腰旗、棒球等成功了入奥，「新运动」能成奥运流量密码吗？

当霹雳舞还在再等待巴黎奥运会赛季首秀之时，近日，国际奥委会隆重的宣布了棒垒球、板球、棍网球、壁球、腰旗橄榄球五个健身项目将于5年后华丽亮相洛杉矶奥运赛场。越来越多的新项目再次进入奥运会，直接导致了不同领域运动迷们的期待，这样的话此番洛杉矶奥运会从国外引进的五个新项目，背后又有着什么东西样的玄机？

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文 / 薛尹博

编 / 马珍妮

增设新项目成奥运变革密钥，「五小球」入奥各凭本事

10月16日，在孟买举办的国际奥委会第141次召集会上，了在2028年洛杉矶奥运会上增强棒垒球、棍网球、板球、壁球、腰旗橄榄球这五个新比赛项目的决议。会上，国际奥委会主席托马斯·巴赫来表示，那些个2020年规划大项被赋予了洛杉矶奥运会独特性，也让国际奥林匹克还能够与全世界许多新的运动员和粉丝群体联系在一起。

《奥林匹克宪章》说过，「在全世界范围内领导奥林匹克运动健康地经济的发展」是奥运会的使命之一，与此同时时代的不时变迁，如今，奥运会站到了一个新的十字路口。从滑板、攀岩，到霹雳舞，再到「五小球」，我们注意到奥运会通过增设新项目的，实力提升各国申请办奥运的意愿，并若要来吸引大量年轻消费者的关注，进而无法形成颇为求下载的奥运赛事产业链条。

图源：@anotherOlympic Games

在洛杉矶奥运会新增的5个球类项目中，棒垒球、棍网球、腰旗橄榄球均它的起源于美国，其中棒垒球、棍网球都曾是奥运项目，板球具备异常庞大的运动人口基数，壁球是球类运动中的「黑马」，而腰旗橄榄球则是2002年入奥。很有意思的是，洛杉矶奥运会最终将有19个球类项目同时登台亮相，创造了历届奥运会新高。

细数这五个奥运「新面孔」，我们在其中发现了截然相反的入选逻辑。其中，最受人们参与的也是近年来新出来的腰旗橄榄球。随着近几年户外运动的一夜爆红，腰旗橄榄球在各大社媒上出圈，有着庞大的年轻群众基础。

而作为在美国本土上海举办的奥运会，棒垒球这项本身就在美国拥有厚重基础的项目，能够在很大程度上提升奥运会的本土关注度。

另一方面，北美职业体育联盟也在腰旗橄榄球、棒垒球入奥的申请过程中扮演了重要角色。很显然，早在2022年夏天，NFL与国际美式橄榄球联合会达成了协议合作伙伴关系，而双方合作的目的之一那就是带动腰旗橄榄球出现在洛杉矶奥运会的项目设置中。而NFL、MLB两大联盟巳经同意让现役球员参加过奥运会，MLB甚至还在商讨对策停一下赛季为奥运会让出。

图源：@USABaseball

与腰旗橄榄球几乎一样，壁球入奥很大程度上也依赖了受众群体年轻化。在高水平的壁球比赛中，选手的移动和击球速度都很快，另外特珠的球体碰撞墙再产生的清脆声，壁球这个可以给观众带来强烈的视听觉冲击。

实际上，壁球于1998年就直接进入了亚运会，在现代综合国际大赛和具备一定观赏性的加持下，壁球在亚洲范围内十分受欢迎，而这股风潮隐隐也刮到了美国。据一项数据显示，在美国年轻人中，壁球运动的参与度在2015-2019年期间提高了87%。

与上列运动而言，棍网球在国内的知名度不高。才是一项古老的运动，早在1904年，棍网球就曾另外金牌项目再次出现在了奥运会的赛场上，后是因为国际参与度不继而逐渐淡出了奥运舞台。近些年，在世界棍网球联合会的努力下，棍网球在全球的发展速度呈缓慢上升之势。在美国本土，棍网球项目还拥有美国大联盟棍网球联赛和国家棍网球联盟两个半职业体育联盟，这项运动的商业化日趋成熟。

图源：@PremierLacrosseLeague

除开对也让年轻群体的考量外，运动项目的「吸金」能力也是奥委会的选择标准之一。内的，板球有着达到25亿的球迷，球迷数量之首足球，是世界第二大运动。而在前些天北京举办的板球世界杯上，有充斥10个国家的运动员参加比赛，赛事奖金池也黑岩1000万美元。

在厘清了五个新项目的入奥历程和发展历史后，我们不难敏锐的洞察出国际奥委会进阶奥运会影响力所提出的努力，其中，倒是则是所蕴含的了奥委会表达出的未来奥运会的发展愿景。

奥运会寻求「年轻化」，强势项目入选「有私心」

如今，短视频和碎片化信息充彻着我们的生活，在这样的时代背景下，年轻消费群体最为很看重速度和效率。比起于现代项目体操、马术、花样游泳等打分项目，决赛当天新组建的五个球类项目的约定特点之一是「短频快」，简单的真接蓝月帝国了那些个项目的大的优势。一方面，奥委会希望将奥运项目的「得分」、「胜负」等运动表现力简化，能够在短时间让观众看懂，从而让更多年轻人入坑，吸引更为庞大的群体；另一方面，最大程度地避免因评委打分而造成的不必要争议，让运动更加纯粹。

从2020年东京奥运会最终全部纳入滑板、攀岩、棒垒球、玩冲浪、空手道；到2024年巴黎奥运会全部纳入霹雳舞、滑板、攀岩、划皮划艇；再到本盟的五小球入奥……我们看见了，奥委会通过新增东道主国家的优势项目，进一步放大本土参赛竞争力，提升各国办赛意愿。

同时，扩展本土项目影响力，可以使东道主国家观众对于奥运会的关注度极大提升，刺激奥运门票售卖，带动当地「体育+」经济发展，形成良性循环。

图源：视觉中国

除东道主的优势项目除此之外，我们也看到了奥委会对「黑马」运动的重视程度。壁球在北非、亚洲地区有不小的发展潜力；棒垒球是日本、韩国极其了解的运动；橄榄球在英联邦地区长盛不衰……奥运会是这个潜力新项目淋漓尽致地展现各运动魅力的不可多得舞台，而奥委会按照吸纳这个运动刚刚进入奥运大家庭，在进阶运动影响力的同时，能够为有潜在申办意愿的国家提供强有力的奥运背书，为奥运会的筹办与可持续发展打下良好基础。

不得不承认，这个新项目为奥运会注活力，解决主办国可以打开极大的体育市场，但我们也要认清事实一些项目在世界范围内反展仍不营养平衡，竞技水平也存在地着相对很明显的差异。比如，板球运动长时间以印度、澳大利亚等国为比较多力量；被称壁球女王之称的埃及运动员戈哈尔更是在过去两个赛季中完全垄断了多个赛事的金牌；而在近几年才逐渐兴起之时的腰旗橄榄球，甚至于还还没有几个国家强大职业球队……

综上可知，新项目的加入将使奥林匹克运动与全球的运动员和粉丝群体有一种的关联焕然一新。尽管配套设置的新项目不能在短期内拉齐各参加比赛国的竞技水平，但中央人民政府贸易部新项目无疑为年过「百岁」的奥运开辟出来了新的发展路径。

奥运会陷入「老年危机」，新鲜血液注入或成常态

像现代奥运会起源于1896年，一直120多年过去，奥运会早举办一次了29届引起了全球202个国家和地区进行。但从近几届看，无论是赛事关注度肯定受众群体都遇上了不小的挑战，设计和实现此，国际奥委会在2014年实际了奥运会改革方案《奥林匹克议程2020》，其改革措施的核心内容是降底奥运会办理和运行成本、可持续发展、提高公信力和注重人文关怀等。与此同时，该方案还规定了特定届奥运会的组委会可以向国际奥委会建议，仅针对该届奥运会，纳入国际奥委会认可的赛事。

东京奥运会是彼时新修订的《奥林匹克议程2020》的第一个从中受益主办国，2020年规划了滑板、玩冲浪、攀岩、棒垒球、空手道；而巴黎奥运会将新增加滑板、攀岩、攀岩、霹雳舞。便可以看出，在「奥运瘦身」与「丰富项目」两大方向上，奥运会坚定地选择了后者，而最终结果也给予了奥运与新项目正向反馈。

作为人类历史上影响力最大的功能的综合性体育赛事，奥运会拥有了新兴项目「出圈」的必由之路。其中，都很典型的是竞技攀岩正是我实际在东京奥运会上的华丽亮相，渐渐走入大众视野，其中所蕴藏的冒险、试练精神不断地使得着年轻人参与其中。

图源：视觉中国

一直以来，一项什么运动上不了线于专业运动员的竞技比赛层面，与大众的运动生活仍存在地一定距离。直到此时2016年攀岩运动宣布入奥，这种现状才以此变化。越来越多的攀岩赛事和攀岩馆连挥涌来，参加攀岩的运动爱好者肯定渐增。依据中国登山协会统计，截至2020年底，攀岩俱乐部将近300家，群众攀岩赛事活动累计时间达1500场……毫无疑问的是，竞技攀岩进入到奥运会也带动好了群众攀岩的快速发展，对一项运动扩展进行基础有着属于良性推力。

从奥运会的角度而言，新运动的加入从多方面促进了赛事的举办。依据国际奥委会最新发布的《奥林匹克议程2020+中期报告亮点》没显示，在攀岩、攀岩、滑板文化在东京奥运会上提出庞大无比成功后，想要举办一次2036年奥运会的潜在目标主办国数量达到了两位数。

如果不是要进一步触达用户年轻受众参与奥运、进行奥运的目的，电子竞技的力量不可少。就在这次国际奥委会全会上，巴赫公开它表示，国际奥委会旗下的电子竞技委员会，一直在做研究举办一次「奥林匹克电竞运动会」（Olympic Esports Games）。令人眼前一亮的是，这则消息是国际奥委会在电竞入奥话题上释放出的最为积极的信号之一，也让我们看到了，奥运会以年轻人热衷的新兴项目为载体，深度革新奥运项目的决心。

东道主国家将必须具备竞争力且猛含本土特色的新项目无穷无尽地分解重组赛事，奥运会再以这些项目让更多年轻人的眼球，从而植根奥运会的关注度，二者相互呼应，让奥运会的经济效益、影响力实现方法提升，结果形成可减弱循环。在这样的冰火优势下，我们已经有理由困惑，未来的奥运会释放出非常大能量。

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从现状判断，「五小球」入奥不是他深陷泥沼「老年危机」的奥运吸纳新项目的终点，未来还会有大量拥有潜力的项目加入奥运大家庭。这场曾以竞技性著称的体育盛会，将是形成完整起全球年轻群体沟通与再理解的桥梁，更恰当地融入其中体育与社会发展中，为全人类体育事业的发展指明前进方向。