化风格。很显然，这些个品牌决定的代言费有可能远在知名品牌大地之上。

还判断到一点：谷爱凌在北京冬奥会以前签约网的很多品牌，提出的代言费没有奥运夺金后这样高。因此，她今年商业代言的数量上可能会有了下降，但总体收入上未必会会比奥运当口低。

鉴于谷爱凌今年刚刚年满20周岁，在赛场上很可能将较长一段时间内延续统治力，所以她的商业前景依然被看好。但她是否可以进一步创造奇迹，甚至超越一众网球大咖下一界世界体坛收入更高的女子运动员？就得牵涉更紧张的因素了——中国经济环境。

据笔者打听一下，很多习惯问题借体育题材做产品宣传的企业，今年都已降低直接投放预算。而2024年，是可以意料很多商家会借助于巴黎奥运会通过品牌和营销，但要知道夏季奥运会跟谷爱凌与距离那么远。那些热钱不是那么容易跟谷爱凌或是。甚至巴黎奥运会周期的中国明星选手，还可能跟谷爱凌争抢代言蛋糕。

再说2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会，跟北京冬奥会之于中国市场的影响力不可比。其关注度势必不如北京。谷爱凌在米兰的金牌市场价值很肯定低于在北京。

滑雪在全球范围内是小众运动，而谷爱凌的商业价值很大程度上依赖于她的“中国人身份”，她的市场主要在中国，民族主义情绪是她的价值生产力之一。如果不是中国经济能颓势原先明显好转，谷爱凌在2026年冬奥会年创造奇迹曾经的“世界一姐”的可能性倒存在的。要是经济短短不稳，市场短短缺乏信心，谷爱凌的《福布斯》排名高要再往上晋入完全不可能了。

何况，现在本身就是一个非常缺乏可复制性的奇迹。