谷爱凌始终火，但玩滑雪呢？

作者｜周月明

编辑的话｜苗正卿

题图｜视觉中国

“谷爱凌带伤夺冠”、“决赛前一天朱易写了12小时论文”，一直备受关注的滑雪明星，又要来又一次返回了热搜。

12月9日，国际雪联自由式滑雪U型场地技巧世界杯云顶站决赛，谷爱凌以94.25分的成绩排名第一，打败了赛季首冠。自冬奥会展露锋芒后，谷爱凌的热度一直未减，单是2022年，她就上了435次热搜，念书、社交、拍广告，一举一动都成了茶余饭后的谈资。

不过，相较于谷爱凌一直持续的高人气，滑雪圈的老板们这几年的日子着实有起有落。冬奥会前，他们怀揣着梦想“3亿人上冰雪”的梦大笔钱投资；疫情时，他们在空无一人的滑雪场苦撑资金链。解封后的这一年，不少人又原先熊熊燃烧了希望，当然了一些变化也在那个行业悄无声息不可能发生。

滑雪城市中产在迅速消失

“滑雪人数确实重新回升了，但有高消费能力的中产在消失。”业内人士A说说36氪。他给虎嗅举了几个例子：原先能订滑雪电音节二三十万元卡座的人现在不订了、原先愿意买VIP票的人现在不买了，原先愿意雇专业教练上课的人现在自己滑了...诸多迹象都在是因为，像许多行业一样，高净值、高客人组队群也一直在滑雪圈增加。

当然了，没兴趣，相较于滑雪人群的消费降级，滑雪业内人士却越来越大敢撒钱。

由于2023年是解封后的第一年，不少从业者对今年的行业前景信心满满。他们认为滑雪爱好者们被抑制细胞的需求，会在今年终于到来能量和突然爆发。而，没的雪场开始提高票价，有的是大佬正在太低投资。据A描述，往年最少五百万的滑雪电音节，今年投资的话达到1700万，就连DJ们也你升级成格莱美级别的演出人员。

以外圈内人士一齐持续加码除了，不少圈外机构也又开始入局抢蛋糕。他们与圈内人士一样，也都对解封后的滑雪行业饱含乐观，加之目前可以投资的话的赛道正在减少，滑雪又一次蓝月帝国众人眼中的香饽饽。

“确实消费都有点改名，不过大家仍在消费。”A说说全天候科技。他给虎嗅看了今年滑雪电音节的现场，场地仍然人超级多，气氛仍激狂，或许高消费人士在下降，但消费需求依然旺盛起来。在许多业内人士眼中，这个只不过宏观环境下的某阶段表现，相较于许多消费需求都在会减少的赛道，滑雪赛道估计也仍有人气。

是对现阶段的消费降级，业内人士仍它表示乐观。不断经济环境的改善，更多消费需求会恢复深处挖掘出，且与此同时95/00后的滑雪人群逐渐下一界主力，更具消费能力的他们也会慢慢改善行业现状。

分销格局在转变

渠道和消费的改变也正徐徐冲击着滑雪圈重新组合的格局。

一个很明显的变化则是大分销机构们正在突然感到危机。

这一危机充斥于抖音、小红书等社交平台上源源不断冒出的分销渠道，包括这个可以搞到政府补贴的分销平台。这种零散的销售轰击了之前这个可以涌去大量客群的俱乐部们。疫情以前，滑雪爱好者们大多数由俱乐部组织，安排好好大项事宜。导致汇拢了大量客群，大俱乐部们也敢向滑雪场豪压一两亿张票，来参与分销售卖。

但现在的滑雪消费者组织粘性已就开始被抵消，他们也可以一抬手在抖音、小红书上买一张折扣滑雪票，然后自行安排滑雪场地。

互联网平台搅局分销渠道并不是一件新事，但相较于其他行业渐渐地能够感觉到变化，滑雪圈内人士也许感觉道颇为突然间。虽说疫情期间滑雪行业基本是靠近于停摆，恢复重新恢复后，互联网平台的分销模式已发展起来完全成熟，原先的渠道方是没有奇遇温水煮青蛙的过程，就开始直面新模式的竞争。

在新模式的冲击下，很多俱乐部就开始变动销售策略，例如将雪场票与助滑套餐等其他产品捆绑在一起摊售，有的俱乐部则准备好后退。

只不过，只不过2023年变化较多，但不少人仍确定再布局。在他们很显然，这只不过行业短期调整和变化，未来，看不懂滑雪的圈外人士恐怕会快速迅速消失，呆在业内的仍是比较好的专业度强的从业者，随着滑雪的进一步普及，行业仍会迎来狂暴。