兑现“5万亿”之年，2025抓住这8大机会|共同体

从亚冬会、全运会等焦点赛事，到运动童装、场地建设等细分领域，2025体育产业机遇依然丰富。

《共同体》是中国之声决胜时刻联合体育大生意推出的体育商业主题对话节目，以“求同存异，聊聊大家共同关心的体育热点话题”为口号，每周一期，逢周五晚上10:00于中国之声《决胜时刻》栏目期间播出。

2025年的新年钟声即将敲响。在这个中国体育产业实现五万亿产值的目标之年，体育市场上最大的利好是什么？体育产业将如何利用贯穿全年的各种机遇，为经济增长带来更大的贡献？

2024年12月27日，第179期节目展望2025美好明天，归纳出刺激2025年中国体育产业的八大重点机会：1. 亚冬会、全运会的首尾呼应；2. “三小球”赛事市场的进一步爆发；3. 运动童装消费规模的扩张及其背后的青少年体育发展；4. 由“跟着赛事去旅行”领衔的文体旅进一步融合；5. 体育场地供应的持续加大；6. 世界杯预选赛假如国足突围而出带动的足球消费潜力；7. 电竞奥运会落地后造就的电竞市场新生态；8. 大型内容平台、消费平台与体育的更紧密关联。

参与本期节目的“闲话者”是中国之声记者张闻，中国体育用品业联合会青少委员会秘书长、众辉体育董事长特别助理、星华悦动CEO李宏亮，体育大生意营销副总裁罗冉峰。

本文为本期节目精华内容摘要。

亚冬会、全运会首尾呼应

张闻：我们刚刚经历了一个“满血”的“体育大年2024”。2025不算是传统体育大年，但是年初和年底分别有一场焦点赛事，作为点缀全年的“龙头”和“豹尾”。它们分别是2月的2025年哈尔滨亚冬会和11月的第十五届全国运动会。今天的展望，我们就以聊聊这两项赛事的作为起点吧。两位觉得它们会给今年的体育市场带来哪些刺激？

李宏亮：我觉得亚冬会最大的价值在于冬季旅游，也就是“尔滨”怎样跟“南方小土豆”演绎下一段故事、“赛事+文旅”怎样制造更多的快乐、拉动旅游消费。冬季旅游的发展是“三亿人上冰雪”所带来的长尾经济效益，亚冬会是继北京冬奥会之后国内又一场大型冬季项目综合运动会，高水平竞赛怎样为变成“网红”的哈尔滨吸引更多的外来游客，这是我最看重的地方。

对于十五运会，我觉得它是整个粤港澳大湾区体育产业的引爆点。在一个经济如此发达繁荣的地方，体育产业怎样借助大型赛事做新一轮引爆？我预期的有利因素包括场馆资源的升级、本地团队大型赛事运作经验的升级、媒体内容输出能力的升级等。

至于两项赛事支持体育产业发展方面的共性，我认为体现在“人才”方面。亚冬会是选拔冬奥会人才的地方，全运会是一个奥运周期后运动员新老交替的节点、洛杉矶奥运会周期新的种子选手们即将浮出水面。所有赞助商、品牌方都应该密切关注亚冬会和十五运会上小将们的表现，因为他们可能就是未来的冬奥金牌、奥运金牌得主。从商业角度来说，品牌应该早点选人、早点下手。

花样滑冰双人滑金牌得主隋文静/韩聪

均为黑龙江哈尔滨人

张闻：亚冬会也是我非常关注的工作重点，现在也已经在展开各项相关工作了。跟李总强调的一样，我们聊到亚冬会策划的时候也会聊到文旅。我个人关注到的是，哈尔滨冰雪文旅资源的积累由来已久，并非从去年“出圈”才开始启动。这里有国内历史最悠久的滑雪场，黑龙江也孕育了最多的冬季体育人才，一茬又一茬的冬季项目冠军级人物中，黑龙江籍选手的数量堪称“统治级”。

除了之外，东北文化本身就有独特魅力，例如热气腾腾的东北美食、东北话背后的幽默情绪。这些文化特点，加上越来越周到的服务游客态度、加上冰雪大世界的奇观观感、加上亚冬会扬起了“跟着赛事去旅行”的大旗，让我很想看到资源、赛事、文化等因素碰撞在一起后，哈尔滨、黑龙江乃至东北最终擦出怎样的文体旅产业火花。

冉峰，你是不是会想重点聊聊十五运会？因为就在你家门口。

罗冉峰：是的。首先我想科普一下，在大众的口口传播里面，十五运会常被称为“大湾区全运会”，这其实不准确。赛事是广东、香港、澳门联合承办，如果要加上地域前缀的话应该是“粤港澳全运会”。我这样说明也是为了表达，作为一个整体的广东体育，并不是只包括珠三角体育。2024年我已经借一个调研项目的机会，专门分别到粤西、粤东、粤北的一座代表性城市，了解当地体育产业发展情况。希望十五运会也能提供更多的契机，让我进一步走进日常工作中较少接触的广东非珠地区，感知广东不同区域的体育产业升级情况。

然后，既然大家经常顺嘴说“大湾区全运会”，显然大家对十五运会支持大湾区发展战略的作用非常看重。之前我跟李总在另一个活动场合专门讨论过，如何通过十五运会促进大湾区真正意义上的互融互通。我会倾向于观察全运会期间三地之间人员来往、资源来往、物料来往的机制创新，这样就可以展望到这些创新举措是不是会日后在大湾区日常交流中变得恒常化，令三地互动更加紧密便捷。

张闻：我对全运会的期待也是跟面向未来有关。这届全运会是在11月举行，跟往届相比是比较晚的。如果说全运会过往是很多老将的“最后一舞”的话，我更想看到这次十五运会在“承前启后”不同的奥运周期方面，更加突显“启后”的作用。例如举重在洛杉矶奥运会上将采用新的公斤级设置，但我目前了解到十五运会似乎还是使用巴黎周期的设置，这样看上去就没有达成第一时间去完成新旧赛事的衔接。所以我期待全运会更多地面向洛杉矶，而不是回望巴黎。

“三小球”赛事市场进一步扩张

张闻：聊完国内赛事我们再看看国外。2025年夏天将上演一项新赛事——32队参与的改制版世俱杯。两位认为这项赛事能成为新的足坛旗舰赛事吗？

李宏亮：刚开始我对世俱杯改制是谨慎乐观，现在再想来有点悲观。我是从世俱杯的前身丰田杯的世代经历过来的，丰田杯就是欧洲对南美。后面的世俱杯也基本维持这个主题，其他洲跟陪跑差不多。那么现在扩容成32强后，我没看出赛事能在欧美对抗以外延伸出什么新的亮点。也许国际市场会有期待吧，正如上期节目回顾2024年奥运会与欧洲杯的热度区别时，我们提到了现在国内外足球市场有点冰火两重天的感觉。

张闻：除非中国俱乐部参加，能更有看点？

李宏亮：是的，但现在看起来不太现实，中超球队近年在亚冠赛场的竞争力不是很突出。也许假如今年国足能从世界杯外围赛出线，就能重新引爆国人对足球的热爱，从而也为世俱杯带来流量与关注。否则我感觉改制的世俱杯跟之前相比热度恐怕还是差不多。我个人对这项赛事期待不高。

改制版世俱杯一触即发

图源：BeSoccer

张闻：我不看好世俱杯，是从足球赛事饱和程度的角度出发的。上期节目我们讨论欧洲杯在国内不火的时候，其实也隐约提到过这一方面了。欧洲杯的场次数量增加了，但是赛事的精彩度降低了。最主要的问题就在于运动员归根结底不是超人，不能无限制地承受比赛压力。现在欧洲杯、亚洲杯、欧冠、亚冠都在增加比赛场次，要么出现些难看的小组赛对阵，要么是更多球员频繁受伤，以致罗德里要拄着拐杖领金球奖。罗德里受伤之前就已经说自己到极限了，最后他的受伤，似乎证明了长周期的、不间断的、不加节制的比赛场次，确实会对球员乃至足球这项运动造成伤害。

现在轮到世俱杯出现，让球员经历了忙碌的赛季后继续参赛。他们能发挥多少的实力？60%？40%？这是我不看好世俱杯的原因。

不过2025年肯定还有更多大家关心的赛事。2024年展望的时候，李总曾经预期NBA中国赛与ICC国际冠军杯等商业足球赛事回归中国。现在NBA中国赛确定2025年到来，ICC的回归则不太明朗。李总怎样看待2025年国内赛事市场的新亮点。

李宏亮：我主要看好的是网球、羽毛球、乒乓球“三小球”赛事的发展。2024年，ATP、WTA、BWF、WTT等国际组织在中国市场基本上是满载而归。正常情况下他们会在2025年进一步加大在中国推广的力度。例如据我了解，BWF世界羽联明年大概在全球范围内办40站顶尖赛事，有大约9站确定在中国，包括苏迪曼杯、世巡赛总决赛等，占赛事总数快四分之一了。从赛事分布的趋势来看，中国可以说是BWF的第一市场了。网球更不用说了，2024年秋天网球的热度大家有目共睹，我也听说有更多城市在申办新的国际网球赛事。还有乒乓球，WTT在北京也非常成功。我个人比较看好三小球赛事在2025年的发展。

另外跑步和户外赛事也有很大的升级创新空间。现在看到市场明显已经不仅仅满足于马拉松，更高级别的越野跑也在2024年兴起。还有随着自行车在走热，它联动着跑步一起，也有机会进一步带动铁人三项发展。所以跑步赛事市场的发展空间非常大。

三消费爆点领衔冲刺“五万亿”

张闻：2014年，改写中国体育产业发展形势的“46号文”重磅出台。文件的全称是《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，当中设定了2025年中国体育产业产值超五万亿元的目标。2025年有哪些体育消费新爆发点正在酝酿，支持中国体育产业如期实现目标？

李宏亮：我关注到的赛道有这几个。第一是运动童装。在大的运动装备消费增长放缓的背景下，童装成为增长较快的品类。今年安踏儿童流水破100亿元了，折射着青少年体育的蓬勃发展。这应该是一个亮点。

第二是“赛事+旅游”。上期节目回顾2024年的时候我们提到过“三进”政策，在我看来进景区、进街区、进商圈三个板块里面，目前还是进景区的发展趋势最明显。赛事与文旅的结合明显给体育产业创造了新的增长点，这方面各项马拉松赛事已经清晰地展现了相关效果。相信2025年“跟着赛事去旅行”依然是非常有感染力的体育宣传点。

第三是全国各地体育商业综合体的发展。我近期看到一个数据，深圳的羽毛球场馆数量在2024年增长了50%。这说明了体育场地的数量还是稀缺，具备增长潜力。

扩大体育场地供应一直是体育战线重点工作

最后一点现在还不叫爆发点，但我希望是爆发点，就是在“体育+科技”方面，一直没有出现一款大家都埋单的现象级产品。我自己也不知道究竟这个领域如果要出现大众级的产品的话，究竟会是什么形式，但我很希望看到这一种产品的出现。

张闻：李总刚才几乎把吃穿用度都说了一遍，冉峰你的期待呢？感觉上每一个项目或者板块都有值得深耕的地方。

罗冉峰：我主要说一些事件性质的爆点。刚才李总其实也已经提到了，就是假如国足闯进2026年世界杯的话，2025年体育消费热点里面，相信肯定会有属于足球的很大一部分。这是一个非常美好的期待。

另一个事件是电子竞技奥运会。2024年有了电竞世界杯、2025年预期举办电竞奥运会，如果后者真正落地，会意味着电竞发展势头的两大变化。第一个变化，电竞行业过去是以厂商为主的生态，世界杯和奥运会的出现，意味着有新的势力去重塑电竞权力的版图。第二个变化我在往期《共同体》提到电竞时反复提到过，国际奥委会对电竞的定义，长期以来是用数字形式模拟体育、宣传体育，而不是现在流行的电子游戏的竞赛化推广。但这次沙特阿拉伯举办电竞奥运会，不少行业人士猜测国际奥委会暂时放下了对数字体育概念的支持，电竞市场上更有影响力的MOBA、射击游戏有望出现在电竞奥运会。

国际奥委会对数字体育的主张，其实与李总希望“体育+科技”爆品的出现有不谋而合的地方。因为数字体育是将数字手段视作一种运动装备，就好比球类运动的装备是球、格斗运动的装备是拳套一样。但要是国际奥委会的立场变化了，那还有其他更有影响力的组织或企业去研究数字手段怎样改写体育运动的开展形式、甚至怎样发明出新的运动项目吗？我相信进度是有一定的延误的。所以电竞奥运会最终以什么形式来出现，可以让我们感知到电竞市场下一阶段是进一步革新还是维持目前的主要范式。

张闻：我个人展望的是体育消费怎样借助一些主流消费平台释放更大的能量。现在无论是体育装备消费，还是运动员、体育类网红的个人品牌输出，都越来越倚重于新的媒介平台。当中国体育产业奔向五万亿目标时，我相信平台的整合、放大作用会持续发挥。不管是大家直接购买体育用品，还是博主们带货、生产付费内容，这都会反馈为体育产业各个板块的增长。

多元融合将是2025发展主题

张闻：最后我们以一个惯例式问题作为收尾，就是想听听两位2025年的工作目标、工作重心。

李宏亮：我的目标是向下扎根，稳扎稳打。现在已经是做企业年度总结和新年计划的阶段了，我们的主要想法是继续打造好青少年赛事平台，在篮球、羽毛球项目的基础上进一步扩展，实现多项目运营。

还有一项重点工作是围绕青少年体育装备器材的标准化，去推动一些事情的落实。最后当然还希望，有更多类似本节目或行业会议、行业沙龙的场合，能加强体育行业的交流、培训，促进体育行业人才的成长和涌现。

罗冉峰：正如我关注十五运会对大湾区互动互通的意义，我个人整体倾向于从“融合”的角度来观望2025年体育市场的发展。近年来我们已经感受到文体旅融合带来的深度体验或者冲击，那么从个人工作来说，我是不是可以去探讨体育和其他行业——尤其是文化媒介——的新碰撞呢？体育与音乐、影视、时尚、美术等等文化形式的融合，有可能既是我2025年内容创作上的关注点，也可能是体育大生意在2025年一些其他项目的探索方向。

2024年度高分电影《泳者之心》聚焦

首位横渡英吉利海峡的女泳手（图源：影片发行方）

张闻：我的想法跟冉峰比较接近。我们的工作，其实经常是围绕着大赛来运转。2025年有亚冬会、全运会、世界杯预选赛、电竞奥运会，但依然是相对的体育小年，这给了一个体育行业内容创作者更多的发挥空间。在大赛年你比较难做到这一点，单是围绕核心赛事做好工作，就已经占据了绝大部分时间，几乎没有喘息的契机。到了常规年，你可以去想象，能不能从更多维度、角度，去做好自己的工作，去落实创新的想法。

2025年的赛事可能不会很大众，但它们绝对分众。我们能不能把这些分众赛事在动、食、行、住、拍等多个方面的吸引力表达给相应的受众？这是我们在2025年可以去努力的一点。

总而言之，与往年一样，在新年脚步靠近之际，我们对2025年充满期待。因为体育行业，仍然是一个朝阳行业。每一年我们都能在回顾和展望众，发现体育行业发展的更多新契机。期待2025年年底，再和两位一起盘点。《共同体》节目，我们2025年再见了。

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