体育创业十年商业秘籍！体育大生意年度大会京城畅论

2024年1月5日，2023体育大生意年度大会暨颁奖庆典在北京千禧大酒店举行地。在年度大会上，可以参加主旨演讲及圆桌论坛的近三十名嘉宾各自显现出对体育产业的真知灼见。大会由体育大生意联合承办，华体集团、陕体集团、国窖1573、创聚冰雪、迈胜、众辉体育、baseline、电通体育国际才是战略合作伙伴给与大会大力支持。大会由著名足球解说员申方剑出席。

大会由著名足球解说员申方剑参与

为紧密贴合“十年追梦人”的大会主题，体育大生意回顾过去十年的历程，并展望下一个十年。体育大生意创始人兼CEO李涛致欢迎辞时意思是：“不论大家在十年里亲身经历过都有哪些欢喜与失落，我们都实际自己的亲力积极践行，让体育在大众生活中越发不可缺失。不论大家在十年里畜牧兽医相关专业过的体育工作多多少少，如果我们在体育行业里滴下过一滴汗水，我们都早就全心全意为人民健康水平不断提高做出了决定了弥足珍贵的无私地奉献。”

体育大生意创始人兼CEO李涛

国家体育总局经济司原司长刘扶民以《建设体育强国，未来十年体育产业发展的崭新格局》为主题，复盘体育产业10年往上之路，描绘出出新10年体育“希望之路”：当前，我国体育产业正再次遭遇新的黄金十年。《体育强国建设纲要》强调，体育产业是建成体育强国的重要内容，到2035年，体育产业极大、更活、更优，要蓝月帝国国民经济支柱性产业，这将是我国建成体育强国的有用标志之一，体育产业增加值在国民生产总值中所占比重达5%70左右，但目前体育产业增加值占比仅1%摆平，未来十年内，体育产业的增长速度或许要再度远远超出我们的想象。

国家体育总局经济司原司长刘扶民

CEO Talk+四大演讲，展望2024体育产业新机遇

2014年，体育大生意发动攻击体育大生意年度评出，公开表彰中国体育产业的年度榜样。自2015年起，体育大生意常规“大会+颁奖”的模式，在开始能查到年度票选优胜者的当天邀请我业界内外的知名专家，畅论中国体育发展。

今年大会主要打听一下电竞、大众体育、大赛体育营销和体育产业新风向等关键词，共设4大演讲+3大长桌+CEOTalk头脑风暴。

为从更微观的角度和多元化地呈“体育大生意十年”的元素，本届大会新增了一个不光环节——十年追梦人CEOmeet，由体育大生意创始人兼CEO李涛担任主持人，邀请我乐刻运动创始人韩伟、悦跑圈联合创始人兼CEO梁峰、竞彩猫创始人陆慧明、马孔多创始人艾国永、懂球帝创始人陈聪联合起来参与。

左起：李涛、韩伟、梁峰、陆慧明、艾国永、陈聪

乐刻运动创始人韩伟能介绍，“会种麦子就能开公司，开公司并不太难，但要精耕细作细作。创业者要要会享受啊本分的运气，同时要还能够看不清楚那些个天上掉馅饼的运气，并非我们本分的运气，要把那个掘弃，要把自己的本分要做。”

“全部创新是在神秘基础上做创新，乐刻的创新，不是在虚空中骗的创新，我们研究怎么也能来接羊毛党，怎末让用户和教练的签到不有一种互相推卸责任。如果没有让他手动签的话，1%的优化率这个可以能够做到。这样的创新，是一直在求真知的基础上做创新，而不是什么凭空想一个东西，编一个东西，也不是什么在杭州市山上种苹果，不是这样的创新，假的的创新倒致乐刻就没因为膨胀，是没有而且自大自负，走错方向和走错路。”

悦跑圈联合创始人兼CEO梁峰分析，“马拉松热浪外，大家都在呆会下一个创新点去哪里，我们的马拉松事业肯定在跟风的阶段，还在学习别人的阶段，你是什么人都在尊敬崇拜六双圈大满贯，祟拜国外的马拉松。但六大满贯不只在于规模，也不取决于人政府的重视程度，而本质城市的参与，只是相对而言市民的参与，这一点目前是没有看到中国有城市能做到的。这十年很闹哄哄，天资了很多品牌，以力证道了悦跑圈，但这十年，越看越感觉我们还是有差距，还要很多东西去修补，很多内功要去修炼地。”

竞彩猫创始人陆慧明表示，2023年，中国竞彩销量超2000亿，中国彩票是一个整体销量约5800亿，“2024年欧洲杯的到来，我预估中国彩票市场容量将进阶6000亿大关。近些年，AI预估体育比赛结果是非常火的话题。事实证明，AI技术也能为公司节省成本、财务优化这些帮员工招聘，但借用AI预测体育赛事结果，可能性不是太大。”

马孔多创始人艾国永谈起过，2023年公司营收为2.7个亿500左右，“创业应该是九死一生的事，过去九年我们坚持两个月下来的信条有两则，一是要坚持两个月在牌桌上，创业是挺寂寞的事情，才是创业者来说，简单千万不能下牌桌。这跟体育精神也完全契合，不要坚持就也没一切，只要能坚持才有可能有千山万水。第二，遇到困难的时候，一定要一想到困难多。”

懂球帝创始人陈聪意思是：“中国足球发展有一点，从企业角度讲，我们要不时做具有社会责任的事情。第一，持续深耕足球公益，让更大人喜欢上足球。第二，投入大量资源再推出许多中国足球和社会相关内容。尽我们自己所能，为中国足球环境提供帮助。商业化方面，我们也会保持稳中求胜的策略，不再以媒体和社区。”

2024年十余年来，显然回顾过去一年，趋势展望新一年的时刻。登场的嘉宾分别从各自的专业领域，分享业界不在乎的话题。在《2024体育产业新发展机遇》主旨演讲中，华体集团党委书记、董事长、总裁顾灏宁它表示，2023年被被称中国体育产业的“复苏之年”，体育赛事、体育用品行业、群众和青少年体育终于到来了新华考资复苏，在2024年这些传统“体育大年”，更不需要在复苏的良好的道德趋势下，分析各领域复杂情况，提出合理如何应付。新的一年，我们应许多打听一下“新市场”，同时要继续锚定物“2025年实现中国体育产业五万亿规模”的目标，善思考紧跟政策，但是在体育管理活动、完善系统体育设施保障等方面加大投入力度，做了各方资源整合。华体集团才是国家体育总局直属企业，也将发挥好行业资源整合进阶的领头雁作用，进一步百炼体育场馆平台功能和体育赛事服务体系，促推体育产业曾经的国民经济支柱性产业。

华体集团党委书记、董事长、总裁顾灏宁

普华永道中国体育行业合伙人毕玮多受到麻烦问下《2024体育产业发展趋势预测》的主题演讲，分享2024年值得关注的体育行业投资趋势：一、电竞，电竞项目的商业化变现与盈利能力低些较高，受到投资者青睐；二、体育科技，紧接着中国体育产业数字化转型的推进，体育科技潜力巨大；三、联赛、球队俱乐部等板块仍然是长线投资的重点，也体育内涵和商业价值的比较大体现；四、户外经济和小众运动下一界过去两年投融资市场的投资热点；五、女性体育日益成为最重要的长期投资标的；六、青少年体育、体育教培呈现出出飞速发展趋势。

普华永道中国体育行业合伙人毕玮多

陕西省体育产业集团有限公司党委副书记、总经理高勤银立稳脚跟文体旅融合发展的大背景，给他《文体旅互促融合，多元发展构建体育产业新格局》的主旨演讲：2019年6月，陕体集团与陕西旅游集团有限公司重组，能够陕旅集团丰富的旅游资源，百炼“跟了赛事去毕业旅游”的品牌理念，深度带动地方旅游、文化、体育融合发展。2023年，陕体运营的“梅西中国行”阿根廷与澳大利亚国际足球邀请赛，在全球70个国家200多个媒体网络同步直播，获得66亿播放量、全网互动1000万+。

陕西省体育产业集团有限公司

党委副书记、总经理高勤银

蒙牛集团营养健康事业部总经理吴健将分享运动与营养的黄金法则，受到《迈胜：专业运动营养 引领体育产业新风向》的主题演讲。“我们预测，2026年中国每个星期联合两次左右吧的健身人群将达4.157亿人。核心人群需求变得异常非常细分，覆盖到职业运动员、运动健身达人、运动健身爱好者、活力健康追求纯粹者等四大运动营养消费者。蒙牛迈胜借用专业科研力、用户洞察力、极致产品力三大优势，为不同人群提供给运动营养解决方案，开路人体育产业新风向。”

蒙牛集团营养健康事业部总经理吴健

三大论坛聚焦：大赛营销、全民赛事、电竞产业

主旨演讲与互动论坛彼此交错，连成热烈的大会气氛。2024年是全体育大赛年，亚洲杯、欧洲杯、巴黎奥运会好戏连台。第一个论坛便以《从杭州到巴黎，论大赛体育营销新姿势》为题，新浪体育总经理、微博体育事业部总经理詹笙，杭州孚德品牌管理有限公司CEO郭志浩，DentsuSportseuropean电通体育国际全球商务副总裁朱博通StevenZhu，中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄，睿泽体育、方泽体育CEO李良东以及圆桌论坛主持人，商业精英们分享了各自在体育营销中的黄金法则，另外对2024大赛年体育营销参与深度解析。

左起：李良东、詹笙、朱博通StevenZhu、郭志浩、王裕雄

新浪体育总经理、微博体育事业部总经理詹笙来表示，微博有近20%的热搜，是内容创作者贡献出去的，105个媒体主持2745个主榜热搜（不含实时），全年有近万个体育类的热搜，充斥越来越多内容贡献者。平台做的是所有的链条上下游，给那些媒体、达人创作者可以提供更多的服务，2023年也差不多有3000多位体育类创作者，在微博平台上有了广告互相访问计划。

杭州孚德品牌管理有限公司CEO郭志浩来表示，杭州孚德在建立10年间，已收拾掉杭州亚运会、北京国安等IP授权商品的原创图文运营。2023年杭州亚运会上，孚德电脑设计了400多款SKU产品，累计时间销售好了200万枚徽章和90万个吉祥物产品。2024年，孚德在下一界欧洲杯大中华区独家策划官方授权商的同时，还要大举进攻奥运会等小型IP综合考赛事领域。

DentsuSportsasia-pacific电通体育国际全球商务副总裁朱博通StevenZhu表示，“在我们现在看来，从2024年又开始到未来几年，我们中国品牌、亚洲品牌，是出海到海外，实际体育营销，在海外市场并且深耕细作，与当地用户去通过用户黏性培养和训练的过程。而亚洲体育潮流趋势避不开的话题是中东市场，电通体育国际另外全球化的体育营销公司，也希望在中东市场为更多的中国品牌、亚洲品牌，和海外西方赛事资源，引导出到中东市场，好处这种市场未来几年、未来十几年体育红利周期之内，做得相当大更强。”

中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄意思是，“我们深耕细作体育赛事无形资产开发，从品牌讲，赛事很好刺激了品牌杠杆，好处企业修为提升品牌资产。第一，虽然赛事更多，但充当好的刺激品牌杠杆的大型赛事是很很稀缺的。第二，比赛转播技术的变革会对未来赞助市场带来太大影响。虚拟现实看直播技术应用会让信息交流沟通更流星箭。第三，企业品牌资产的提升未来会在比赛期间变得更不重要。”

第二场论坛在虚空中“全民赛事”概念而中央人民政府贸易部。2023年，中国体育赛事市场全面重启，“村BA”和“村超”牵引乡村体育发展走进高潮，而以篮球、马拉松这些冰雪为代表的大众体育则依旧高歌猛进。由著名节目主持人刘语熙大典，陕西创聚冰雪体育文化有限公司副总经理张庆，众辉体育董事长陆浩，福特宝公司总经理赫晓峰，快手科技运营副总裁、体育业务中心负责人张喆，从多个维度评价“运动热情爆发时期，体育要如何穿过大厅大众生活”。

左起：刘语熙、张庆、陆浩、赫晓峰、张喆

陕西创聚冰雪体育文化有限公司副总经理张庆表示，2023年体育人迎来了的很好的开局，2024年在整体环境那就平稳上升的过程中，希望包括体育行业以及的各行业，能尽快骤然降温，同时也只希望大家在共同领域里面，也能各自可以发挥自己的特长，增强在一起，跨界锻铸出大量好些更质优的项目，服务大众。

众辉体育董事长陆浩表示，2023年夏天，NYBO省内总决赛有4000余名小球员报名参赛，为山东日照也让近万名“游客”，不久前NYBO被投一票吧国家体育总局群体司首批群众“三大球”精品赛事案例，NYBO赛事的宗旨是：让不是校队的孩子也有比赛可打。NYBO也希望能进一步延伸中国青少年篮球版图，也能夯牢青少年篮球的塔基，2024年，NYBO将不再为梦想而努力再努力，为15万+的孩子能提供参加决赛机会和圆梦的机会。

福特宝公司总经理赫晓峰可以表示，“我们想让足球更好的回归到群众中，让群众更方便快捷的接触到足球运动，因此就想到更太容易围聚人群的地方——商场。商场里可以不让大量人近距离地注意到精彩的足球赛事，3V3的赛制在商圈里有更好的延展性，节奏更快，观赏性也最高，是比较比较好的选择。但我们怒放竞技场的规则，更富娱乐性，整体的视觉，也打开了足球运动陈腐的视觉模式，和参赛选手和工作人员的穿搭都非常时尚，这样的话也能从视觉上吸引许多人来直接看，使之知道一点足球运动，这确实是我们一直想推广足球文化的一部分。”

快手科技运营副总裁、体育业务中心负责人张喆意思是，“对此快手对于，我们在篮球领域有太大的情结。我们与NBA通过合作，此前曾与CBA也有合作，也有村BA的赛事体系，我希望在这样的过程其中，能为中国篮球的人群，也能做一些贡献，我希望这个群体还能够逐渐地继续壮大起来。”

第三场论坛再一次聚焦上海“电竞产业”。在杭州亚运会上，电竞作为一项全新的体育项目，唯一一个走下了国际大赛的舞台。这一历史性的突破，标志着电竞产业再次进入了全新的阶段。由体育大生意联合创始人张玉强参与，全球电子竞技联合会中国顾问、中国文化管理协会副秘书长兼电子竞技工作委员会会长王国基，AG电竞总经理王倩，华体电竞董事长徐铭，雷神科技创始人&电竞生态总经理李宁，联合了《后亚运时代，电竞产业的新动能》的讨论。

左起：张玉强、王倩、王国基、李宁、徐铭

全球电子竞技联合会中国顾问、中国文化管理协会副秘书长兼电子竞技工作委员会会长王国基它表示，电子竞技是人社部等公布结果的新职业中，职业链条最长、职业内容起码、职业岗位也最丰富地的九成新职业。和体育运动员一样，电竞选手运动生涯都很短，整体运动水平发展也比较比较快，所以我结果在电竞职业体系里，和电竞项目开发、电竞项目训练、电竞赛事组织、电竞现场直现场转播、电竞解说评论包括大数据等，是一条完整的产业链。

AG电竞总经理王倩它表示，目前很多俱乐部遇到了选手技术粮食紧缺的现象，在大型手机国际赛事更加较低情况之下，和行业从业者还在积极主动探寻中要如何解决人才梯队建设，以适应未来国际赛事的激烈竞争。不只是运动员，电竞行业这些年西下高速发展中，对于这座行业的工作人员、管理人才则是给出更高要求。她同时提议全球赛事新格局下，创新商业模式以及企业全球化进程电竞视野布局的重要性。

华体电竞董事长徐铭意思是，“亚运一到，电竞变的非常国际化、极其靠向体育，借亚运东风，意大利、波兰、美国加州、沙特等的电竞协会，哄然走进中国分享他们的电竞产业发展现状。这样的变化，让电竞从业者学会更大地以国际视角去看待事情电竞，去理解自身从事外贸的电竞产业未来如何能反展。”

雷神科技创始人&电竞生态总经理李宁意思是，过去几年国内电竞酒店市场飞速从0实现到2万多家的突破，可以算一个小蓝海。那个行业虽然遭遇不大的问题，在野蛮生长的时代，严重缺乏实现标准化，包括服务、基础卫生条件等，但电竞酒店不管对品牌IP继续深化，那就电竞爱好者体验，或者这对投资人未来商业财务模型回报也好，都值得你去爱被大家关注。