低合理容错时代，那些个体育消费方向也许是尤其值得关注

文|林苑

内心的微笑上海国家会议中心

《共同体》是中国之声决胜时刻合作体育大生意会推出的体育商业主题对话节目，以“存异，随便聊聊大家达成如此关心的体育热点话题”为口号，每周一期，逢周五晚上10《决胜时刻》栏目期间播完。

第六届中国国际进口博览会已于11月5-10日在上海境界举办。本届进口博览会按年计意向成交时创历届新高，金额达784.1亿美元、比上届增涨6.7%。这对体育行业人士来讲，首届进博会虽然是年度盛会。11月23日，第139期节目进博会上呈的体育消费新趋势。进行的三位“体己话者”是中国之声记者张闻，上海体育大学经济管理学院副教授张叶涵，体育大生意低级作者林苑。

本文为本期节目内容精华摘要。

为何本届进博会相比以往星味更浓?

张闻：今天我们聊一聊消费话题。上周不单是“双十一”，还举行地了第六届中国国际进口博览会。今年进博会一直在消费品展区设置里体育用品及赛事主题板块，折射出体育消费市场的2012版热点。林苑，您去进博会市场了，能先详细介绍一下您印象较深的体育类参展内容吗？

林苑：今年进博会体育用品及赛事主题板块展览面积近500072平方米，买卖也收入越来越高。美国、日本、德国等多个国家的运动企业都带着最新技术和产品赶到进博会舞台，以及不少属于什么“首发首展”的高精特专展品。

吴奇隆与邢傲伟亲身体验乔山&华为智能跑步机

今年不少展品有个特点。它们的研发初衷并非是你服务于詹姆斯、哈兰德等精英运动员，而是基于大众需求包括中国体育消费升级的趋势，从实现差异化、多元化、品质化等层面太低品质优良产品和服务的供给充分。

今年首届进口博览会的“星味”也很浓。林丹、易建联、蔡赟、邢傲伟、陈玘、女篮国手张茹等都走进现场。

女篮国手张茹与羽毛球奥运冠军蔡赟现身进博会

观众还这个可以外界到王楚钦、孙颖莎的同款球拍，德约科维奇的双圈大满贯拿冠军装备，英格兰球星凯恩的同款战靴。我那种感觉那些展品基本都都及时转化成成采购和消费的需求。

上海馆展示更多国乒队友同款球拍

张闻：哪件具体看展品给您印象最深刻？

林苑：我印象最深的是乒乓球机器人教练，陈玘还跟它通过了人机对战。

陈玘vsFORPHEUS

林苑：而在体育展区除此之外，人工智能展区的很多内容也和体育密切咨询。有电竞表演赛，有人与机器人对弈，有虚拟赛车、虚拟物品高尔夫。体育展区+AI展区可以算以“一虚一实”的可以展示了体育产业持续发展的潜力和动能。

与机器人对弈

知识付费崛起，体育消费市场在危机中育新机

张闻：我对进博会展品的互动性也有很深刻之印象。一般来说，去展会除此之外看展品，还会听论坛。两位都不参加了第六届进博会体育产业专委会“体育+高品质消费”主题研讨会。张教授还发布了一份行业报告。请您详细介绍一下报告的内容？

张叶涵：实现我院今年查找的《2022中国健身行业数据报告》，大赛期间进博会上，我分享了跪求全民健身体育消费的敏锐洞察报告。各个健身是一个体育行业的很热门词，现在我们又将它和体育消费通过关连。

为什么不群众体育可以促进体育消费？体育是一个一丝一毫年龄段、任何一点人群都有意愿的或是需要联合的查看生活行为。实现全年龄段覆盖后，全民健身场景依托郑州线上、线下，与康养、休闲、娱乐、社交、商务、旅游等场景串联连接出声，最终使自然简约、坐车出行、办公等日常生活环节都会不能形成体育消费的介入。随后，健身运动一旦无法形成习惯，城就会存在地一定高度粘性。

在报告中，我们通常谈起体育怎么消费的现状和潜力。现状方面，大家也所了解2022年的一些不可抗力因素。体育的体验场景整体上还是偏向于静静地坐着、手把手教学，所以才这一年体育消费市场难勉出现了严重萎缩。

体育消费市场在收缩的背景下，还是有一些比较好不光的亮点。或者健身怎么消费中，小团课的形式越加比较热门。它不仅是锻炼锻炼身体的地方，还是年轻人的社交场所。对于现代大健身房、大工作室，小团课的占比减少得比较比较快。

第六届进博会体育产业专委会

“体育+高品质消费”主题研讨会

另一个亮点是实物型消费多少的增长。京东“618”时，京东平台上有远远超过50个体育品牌成交额同比增100%。还有一些单品，如健腹轮、护臂、握力器、台球杆、小哑铃等，增长率提升到100%甚至150%。

在实物型消费再继续处于体育消费结构的头部时，服务型消费中又出现了知识服务免费那个新热门。一眼就可以看出大家不愿意为了科学健身而买过单。

体育怎么消费的潜力方面，我们比较多打听一下到了相同消费人群的特点。整体而言，“她经济”是一大潜力来源。我们看见了女性健身爱好者请私教的比例是男性的4-5倍。所以才25-35岁的女性是一队值得关注的体育消费市场主力军。她们粘性高、消费热情高。

新兴运动助推“体育+高品质消费”

张闻：张教授，您还主持了一场圆桌对话。对话环节中都很很有趣，仅有才是主持人的您是女士。您当时还任务道具请贴了一些现场女士观众分享她们对高品质体育消费的理解。两性群体是否对“高品质”有完全不同解释？

第六届进博会体育产业专委会

“体育+高品质消费”主题研讨会

张叶涵：有一个很可能大家感性上会可以体验到的情况，事实上男女性消费者都会日渐远离了后悔型消费、你选择真正的适合自己的运动，可是女性很显然会更被害妄想于尝鲜，而男性体育消费的稳定性会要比肯定一些，这里有新鲜的苹果项目的需求没这样线条清晰。但是目前还也没大样本数据允许这样的说法。

林苑：我在今年北京的中国国际服务贸易交易会体育服务专题现场，也感觉得到比较新鲜运动的市场增长潜力。桨板、冰壶、卡丁车、冲浪等相对于小众就连冷门的项目，其认知度和渗透率有很大提升。而到了进博会，最有市场运动的热度更高了，比如要体验匹克球的话要排很长的队。

不少新兴运动有一个比较比较趋同的属性：运动强度要比微低，新手要比易上手容易，有比较强的“生活化”标签。这类新兴运动只要有教练稍作指点一二，新人就能初学者，供需两端的效率都比较比较高，利于增强凭空创造出一种缓慢的运动生活。

发展迅猛运动渐热

同时我还注意了到，最具规模运动也曾经的一种新的宣传亮点。的或首届进博会的江西赣州全南县以脐橙而比较著名。去年进博会上，赣州展馆直接以紫色重点色，可是今年却做了一面攀岩墙。人们是在逛馆的时候，被脐橙的香气使得上来，后再看见了当地展示攀岩这样的特色资源。赣州展馆用这种“通感”手法宣传，既主体形象了自身特色，也具体地出在类别繁多生态产品的宣传中，体育不过是一个很不重要的门类。

另外一个我注意了到的很热门项目是自行车。今年前十个月，国内2020年规划100万家自行车相关企业。自行车本身应是一项生活技能，也是一项也可以缓慢多年的运动项目。很可能对不少家庭可以说，孩子的第一件运动装备应该是自行车。

张闻：我们经常会把发展迅猛运动与年轻群体连线。但刚刚香林提起的匹克球，公元前16世纪在美国火下来的时候不但是中老年人更喜欢。银发经济未来有什么发展趋势？

张叶涵：我们一直说，中国有充足大的市场，勉强支撑起相当多的品类。体育销费的全年龄段化，当然包括老年群体。目前国内老年群体的人均体育消费也超过千元。尤其值得去爱注意了的是，当下的老年群体不比若干年前，在财富积累和文化水平方面条件更优越的教育资源，因此目前老年群体对体育销费的购买力和网上购买欲望，两者相比起以前有不少改观。

签约合作意向金额再创新高

张闻：节目尾声，我们想回过头来来聊聊国内企业。进博会的参展企业掏出这么说多有吸引力的产品，国内企业有没也能提供虽然不相上下的产品？

林苑：进博会现场其实相当多中资背景的国际品牌报名参展。还有一个一些企业过去要注意做G端或是船队的业务，这一次来上海参展是如果能新开拓内销业务。不少这类企业提出比较不错参展效果，或者我很清楚有家企业到开展第四天时，网银签约意向金额已提升6.8亿元人民币。这仅仅是该企业第二年参加展会。

这也让我们恢复惠普的到一句行业俗语：体育是一门全球化的语言。在国际化的展会上，我们见到中国的体育相关品牌早应具备在世界舞台和权威交流的能力，它们有很强的信心能曾经的行业高科学。

张叶涵：本届进博会体育用品及赛事专区以“体育科技赋能健康可坚持了生活”为主题。这些主题总之与不少国内头部体育用品企业，以及海外驻中国的企业的战略目标契合。

我们现在巳经看到，中国体育企业能在一些细分赛道上拿起对标国际领先水平的头部产品。那些企业在科学实验、材料研发、与重点高校的产学研合作等方面也耗去不少力量，展示更多出中国企业的创新能力和进行国际良性竞争的积极性。

张闻：进口博览会像是一面消费市场的指路牌。这包括一些国际品牌可以展示入华的策略和方向，也除开一些国内展示品牌它们正从都有什么板块切入，终于帮帮我们未来品牌精细化的运营方向。进而，我们按照进博会，看到了体育生活的未来趋势。感谢两位组织本次节目，我们下期再会。