除了混双金牌，“莎头”还拿下了百万票房

7月30日晚间，孙颖莎/王楚钦的“莎头”组合拿下巴黎奥运会的国乒首金。

除了在现场看球、在电视和手机端收看比赛，今年的巴黎奥运还有一种全新的欣赏方式：影院看奥运。也就是将中央电视台直播的精彩赛事实时引入全国院线，让观众在电影院的大银幕上欣赏比赛直播。

乒乓球混双是中国队的重要冲金点，孙颖莎和王楚钦也是国乒的明星球员，这场决赛可谓万众期待。据灯塔数据显示，这场混双决赛在全国共开了86场影院看奥运的场次，斩获过百万的票房。

今年暑期档票房至今未过百亿，影院看奥运能否成为影院的救市之法呢？

在电影院看奥运是怎样的体验？

娱理工作室昨天在北京双井UME影城实地体验了一场“影院看奥运”。

该影城拿出了有146个座位的影厅作为直播厅，开场前已经售出了131个座位。场内观众的组合方式多样，有带着家中老人、小孩全家出行观看的，也有情侣或者球迷搭子。

当天的直播从19：30进行到22：00，首先进行的是中国香港队和韩国队的铜牌战，场内观众会时不时给中国香港选手加油，但影厅内整体氛围并不火热。在金牌战开赛前的广告时间，影厅内有两位“莎头”组合的球迷，开始给附近的观众发放扇子、国旗贴纸等观赛物料，一下子点燃了原本气氛有点拘谨的场子。全场的观众们纷纷主动出击领取，把物料一扫而空，在正式开赛前人手一个应援小物料。

现场积极领莎头应援物料的观众们

场内本都是陌生人，大家也因为领物料这个小插曲开始熟络起来，等金牌战正式开始后，大家纷纷调整至e人模式，每当中国队拿一分就全场呐喊，当中国队丢分的时候，能清楚听见大家倒吸一口凉气，但很快也会有观众大声喊“没事的没关系啊”。场内还一直能听到观众讨论比赛、分析战况，仿佛活体弹幕，现场秒变大型聊天室。

在这次的实地体验中，娱理工作室发现影城看奥运最大的优势就是氛围感，可谓现场观赛的平替之选。

在电影院这个封闭的场域里，观众很容易被当时的氛围和气场所感染，和大家一起摇旗呐喊，投入到比赛的紧张刺激气氛中。影院就像一个情绪放大器，把胜利的喜悦无限扩大。尤其是最后颁奖礼上的升国旗奏国歌环节，全场观众一起起立歌唱，金牌所带来的自豪感在那一刻更加具象化。

比赛当晚北京下起了大雨，在这样的天气状况里还选择出门到影院观赛，现场的多位观众都表示，进影院就是为了氛围感，就是想和其他观众们一起欢呼呐喊。

江苏镇江女孩小欣是“莎头”组合的球迷，为了去影院感受这种氛围感，她甚至乘坐高铁到附近的常州市的一家影院观赛。小欣表示，她看着“莎头”组合从东京奥运周期走入巴黎周期，这三年她一直在等待这块金牌，她担心一个人在家观看比赛会很紧张很煎熬，所以选择去影院，跟其他球迷一起为孙颖莎和王楚钦加油助威，球迷之间也能互相提气，安抚焦虑的心情。在现场她还认识了很多新朋友，大家一起聊支持“莎头”的初心和一路走来的经历。

小欣观看的这场直播，现场来了约100位观众，票价35元，影院还提供了小国旗，准备了蛋糕，夺冠后和现场观众一起切蛋糕庆祝。小欣曾经在杭州、成都、韩国仁川等地多次现场看过“莎头”的比赛，这次因为巴黎太远而未能亲临现场，但她觉得影院的空间很大银幕很大，还有环绕式的立体声，所以整体氛围和现场很相似，“每得一分都是全场呐喊鼓掌，有一瞬间我真的觉得自己在巴黎现场一样。”

影院看奥运，能转化多少票房？

娱理工作室在双井UME购买的这场直播票，售价60元，按照售出131个座位来算，单场票房7860元。而当晚该影城黄金场的《解密》《抓娃娃》《异人之下》等暑期档影片的上座率均不高，基本都在20人以下，如果只看单场票房，奥运直播可谓有压倒性优势。

但灯塔数据显示，这场直播全国范围内仅有86个场次。看起来可以票房大卖，为什么场次如此少呢？

江苏某影城经理王先生透露，这是因为参加“影院看奥运”的直播放映，对影城有条件限制。

首先必要条件是，影城必须参与中影二轮放映平台。中影打造了自有放映品牌“预约放映”，一些老片重映或者特殊放映，可以通过这个平台设置，只要达到最低开场人数，就拼场成功可以放映，但并非所有影城都加入了这个预约放映平台。

符合这个条件的影城，还需要报名“影院看奥运”，选一个固定的影厅来参加直播，之后中影会下发一个网络直播的小盒子，专门用于奥运直播，前期还会有专门的技术人员进行远程指导对接安装。如果影城的网络条件不太好，基本在这个技术测试阶段就被排除了，报名也无法成功。

王先生管理的影城报名成功，网络条件和设备也符合要求，但是巴黎奥运会开幕式的那场预约放映，最终只有4位观众买票，并没有达到最低开场人数，于是王先生就删除了其他赛事的场次。

王先生分析，可能较高的上座率，在一、二线城市更容易达成，但他所在的三线城市达到这样的上座率不容易。如果一场奥运直播只有4位观众的话，还不如正常放电影。

娱理工作室通过购票平台观察到，乒乓球混双决赛这场直播，所开的场子的确局限在一、二线城市，比如杭州、北京、上海、深圳分别开了16、14、13、10场，北京的14场都有超高上座率，中影党史馆影城开了两场全部满座。另一方面，很多下沉市场根本没有直播场次，有的城市开了也上座率偏低，或者拼场失败。

从实际数据来看，虽然影院看奥运氛围好，满足了一些观众的需求，但这个需求量并不大。娱理工作室询问了身边一些朋友会不会选择去影院看奥运，基本都表示不会。有人表示票价太贵，不如省钱在家看电视；有人表示下班后不想特意出门，在家躺着看手机更舒服。可见虽然有沉浸式氛围感体验这个优势，但去影院仍然是件费时费力的事情，如果提供的是足不出户就能看到的内容，去影院看奥运的确不是一种刚需。

影院看奥运，是影院探索创收渠道的一个新尝试，但乒乓球混双作为大热项目，最终仅拿下过百万票房，从结果来看，这个尝试够新鲜有趣，但肯定无法救市。

票房之外的新启示

据娱理工作室了解，本次影院看奥运直播，影院和中影方的分账比例为50%和50%。双井UME影城的工作人员表示，尽管看起来上座率不错，但其实影城方面也并不赚钱。

原因是比赛时间不固定且较长，比如混双铜牌战和金牌战分别是4-0和4-2的大比分拿下的，一共打了10局也耗费了两个小时，如果两场都是七局大战，时间会更长。昨天这一场直播从19：30进行到22：00，占用了影厅两个半小时的时长，超过了一般的电影，且在直播开始前，影厅还需要腾出很长的时间反复进行技术测试，一个影厅很可能一天就为这一场直播服务。从单影厅一天的票房产出来看，高上座率的一场奥运直播，和放映几场低上座率的暑期档电影，可能最终的分账结果差别并不大。

在娱理工作室看来，虽然影院看奥运对影城的票房收入不一定有助力作用，但这个尝试仍然是有益的。票房之外，这其实是把影院打造成文化场域的一次尝试。

2024年整体票房大盘低迷，有很多片子质量不佳，导致没有内容吸引观众走进电影院。电影院作为电影产业的放映终端，也颇为无奈，上游不产出好项目，终端就难以生存。内地电影市场经过10多年的高速发展，如今进入一个瓶颈期，今年我们也看到一些创作者在使出浑身解数求新求变，希望给观众创造新鲜感，生产端在求新求变，电影院也不应该是十年前的样子，也可以发生一些改变了。

影院看奥运给大家提供了影院放映内容的新可能，也证明影院是一个有氛围感、可以线下交友的社交场合。电影院只能放电影吗？不一定。电影院一定是安安静静观影的环境吗？也不一定。

或许电影院可以利用好大银幕、立体声、沉浸空间这些基础优势，在未来发挥内容上、环境上的各种想象力，打造成一个更综合性的文化场域，才能重新焕发活力。