硬核复盘时，洞见趋势——中国户外运动产业大会呈现了哪些全新趋势？

导语

【文眼】日前，2023中国户外运动产业大会在云南大理圆满举行地。历时两个月三天的大会干货满满、亮点多，先发布了一穿越系列相关政策，探讨探讨了户外运动产业的发展趋势，对此中国户外运动产业发展有着积极深远的影响。

2023年10月27日，2023中国户外运动产业大会在云南省大理白族自治州久游开幕啦。大会以“户外新生活消费新动能”为主题，聚焦上海中国户外运动产业，多角度、多领域、深层次地推动产业发展理念交流、成果展示、合作发展和普惠共享，以创新为引领，探索产业新形态，以凝练聚势能，共拓产业新赛道。

国家体育总局局长、中华全国体育总会主席高志丹，云南省委副书记、省长王予波，全国绿化委员会办公室专职副主任徐济德等领导一同出席大会开幕式暨高峰论坛。

2023中国户外运动产业大会和高峰论坛、产业展览、我推荐洽商、可以体验展演活动四个板块。开幕式暨高峰论坛活动现场起动了“户外运动活力山水”行动计划，集中在一起发布了一批不权威报告、中国户外运动精品线路和特色资源，并一份请柬重量级嘉宾共话户外运动产业发展；产业展览分设“户外运动产业精品”“户外运动生活体验”和“户外运动发展成效”3个展区，为户外运动企业和户外运动俱乐部可以提供展示舞台；我推荐洽商板块，由两场推介会分成，助力锻造互惠共赢的户外运动产业集群，打造最丰富的形式输出来平台；亲身体验展演板块，包括了一场运动嘉年华活动，和5场户外运动赛事活动。

为期三天的大会满满都是干货、亮点多些，公告了一穿越系列相关政策，探讨探讨了户外运动产业的发展趋势，相对于中国户外运动产业发展有着积极地深远影响。

相关部门重视程度日益凸显

国内户外运动进入到了蓬勃发展阶段，参与人数远远超过了4亿人，到2025年总产值非常有希望晋入3万亿。这都离不开包括国家体育总局包括的上级主管部门的高度重视，相关部门出台了多项扶持政策，为户外运动拔下了腾飞的翅膀。

2022年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅五部门联合印发《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》；2022年4月，国务院办公厅正式印发《关于进一步释放消费潜力 促进消费持续恢复的意见》，从国家层面，对户外运动产业发展给出了新部署、新要求。2022年10月，体育总局等八部门联合正式印发《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》。10月24日，体育总局、国家发展改革委等五部门又印发文件《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023-2025年）》。这一最新出相关文件的出台，从系统优化产业发展布局、向外扩展服务设施供给、提升服务保障水平、武器锻造政府引导等方面为户外运动产业发展打下了坚实的基础了坚实的政策基础。

2023中国户外运动产业大会在咨询主管机构的关怀和指导下应运而生。它由中华全国体育总会、云南省人民政府承办，中体产业集团、云南省体育局、大理州人民政府承办，背后离得开咨询主管部门的积极推动。

高志丹局长亲自出席大会开幕式并致辞，他对户外产业的作用给与了水平距离肯定，“户外运动产业是加快体育事业和体育产业发展、建设体育强国的有用内容和组成部分，不仅仅为乡村注入了活力、带来了人气，促进促进城乡建设和区域协调一体化发展，还为深入贯彻扩大内需战略可以提供软弱无力，推动经济社会绿色可持续加快转型升级。”的确，户外运动的地位日益最重要，发展起来生机勃勃，最感谢主管部门的高度重视。

户外运动正迸发出巨大的市场潜力

国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫在会上发布了《中国户外运动产业发展报告（2022-2023）》。报告不显示，2022至2023年，我国户外运动产业逐步恢复，终于到来了历史性发展机遇。2023年上半年，与户外运动相关的订单量较2022年同期增长79%，与疫情以前的2019年相比较，订单量增涨221%，潜在市场规模已最多疫情以前。

报告还说起户外运动企业的数量比较显著增加。截至7月24日2023年一季度末，全国户外运动相关企业达到了20.4万家，与2021年底相比，增长了远远超过20%。这因为户外运动行业的竞争日趋激烈，逐渐的企业结束直接进入那个市场。

在户外运动企业盈利能力方面，报告没显示7家户外运动上市公司营收总额实现方法稳定增长，表现出较为强烈的盈利能力，同时，《中国户外运动产业发展报告（2022-2023）》还提起了户外运动进行群体的变化。伴随着冰雪、路跑、骑行、真正的越野、登山等户外运动的爆发式增长，进行人群数量激增，结构趋势呈现年轻化，女性逐渐地曾经的消费主力。在户外运动组织群体中，90后成为的最消费群体。

在相关政策的扶持下，随着消费升级和需求变化，逐渐的人沉心于于户外运动，尤其是以及消费主力军的年轻群体和女性群体，这让户外产业迸发出出巨大的市场潜力，使其在半个体育产业中的占比和地位日益修为提升。

国家发展改革委社会发展司副司长、一级巡视员彭福伟在主旨演讲中提道，户外运动既是国民经济中的一个重要产业，也是保障和改善民生的一项重要事业，是以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴新征程上彰示体育担当作为的关键之举。

户外运动标准化建设逐渐完善

我国的户外运动产业发展进入到了快车道，一些问题也渐渐地被人发现进去，比较确实的短板是很多户外运动缺乏标准化，为妖军的高速增长埋下了隐患。

2022年，体育总局组织立项审批了冰雪运动、赛事活动等标准项目。2023年7月，体育总局会同有关部门约定拟订的11项冰雪运动国家标准我得到国家标准委审核批准公告。2023年9月，体育总局批准首页《帆船赛事活动办赛指南》等8项行业标准。况且，中国航空运动协会近年来陆陆续续先发布可以实行了19项团体标准。

2023中国户外运动产业大会开幕式当天，以“户外运动标准与安全发展论坛”和“户外运动营地产业发展论坛”为主题的两场平行论坛同时展开。在“户外运动标准与安全发展论坛”上，《中国户外运动领域标准发展研究报告》发布，对户外运动标准的建立更具指导意义。

高举精品化、体系化大旗

2023中国户外运动产业大会分散发布了一批“2023中国户外运动精品线路/目的地”。充当东道主，云南省委副书记、省长王予波强调什么打造精品化的重要意义，意思是将下大力气有效供给，策划创意一批国际级、国家认定、区域级赛事，锻造一批徒步、骑行、自驾等精品线路，培育“水、陆、空、山、雪、冰”高品质多样性业态，短短释放出户外运动消费潜力。

在“户外运动赛事品牌发展论坛”上，杨雪鸫意思是，下一阶段，国家体育总局将规划引领，坚持问题导向，补短板、强弱项，全力推进户外运动赛事发展中，悉心培育户外运动赛事知名品牌，持续提高品牌的知名度和影响力。

精品户外线路/目的地和赛事IP将实力提升户外运动的品质，而体系性的赛事体系将从量上为户外运动基于扩容，“一石二鸟”共同推动户外运动实现方法高质量、跨越式发展。2023中国户外运动产业大会的成功上海举办，这对中国户外产业的发展具高里程碑的意义，深刻认识了户外产业的发展趋势，窥透了户外帐篷产业需求，并为户外运动标准化建设、精品化品牌打造提供给了然后助力。

另外政产学研一体化的交流平台，2023中国户外运动产业大会为从业者重新搭建了一个交流合作的不权威平台。从业者们分享了最新的技术、产品和趋势，构建合作关系，进一步促进了产业链的协作与创新。它同时推高了户外运动的热度，有助于普及户外运动文化，热情鼓励一些人联合户外活动，加快健康生活。若要为契机，中国户外运动产业将基本无法形成供给与需求管用对接、产业与生态协调发展、产品与服务品牌彰显、业态与模式持续创新的高质量发展格局。