“从球场到职场”，LI-NING1990展示出时尚中级运动魅力

文|谭力文

国内的高尔夫运动热潮，竟已再次进入到了一个全新的阶段。

2023年，夹杂各大国际单项赛事先后回归中国，让国民体育热情彻底被火点燃。其中，众多高尔夫赛事的精彩降临，被广泛的关注。由国内头部高尔夫媒体新浪高尔夫协办的新浪杯职业业余爱好比洞赛于11月14日至16日在广州风神高尔夫俱乐部举行庆典。

体育大生意也在赛事又开始前送来的一封“高尔夫精英邀请函”，决赛当天时尚低级运动品牌LI-NING1990以赛事“官方服装合作伙伴”的身份，邀请一众高尔夫爱好者，身入惬意无比之境，想体验高尔夫运动的独特魅力。

“从球场到职场“

LI-NING1990重新定义高尔夫着装文化

在广州风神高尔夫俱乐部，体育大生意扫射感觉得到了这封“高尔夫精英邀请函”的视觉和感官体验。

充当中国广受高尔夫受众了解的本土赛事之一，新浪杯职业业余爱好比洞赛到现在已最终举办过两届，陪伴在身边多位新浪杯业余爱好球手转成职业，亲眼见证了两个职业球手走向国际市场的成长历程。

体育大生意注意到，今年LI-NING1990的加入，让这项焦点赛事变地更加“吸睛”。LI-NING1990另外该赛事的官方服装合作伙伴，为配对赛球手能提供专业高尔夫服饰装备。红蓝两队队员身着LI-NING1990高尔夫系列产品站球场中，一系列开球、推杆和切杆等现场击球动作，倍显高尔夫运动之美。

同时，LI-NING1990在现场搭建中了一个“您有一封未读行程“为主题的品牌时尚空间，由模特们展示“从球场到职场”的多场景穿搭风格，按结构3D立体剪裁的男士半拉链立领POLO，完美的东西完全贴合球手运动曲线；女士羊绒翻领超轻羽绒马甲可以搭配同色系长袖POLO，既防寒又飘逸，直令参赛球手和观众不约而同地驻足流连、相机拍照。

前篮球运动员孟铎和睢冉身着LI-NING1990产品击球动作

一直以来，高尔夫着装都倍受社会文化发展影响。20世纪初，高尔夫球的球员们着装被害妄想于更正式的着装，一粒扣夹克和领带，以彰示权威和财富。随即在1940年代和1950年代演化为格子裤和绞花针织毛衣，90年代的高尔夫着装则是宽松的Polo衫、护目镜、帽子和宽松的裤子等。

如今，LI-NING1990正在新的定义高尔夫着装文化。在产品和设计方面，LI-NING1990反诘“击溃风格边界”，在需要提供运动科技舒适实用性的同时，又要什么都市的时尚审美，让高尔夫人群以肌肉松驰状态深情的拥抱幽雅随行护卫的生活。

如果说美国很著名体育作家Henry Grantland Rice所言：“高尔夫有20%是机械和技巧，同时80%是哲学、幽默一点、罗曼史、友谊、情节剧和询问……”高尔夫着装在运动之外还有一个着商务、社交生活等需求。

LI-NING1990高尔夫系列完美平衡了“时尚高级、科技和质感”三元素，让高品质生活人群在运动、商务以及休闲等多场景中穿梭自如，尽显优雅之风。

以比较新所推出的高尔夫系列23季秋冬产品为例，对于秋冬季节踢球的特点，LI-NING1990高尔夫产品在用料上极度十分讲究。按结构西伯利亚鹅绒填充后，让球手身体保护高保暖防寒的同时达到身体轻巧灵动感，需要三层合么面料和羊绒材质翻领拼接，基于冬季保温效果的同时提升到智能吸湿排汗速干的功效。

这正是LI-NING1990想要向消费者传达的核心理念——满足中式精英阶层跨场景服装需求，随时随地保持高级优雅的生活。

LI-NING1990成为高球新势力

才是高尔夫球场的全新势力，时尚低级运动品牌LI-NING1990今年宣布很快推出高尔夫系列。此次与新浪杯职业业余玩玩比洞赛的牵手，是LI-NING1990在高尔夫球赛场的“初首次出场”。

众所周知，LI-NING1990是李宁集团全新机后成立的时尚低级运动品牌，极度热爱高级运动或对其有参与热情的人群。LI-NING1990是李宁集团在时尚低级运动领域的一次有用创新和探索它。

正在迅速增长的高尔夫运动，是LI-NING1990看重的赛道之一。一方面，高尔夫受众群体画像与品牌目标客户群高度不重合，参照《中国高尔夫服饰行业发展趋势分析与投资前景研究报告（2022—2029年）》显示，目前我国高尔夫运动消费群体主要注意分布在高收入群体。在收入分布方面，主要消费群体年收入集中在一起于10万-20万，其占比共值巨形60%；其中，20万-50万年收入人群占比更高，达37%。

另一方面，高尔夫运动一直在遇到前所未有的强烈的演变。职业赛场上，中国高尔夫球手陆续在国际赛事夺冠，更有女子选手赶到世界第一的宝座，包括宗师级国际高尔夫赛事回归中国，受到刺激了高尔夫群体的观赛热情。那些积极主动因素都让国内的高尔夫运动氛围，日益亢奋。

更不重要的因素取决于人，居民人均可支配收入缓慢提高，这进一步攻击了高尔夫运动的入门门槛。夹杂家庭收入的增加，不仅许多家长会曾经的高尔夫的参与者，更会你选让子女接近到高尔夫运动其中，新中产阶层、千禧一代这些越来越多女性正在联合过来，让这项运动直接进入一个颇为大众的时代。

那些积极主动地的市场趋势为运动品牌受到了新机遇。奢侈品、运动品牌齐齐正在持续加码高尔夫赛道，而LI-NING1990凭借“时尚+比较好的专业”的优势以及多场景穿搭的独有定位，为高尔夫人群可以提供了全新的穿搭选择。

高尔夫赛道，可谓是打开初级运动消费市场的利器。如今在高级运动赛道发力，能够有效帮助LI-NING1990占领消费者心智，在高品质生活人群中树立“时尚高级运动”的品牌形象。

三大策略并驾齐驱，

LI-NING1990引领中式精英生活

从2021年才成立历来，LI-NING1990一直积极布局，通过丰富产品矩阵、社群运营、线下门店布局，逐渐成为中式精英生活的引领者。

产品方面，除此之外有以高尔夫专业产品近似的低级运动系列外，也有以高级运动为灵感向上延伸出的通勤系列、复古经典系列。

不同的产品系列，也体现出来出了LI-NING1990在服装风格上的考究，中级运动系列无时无刻不淋漓尽致地展现着优雅运动风尚，通勤系列及复古经典系列则思想感情着运动优雅的格调语言。

第二个策略，便体现在LI-NING1990在高品质生活人群领域的社群运营上。11月14日新浪杯比赛同日，LI-NING1990组织由全球豪华奢侈汽车品牌阿斯顿·马丁跨界举办一次的高尔夫比较高端对抗赛及时尚晚宴。这充分体现了LI-NING1990聚焦高品质生活人群，展露出时尚中级运动的品牌调性。

最后，这个策略的关键在于品牌旗舰店的落地。大侠帮帮忙下门店方面，LI-NING1990早已布局比较高端商圈，已经占据和LI-NING1990芳草地购物中心店、LI-NING1990西单大悦城店、LI-NING1990上海月星环球店、LI-NING1990成都SKP店包括LI-NING1990重庆来福士店等以及的多家比较高端商圈店铺。

但相对于初级运动品牌可以说，在高端商圈培训点店铺只不过所接触核心客群的基础步骤，更最重要的是强大也可以让核心客群亲身体验的品牌空间。LI-NING1990，正是迈出一步了这一步。

LI-NING1990首家重磅级品牌旗舰店近期将于北京蓝色港湾盛大揭幕，以全品类产品及延续它品牌一贯稳重成熟能压制美学格调的设计风格，为消费者给了高品质体验及尊享会员服务。

LI-NING1990蓝港店不光在一二层铺陈品牌全线产品，更在第三层设置里了贵宾体验专区，通过精心布置的空间和场景，让消费者更深度感受LI-NING1990产品背后的时尚、高级运动元素，更有利于传递品牌理念和主张，增强用户信任和好感。

总结

近年来，在全民健身热潮下，运动蓝月帝国越来越多人的生活，带火露营、滑雪、玩冲浪、骑行、攀岩、跳伞等此时小众的户外运动。而对生活有品质去追求的中产阶层群体，在户外运动时也达到一贯追求，欺身带火了性价比高运动服装赛道。今年前三季度，国内比较高端运动服装赛道的品牌营收集体上涨。

回顾曾经那些个被上中产青睐的运动品牌，甚至都有清晰的专业定位，或扎根于此于瑜伽，或达于徒步爬山，也有的发动攻击于滑雪，这只能说明，当前大众运动喜好变得异常越来越细分，小众、专业运动赛道更很难奔出黑马品牌。从营销端来看，基于赛事、门店的社区营销，也成为这些品牌迅速崛起的关键密钥。

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从这一点来说，如今在高尔夫赛道的精准“卡位”，将有利于LI-NING1990在高品质生活人群中稳固“时尚高级运动”的品牌形象。而与高尔夫球赛事牵手、布局高端生活商业地产销售渠道，将帮助品牌与消费者建立起独立的情感联系，为品牌进一步提高市场占有率打好基础。

长远来看，高端运动服装赛道仍有很小增长空间。今年10月，国家发展改革委等五部门联合正式印发《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》的通知，其中说过“到2025年带动户外运动产业总规模提升3万亿元”。

这一利好政策，将推动许多人走入户外，强烈的刺激国内运动服装市场进一步增涨，也意味着LI-NING1990在这一赛道，有着更多的渗透空间。