菲戈创立男装品牌LF 体育巨星造牌是门好生意吗？

文|马莲红

2005年，NBA联盟推出了一项新的服装条例，规定球员不管是参加球队训练，还是参加联赛活动，包括到达或离开比赛场地、接受记者采访、参加商业促销活动等，都要穿“职业便服”。

尽管人们对这项规定多有争议，但近年来球员正装出场已成为主流。时尚媒体对场外“型男们”的穿着搭配津津乐道，各大时尚奢侈品牌也纷纷向球员伸出橄榄枝。球员的穿着不再仅仅是个人风格，而是成为一门生意。

运动员“下海”做个人品牌也成为一种新潮流。有媒体统计显示，过去10年里，由体育明星自创的品牌超20个，其中有过半品牌是在2015年以后成立的。就在近日，曾效力于巴萨、皇马和国际米兰的金球奖得主、葡萄牙足球巨星Luis Figo（路易斯-菲戈）正式推出个人时尚服装品牌LF，预计未来他将专注于发展个人品牌。

“世界足球先生”菲戈创立高端男装品牌LF

菲戈于1972年11月4日在葡萄牙里斯本出生，曾获得6届葡萄牙足球先生，2000年金球奖，2001年世界足球先生。自2009年退役后，菲戈一直活跃在大众视野。

除了担任巴塞罗那足球俱乐部的全球大使和电视评论员外，菲戈还开展了多项商业活动。2014 年，他推出了名为“FigoFuel”的运动营养产品系列。他还推出了名为FIGO Footwear的奢华运动鞋系列。2016 年，菲戈推出了一款名为“Play with Figo”的虚拟足球手游。菲戈是世界上最富有的足球运动员之一。此外，菲戈还投资了多项业务，包括酒吧、酒店和足球学院。据外媒估计，菲戈的净资产约为5000万美元。

如今，这位足球巨星跟随潮流把目光投向创立个人品牌，与意大利商人兼时尚顾问Gandolfo Albanese合作推出了自己的生活方式和男装品牌“LF”。不久前在巴黎参加劳伦斯世界体育奖颁奖晚会上，菲戈表示，他将于2023年7月与自己的时装品牌LF一起亮相。

“LF”这一品牌名拥有双重含义，既可以理解为菲戈名字的首字母缩写，也可以同品牌的定位“Luxury Fashion”相联系，该品牌以卓越品质、积极态度、强认同感、职业道德、动态生活、家庭至上为品牌理念，涵盖运动装、休闲装等品类。

LF品牌希望打造一个男士高端系列，认同菲戈多年以来一直坚持的价值观，以精湛、优雅、实穿、现代为服装风格关键词，探索标志着当代男士生活。LF是一个自筹资金的品牌，将在意大利进行生产，首个系列将于2024年2月起在指定门店发售，并于6月17日米兰时装周期间举行活动，该品牌将于7月推出2024年春季的小型胶囊系列，在该品牌的电商网站上进行独家销售。

“LF”品牌logo

对于新的商业冒险，菲戈的底气来自与Gandolfo Albanese的合作。后者在时尚界积累了二十年的经验，专注于产品开发、原材料采购、生产工作和品牌管理等方面。Albanese曾为Brunello Cucinelli、Dolce&Gabbana以及Brioni等品牌工作。

超20位体育明星在十年内创立个人品牌，销量喜忧参半

体育明星往往都手握很多代言合同，他们凭借自己赛场内外的影响力赚得盆满钵满。而成立个人品牌，是其延续个人IP生命力、实现更大商业价值的一种方式。

有媒体统计显示，近10年内，已有超过20位体育明星推出了自己的个人品牌，其中过半品牌成立于2015年之后，包括梅西个人时尚品牌“Messi”、孙兴慜个人品牌“NOS7”、威少个人品牌“Honor The Gift”、林丹个人品牌“Intimate by LIN DAN”、吕小军个人品牌“luxiaojun”等，此外库里、艾弗森、韦德等球星也凭借与运动品牌签约，间接有了自己的个人品牌。

 梅西个人时尚品牌“Messi”

显然，体育明星在形成一定影响力后推出个人品牌已不是新鲜事，但能够经营好这门生意的似乎并不多。

明星创立个人品牌可以有两种模式，一是与大品牌合作，推出个人品牌；二是独立创办，自己当霸道总裁。

对体育明星来说，第一种合作模式无疑更加省时省力。耐克与迈克尔-乔丹的合作便是十分典型的例子，据外媒爆料，2022年耐克与迈克尔-乔丹打造的个人专属品牌Jordan Brand年收入首次突破50亿美元。就个人而言，乔丹从耐克那里获利超过10亿美元，每年收取1.5亿美元以上的版税。这样的收入比任何当前的NBA球员年薪都要高出4倍。

但不是所有体育明星都有能与乔丹比肩的影响力，能够从品牌手里拿到终身合同的球星，即便如传奇球星科比也未能获得终身合同，也不是任何一个品牌都有足够的经验，能够把一个新品牌从无到有创造出来并推向市场。

因此更多体育明星选择自己创立品牌当老板，李宁创立的个人品牌、法国网球冠军René Lacoste创立的Lacoste品牌以及瑞士天王费德勒一手带火的ON昂跑等都获得了巨大成功，美国品牌管理公司MGO也通过销售梅西的“The Messi Store”服装系列，在2022年前9个月创下了33.6万美元的销售额，尽管该公司被曝仅有4名员工；C罗创立的CR7品牌年收入为350万美元，根据外媒预估该品牌的商业价值为6300万美元。

但对更多体育明星的个人品牌来说，“沉寂”却是一种常态，毕竟赛场上叱咤风云的明星们在商场上只是一个创业新手。2015年，林丹创建了中高端男性内衣品牌“Intimate by LIN DAN”，该品牌不仅开设了天猫旗舰店，还在2015年9月在成都太古里开设了线下旗舰店，林丹本人也亲自上阵当模特打广告，写广告词，从出钱投资到租店铺、装修开店都是其一手包办。然而，如今“Intimate by LIN DAN”旗舰店早已踪迹全无。而贝克汉姆个人护理品牌“HOUSE99”在2018年宣布登陆中国后，同样悄然销声匿迹。

在日常运营中，他们也面临着各种各样的问题。网球名将莎拉波娃创立“糖果波娃”后也曾透露，一开始生意并不像想象中那么好，她后来请来了品牌行销顾问公司给她出谋划策，情况才有了好转。

不过，随着体育明星对时尚产业的频繁涉足，个人品牌的管理与运作正变得越来越成熟。过去，体育明星好比“甩手掌柜”，常常通过与品牌管理公司签署授权协议来打造个人品牌，但在这一模式中，体育明星往往缺少管理权，也容易因品质、价格等问题遭到消费者投诉。

如今，越来越多的体育明星开始下场经营自己的品牌，从而拥有完全独立的财务和创意控制权，这无疑将大大提升其个人品牌的成功率。

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