5毛3看1场直播、新赞助进场，20岁的中超“让球迷回家”

文|林苑

“中国足球需要紧跟世界足球发展趋势，知耻后勇，浴火重生，以健康向上的全新风貌缔造一个真正强大的中超联赛。”

在2024赛季中超联赛即将开赛之际，中国足协原联赛部主任郎效农的这番寄语充满了深意，也让业界开始冀望中超联赛开局“上垒”，保持触底反弹的上扬态势。

球迷“回家”

当中国裁判组执法亚洲杯决赛、山东泰山客战绝杀川崎前锋挺进亚冠8强，种种迹象预示着，今年的中超的确有些“不一样”。

在2024中超联赛首轮比赛打响之前，“我为票狂”的热潮再次涌动，在社交圈中，抢年票和“晒票”的分享成为热门话题，传递着球迷们的狂热与期待。

不是英超看不起，而是中超更有性价比。事实上，全面正常化的2023赛季，球市的K线已然狂飙。16支中超俱乐部年票几乎都是发售即被秒空，散票多数轮次也一票难求，不少球迷拿出了买春运火车票、演唱会门票的架势。尽管如此，凤凰山公园等球场增开座位后依然供不应求，“京沪大战”更迎来52500人助威。

当成都蓉城球迷的大合唱成为“保留节目”，球赛变“演唱会”等不断涌现的新玩法在绿茵场持续裂变。476万人次持票球迷用热烈的鼓点与高昂呐喊释放压抑已久的热情，也触发了无数球迷心中沉睡的回忆。

许多老球迷感叹，“回归的不仅是金牌球市，还有曾经的青春”。

休赛期，各队开启“抢人大战”，均在阵容方面进行了补强。山东泰山从K联赛引入卡扎、泽卡，并将高准翼、毕津浩、彭欣力等强援招入麾下；上海申花成功汇聚了7名国脚和5名外援，成都蓉城成功“截胡”韦世豪，让球队“网红”体质再上一层楼……不断招兵买马的中超球队，勾勒出群雄逐鹿的蓝图。

对于新赛季亚冠区的席位，范志毅“范大将军”看好山东泰山、上海双雄、天津津门虎和浙江队，这也是这位亚洲足球先生心目中的争冠集团名单。

不过联赛的竞争格局或迎来新的挑战者，使得争冠形势变得愈加扑朔迷离。

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中超各队蓄势待发

图源：俱乐部官方、刘燕

“升班马”深圳新鹏城作为曼城的兄弟俱乐部，其一举一动备受业界关注。

顶级联赛无疑是深圳新鹏城投资方——城市足球集团的舒适区，集团将海外人才与丰富经验带入这支新深圳队，也吸纳了一众本土新秀。拜合拉木·阿卜杜外力昨日荣膺中国U21金童奖，是中超联赛冉冉升起的新星。国安锋霸张玉宁的弟弟，门将张玉全也在阵中，兄弟俩同场竞技的“名场面”值得期待。

另外随着青岛西海岸的冲超，在中国足球顶级联赛的舞台上第一次迎来三支山东球队，并首次有了两支青岛球队的身影，这让青岛新老球迷成为最幸福的群体。

德比一直以来都是足球世界重要的文化符号。当同城或同省球队之间展开较量，比赛的激烈程度和故事性往往倍增。新赛季的“青岛德比”，无疑将为球迷带来独属于世界啤酒之城的激情，同时也将让山东足球这张名片变得更加闪亮。

如同范志毅所说，“球员对球队要有忠诚，要用无限的斗志，为自己的城市和球队去赢得每一场比赛。球员在球场上只是做你该做的事情，全力以赴去捍卫俱乐部的荣誉”。

金牌球市，球队、球迷、球场、城市缺一不可。“球迷”并非模糊的身份，每个球迷身上带有独特的城市印记。主队的力争上游，是球迷可以继续对中超联赛保持乐观态度的根本因素。球场硬件条件和城市的文化氛围，则将吸引更多球迷的参与，共同营造充满热爱的足球生态。

联赛估值修复

俱乐部有赖自身造血能力支撑

“足球皇帝”贝肯鲍尔曾说：“绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”这句话在今日的中国足球界依旧适用。中国球迷规模近2亿，接近90%球迷关注联赛时间超过5年。

2024年既是中国足球职业化“奔四”的奠基之年，也是品牌体育营销大年，叠加火爆球市在中国社会的独特影响力，让中超联赛成为品牌“赢在开局”的一大抓手。

截至目前，2024赛季中超联赛已敲定六家赞助商，具体为：官方冠名商华润怡宝，官方战略合作伙伴耐克与中国移动咪咕，官方合作伙伴EA Sports FC，官方赞助商雪佛龙润滑油与锅圈食汇。官方全媒体合作伙伴为央视体育、咪咕视频与咪咕视彩号，官方图片合作机构为IC Photo。

在这之中，华润怡宝接棒中国平安，成为了新赛季中超联赛层级最高的冠名商。据了解，双方签约三个赛季，中超各俱乐部一线队的球衣袖章已印刻“怡宝”标识。

怡宝的冠名恰逢其时，为中国足球带来希望的“甘霖”，也折射出怡宝对中超联赛价值的认可，以及对球迷购买力的冀望。

图源：怡宝

中超联赛的发展，离不开有着高度社会责任感的企业。中国平安是目前中国最高级别职业足球联赛历史上冠名时间最长的企业。这个纪录能否被打破，业界将拭目以待。

另一方面，近期，“三十而立”的河南杜康成为新政实施后首支谈下冠名商的球队，为下一个新十年的发展奠定了坚实的基础。

值得关注的是，不少俱乐部也已敲定了与酒企、乳企的多元合作，山东泰山牵手趵突泉酒，浙江队继续携手青岛啤酒，河南杜康和北京国安将分别与乳企花花牛、伊利在新赛季展开新动作。

不可否认，在招商引资层面，俱乐部之间也存在着激烈竞争。但殊途同归的是，近年来各队都更为重视足球文化的培育和球迷市场开发。诸如“亲子年票”的热销，拓展了家庭及下一代球迷基数，为主场文化的传承及百年俱乐部的建设打下了基础。

联赛冠名商“靴子落地”、俱乐部开放冠名，有望为未来中国足球职业联赛发展的商业价值定向，实现联赛与城市、与各行业的双向奔赴。两者相辅相成，形成良性循环。这也是新时期中超联赛“于竞争中寻希望”的应有之义。

图源：雪佛龙

联赛版权趋于理性

“超”级盛宴被期待

作为极具话题度的头部IP，中超联赛的版权价值在新赛季保有理性。据悉，中国移动咪咕从2024赛季起将全场次转播中超联赛，双方合作至2028赛季。

有球迷算了一笔账，使用早鸟折扣购买咪咕中超赛季包，相当于看一场比赛只花费0.53元。

新赛季中超赛场，詹俊、黄健翔等名嘴将坐镇咪咕视频，为比赛注入更多激情。球迷还可选择切换“家乡话”解说，获得独一无二的归属感。

中国移动咪咕将启用符合国际奥委会OBS A类转播车最高标准的8K转播车，以超高清8K转播技术，结合中国移动5G传输，为球迷呈现真8K超高帧率120P中超首秀。同时，为满足球迷移动观赛需求，中国移动咪咕推出竖屏观赛新体验，4K、HDR、AI、裸眼3D等创新技术也将帮助球迷身临其境。

放眼全局，中国足球在历经反赌扫黑后，正摆脱阴霾，重回上升通道。行业内部的深刻反思与调整，以及市场外部环境的积极变化，正共同助推中国足球加速向良性发展。

李彦宏曾说，是那些坚持挺过寒冬的人，成就了互联网发展的“黄金十年”。

职业足球没有捷径可走。当下的买方市场倒逼联赛与俱乐部软实力环节的质的提升，更高层次提升产品与服务质量，回馈球迷精彩赛事与会员权益。

这几年的中超口号，从“唤燃亿心”“焕新登场”到“共创新未来”“以热爱 竞未来”——只有先唤醒并燃动球员和亿万球迷的内心，才能焕然一新地登场，然后才能更好地共创、共竞新未来。

新赛季，新面貌，竞未来。一个更加健康、更具活力、竞争更趋多元化的中超联赛，正吸引着球迷和市场的目光，重新点燃他们对足球运动的热爱。而这股汹涌的热爱，将不断汇聚，筑成中超联赛最坚实的价值底座。

中国足球职业化走过30年，顶级IP在新赛季会交出怎样的答卷？答案还要在绿茵场上寻找。