别让女性力量沦为营销口号

今天故事的主题是

「 聊聊女性力量 」

今天是三八妇女节，“女性力量”一词占满了社交媒体。生活中很多时候，为自己争取权益是件无比艰难的事，因为很多权益的缺失并不在于女性意识尚未觉醒，而在于争取渠道的堵塞。

现在很多讲女性力量这个概念的，仅仅是为了迎合女性市场。真正的开放社会，不是既用女足大做营销，又不去女足的赛场看球；不是放大李娜、王霜这些人的意志品质，却又规避她们试图突破的限制。

一个开放的社会应该是，女足融入自由的市场，球员凭借专业能力为自己赢得酬劳与尊重，而不是通过其他因素建立影响力。所有限制人自由发展的屏障，可以被批评，能够被改变，而不是成为禁忌。

从所谓女性力量来说，我们既赞誉那些以一己之力改变自己的人，更赞许那些改变了自己，又不自我满足，期待能改变社会的人。一个人成功了，可以自了，无可厚非。但是，当社会用营销等手段赞誉她们是一种力量时，我们就还要追问她们在公共层面上是否有所作为。

我们选取了一些体育新闻，这几则新闻与我们以上的思考有关，不妨一起来讨论，我们该怎么定义女性力量？

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01 / 女足英超史上首次球票售罄

3月3日的女足英超，阿森纳女足与热刺女足的比赛吸引了60050名观众，酋长球场又创下一场爆满的比赛。

往前的2月17日，在阿森纳女足3-1击败曼联女足的比赛中，酋长球场的观众人数达到了60160人，创下女足英超史上首次球票售罄的纪录。阿森纳女足官方写道，这是另一个联赛记录，另一个历史时刻。

02 / 打造全女性团队

阿森纳女足不仅做到了连场售罄门票，还启动了用全女性团队的举措。在3月3日这场北伦敦德比中，赛前的场地工作正是由13名女性场地管理行业者负责的。此举是为了鼓励更多女性进入足球行业。

03 / 女足转会记录不断刷新

现场座无虚席的时刻越多，支持政策越大，这会带来什么？其中之一是女足转会纪录不断刷新的结果。

国际足联全球转会报告清晰展示了女性转会市场不断增长的趋势。2018年女足转会费支出总额为56.1万美元，2022年为330万美元，2023年为610万美元。不久前，赞比亚球星雷切尔·昆达南吉转会至海湾足球俱乐部，78万美元创下女足转会费新纪录。

ESPN等媒体对此表示，尽管距离男子纪录还很遥远，但不断上涨的数字说明，女子世界转会纪录在不断建立新的基准。

04 / 新品牌进入女子运动领域

另一个现象则是越来越多的品牌进入女性运动领域。如近期的美妆品牌CT夏洛特蒂铂丽携手全女车手阵容的F1车手学院，还有此前的乐高、潘多拉和数字银行Starling Bank赞助2022女足欧洲杯，其中Starling Bank是首次涉足女子运动。当女性运动领域能获得长期投资，这就表明有不断革新的力量。

05 / 泰勒·斯威夫特效应

不得不提的还有“泰勒·斯威夫特效应”。这已是当下的一个热词，泰勒到哪里开演唱会，哪里的旅游收益就直线上升。加州就业与经济中心曾总结，泰勒在洛杉矶的6场演唱会为当地新增了3300个就业岗位，带动了3.2亿美元的经济效益。

泰勒以一人之力推动了美国职业橄榄球大联盟NFL的收视率。她的现男友是橄榄球明星、酋长队球员凯尔西，她的多次现场观赛带动了大批女性和年轻观众对NFL的关注。

Apex Marketing Group统计，从去年10月至今年1月底，泰勒为酋长队和NFL创造了3.315亿美元的品牌价值，她当天的穿着、吃的零食都会直接拉升相关销售额。