体育营销Top10|亚玛芬体育纽交所上市 巴赫：最迟2026举办电竞奥运会

10.张孔杠铃、英利奥地板、双鱼乒乓球再次“入奥”

1月30日，据冀体融媒、双鱼体育，张孔杠铃、英利奥地板、双鱼乒乓球将以装备供应商的身份出征巴黎，为各国运动员提供产品与服务保障。

其中，张孔杠铃将第四次服务举重赛场，英利奥地板则将出现在3x3篮球、乒乓球两个项目当中。双鱼体育是粤港澳大湾区唯一一个为巴黎赛场提供器材的品牌。双鱼乒乓球发球机产品同步亮相巴黎，作为“裁判发球机”将取代人手抛球，为提升赛事节奏和减轻裁判员工作量方面做出新的贡献。

9.蝴蝶成为2024至2026年世乒赛官方用球合作伙伴

1月30日，国际乒乓球联合会和WTT世界乒联宣布，蝴蝶牌乒乓球产品制造商和经销商特玛苏有限公司成为2024至2026年国际乒联世界乒乓球锦标赛决赛的官方用球合作伙伴。

2024 年釜山、2025 年多哈和 2026 年伦敦世乒赛将使用蝴蝶牌的三星球R40+。三星球R40+以其卓越的质量和性能而闻名，为提升比赛标准、球员比赛体验起到巨大帮助。

8.万达体育成为阿根廷国家队中国市场独家合作伙伴

1月29日，万达体育中国公司再次与阿根廷足协达成合作协议，继2022年卡塔尔世界杯后，再次成为阿根廷国家队中国市场独家合作伙伴。

2022年万达体育首次作为阿根廷国家队中国市场独家合作伙伴，助力万达投资集团、伊利集团、广汽三菱、灵犀互娱、盼盼食品、库迪咖啡、万家乐等7家企业与阿根廷国家队达成合作，创造了单支国家队在中国市场的合作历史新高。其中，伊利集团、盼盼食品和库迪咖啡目前仍是阿根廷国家队的赞助合作伙伴。

7.百年电气品牌罗格朗携手国羽

2月1日，法国百年电气品牌罗格朗成为中国国家羽毛球队供应商，赋能品牌，全面发展。

双方将携手并进，汇聚双方的力量，为羽毛球爱好者及中国万亿家庭提供卓越而先进的电气解决方案，在全球赛场上展现中国速度与中国力量。

6.TCL成为NFL中国合作伙伴

1月30日，继成为NFL北美地区官方电视合作伙伴后，TCL宣布成为NFL中国合作伙伴，并举办TCL×NFL“勇橄者游戏”橄榄球线下体验活动，全面激活中国区体育营销权益。

这不仅标志着TCL成为第一家同时赞助NFL北美和NFL中国的品牌，也是其在全球体育IP版图上的进一步拓展，以及品牌全球化战略的重要里程碑。

5.金典携手中国国家网球队

1月29日消息，近日，伊利旗下金典携手中国国家网球队，一起开启新征程。

金典方面表示，作为中国国家网球队官方乳制品，金典将以有机营养，助力中国网球！一路同行，共赴巴黎。

4.谷爱凌出任保时捷全球代言人

1月29日消息，近日，保时捷汽车官宣，20岁自由式滑雪世界冠军谷爱凌为全球品牌代言人。

保时捷官方表示：用运动表达，以风格代言。保时捷品牌欢迎全球代言人’青蛙公主爱凌’加入保时捷大家庭。

3.lululemon正式推出首个男鞋系列

2月2日消息，近日，运动生活方式品牌lululemon在纽约发布品牌2024年春夏鞋履系列，包含多款运动休闲鞋及跑鞋产品，并正式推出首个男鞋系列。（详见：推出首个男鞋系列，lululemon大举“入侵”男装市场）

这一全新系列将在北美、欧洲和中国大陆的线上及线下指定门店发售。lululemon首款男女同款运动休闲鞋cityverse将于2月20日在国内上市；新款跑步鞋履beyondfeel 跑鞋及 beyondfeel trail越野跑鞋，将分别于 3 月 19日和 5 月7日正式推出。

2.巴赫：最迟2026年举办电竞奥运会 将引入最受欢迎的电竞项目

1月29日，巴赫在韩国江原道冬青奥会现场接受新华社专访时表示，“我们还没有完全确认首届奥林匹克电子竞技运动会的比赛形式和时间，但研究还是取得巨大突破。因此，我想我们会在2025年或最迟2026年举办首届电竞奥运会。”

对于首届电竞奥运会的具体比赛形式和时间，虽然巴赫在本次专访中坦言并未完全确定，但他还是透露，首届电竞奥运会大概率将沿用在新加坡举行的奥林匹克电竞周的竞赛形式。（详见：巴赫：最迟2026年举办电竞奥运会 将引入最受欢迎的电竞项目）

1.亚玛芬体育正式登陆纽交所 募资超13亿美元

北京时间2月1日晚间，始祖鸟母公司Amer Sports（亚玛芬体育）正式登陆纽交所。据公告显示，亚玛芬体育将发行价定为13美元/股，将发行1.05亿股普通股，发行市值63亿美元（约合450亿人民币）。

据了解，亚玛芬本次IPO募集的资金总额达到13.65亿美元，是2024年开年以来规模最大的一笔IPO。

国内体育营销汇总

◆ 伊利谷粒多与贵州村超签署战略协议

1月29日，伊利集团与贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县人民政府正式签署2024年村超赛事项目战略合作框架协议。伊利集团旗下品牌谷粒多将结合村超赛制，开展当地体育配套基础设施建设和人才培育，启动涵盖农人、农业的全方位产业链助农计划。

该合作将有效结合双方的品牌影响力与公益事业经验，把贵州村超的模式与经验努力推广到全国农村，从健康产业到农业全产业链，立体化助力乡村振兴。

◆ 茵浪体育成朝鲜足协赞助商

1月30日消息，近日，朝鲜民主主义人民共和国足球协会来娄就商务合作和足球发展事宜进行洽谈，并与茵浪体育举行战略合作签约仪式。

这标志茵浪体育这家娄底本土体育企业正式成为朝鲜民主主义人民共和国足球协会的赞助商。

◆ 361°成为青岛马拉松荣耀合作伙伴

1月30日消息，运动品牌361°宣布成为青岛马拉松荣耀合作伙伴。今年4月21日，海尔·2024青岛马拉松将鸣枪开跑。其中，报名工作已于1月15日启动。

本届青岛马拉松设置马拉松、半程马拉松、迷你跑三个项目。赛事总规模为2.5万人，其中，马拉松7000人、半程马拉松12000人、迷你跑6000人（含家庭跑）。

◆ 京东成第二届环西自行车中国挑战赛·北京昌平战略合作伙伴 支持骑行运动发展

1月31日，第二届“环西自行车中国挑战赛·北京昌平”赛事启动仪式在京举办。京东户外装备业务部负责人出席了战略合作伙伴签约仪式，京东作为本次赛事的官方战略合作伙伴，将整合自身优质骑行资源，助力赛事释放更大活力。

据悉，“环西自行车中国挑战赛·北京昌平”赛事将于5月25日-26日开赛，目前报名通道已正式开启。

国际体育营销汇总

◆ 索尼赞助国际田径联合会

1月30日消息，近日，索尼集团公司与国际田径联合会（World Athletics）达成协议，赞助其2024年至2026 年的国际田联系列赛事。

在这项赞助协议期间，索尼将支持从今年3月1日开始的格拉斯哥2024年世界室内田径锦标赛起的所有系列赛事，包括2025年9月于东京举办的世界田径锦标赛。

◆ 旧金山49人与李维斯续约

1月30日消息，近日，NFL旧金山49人和圣克拉拉体育场管理局与牛仔裤制造商Levi Strauss & Co.(LS&Co.)延长十年合作协议，李维斯（Levi’s）品牌将继续冠名球队主体育场，并延续对球队的赞助合作，总价值达1.7亿美元。

双方的合作开始于2013年。此次续约将是NFL联盟中规模最大的一次续约，LS&Co.将确保李维斯体育场的冠名权持续到2043赛季，重申公司对湾区作为世界知名体育和娱乐目的地的承诺。该公司还将扩大对49人队的赞助，包括数字内容和商品合作，延续这一成功的合作关系。

◆ 皇家加勒比成为迈阿密国际球衣胸前广告合作伙伴

1月30日消息，近日，世界最大的邮轮公司皇家加勒比成为迈阿密国际新赛季的球衣胸前广告合作伙伴。双方的合作开始于2023年8月，皇家加勒比是迈阿密国际的主要合作伙伴和官方度假合作伙伴。

这项为期多年的合作将这对家乡宠儿对这座城市和社区的热情与承诺结合在一起，为世界各地的球迷创造难忘的时刻。

◆ 阿迪达斯美国总部球馆被命名为利拉德球馆

2月1日消息，阿迪达斯旗下品牌代言人利拉德在美国波特兰总部拥有一座“新球馆”。

阿迪达斯表示，该场馆被命名为达米恩-利拉德球场，这是阿迪达斯品牌75年历史以来，首次以一位球员的名字来命名一座体育馆。

◆ Brooks签约NCAA跑步冠军卡拉-古彻

2月1日消息，运动品牌Brooks宣布与两届奥运会选手和三届 NCAA 跑步冠军卡拉·古彻 (Kara Goucher)达成新的鞋类合作协议。

该协议包括鞋类赞助以及演讲参与和运动员合作机会。它将随着二月在奥兰多举行的美国奥林匹克马拉松选拔赛拉开帷幕。

◆ 和路雪全系冰激凌成为巴黎奥运会官方支持商

2月1日消息，今年夏天，巴黎奥运会观众将可享受到和路雪全线冰品，包括梦龙，奇彩旋, 可爱多等。品牌方计划重点在埃菲尔铁塔、巴黎大皇宫、特罗卡德罗广场、罗兰·加洛斯球场等目的地布局，为游客提供“难忘的美味和耳目一新的体验”。

巴黎奥组委主席埃斯坦盖表示，“通过与和路雪（Miko）合作，我们的目标是为来自世界各地的观众提供一种独特的节日体验：在2024年巴黎奥运会和残奥会期间，所有观众都可以与家人和朋友一起吃冰淇淋。”

◆ 有机食品公司贝拉米成为澳大利亚奥运代表队官方合作伙伴

2月1日消息，近日，澳大利亚奥委会与有机食品公司贝拉米（Bellamy’s Organic）建立合作关系，使其成为巴黎奥运会澳大利亚奥运代表队的官方合作伙伴。

作为一个20年来致力于通过有机营养促进幼儿健康成长和发展的品牌，贝拉米公司很荣幸能够支持代表澳大利亚在全球舞台上展现顽强拼搏精神和卓越表现的运动员。

◆ FeedConstruct成为阿根廷足协欧洲区合作伙伴

2月2日消息，近日，阿根廷足协与数据、技术和体育传输领域的领先供应商FeedConstruct公司签署新的商业协议，该公司成为阿根廷足协在欧洲的新区域合作伙伴。

这项战略合作标志着阿根廷足协作为全球领先体育品牌的成长，不断在不同地区与各自领域的领先公司签订新的商业协议。