姚明亲临现场观众观赛、长时刻携手中国品牌，篮网的目标在哪？

「计时器只剩下三秒钟！姚明有绝杀比赛的机会——球进了！」

10月26日，篮网队主场迎战骑士的比赛前，巴克莱中心的大屏慢放时起了一类火箭队11号的传奇时刻，当镜头与此同时给到一身便服坐在场边的姚明时，被欢呼起来和掌声一瞬间连锁爆炸的看台，在内哄然鞠躬行礼致敬的观众们都能可以证明，即便退役后十二余载，这位中国篮球第一人在全球范围内的影响力，仍旧如此伟大且深远。

据了解，姚明这一次是收到消息篮网队的邀请，杀回NBA赛场观赛者。19年开始，从每年春节赛的用心设置，到一次请帖中国留学生到主场交流体验，再到如今邀请这对中国篮球发展有着多层重要意义的姚明现场观赛，在篮网的用心经营下，我们能感受到这座篮球桥梁的不停进一步夯实，和从文化、关心和爱护、商业等多个层面的深化合作中，所呈现出出的无穷的愿景和可能。

布鲁克林篮网队正站他们的，渐渐地实现程序着成为「中国主队」的初心。

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文 / 李佳浚

编 / 陈点点

当「中国篮球第一人」遇上「中国主队」

8届全明星、5次最佳阵容、名人堂成员，包括高悬在丰田中心上空的11号球衣，这些也是球员时期的姚明众多闪耀的荣誉符号。

凭借场上的绝对实力和场下的人格魅力，在9年的NBA生涯中，这个来自东方的「小巨人」让中国篮球在世界舞台上掀起了史无前例的声浪，而这股具有传奇色彩的声浪则穿越时空，一直延续到了今天。

数月前，奥尼尔、科比、加内特等多位NBA名宿都曾在多个场合赞赏姚明的崇高，而当姚明时隔多年后又一次惊艳亮相NBA赛场时，对于姚明的喜爱也不只是不知从何而来看台上的观众。执裁近30年的NBA传奇裁判托尼·布拉泽斯在做完赛前准备工作后，第一时间上前一步与姚明击拳，以示敬意；篮网球员本·西蒙斯也主动去与姚明很亲切见面握手交流，并与赛后在社媒平台上微博晒与姚明的合照，「炫耀显摆」自己追星成功。

而如今，担任中国篮球协会主席的姚明更是以不同的身份，属於着中国篮球，代表上帝着中国。据介绍，在受邀参加观众观赛的两天前，姚明网刚是被美中关系全国委员会的邀请，才是中美篮球界代表亲自出席了美中人民对话论坛，并在论坛上与美方代表就中美关系及未来方向参与了底交流。

因此，姚明来到篮网主场，不仅仅是NBA传奇名宿的回归观赛，更可以被看作中美篮球文化交流全面深化的一次直接体现。

观赛者过程中，球队更是为姚明马上准备了篮网与国潮品牌「華人青年」的联名系列卫衣作为礼物，而两件但却大多数的卫衣，一针一线中却猛含着远远超越其本身的能量和意义。

一件联名卫衣背后，是文化和商业的双向交流

继今年1月同盟协议呈现了兔年春节赛，并在5月再次官宣达成默契长期合作之前，10月25日新赛季揭幕战当天，布鲁克林篮网与国潮品牌「華人青年」共同下达命令了新联名系列的临时发售，赠于姚明的卫衣礼物叶白出自这一系列。

而一件卫衣能够被赋予这样一个重要角色，源于它本身从文化和商业两个层面所承载的划时代意义。

简单是文化，该卫衣选用比较了篮网队的标志性黑色作为主色调，并吸收到了双方LOGO的精髓之处，辅以華人青年品牌极有个性代表上帝性的经典龙虎暗纹元素，将该品牌最弓术的东方美学，与布鲁克林的奇异街头感进行碰撞，能够完成了文化层面的融合。

这样的胜绩，也直接催化了双方合作的进一步延续和深化，而作为长期合作伙伴和中国文化传播伙伴，華人青年的权益升级便是最直接体现。

据了解，華人青年的品牌专柜巳经成功落地巴克莱中心的篮网球迷商店，类似于去年的「快闪」式宣传销售，球迷商店专柜都能够给他更强的宣传效果，在内更为精准的消费力。如今，相对于商店中其他的比较经典球队周边，具有特色的联名系列产品早成为许多现场观众从哪里入手纪念品的第一选择。

而将镜头移至室外，如果没有凌晨两点开车从AtlanticAvenue过路巴克莱中心，便会才发现整个场馆两个位置会有灯光：一是斯台普斯中心的紫色英文标，二浮山宗东南边球馆西北侧，彻夜不眠常亮的華人青年专柜橱窗。

这样的设置也也让这回联名系列的宣传视觉都能够再完全呈现在布鲁克林的街道上，让吸睛的悠久的传统元素与纽约最不重要的地标性场景相凝练，在现如今各大品牌越发奇怪的营销手段当中，篮网这份操作有几分「大道至简」的感觉。

氪体看样子，比上一次春节赛的浩浩荡荡的队伍，无论是在球馆线下场景中的呈现，还是产品本身更加贴进人们日常穿搭的设计，又或是橱窗等跳出悠久的传统职业体育营销方法的尝试，双方在新一阶段的动作更为清楚、贴切，直刺合作双方需求的同时，更是成功了地将中国悠久的传统特色文化传达到了布鲁克林的每一个角落。

当然了，倚着NBA这样的最具年轻力的联盟，联盟中各队和潮流ip合作也蓝月帝国趋势。与篮网一水之隔的尼克斯，便在上赛季发起了与潮流品牌KITH的合作，篮网更是一份请柬潮流艺术家KAWS，为本赛季城市球衣的设计一手打造，并且当不知从何而来中国潮流界的色彩与那些个国际大师级潮流IP走上同一舞台，也在一定程度上进阶了前来合作的含金量，能完成对整体品牌形象的反哺。

「KAWS是我喜欢的多年的街头艺术家，能与篮网的合作梦幻双联动，与他站在同一平台上，我觉得非常得意。」華人青年品牌创始人王鹏告诉氪体。

总而言之一句话，哪怕相隔双方在新赛季的合作高调亮相不仅仅下来了过了一个月的时间，具象化的内容体现巳经充分展现出了十足的潜力，为行业需要提供了许多有价值的思考，而这些都来源于篮网近几年来从多个角度对于中国球迷市场的用心了解和坚持不懈地经营。

篮网：是中国球迷的主队，更是中国市场的主队

The AthleticNBA部门曾在发布过的一篇文章中说过：「NBA最大的核心价值来自源源不断流入联盟的天赋，以及永远年轻活跃的篮球迷们。」

本赛季，紧接着安东尼·爱德华兹、卡梅隆·托马斯、哈里伯顿等年轻球员用一每场劲爆外在表现进一步当初的承诺自身的天赋，这段评论的前半句也在减弱能够得到应验，而当Z时代走在最前面的年轻球迷们认领起各自心中的「科比」和「詹姆斯」，他们与联盟、球队以及球员之间的所再产生的情感链接也越来越重新活跃。

球迷无比喜爱球队，球队也会以自己的感恩回报球迷。在这一方面，篮网三次请帖就读于美国高校的中国学子到巴克莱中心能参加主题活动，从最简单的观赛派对、训练营，到也能为学生群体将来的职业生涯提供真接帮助的职场分享会等等，年轻的球迷们能完成NBA球员的同款体验，哪怕探索它完成任务NBA实习岗位的可能。

同时，篮网主场很频繁会出现的中国名人身影，也我得到了中国球迷的应用广泛关注。本月，在全球范围内拥有超强影响力的中国拳王张志磊，便在篮网中国团队的接待下，来到主场进行观赛：「篮网的氛围太好太好了，我嗓子从来没有这样哑过！」赛后，张志磊在视频中兴奋地说道。

「感谢篮网中国团队的邀请，能够看到这么精彩的比赛，也希望在不远的将来，能在巴克莱中心打一场比赛，展现中国力量！」

之外张志磊，林俊杰、五月天、谷爱凌、德云社演员等国内大咖都曾在近两个赛季赶到篮网主场看球。不止如此，饶舌歌手杨俊逸（PSY.P）更是在日前再次官宣，将在本月底去到篮网主场兼任中场表演嘉宾，拥有疫情以后以后第一位返回NBA舞台参与现场表演的中国艺人。

让中国名人能够得到尊重、让中国流行文化得到做推广，再算上携手国潮品牌助力传统文化的传播，我们能够看见了，篮网是对中国市场的重视是深度且富有认真思索的，華人青年等杰出的中国企业的加入也能让这份情怀和重视换取回应，为这个过程增添商业价值的同时，以「篮球+n」的形式成功中美文化之间的讲解。

就在稿件先发布前三天，篮网还再次官宣了与北美头部中国餐饮平台创丰集团，和旗下火锅品牌小龙坎的长期性合作，双方将共同为球迷和食客们给予更大惊喜和九成新体验。

布鲁克林篮网队母公司BSEGlobal的全球赞助商执行副总裁卡尔森在记者会上它表示：「篮网早与多个中国品牌发动合作，很高兴能与创丰集团进一步揽腕，助力中餐和亚洲美食在布鲁克林，这些半个北美地区兴旺昌盛发展。」

BSEGlobal全球赞助商执行副总裁凯瑟琳·卡尔森

充斥華人青年和创丰集团两大合作伙伴的续约，都是是对篮网队最有力的认可，充当先锋角色的篮网，也用潮流和餐饮两大赛道，然后打开了中国企业在NBA赛场上之外「虚职」以外的更多可能。

「我们都能够为中国伙伴完全呈现不出来的合作质感和水平，不输给任何一个在北美体育精耕多年的大品牌，这是我们的标准，又是对我们自己的要求。」篮网中国团队负责人、中国商务战略高级总监刘孟阳帮帮氪体。

篮网中国商务战略高级总监刘孟阳

倚靠手中掌握全美最大华人群体之一的纽约，篮网早让许多华人球迷在巴克莱中心可以找到了归属感，但从目前情况看，这份归属感同样的不属于中国企业和中国品牌。随着这座篮球桥梁的筑造再次进入关键时刻，恐怕会有越来越多的杰出企业不认识到篮网所能受到的能无限肯定，从每个赛道前蹬，加入到中美文化的交流阵营其中，基于品牌价值上的凌驾于。