京东李宁反遭网暴，原因太难以置信

很多网友总比较喜欢给企业扣上那样的话那样的帽子，以自己的“金科玉律”另外标准，然后再用网暴的形式，来一场盛大的的网络狂欢。

撰文丨周隆斌

今年“双11”悄然无息拉下帷幕，关注直播带货的朋友可能注意到了，上周日（11月12日）的晚上，京东全部自营直播间都被“不抗寒”刷爆，远远超过一半的直播间被逼得不提前下播。

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这并非是京东羽绒服出现了质量问题，完全是京东赞助的一支电竞战队JDG在比赛中输给了韩国队，会造成京东的直播间都成为了粉丝们发泄怒火的场所。

一就开始，粉丝只是因为在京东京造服装店中刷屏“不抵御严寒（韩）”。说站了起来，京东也有些自作自受的成分在，此前比赛中，该直播间将商品名字转成“支持JDG（LPL京东战队）抗寒只要369（京东战队选手ID）”。后来比赛输了，恐怕就遭到攻击怒火的粉丝满屏嘲讽。

但他，很快“不抗寒”的玩梗行为变成了一场互联网的狂欢，京东各大直播间人数暴增。

京东汽车直播间卖轮胎时，网友们在刷“灵车专用”；京东超市直播间里，网友们又刷“上单在送你不送？”；京东超市直播间，网友们在问“釜山这个可以送吗釜山？”

面对满屏的韩国国旗和意义不清的话语，主播们也很黯然，你选无敌继续回答产品，弹幕却越刷越凶。

网友的目标早就超越了泄愤，复又都变成要挟全网绝大部分京东直播间不提前下播，他们时不时在直播间禀告用掉几家只要能坚持直播。“你们还敢一直看直播”“他们都下播了你不下播”，结果这场网暴以网友的全胜才是结局，京东几十家自营平台产品直播间全部下播。

图/视频截图

同样的场景，此前几天也出现在了“国货之光”李宁的直播间里。

原因同样的也是李宁赞助的电竞战队LNG输给了韩国队，大量玩家无着落泄火，于是就冲到了李宁当晚的直播间狂暴输出，怒喊“李宁的羽绒服不能不能买，只不过不抗寒（韩）”。甚至于另外网友称，在李宁买的每一样东西，都会变成工资发到邮箱Tarzan和Scout（LNG战队两位韩国外援）的工资。

在李宁运动旗舰店直播间，评论区被韩国国旗夺占。的前有3位女主播被网友、游戏玩家喷到破灭，难以再继续比赛直播。

这无疑是中文互联网的又一大奇观，被称做“金主爸爸”的赞助商，只不过只不过是地是因为赞助的电竞队伍输掉一场了比赛，就连卖茶叶的直播间内，都要被粉丝几次三番嘲讽。

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对于几个那种渴望塑造品牌年轻化形象的企业而言，电竞感觉起来那绝对是是一个绝好的品宣机会。

年轻人很喜欢看游戏比赛，那企业就赞助或者再买下一个电竞游戏战队，将战队名字改成企业的品牌名字，这得给予多少曝光度，还是三连射人群。比赛时，赛场上的助威呐喊、会直播弹幕中全是企业的品牌名字，这多有排面。于是李宁、微博、B站、京东等都急冲冲地斥重金定购了游戏战队。

以李宁为例，过去3年在经营电竞团队项目上，亏损达到了5422万元。和以外竞技类比赛相同，队伍还没有出挑的成绩很容易才能产生什么好再的经济效益。对此这些支出，企业也不是什么不光不在意，就当是广告费，发挥作用宣传品牌的效果就行。

▲2019年英雄联盟全球总决赛中国FPX战队拿冠军（图/视频截图）

而现在，今年英雄联盟游戏的粉丝们，重重地地给那些纯真无邪的企业上了一课。游戏战队打比赛输了？那不行的话，得“冲”了你们品牌的直播间。

且不说“双11”期间停播一天给直播间给了多少直接损失，企业最不看重的品牌宣传也因为比赛的失利一夜之间都变成了负面效果，让很多不明真相的路人一头雾水，真的还以为相关企业犯下了什么“滔天罪行”，才会被如此尊重。

这禁不住让我记起李宁这位有过满身尘土荣耀的运动员，只而且1988年韩国汉城奥运会上没能完成一丁点奖牌，就被举国上下口诛笔伐，甚至于有人给他寄回来刀片和绳子，让他谢罪。

无奈，当年的李宁只有准备退役，彻底放弃职业运动员生涯，转向从商，这才有了现在的李宁品牌。

现在，虽然是而且韩国的因素，李宁公司旗下的游戏战队在8强赛中惨遭淘汰，接着直播间就被网友责难的声音所吞没。

时光匆匆而过，比赛项目从体育场搬到了电脑屏幕中，看比赛的人也换了一轮，却再次遭遇了极为有几分相似的结局。35年的时间过去，似乎一切都不曾改变。

网友们一边话刚说完“我们都欠刘翔一声向他道歉”感动了自己，一边不断的重复当年的行为。

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以外一丝宿命感外，这场闹剧也让我记起10年前当我还是学生时，国内一些人视电子游戏为“洪水猛兽”，如果说打游戏并不是一种娱乐，只是务正业。

那时的游戏战队甚至也没企业愿意赞助，都是俱乐部形式。职业选手打比赛没有工资，只有在大赛中取得名次，才能我得到一些奖金。不少职业选手白天发传单，晚上训练。

部分选手连一类的训练场地都就没，没法掏钱买到黑网吧训练，甚至连只是偶尔肯定会被卷入没钱回家的窘境，和现在的职业游戏战队相比较那绝对是是演出团队。

即便的环境中，也有天才级的选手在全球职业赛事中能够脱颖而出，但即便在牵涉的游戏类型我还是拿奖人数上，中国游戏战队整体水平较之国际战队那就底子太薄一大截。

▲中国电竞选手李晓峰（图/视频截图）

如今，各大游戏的国际赛事中，中国赛区的战队都能拥有的土地一席之地。除了国内游戏玩家群体数量猛增外，电竞产业链的完善也是不容忽视的一环。

看完继续讲述中国女排故事的《夺冠》朋友们需要多少都能解释，现在的体育赛事已经不仅仅靠运动员不停地训练，就可以不问鼎世界冠军的年代。完善系统的训练体系、均衡的营养搭配、具有丰富经验的教练团队，有高科技辅助手段，这些大都最后夺冠的要素，电子竞技恐怕也不其中之一。

游戏玩家都那种渴望注意到自己十分喜欢的战队拿冠军，却不承想是没有赞助商的支持，那些个战队该如何站在世界赛的舞台上与全球职业选手同台竞技？

就算职业选手玩得菜，让粉丝们极其失望，又又何必将怒火去发泄在同时只希望战队取得好成绩，还投入真金白银允许选手的品牌方身上呢？

电子竞技作为竞技类比赛，那就一定有输有赢。如若不获得比赛冠军就会被喷，背后意见的品牌也要承当连带责任的行为成为常态，以后企业再想意见游戏战队时，只怕还得仔细思索盘算盘算其中所蕴含的着的巨大风险了。

假如真有这般，那倒还不如竟像某品牌直播间一样，主播往身上贴个“抵御寒冷”的纸片，只花几百块钱毛钱，就能完成任务满屏鼓掌叫好。

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在网友眼里，现在的企业像干些什么是错的。

再推出自己的手机操作系统要被网友喷是“买办企业”，搞个直播带货要慎言慎行，甚至连捐个款，网友都要遵循金额顺次排列排名，然后再对着名单品头论足，“×××这么多大的企业才捐这么一点，真作呕”。

网友挂在口头话的是社会责任，多如牛毛的要迅速下降到太高的高度，用显微镜紧紧的盯着企业的一言一行。顺应着网友言论的，就把企业捧到天上，稍有不顺心网友心意的地方，转首就狠狠地将其踩在脚底，颇有“顺我者昌，逆我者亡”的味道。

这不得已让各大小企业处处小心，怕一不小心触碰了网友的逆鳞，给公司品牌的形象给予决不可去挽回的损失。

图/图虫创意

但是，企业本就不该背负这么多的包袱，不论自身有有多浩大的愿景，生存才是企业的第一目标。企业估计对加工生产出的产品质量共同负责，可靠提供的服务质量，为每一位股东的利益确定。

不过，企业也肯定承担社会责任，这个责任包括保护环境、魔兽维护员工利益，到此尽很可能地推动行业发展。而企业最大的爱国心行为，那是依法纳税。

可惜，在一些网友眼里，这些显然都不值一提。很多网友总很喜欢给企业扣上那样那样的帽子，以自己的“金科玉律”另外标准，然后把用网暴的形式，来一场腾迅的网络彻夜狂欢。

又回到开头所说的游戏比赛，京东战队败北韩国的战队后，韩国职业选手婉拒对着摄像头比出大拇指向外的嘲讽动作，赛后采访中也给了京东战队起码的敬意。而在国内互联网中，京东电竞战队却被喷得一文不值，与此同时京东直播间也遭了殃。

企业挎着包袱小心翼翼，电竞游戏战队比赛时胆颤心惊，在国际最顶尖舞台中央，又怎末敢放手大干翩然起舞呢？