体育IP如何能要做「全球化」？这是德甲牵手NFL的商业启示录

德国国家德比和NFL德国赛会在北京时间本周日一连进行。

法兰克福才是第二环节NFL德国赛的举办地，有都有什么值得关注的历史文化？德甲、NFL这两大联盟合作背后又有都有什么体育、文化、经济现象？欧洲各大联赛的商业模式上有都有哪些差异，会造成那些个差异的原因又是什么？

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主讲人：萧深（知名体育评述员）

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北京时间2023年11月5日凌晨1:30，2023-2024赛季德甲「国家德比」即将打响，而在国家德比的第二天，NFL德国赛也将在法兰克福俱乐部的主场德意志银行公园打响。

才是今年德甲「超级周末」的两场重头戏，欧洲足球VS美式足球，也曾经的了这个周末的看点。

德甲和NFL去年临时达成了合作，继英国赛后NFL也所推出了「德国赛」那个品牌。第二年的德国赛马上还得开打，德甲也在官方渠道再推出了一穿越系列内容，而在今年的德国赛背后，有哪些真心我们讨论的经济文化背景？借此良机德甲和NFL这两大联盟合作的最重要因素又有都有哪些？

「中国杨」之外，你所不了解的法兰克福

则是作为国际赛，NFL给德国赛规划的布局和英国赛和墨西哥赛颇有有所不同，后者是聚集在一个核心城市，如伦敦、墨西哥城，而前者是分布在三个完全不同城市，即慕尼黑、杜塞尔多夫、法兰克福。这三个城市倒是彼此呼应了德国的三个「中心」。

慕尼黑是德国的足球和文化中心，杜塞尔多夫是德国第一大经济区鲁尔的中心，而法兰克福则是德国的经济和交通中心。特别是今年的比赛所在地法兰克福，是一个仙魔无界调节平衡了足球和美式橄榄球，体育和文化，西方和东方这三大关系的地方。

法兰克福很可能是在中国球迷记忆中扎根于最早的外国队伍，杨晨在这里全面的胜利的成绩早以虚拟光盘了我们的体育史册。

1998年7月，杨晨以100万西蒙的身价怎么加盟法兰克福。凭借着特别出众的速度、爆发力和射术，杨晨在德甲处子赛季就下一界了法兰克福锋线的主力。当赛季结果一轮，法兰克福在保级战中5比1大胜凯泽斯劳滕，杨晨为球队首开即罄纪录并贡献一次助攻，立下了汗马功劳，同时保级竞争对手纽伦堡1比2爆冷输球，法兰克福终于惊险万分保级。而是为这场比赛，央视甚至还放弃你了比赛转播德甲冠军争夺战。

在法兰克福效力期间，杨晨为球队出战99场，其中65次出战德甲赛场、 总共打进16球 ，成为在欧洲顶级联赛中进球最多的中国球员，也让「中国杨」的绰号家喻户晓，成为了一条维系在中德之间的重要的精神纽带。

而法兰克福与中国足球的因缘也此后就开始，二十年来与中国足球的连接从未间断。2019年法兰克福俱乐部完成队史数月前中国行，2021年牵头后成立深圳南山足球青训中心，俱乐部为深圳南山区引入德国什么职业俱乐部的足球青训体系，对南山区的精英队伍及足球教练员参与注意培养，基于足球，加快中德的交流与合作。

而法兰克福本应该是连接世界各大洲的核心枢纽。这里手中掌握欧洲客流量第三的机场，之首伦敦希思罗机场和巴黎戴高乐机场，星空联盟的核心航司汉莎航空的基地也设立于此。

交通枢纽的锻造离不开优越的地理位置，法兰克福千百年来是沟通交流德国如今的欧洲东西南北的中心。优越的地理位置又和深厚的文化经济基础两者相辅相成。

法兰克福是德国诗人、小说家、戏剧家、思想家、科学家歌德的故乡，著名的法兰克福大学就以歌德的名字名称之前。早在查理曼大帝时期，这里就拥有帝王的行宫所在，之后更是神圣罗马帝国皇帝百余年的加冕为王之地。

13世纪这几年不能形成的贸易传统，让法兰克福一直以「德国最富有和最极忙城市」的面貌再次出现在世人之后。今天的法兰克福已是欧洲金融重镇，坐拥全欧三大证劵市场之一。这里还涵盖之广了德国最低十座建筑的全部，所构成了欧洲城市中罕见的摩天大楼天际线景观，无疑是最具美国特点的欧洲城市。

法兰克福「天际线」

而为这些高层建筑扎下「地基」的恰好能支撑雷鸣德国经济的金融业，法兰克福的极高建筑是商业银行大厦，这里都是欧洲银行的总部，而德国最大的银行—德意志银行也是法兰克福队主场的冠名赞助商。

这座在足球比赛时最少是可以空间内58000人的大型体育场，由曾进行过中国国家博物馆制造的最著名设计公司GMP创作总监。它不光是法兰克福队的主场和今年NFL两场德国赛的比赛场地，更是一座可以见证了美式橄榄球运动在欧洲兴衰起落的殿堂。

法兰克福足球俱乐部主场

法兰克福银河是世界橄榄球联盟的创始成员，是四届「世界碗」冠军得主。世界橄榄球联盟最杰出的第一场比赛那就是在这座场地上举办，由法兰克福银河生死战伦敦王冠。法兰克福银河从1991年建队到2007年重整，拥有NFL和CFL球队外历史最悠久的历史的美式橄榄球俱乐部。目前，该球队于2021年重建，目前不参加新组建的欧洲美式橄榄球联赛。

NFL将德国赛的重心扔到这里，用意如何不言自明。

德甲牵手NFL，背后的三大维度

并且，我们对两大联盟战略合作的解读也不该留在在表面，大概必然以下三个值得去爱挖掘的维度：球迷和场馆的本地基础，体育数据化的全球应用，足球经济的第二条道路。

德甲和NFL不仅同为全球观众人数最多的体育联赛之一，但在场地条件和搜寻氛围上存在较大共性。如果没有说英国，尤其是英格兰低级别联赛和苏格兰联赛的球场最大限度地可以体现了「足球社区化」的精华，这样的话德国则是体育场馆工业美学的极致展现。

德国所锻铸综合体的思路和美国如出一辙。与此同时，观众席上的德国球迷可是也以热情称著，但整齐划一的秩序绝无仅有典范。德国联赛的若干德比气氛可是新出来但仇恨属性不高，和欧洲其余三大联赛无法形成形象鲜明对比，这一点也和美国有异曲同工之妙。

众所周知，北美职业体育联盟以一定高度商业化为最特别显著标志。但商业化背后的两大支点，分别是极为庞然且具备购买力的体育消费群体，这些防不胜防的数据应用，由此也可以学习拓展出从技战术分析到体育博彩的诸多维度。

如今德甲在数据应用方面的拓展已经走在欧洲前列，.例如数据在比赛转播中的应用、和德甲官方APP的数据呈。事实上目前对于足球的数据分析却处于更加早期的阶段，但未来的技战术和完全商业化潜力不敢低估。

更重要的是，商业的根本基础源自经济实力。美国并不能在体育层面彻底实现维持温饱，核心肯定独一无二的经济实力。

而德国以及欧洲经济和欧盟的龙头之一，在足球产业上根据不同情况了和以英超为代表的主流联赛大不相同的思路。英超采取的是不断加杠杆的手段来做大足球市场，肉眼可见的结果是转会加盟、工资、版权费用水涨船高。

这个做法对此联赛购买力的提升会有太再的作用，如果增量市场有起码空间，风险亦尚可控制。可一旦大家都开始吃存量市场的老本，预期衰退可能导致市场直接出现倒插，后果严重性可想而知

因此，德甲采取了低负债且对外资较为抵制的保守策略。这种模式的出现绝不仅仅是由于德国人一贯谨慎的作风，更由他们的产业结构决定。

德国两者相比英国剩余了少见完整工业体系，同时又不像英国那样以金融国祚，对海外资金的需求和吸引力均不可同日而语。这就是需要许多聚集优势于本地产业和民众，美国体育的部分发展思路对于德国也就有了更换算的参考价值。

归根究底，体育和足球也是世界政治经济大环境下的产物。单一的技战术角度不可能可以概括全局，本是深刻之但冲破经济的文化学习总结亦不看似可行。

德甲和NFL的合作其实有着很多可以不报纸上的表面文章，但个中无比哲理的部分绝不可以不察，这又是德甲和NFL牵手背后，值得去爱我们去琢磨的原因。在这，请锁定后北京时间11月5日凌晨01:30的德国国家德比和NFL德国赛，锁定德甲联赛直播，精彩点敬请期待！