始祖鸟的进化主义：与人、与山、与专业

5月18日，位于上海南京西路的始祖鸟博物馆开启全新进化篇章，以「历山进己」为主题，在传递向山而上的品牌精神同时，结合装置设计和艺术表演表达出都市人对于自然的渴望，让人们感受到高山的召唤。

作为品牌签约运动员，2023年「金冰镐」奖项获得者Quentin Roberts也亮相活动现场，借此机会，氪体与他进行了交流。透过他的故事，我们同样能够看到始祖鸟近年来在专业户外领域的持续进步。

文 / 李禄源

编 / 黄梦婷

如果把地球表面按一条经线裁开，平铺后起伏的折线就构成了一幅山脉断面的壮阔画卷，其中有一个隐形的角度边界——超过这个界限便会被统称为「悬崖峭壁」，不仅绝大多数人类活动在此终结，连植物也少有生长。

但有一群人的行动却热衷于此，他们就是时刻在追求极限的攀岩者们。

雪崩之下，一场奇迹般的生还

2017年，一张照片曾在登山圈子里引起过轩然大波——陡峭的冰壁上，一名攀登者正在向上攀爬；而在他的上方，一场恐怖的雪崩正倾泻而下，马上就要将他埋没。

处于雪崩中心的这名登山者，便是Quentin Roberts。那一年他仅有24岁。

图源：Alex Ratson

照片中的这场灾难发生在落基山脉，Quentin正在挑战的是「极地马戏团（Polar Circus）」路线。得益于这条路线所处的位置、难度等级、攀爬距离等因素，它被看作是世界上最经典的攀冰路线之一，也是每一个阿式攀登运动员都想要探索的圣地。

在那次攀岩之前，Quentin已经两次想过尝试这里，最终却都没能成行——一次是因为天气太过寒冷，另一次则正是出于担心雪崩的发生。

自从户外攀岩运动开始由小众圈层走向大众视野，市面上对于这群冒险者的报道也逐渐多了起来，但绝大多数报道都围绕着悲剧的发生而展开。我们看到了太多登山者在自然的风云突变下束手无策、以至于丧失生命的故事，而雪崩往往是生还几率最低的那一类。

因此，当如此残酷的灾难迎面袭来，几乎没有人会对Quentin的生还抱有太大期望。

Quentin Roberts

「雪崩时整座山都在撼动，雪块从我的头顶呼啸而过。」Quentin在事后复盘时说道，「一切发生的太快了，我在当时的情景下没有办法做出更多判断，只能将冰镐尽可能牢固地嵌在冰面里，并死死抓住，让自己坚持下去。」

但一切显然不会那么容易。在好不容易挺过了第一次雪崩后，仅仅十几秒时间，甚至没能等他放松一下僵硬的身体，第二场雪崩又发生了——越来越多的雪块被灌进他的衣服和裤子里，使他需要承受的重量越来越大。

好在，求生的欲望让他最终还是坚持了下来。也是从那时起，让他开始重新审视自己的攀登之路，并且尽可能做好风险预判。

Quentin告诉氪体，身处24岁那样一个年龄，他并没有足够的经验去判断当时所要面临的困难，甚至一度认为自己承担的风险比实际上要小，「有时候幸运的是，我们还能有机会能够从这些经历去进行学习，从而避免它们再次发生。」

「面对未知的不确定性，我们最大的能力就是学习和接受，我们必须尽可能去了解未知，以便知道自己将会经历什么样的风险。对于登山，你准备得越充分，成功登顶并安全返回的几率就越高，但事情总会有变数，所以不仅需要为你认为会发生的事情做准备，还要为有可能突发的情况做好准备。因此，你在日常学到的每一件事，都可能成为日后安全并成功攀登一条路线的宝贵资源。」

24岁到32岁，从曾经莽撞的少年到如今全球顶尖的攀登者，并在2023年拿下登山界含金量最高的「金冰镐」奖项，这是属于Quentin Roberts的精进故事。

而作为始祖鸟的签约运动员，在Quentin的攀岩生涯里一直支持着他的这家户外运动品牌，也持续以专业为安全提供保障，共同书写着属于自己的精进故事。

根植高山，精进于专业，并回馈于高山

如今再看Quentin的那场经历，依旧很难有人不为运动员在那样严酷的环境下所展现出的强大求生欲和意志力所打动。但我们也需要意识到，对于仅靠身体和装备固定在垂直岩壁上攀爬的阿式攀登运动员而言，专业的装备，同样是为攀岩者提供安全保障的重要防线。

Quentin向氪体坦言，在签约始祖鸟之前，他就已经开始选择后者的装备进行攀岩运动。而他为自己购买的第一件始祖鸟外套，则花费了当时整整一个月的薪水，原因很简单，「攀岩者总是会选择购买他们已知效果最好的装备。」

正如Quentin所说，历经35年发展，始祖鸟凭借自身对于专业的执着以及产品设计的持续精进，旗下运动装备已经成为了全球顶尖运动员们的首选之一。而这份执着与精进，从创立之初便深深根植在了品牌的DNA当中。

我们能够看到，在始祖鸟官方发布的一则名为《Who We Are》的品牌介绍视频中，没有选择他们更为消费市场所熟知的外套夹克进行介绍，而是紧密围绕着更为小众的攀岩安全带展开讲解——这是始祖鸟品牌创立所推出的首款产品。

安全带看似只是一个小单品，但在户外攀岩运动中，却关乎着对攀登者生命的直接保障。时至今日，始祖鸟的安全带产品历经十余次迭代，每一次都伴随着安全性与舒适性上的突破，已经成为了品牌专业性的有力体现之一。

而这种专业性的重要来源，便是品牌与精英运动员之间的密切合作。查阅始祖鸟研发团队人员信息可以发现，上到产品研发总监，下至设计师和测试人员，在本职工作之外，都是资深的攀岩爱好者，甚至一些全球顶尖的运动员也都参与到了研发过程当中，确保产品能够真正满足进行这一运动的实际需要。

Quentin向氪体透露，他已经与始祖鸟的设计师们进行了多年的产品设计开发与测试工作，「最近我还以工程师身份参与了一款尚未上市的攀岩安全带的开发工作，这让我感觉我作为一名运动员的声音被听到了，并且非常高兴我的建议最终成为了产品的一部分。」

但与安全带品类的高频更新形成鲜明对比的，却是品牌对于旗舰户外夹克Alpha SV产品迭代上的谨慎。

其实早在1995年，始祖鸟就获得了戈尔公司的GORE-TEX面料专利授权许可，这也让他们成为了首个尚未生产服装产品便获得这一许可的品牌。此后，他们基于GORE-TEX面料进行了反复地研发与测试，并最终将品牌标志性的旗舰产品Alpha SV夹克带到了登山者面前——彼时距离他们拿到面料授权已经过去了三年时间。

从第一代Alpha SV夹克诞生至今，经过多年迭代，始祖鸟一直潜心研发，只为确保一件事，便是始终「打造出最优质的产品」。

一个明显的改变是，2023年上市的Alpha SV夹克重量已经从初代的708g降到了485g。而为了实现这一点，始祖鸟在市面上没有机器可以提供理想宽度的微缝边情况下，设计师们从手动裁剪到研发设备，将产品接缝缝边从3mm缩减到了1.6mm——毫厘之间的变化，对普通大众或许难有强烈感受，但对于专业运动员而言，便是在攀岩过程中拥有更好的体验与表现。

历代始祖鸟Alpha SV夹克

如果说始祖鸟在产品上的不断精进源于对专业的执着追求，那么其总部所处的海岸山脉（Coast Mountains），便是他们在产品设计和测试阶段最佳的灵感来源于试验场。

海岸山脉横亘于加拿大内陆地区与太平洋之间，是世界上人口最稀少的荒野地区之一。时至今日，那里仍有25座尚未被人类涉足的山峰，其高度至少为1500米，而始祖鸟总部距离那些偏僻的荒野，普遍只需要1小时车程。

始祖鸟品牌设计副总裁Dan Green曾说过：「面对海岸山脉，你无法敷衍了事。高耸的树木和绿荫掩盖了方向，流水截断了噪音，瞬息万变的天气足以让技术娴熟的户外运动爱好者感到棘手。」

可以说，始祖鸟的产品从诞生之日起，就要经历地球上最严苛的自然环境考验——不通过实践就无法设计出好的产品，这被始祖鸟看作是品牌的「高山效应」。

也正是出于对山的敬畏与尊重，始祖鸟近年来将视野投向了环保领域。2021年，始祖鸟首次发起ReBIRD™可持续计划，以倡导循环、尊重自然为使命，希望将可持续从一件衣服的设计制作环节开始，贯彻到全生命周期。2023年，该计划在中国市场全新升级，从ReCARE™、ReGEAR™、 ReCUT™ 三重维度实现最本质的可持续举措，将传统的「原料-制造-使用-废弃」链路，转化为具有无限可能性的循环模式，以延续产品生命周期。

上海始祖鸟博物馆的ReBIRD Center

其中，ReCARE™ 是通过专业维修以及养护清洗服务，延长装备使用寿命，维持专业性能；ReGEAR™则通过重生工坊线下活动，与消费者连接，用回收废旧面料结合艺术家创作制成户外用品；而ReCUT™ 更是利用生产中的余料重新设计并推出全新的产品系列，成为设计独特且具有环保理念的作品。

产品层面，新一代Alpha SV夹克面料表层升级环保再生材质，里衬改良染色工艺、减少化学制剂使用，并提升产品耐用性和使用周期，同样向环保领域迈出了实质性的一步。

根植高山，在专业中不断向上，并回馈于高山，始祖鸟在35年发展历程中以实际行动书写下了属于自己的精进故事。而面向正在发展的中国攀登市场，他们也积极承担起了头部品牌的担当，立足全面布局推动行业健康发展，引领更多人「历山进己」。

开启全新进化篇章，始祖鸟引领行业健康安全成长

近年来，随着徒步、露营等户外运动的火热，中国户外市场整体发展已经迈入成熟稳定期。但对于更为追求极致的阿式攀登而言，其在国内的发展仍处于起步阶段。

按照国际经验，当人均GDP为1500-5000美元时，人们开展户外运动主要集中在登山、垂钓、徒步等经济门槛较低的类别；而当这一数字超过1万美元时，攀岩、潜水、冲浪等各类小众的高门槛运动，才会逐渐进入更多人的生活。

2020年中国人均GDP达到1.13万美元，迈入万元大关——也正是从那时起，关于户外运动更多的报道开始渗透进人们的生活，在专业运动员之外，来自一线城市的高收入人群们，开始尝试更为多元的户外运动方式，也为阿式攀登在国内的发展提供了窗口。

而作为阿式攀登运动在全球范围内坚定的推动者，始祖鸟在中国市场经营策略上的改变，同样发生于这一时期。

位于上海南京西路的始祖鸟博物馆，就是以海岸山脉为灵感，将山川丛林与都市进行了联结。作为始祖鸟全球最大的原生态体验旗舰店，该店面积达到2400平方米，通过重构「博物馆」式的艺术空间，以更符合当下都市年轻人喜爱的艺术氛围作为穿插和讲述方式，在繁华闹市中营造出探索自然的原生态空间，让人感受到高山的召唤。

位于上海南京西路的始祖鸟博物馆

5月18日，始祖鸟博物馆开启了全新进化篇章，以「历山进己」为主题，结合装置设计和艺术表演，将大家心中的那条「进山之路」更加直观和多元地呈现出来。

当天，始祖鸟不仅通过一场横跨35年的沉浸式装备进化展将品牌发展历程展现在大众面前，还邀请了包括Will Gadd、Quentin Roberts、何川、周鹏等一众国内外顶级攀岩运动员齐聚，打造了一场户外圈的团聚盛会。

始祖鸟运动员周鹏、Will Gadd、何川、Quentin Roberts（从左至右）身着四代 Alpha SV夹克亮相

诚然，花费了大量心血打造的始祖鸟博物馆，显然不想只是作为一个简单的品牌引流的工具，其强大的故事承载和场景扩容能力，更为重要的作用在于能够帮助始祖鸟吸引更多人感受户外精神，找到自己的进山之路。

我们能够看到，在这家门店的全新进化篇章中，始祖鸟将五个艺术装置巧妙布局在三层空间当中，分别对应不同的产品布局，从户外景象化作的内心感召，到与都市生活的融合，品牌将每一位户外爱好者的心路历程转变为具象化的表达，旨在吸引着更多志同道合的人探索这条道路。

回头来看，以城市核心商圈的大型门店为轴心，加速布局各大户外场景的目的地门店，始祖鸟在近年发展出了一套覆盖全网络的门店体系，吸引都市人群勇于走进户外，并且能够安心享受户外，以实际行动为整个行业的发展扩容。

始祖鸟沉浸式装备进化展 艺术装置

但这并非终点。正如Quentin所说，「过去十年间，攀岩运动在中国的受欢迎程度急剧增加。而随着经济的增长，户外攀岩可能还将迎来迅速发展。但与此相对的，行业教育的缺失却将让整件事情面临更高的风险。」

值得注意的是，为了解决国内攀岩行业发展的这一困境，在剪彩仪式上，始祖鸟也正式宣布推动CMDI项目的重启。

CMDI意指中国登山高级人才培训班（China Mountain Development Institute），从2006年到2013年的六届培训中，CMDI为中国登山培养了50多名高山向导，绘制了中国阿式攀登发展史上浓墨重彩的一笔，并被称为本土阿式攀登的摇篮。

根据官方传达的信息，CMDI在中国启蒙的不仅仅是技术，更是理念。专业的登山向导不仅仅是一个攀登者，更是具备综合能力和素质的领队人。这意味着，从CMDI毕业的学员，能在瞬息万变的自然环境和复杂条件下为团队做出更安全的线路选择和风险管理——这是促使登山活动由无序上升到专业的重要一步。

然而在2013年后，受制于各种原因，CMDI停办已超过十年之久。在这十年里，民间登山活动的热情持续增长，但由于缺乏专业可靠的向导，事故发生的频率也在增加。此次CMDI项目重启，意味着中国开始重新与世界的登山理念和技术接轨，意义重大。

CMDI 代表周鹏、马欣祥、康华（从左至右）出席始祖鸟博物馆剪彩仪式

「CMDI能够推动行业走向健康发展，教育攀岩者敬畏自然、尊重当地文化，并且在指导越来越多的人安全进行户外运动的同时，最小化对自然和社区的影响。如果我们希望攀岩能够继续发展，这种教育是必须的。」Quentin告诉氪体。

我们了解到，对于CMDI项目的重启，始祖鸟给予了全面支持，之后，CMDI也将与始祖鸟山地课堂联动，让更多心怀高山的人安全向上探索。与此同时，为了更好推动项目发展，品牌也引入了为高山专业人员设计的Pro系列，通过与高山向导广泛合作，共同打造并检验能在严酷环境和天气中完成任务的装备产品。

始祖鸟运动员周鹏身穿为专业人员而设计的Pro系列

专业品牌与专业机构并肩同行，不难看出背后是始祖鸟对于推动行业进步的坚定信念。

历山进己，从传递户外理念吸引更多人走进山野，到打造专业装备和服务保障人们在户外探索时的安全与舒适体验，再到以实际行动支持行业健康安全发展，可以说，始祖鸟对于专业的精进与执着，早已超出了装备本身，从而向上延伸到了更大的格局，为整个户外运动装备行业的进化树立了标杆。

始祖鸟沉浸式装备进化展

在交流的最后，当我们问到Quentin对于自己攀岩生涯的下一步目标时，他的回答是：「我不介意最终会去向何方，因为我信任并珍惜每一步。在此时此刻，那一步依旧是对高山攀登和攀岩的热烈追求。」

对于根植高山的始祖鸟而言，或许同样如此。